張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

大片玩梗、玩視效、玩IP，

國產電影掉進三玩（完）陷阱。

五一檔電影票房成績出爐。

如我節前預料：毫無懸念，果然慘淡。

統計數據顯示，2025年五一檔檔期內總票房超7.4億元。

其中，影片《水餃皇后》《獵金·游戲》《幽靈公主》位列票房榜前三位。

而按照據燈塔專業版數據，2025年五一檔，同比去年下滑了51%。

檔期觀影總人次為1889.5萬，同比下降50.03%。

日均票房1.49億元，為近五年檔期票房最低。

靜悄悄的五一檔，延續了春節檔后中國電影市場的基調。

上個月的清明檔新片扎堆，但票房最后不及去年同期一半。

今年4月票房為11.97億，同比去年4月的22.39億也有著接近50%的下滑。

對于整個電影行業而言，這組數據并不樂觀。

令人意外的是，上映三個月、密鑰延期三次的《哪吒2》仍憑借近6500萬元的票房殺進五一檔票房前六，日票房一度反超多部新片。

更耐人尋味的是，其更拿下貴州省五一檔票房冠軍（293.98萬元）。

因為號稱全亞洲最大的IMAX-GT影廳就坐落在貴州省貴陽市，不少影迷都趁著“五一”假期到貴陽越界影城打卡。

在貴州，五一檔排名第二的《水餃皇后》票房占比僅19.2%，遠不如《哪吒2》的33.2%。

同時，曾被視為大檔期“爆款密碼”的喜劇片，在今年五一檔也失靈了。

有評論人就指出，《人生開門紅》和《蒼茫的天涯是我的愛》雖然在選題上與時俱進，聚焦直播領域和網紅生態，但故事創新不足。

《2025五一檔數據洞察》則提到，春節檔后至五一檔前累計上映影片78部，其中僅4部票房過億，還有67%的影片票房不足1000萬元。

哪吒成就了2025年電影的最大輝煌。

但整個中國電影行業似乎整體都很萎靡。

電影行業表現不佳的原因是什么？

可能的解決辦法又該是什么？

對此，界面新聞記者張友發和書樂進行了一番交流，本猴以為：

五一檔體現出了中國電影的迷茫：到底是大片化、還是內容化。

結果，就異化成了大片玩梗、玩視效、玩IP（流量明星、跨界IP）的三玩（完）體驗。

事實上，國內已經有一些聲音在檢討近年來國產電影大片化浪潮帶來的問題。

之前愛奇藝首席內容官王曉暉提到，要重視低成本電影的創作，在非周末時段推出符合市場需求、成本可控的作品，來滿足觀眾在不同時段的觀影需求。

而大片化的最典型特征就是越拍越長，沒有2個小時不好意思進院線。

結果，一個集中敘事、在銀幕上高爆燃情的電影，也就被生生拉長了。

結果，低成本影片就劇情不夠、玩梗湊；高成本電影就劇情不夠、視效湊。

卻忽略了電影的本來面目：

有戲，還是沒戲，關鍵在于能否和觀眾的心靈去交流，而不是劈頭蓋臉賞頓爆米花。

觀眾需要的不是一味的大片，而是滿足自己內心需求、形成某種情緒共鳴的有深度的影片。

這些，我在五一檔開啟前的《》中，早已預言。

中國電影，現在最需要什么？

一個很市儈的詞：錢。

怎么去賺錢，靠票房嗎？

為電影行業要做的是拓展新的商業化機會，其中衍生品是一個重要的方向。

電影無論票房怎么樣，終歸產業規模就只有那么大。

如果用衍生品將檔期延長，增加產品的存在感，去獲得更廣闊的收益，增加線下消費的場景和頻次，反哺到電影的制作中去，形成一個良性循環。

在這個過程中，電影公司應該拋棄上一個階段較重的模式，比如華誼兄弟對主題樂園的重注投入。

絕不能把自己變成一個重公司，電影產業更多的要去做合作。

不得不說，《哪吒2》作為中國電影的第一個超級IP，有著極強的典范意義。

下一個《哪吒2》肯定需要時間去培育，但這個過程，中間行業需要去做各種合作嘗試。

去做跨界的聯名也好，或者作為實物產品去促銷也好，都是可以去考量，可以擴大電影的影響力和受眾范圍。

相比時長、成本和影院數量，培育IP是一個更加長期和艱難的過程，但或許也是電影行業能夠尋找想象力的唯一方法。