一場(chǎng)音樂節(jié)，一座“青春之城”的經(jīng)濟(jì)和文化脈動(dòng)。

日前，2025東莞超級(jí)草莓音樂節(jié)在虎門公園開麥，吸引來自全國(guó)各地約8萬名樂迷，與千里之外的北京同頻共振，成為“五一檔”唯一一場(chǎng)南北雙城同期舉辦的音樂節(jié)。

在音樂節(jié)等重磅活動(dòng)助力之下，五一期間，東莞全市共接待游客357.5萬人次，同比增長(zhǎng)22.3%，實(shí)現(xiàn)旅游收入20.8億元，同比增長(zhǎng)31.2%，增速雙雙位居重點(diǎn)城市前列。

無論是人氣之旺、消費(fèi)力之強(qiáng)還是年輕人之激情澎湃，無不折射出文旅融合釋放出的巨大消費(fèi)潛力，在外部環(huán)境日益不確定性的當(dāng)下，更凸顯出東莞這座開放之城的發(fā)展底氣。

無論風(fēng)吹浪打，我自巋然不動(dòng)，這是一代年輕人的文化自信，也是一座科技制造強(qiáng)市的發(fā)展定力。

2025東莞超級(jí)草莓音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)。

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音樂節(jié)扎堆，東莞何以脫穎而出？

今年五一期間，全國(guó)共有20多座城市舉辦近30場(chǎng)音樂節(jié)，從一線城市到新一線城市再到縣城，從國(guó)際知名的大型音樂節(jié)到小范圍的本土音樂節(jié)，不一而足。

東莞超級(jí)草莓音樂節(jié)，無疑是其中的“頂流”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，短短三天時(shí)間，就有約8萬名樂迷涌入現(xiàn)場(chǎng)，其中近8成來自市外，初步統(tǒng)計(jì)拉動(dòng)文旅、餐飲、住宿、交通、商超等相關(guān)行業(yè)消費(fèi)約2.8億元，“五一進(jìn)莞看草莓音樂節(jié)吃燒鵝”等話題連續(xù)登上社交媒體熱搜榜。

草莓音樂節(jié)與東莞可謂雙向奔赴。作為亞洲最大的戶外音樂節(jié)巡游品牌之一，草莓音樂節(jié)被譽(yù)為城市青年的文化盛會(huì)，與東莞“青春之城”的氣質(zhì)極為契合。數(shù)據(jù)顯示，東莞15-59歲人口占比超過80%，全市平均年齡只有33歲，堪稱全國(guó)最年輕的城市之一。

同時(shí)，作為“最受年輕人歡迎目的地”，東莞一直以“年輕人友好”為追求，用最接近年輕人的音樂節(jié)等潮流文旅活動(dòng)，讓青春與城市雙向奔赴。一座愿意為年輕人花心思的城市，終將被年輕人選擇。

正因?yàn)檫@一點(diǎn)，草莓音樂節(jié)此前先后兩次落地東莞，這一次更冠上“超級(jí)”的前綴，且與北京超級(jí)草莓音樂節(jié)同期登場(chǎng)，北方的云與南方的風(fēng)跨越千里相牽，打破地域限制，上演“雙城奔赴”的佳話。

這并非此番音樂節(jié)強(qiáng)勢(shì)出圈的全部原因。與全國(guó)各地形形色色的音樂節(jié)相比，東莞最大的特色當(dāng)屬推出粵語專場(chǎng)和十五運(yùn)聯(lián)動(dòng)，兩者都與粵港澳大灣區(qū)息息相關(guān)。

2025東莞超級(jí)草莓音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)。

粵語是大灣區(qū)共通的文化紐帶，音樂節(jié)上的“大灣區(qū)專場(chǎng)”燃爆全城乃至整個(gè)灣區(qū)，引發(fā)深度共鳴；十五運(yùn)則是首次由粵港澳三地共同舉辦的全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)，東莞將音樂節(jié)升級(jí)為“全民迎全運(yùn)”的歡樂派對(duì)，提前書寫“激情全運(yùn)會(huì) 活力大灣區(qū)”的盛況。

東莞打造眾多文旅項(xiàng)目。

就此而言，這場(chǎng)音樂節(jié)，不只是東莞一城一地的重磅活動(dòng)，更是整個(gè)粵港澳大灣區(qū)共享的文化盛宴。地處粵港澳大灣區(qū)幾何中心、“黃金內(nèi)灣”的“黃金C位”，作為嶺南文化的重要發(fā)源地之一，東莞正以一場(chǎng)場(chǎng)文化活動(dòng)助力大灣區(qū)的深度融合。

