黨的十八大以來，中國堅持以生態(tài)文明建設(shè)統(tǒng)領(lǐng)綠色轉(zhuǎn)型，以綠色“一帶一路”為實踐平臺，向世界持續(xù)傳遞“綠色發(fā)展”的中國主張和中國智慧。尤其是在全球面臨多重生態(tài)危機(jī)、綠色治理議題日益政治化的背景下，如何講好中國綠色發(fā)展的故事，形成有說服力、有親和力、有辨識度的綠色傳播體系，成為生態(tài)文明走向全球的重要命題。“生態(tài)文明建設(shè)是中華民族永續(xù)發(fā)展的千年大計。”在新時代背景下，習(xí)近平總書記以高度的歷史責(zé)任感和世界眼光，深刻指出生態(tài)問題的本質(zhì)是發(fā)展方式問題，提出要堅持和踐行“綠水青山就是金山銀山”理念，推動形成人與自然和諧共生的現(xiàn)代化。

中國綠色發(fā)展國際傳播的建設(shè)，不僅是生態(tài)文明話語體系”走出去“的重要工具，更是推動全球可持續(xù)共識、加強(qiáng)南南合作與重構(gòu)國際發(fā)展觀的必要路徑。它不僅關(guān)涉?zhèn)鞑シ椒ǎ婕袄砟钇占啊C(jī)制設(shè)計和治理能力的建設(shè)。在新時代的全球綠色轉(zhuǎn)型浪潮中，綠色發(fā)展的國際傳播能力正在成為國家軟實力與制度影響力的重要體現(xiàn)。

一、從認(rèn)知共識到行動協(xié)同：中國綠色發(fā)展國際傳播的范式

突破中國綠色發(fā)展國際傳播并非傳統(tǒng)意義上的環(huán)保宣傳或危機(jī)敘事，而是在生態(tài)文明理念指引下，全過程、多主體、多語境的知識傳播、經(jīng)驗分享與合作建構(gòu)過程。其核心內(nèi)涵可分為以下三個層次。

一是對“以環(huán)境為代價的增長”模式的系統(tǒng)性超越。它強(qiáng)調(diào)以生態(tài)安全為基礎(chǔ)、以資源節(jié)約為路徑、以社會公正為保障的綜合發(fā)展觀。在全球氣候變化與生態(tài)失衡加劇的背景下，綠色發(fā)展理念日益成為各國發(fā)展的最大公約數(shù)。但理念共識的形成離不開有效的傳播。中國綠色發(fā)展國際傳播的首要任務(wù)，是將以“綠水青山就是金山銀山”為核心的中國綠色發(fā)展理念，轉(zhuǎn)化為具備全球解釋力的理論表達(dá)與政策話語，推動理念“能被理解”“愿意接受”并“轉(zhuǎn)化為行動”。

二是將中國綠色治理過程中積累的制度機(jī)制、政策工具和技術(shù)路徑進(jìn)行體系化表達(dá)。中國在綠色金融體系建設(shè)、生態(tài)補(bǔ)償機(jī)制構(gòu)建、低碳城市管理等方面積累了豐富經(jīng)驗，這些制度性創(chuàng)新不但滿足了國內(nèi)綠色轉(zhuǎn)型的需要，也為尋求綠色轉(zhuǎn)型模式的其他發(fā)展中國家提供了重要參考。傳播的任務(wù)，是讓這些“看得見、學(xué)得會、做得到”的綠色制度，成為可被認(rèn)同的公共知識產(chǎn)品與合作藍(lán)本。

三是最終服務(wù)于能力建設(shè)與行為轉(zhuǎn)化。不僅要推動公眾提升環(huán)保意識，還要激勵企業(yè)轉(zhuǎn)向綠色生產(chǎn)、引導(dǎo)地方政府優(yōu)化治理結(jié)構(gòu)，進(jìn)而形成全民參與、全鏈條協(xié)同的生態(tài)文明建設(shè)格局。

二、中國綠色發(fā)展國際傳播的機(jī)制邏輯：系統(tǒng)聯(lián)動與協(xié)同治理

中國綠色發(fā)展國際傳播是一項面向未來治理體系變革的戰(zhàn)略工程，其有效性取決于傳播機(jī)制的科學(xué)性與協(xié)同性。當(dāng)前，其主要呈現(xiàn)以下四個方面的特征與機(jī)制邏輯。

多主體協(xié)同推動的傳播生態(tài)系統(tǒng)

