從漓江上密密麻麻的“竹筏大軍”，到凌晨三點“走不動道”的泰山，再到多個假期前半程就“預約已滿”的景區，今年“五一”假期，文旅市場再迎高峰。

不只是假期，今年一季度，我國文旅市場已迎來“開門紅”。多地公布的數據顯示，一季度其旅游收入、接待游客量等同比增長明顯。

文旅消費的強勁增長，也在向上游傳導。今年以來，多地新一批重點文旅項目陸續簽約落地，文旅行業迎來新一輪投資“小高峰”。

文旅市場熱度高

售罄、約滿、限流……今年“五一”假期，多地文旅市場呈現一片火熱景象，各項文旅數據也在不斷被刷新。

假期前半程，多地景區游客接待量就創下了歷史新高。如5月2日，貴州遵義烏江寨景區接待游客35454人次，同比增長9.89%，創下該景區開園運營后單日歷史新高。當天，浙江杭州西湖景區接待客流量95.49萬人次，也創下“五一”假期單日歷史新高。

假期后半程，熱度持續。5月3日，“五一”假期還剩兩天時，多地景區就發布“滿員”公告。故宮博物院小程序顯示，其5月5日前門票預約已滿；洛陽博物館5月3日公告，其假期后兩日門票均已約滿；蘇州拙政園等景區更是假期前已公告5月5日前均已約滿。

5月5日，多地公布了“五一”假期前四天文旅數據。湖北省文旅廳公布的數據顯示，截至5月4日，全省A級旅游景區四天共接待游客1528.61萬人次，同比增長25.46%；全省星級飯店平均出租率79.19%，同比增長7.14個百分點。

山東省文旅廳數據顯示，“五一”假期前四天，全省重點監測的200家旅游景區，接待游客2216.5萬人次，同比增長8%；實現營業收入10.9億元，同比增長8.2%。

不只是“五一”假期，今年一季度我國文旅市場已迎來“開門紅”。多地一季度旅游收入、接待游客量等同比增長明顯。在資本市場，祥源文旅、九華旅游、三湘印象等文旅行業上市公司披露，今年一季度業績實現大幅增長。

文旅項目集中落地

文旅消費的強勁增長，帶動了上游文旅投資的復蘇。在近期舉行的2025年海南自由貿易港全球產業招商大會旅游文體產業招商對接洽談會上，現場簽訂了26個合作協議，涉及簽約額91.5億元。

同在近期舉行的2025山東省文旅產業高質量發展大會上，山東簽約18個重點文旅項目，總投資額達154.5億元；福建在4月17日至19日舉行的2025年福建省文旅經濟發展大會上，成功簽約16個重大文旅項目。重大文旅項目呈“批量”簽約落地之勢。

中國旅游研究院、中國游藝機游樂園協會此前發布的《2025年第一季度文化和旅游行業投資與游樂裝備采購指數調研報告》提到，今年一季度，在旅游市場高位開局，繁榮市場、政策紅利和供給革新共同推動下，文旅行業投資指數出現回升。

文旅市場的“參與者”，也感受到了市場的“溫度”。安徽文化旅游投資集團有限責任公司（下稱“安徽文旅集團”）旗下擁有黃山書畫小鎮、績溪上莊景區等文旅項目。公司董事長張萍向證券時報記者介紹，2023年以來，文旅市場確實呈現顯著復蘇態勢，多項數據不僅恢復至疫情前水平，甚至實現了突破性增長。

安徽文旅集團旗下黃山書畫小鎮和績溪上莊景區深耕研學、旅游、療休養領域，其游客接待人次呈迅猛上升趨勢。“黃山書畫小鎮從2023年以來共接待游客近40萬人次，績溪上莊景區接待游客3萬多人次，呈現繁榮發展趨勢。”張萍表示。

祥源文旅是A股主要文旅企業之一。 近兩年，公司通過戰略投資、收購并購、中標經營權等方式，取得了四川雅安碧峰峽、湖南郴州莽山、廣東韶關丹霞山等核心文旅資源。 祥源文旅披露的財報顯示，2025年第一季度，公司實現營業收入2.12億元，同比大幅增長55%； 實現歸母凈利潤3119萬元，同比大幅增長158.7%。

“2025年，在春節和勞動節假期延長、調休政策優化、天氣良好等利好因素的推動下，國內旅游市場迎來新的發展機遇，旅游經濟總體預期更為樂觀。這也直接正向影響到公司一季度業績。”祥源文旅董事長王衡向記者表示。

王衡向記者介紹，祥源文旅的多元布局與創新探索正持續釋放活力。公司新增的莽山五指峰、丹霞山、四川臥龍大熊貓基地等核心景區，憑借差異化的文旅資源，為游客帶來全新體驗的同時，顯著拉動了公司營收增長，成為利潤增長的重要支撐點。

注入發展“新動能”

文旅產業蘊含著強大的經濟動能。在部分地區，文旅產業在社會經濟發展中扮演著重要“角色”。

甘肅省金昌市是一座位于河西走廊的重要節點城市，因鎳資源豐富，金昌素有“中國鎳都”之稱。近年來，金昌市突破傳統發展框架，創新思維推動城市轉型發展，以“火星1號基地”為代表的航天文旅項目，成為激活城市新質生產力的關鍵引擎。

金昌市文化廣電和旅游局黨組書記、局長何金玉在接受記者采訪時介紹，金昌扎實落實“聚力打造共同富裕的幸福之城”的使命任務，文旅產業正是關鍵抓手。

“文旅產業不僅能成為地方經濟短期復蘇的‘催化劑’，通過產業融合與創新，文旅產業也能為區域經濟高質量發展提供持久動能。”在張萍看來，文旅行業作為綜合性產業，對于提升地方發展的空間乃至地方文化軟實力都大有裨益，更是滿足人民群眾美好生活需求的重要抓手，對促進消費升級和地方經濟發展具有顯著的“乘數效應”。

作為多個知名景區的運營商，祥源文旅對文旅產業的“能量”有切身感受。王衡表示，公司的文旅項目能串聯文化、餐飲、住宿等多產業，形成完整產業鏈，創造多元經濟增長點；文旅項目的建設與運營，能夠提供大量就業崗位，配套產業的發展也會進一步拓寬就業渠道。

“通過文旅產業塑造當地特色品牌，能夠提升地區吸引力，推動交通、水電等基礎設施升級。文旅產業還能發揮增長極作用，帶動周邊協同發展，增強經濟發展內生動力，全方位推動地方經濟高質量發展。”王衡表示。

何金玉介紹，“十四五”期間，金昌市不斷夯實文旅產業基礎，通過重點項目的持續投入和滾動開發，文旅產業體系逐步完善。“十五五”期間，金昌市將以把文化旅游業打造成支柱產業為努力方向，扎實推動全市文旅產業后發趕超、跨越發展。

責編：陳麗湘

校對 ：??王錦程