如果說灣區(qū)特色讓音樂節(jié)充滿文化磁吸力，那么潮玩、燒鵝等地標(biāo)元素的存在則充分體現(xiàn)了地方特色魅力。

早在去年，一只愛聽音樂的“莞小鵝”玩偶就曾在音樂節(jié)火爆出圈，今年“中國(guó)潮玩之都·東莞”板塊推出的超人氣IP“莞小鵝2.0”更成為打卡焦點(diǎn)。這只與眾不同的“鵝”之所以頻頻引來關(guān)注，在于其集齊了東莞最具識(shí)別度的兩大標(biāo)簽：潮玩之都、美食之都。

出圈的“莞小鵝”。

作為美食之都的東莞可謂眾所周知，作為全國(guó)唯一的“中國(guó)潮玩之都”的東莞，也在不斷打響全球知名度。數(shù)據(jù)顯示，東莞生產(chǎn)了全球動(dòng)漫衍生品的四分之一、中國(guó)近85%的潮玩，絕大多數(shù)音樂節(jié)、演唱會(huì)和大型活動(dòng)的潮玩幾乎都是“東莞造”，在主場(chǎng)體驗(yàn)潮玩文化，無疑更增添音樂節(jié)的吸引力。

音樂節(jié)、體育、美食、潮玩等元素的結(jié)合，讓人看到一座立體而多元的潮流之城；人山人海的演出現(xiàn)場(chǎng)與人頭攢動(dòng)的街道交相輝映，更看到一座不懼外界挑戰(zhàn)、永葆樂觀昂揚(yáng)的活力之城。

可見，音樂節(jié)之于東莞從來不只是簡(jiǎn)單的演出，更是一場(chǎng)撬動(dòng)文旅消費(fèi)、展示城市形象、彰顯發(fā)展信心的平臺(tái)。

02

東莞的文旅消費(fèi)，為何持續(xù)走熱？

音樂節(jié)的高人氣，只是東莞文旅市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的縮影。這個(gè)五一假期，從音樂節(jié)到龍舟賽，從名勝古跡到文化場(chǎng)館，從旅游景點(diǎn)到美食餐廳，引來無數(shù)外地游客蜂擁而至。百度遷徙數(shù)據(jù)顯示，5月1日、3日、4日，東莞多次進(jìn)入全國(guó)遷入城市前10名。

有人氣更有消費(fèi)力。五一期間，東莞游客接待量、旅游收入分別增長(zhǎng)22.3%、 31.2%。游客井噴，體現(xiàn)的是“人氣”之旺；旅游收入高增，代表的是消費(fèi)力之強(qiáng)；旅游收入增速跑贏出游人次增速，意味著人均消費(fèi)有所提升，既是消費(fèi)升級(jí)的體現(xiàn)，也是消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫的寫照。

東莞文旅市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。

東莞并非傳統(tǒng)意義上的旅游城市，長(zhǎng)期作為游客輸出地而存在，在發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)方面一直面臨周邊旅游大市的直接競(jìng)爭(zhēng)，為何文旅消費(fèi)能走出一條強(qiáng)勁的增長(zhǎng)曲線？

文旅融合正是重要答案。“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展”。

在傳統(tǒng)旅游時(shí)代，人們更追逐名山大川和名勝古跡，巧婦難為無米之炊，只有坐擁一流文旅資源稟賦的地方才有機(jī)會(huì)脫穎而出。但在大眾旅游時(shí)代，伴隨著消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化需求持續(xù)涌現(xiàn)，體驗(yàn)消費(fèi)、情緒價(jià)值和社交需求成為主流，從而為文旅市場(chǎng)打開更大的想象空間，也為眾多城市帶來彎道超車的可能。

這種背景下，文旅消費(fèi)能否持續(xù)繁榮，關(guān)鍵不在于A級(jí)景區(qū)數(shù)量的多寡、旅游資源的稀缺與否，而是“以文塑旅，以旅促文”為指引的文旅融合，借助場(chǎng)景創(chuàng)新、科技賦能不斷拓展“文旅+”的邊界，將文旅與演藝、潮玩、體育、美食、商貿(mào)等多元業(yè)態(tài)融合，釋放更大的消費(fèi)乘數(shù)效應(yīng)。

剛剛落幕的東莞超級(jí)草莓音樂節(jié)，就是這一思路的體現(xiàn)。音樂節(jié)不只是單純的樂迷狂歡，而是文旅、餐飲、住宿、交通、商貿(mào)等消費(fèi)的放大器。一般而言，演藝經(jīng)濟(jì)的乘數(shù)效應(yīng)高達(dá)7-10倍，一場(chǎng)大型音樂節(jié)能拉動(dòng)的整體消費(fèi)有數(shù)億元之多。

東莞文旅不斷有爆款出現(xiàn)。

音樂節(jié)如此，上演“水上速度與激情”的龍舟賽、與“2億分之一”共奔跑的“莞馬”、獨(dú)具特色的漫博會(huì)、凸顯“籃球城市”特色的街球制霸賽、今年開啟的“灣區(qū)周末IN東莞”等活動(dòng)也是如此。僅五一期間，東莞就舉辦了170多場(chǎng)活動(dòng)，涵蓋“跟著音樂游東莞”“跟著演出游東莞”“跟著書香游東莞”“跟著非遺游東莞”“跟著展覽游東莞”“跟著賽事游東莞”“跟著購(gòu)物游東莞”等七大板塊。