綠色議題的跨部門、跨行業(yè)、跨國界特性決定了綠色傳播必須是多主體共同參與的治理性傳播。從中央政府制定總體方針，到地方政府執(zhí)行試點政策，再到企業(yè)提供綠色產(chǎn)品與服務(wù)、媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行生態(tài)報道、科研機(jī)構(gòu)輸出評估模型、國際組織參與全球治理談判，綠色傳播所構(gòu)建的是一個廣泛協(xié)同、各司其職的傳播生態(tài)系統(tǒng)。這種協(xié)同不僅提升了傳播效率，更確保了綠色信息的權(quán)威性、多元性與持續(xù)性。

多層級聯(lián)動的傳播路徑設(shè)計

綠色發(fā)展傳播不僅存在于國際外交場域，更貫穿于國家治理、社區(qū)建設(shè)乃至家庭生活的方方面面。在國家層面，應(yīng)注重綠色發(fā)展理念與國家戰(zhàn)略、外交政策、國際承諾之間的系統(tǒng)對接；在地方層面，應(yīng)推動綠色理念落地為社區(qū)建設(shè)、公共設(shè)施和日常治理；在微觀層面，應(yīng)以綠色消費、節(jié)能生活、綠色出行為抓手，增強(qiáng)公眾的認(rèn)同感和參與度。多層級傳播機(jī)制不僅提升了政策的可達(dá)性，也形成了全社會“上下聯(lián)動、內(nèi)外互通”的綠色認(rèn)知合力。

多語境適配的傳播內(nèi)容策略

中國綠色發(fā)展國際傳播需要采取多語境適配策略，在堅持“共同但有區(qū)別的責(zé)任”原則的基礎(chǔ)上，通過柔性轉(zhuǎn)化價值框架、分層匹配議題設(shè)置和動態(tài)調(diào)適話語體系，實現(xiàn)跨文化有效傳播。針對發(fā)達(dá)國家側(cè)重生態(tài)保護(hù)與技術(shù)引領(lǐng)的特點，可突出綠色技術(shù)合作潛力；面對發(fā)展中國家關(guān)注轉(zhuǎn)型成本與發(fā)展空間的需求，可聚焦民生關(guān)聯(lián)案例。這種非強(qiáng)制性的“語境共生”模式既保持了中國生態(tài)文明理念的核心要義，又能與“可持續(xù)繁榮”“氣候正義”等國際通約性概念引發(fā)共鳴，使中國綠色敘事在不同文化語境中都能獲得認(rèn)同。

多工具融合的傳播技術(shù)路徑

新時代綠色發(fā)展國際傳播正突破傳統(tǒng)媒體的單向傳播模式，其借助大數(shù)據(jù)分析、智能算法推薦、沉浸式數(shù)字技術(shù)和游戲化交互設(shè)計等創(chuàng)新手段，實現(xiàn)傳播效能的智能化升級。需要借助大數(shù)據(jù)平臺、移動互聯(lián)網(wǎng)工具、視覺影像、游戲化機(jī)制等實現(xiàn)傳播的數(shù)字躍遷。例如，通過APP引導(dǎo)碳積分消費、通過短視頻展示綠色技術(shù)應(yīng)用場景、通過數(shù)字化碳足跡平臺推動個人減排。多工具融合不僅提升了傳播的可視化與參與性，也增強(qiáng)了綠色理念的場景感染力與行為轉(zhuǎn)化力。

三、建設(shè)有組織、有內(nèi)容、有反饋的中國綠色發(fā)展國際傳播體系

為了真正形成具有全球競爭力與制度穿透力的綠色發(fā)展傳播體系，需在戰(zhàn)略設(shè)計、平臺構(gòu)建與內(nèi)容生成三方面持續(xù)推進(jìn)：在戰(zhàn)略設(shè)計方面，構(gòu)建分眾化、精準(zhǔn)化的國際傳播機(jī)制。中國綠色發(fā)展的受眾涵蓋各國政要、跨國企業(yè)、國際機(jī)構(gòu)及海外公眾等多元主體，其認(rèn)知需求與信息接收渠道存在顯著差異。傳播策略應(yīng)從“粗放式宣傳”升級為“精準(zhǔn)化建模”，針對不同群體定制話語體系：面向政策制定者突出制度設(shè)計與治理效能，面向商業(yè)領(lǐng)袖量化綠色投資回報率與市場準(zhǔn)入規(guī)則，面向國際公民社會強(qiáng)化案例可視性與情感共鳴，面向國際組織則著重呈現(xiàn)中國方案與全球可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的協(xié)同性。

在平臺構(gòu)建方面，打造立體化、多向度的國際傳播平臺矩陣。構(gòu)建以國家級媒體為核心、多元主體協(xié)同的“傘形”傳播網(wǎng)絡(luò)，重點培育三類平臺：一是深化與聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署等國際組織的機(jī)制化合作，二是拓展“一帶一路”綠色發(fā)展國際聯(lián)盟等區(qū)域性對話平臺，三是扶持跨境環(huán)保非政府組織聯(lián)合行動網(wǎng)絡(luò)。通過“官方+民間”“多邊+雙邊”的渠道組合，形成梯度式、浸潤式的國際傳播生態(tài)。傳播要圍繞這些典型案例形成有溫度、有結(jié)構(gòu)、有傳播力的“綠色敘事鏈”，使制度理念轉(zhuǎn)化為日常語言、動人情節(jié)與可信圖像。

在內(nèi)容生成方面，創(chuàng)新故事化、具象化的綠色國際敘事體系。突破政策宣介與數(shù)據(jù)羅列的傳統(tǒng)模式，著力構(gòu)建“解決方案敘事”框架。以蒙內(nèi)鐵路動物遷徙走廊、巴基斯坦光伏扶貧項目、東盟低碳示范區(qū)等標(biāo)桿案例為載體，將技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為生態(tài)智慧故事，將政策文本轉(zhuǎn)化為民生改善圖景。通過“問題—響應(yīng)—成效”的敘事鏈條，使中國綠色實踐成為可感知、可復(fù)制、可討論的全球公共產(chǎn)品，實現(xiàn)制度優(yōu)勢向話語優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化。

四、綠色“一帶一路”：中國綠色發(fā)展國際傳播的實踐樣本

綠色“一帶一路”是習(xí)近平生態(tài)文明思想在全球?qū)用娴南到y(tǒng)實踐，也是當(dāng)前中國參與全球生態(tài)治理、輸出綠色公共產(chǎn)品、重構(gòu)國際綠色話語權(quán)的主要平臺。它不僅在制度設(shè)計、項目建設(shè)、技術(shù)合作等方面取得實績，更在傳播邏輯、價值表達(dá)、理念共建方面展現(xiàn)出獨特的引領(lǐng)力。首先，綠色“一帶一路”傳播強(qiáng)調(diào)“共建共治共享”，拒絕綠色霸權(quán)與標(biāo)準(zhǔn)殖民，通過“一帶一路”綠色投資原則、“綠色供應(yīng)鏈倡議”等機(jī)制化平臺實現(xiàn)合作框架的廣泛認(rèn)同。其次，它突破了“單一話語輸出”的模式，通過真實的項目故事、具體的民生改善、共同參與的傳播機(jī)制，讓“綠色中國”的形象更具現(xiàn)實說服力。再次，綠色“一帶一路”面對全球生態(tài)議題政治化、碎片化的挑戰(zhàn)，積極倡導(dǎo)“包容性綠色全球化”，在全球范圍內(nèi)穩(wěn)步推進(jìn)綠色能源、綠色交通、綠色金融等系統(tǒng)性轉(zhuǎn)型路徑。綠色“一帶一路”不僅提供了綠色項目的實施方案，更開創(chuàng)了綠色傳播的新范式，成為綠色治理知識的跨國協(xié)商平臺。

結(jié)語：構(gòu)建人類命運共同體中的綠色傳播路徑

在全球綠色轉(zhuǎn)型的大背景下，綠色發(fā)展國際傳播既是理念的出口，也是未來治理能力的入口。它承載著國家形象建構(gòu)、全球話語權(quán)重塑與國際規(guī)則參與的復(fù)合功能。在習(xí)近平生態(tài)文明思想的指導(dǎo)下，中國發(fā)展國際傳播應(yīng)更加注重制度原創(chuàng)性、合作包容性與敘事可感性，講清楚“我們?yōu)槭裁催@樣發(fā)展”、講明白“中國的綠色怎么做”、講出“中國如何與世界共贏”。未來的綠色傳播不僅要贏得關(guān)注，更要贏得理解、形成共識并推動行動。唯有在共建中傳播、在共享中推動、在共行中引領(lǐng)，綠色傳播才能真正成為新時代中國參與全球生態(tài)治理的關(guān)鍵力量。

(作者：邵珊珊，中央財經(jīng)大學(xué)外國語學(xué)院副教授 中央財經(jīng)大學(xué)綠色金融國際研究院 國際合作與發(fā)展研究中心主任 ，阿依達(dá)，中央財經(jīng)大學(xué)綠色金融國際研究院助理研究員)