這些活動(dòng)的出現(xiàn)，并非簡(jiǎn)單“造節(jié)”的結(jié)果，而是將本土特色與場(chǎng)景創(chuàng)新相結(jié)合的產(chǎn)物。借助大型活動(dòng)塑造新的消費(fèi)場(chǎng)景，創(chuàng)造新的消費(fèi)需求，在全方位展現(xiàn)城市形象的同時(shí)激發(fā)更大的消費(fèi)潛力，正在成為可復(fù)制可推廣的東莞經(jīng)驗(yàn)。

與場(chǎng)景創(chuàng)新齊頭并進(jìn)的，則是科技與產(chǎn)業(yè)賦能，助力東莞這座老牌制造強(qiáng)市升級(jí)為“潮流城市”，也使得“潮流”成為東莞文旅的新標(biāo)簽。

40多年前，東莞曾經(jīng)引領(lǐng)過對(duì)外開放的潮流，全國(guó)第一家“三來一補(bǔ)”企業(yè)在此誕生。如今，在科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、文旅融合交織變化的新環(huán)境下，東莞再次引領(lǐng)文化創(chuàng)新的潮流。

數(shù)百萬年輕人的紛至沓來，讓東莞充滿青春與活力的基因；“中國(guó)潮玩之都”的存在，讓東莞從一開始就站在潮流之上；人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)一路領(lǐng)跑，更讓東莞走在科技賦能文旅的最前列。

既有激發(fā)消費(fèi)乘數(shù)效應(yīng)的場(chǎng)景創(chuàng)新，又有賦能城市品牌形象的科技與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，東莞文旅從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”的晉級(jí)之路，越來越可期了。

東莞文旅走向“長(zhǎng)紅”。

03

經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地方，文化同樣走在前列。

許多人對(duì)東莞的印象，更多是制造大市、外貿(mào)大市、“雙萬”之城、強(qiáng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)等“硬核”的一面，殊不知東莞也是一座不折不扣的文化強(qiáng)市，集傳統(tǒng)與現(xiàn)代、復(fù)古與新潮、本土與國(guó)際化為一體。

近年來，東莞先后四次升級(jí)城市的文化定位。從2001年提出“文化新城”建設(shè)，到2010年的“文化名城”建設(shè)，再到2020年建設(shè)“品質(zhì)文化之都”，2023年進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)“錨定文化強(qiáng)市建設(shè)”，邁向從文化大市到文化強(qiáng)市的關(guān)鍵一躍。

劍指文化強(qiáng)市，東莞憑什么？

地處東江入海口，扼守珠江口要沖，東莞設(shè)市時(shí)間雖然不久，但并非從小漁村蛻變而來的新城，而是日益壯大的古邑。研究表明，東莞有著5000多年的文明史、近1700年的建縣史、1260多年的建城史，歷史文化底蘊(yùn)之深厚可見一斑。

獨(dú)特區(qū)位的存在，讓東莞成為海上絲綢之路的起點(diǎn)，也成為近現(xiàn)代化史的見證者，更成為改革開放時(shí)代大潮的親歷者，形成集嶺南文明重要發(fā)源地、中國(guó)近代史開篇地、華南抗日根據(jù)地、改革開放先行地等為一體的多元文化。

這些標(biāo)簽，每一個(gè)拿出來都有著沉甸甸的重量，足以打破許多人關(guān)于東莞只是“世界工廠”的偏見。

東莞市區(qū)一角。

當(dāng)然，作為制造強(qiáng)市，東莞的工廠不在少數(shù)，但在高樓大廈和園區(qū)廠房之間，還有不計(jì)其數(shù)的博物館、圖書館、書店、“·莞”新型公共文化空間等文化設(shè)施，揭開東莞作為“博物館之城”、“圖書館之城”的另一面，更成為東莞書寫“產(chǎn)城人文”深度融合實(shí)踐的重要支撐。

早在20多年前，東莞在全國(guó)率先提出打造“博物館之城”、“圖書館之城”，如今已經(jīng)基本成形。截至2024年底，東莞共有53家博物館，定級(jí)博物館數(shù)量已達(dá)11家，各類公共圖書館876個(gè)，文化廣場(chǎng)756個(gè)，無論是總量還是每萬人擁有量，均位居地級(jí)市前列。

文化既是事業(yè)也是產(chǎn)業(yè)。習(xí)近平總書記指出，“要圍繞國(guó)家重大區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，把握文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)規(guī)律和資源要素條件，促進(jìn)形成文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局”。

近年來，東莞牢牢抓住文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇，大力發(fā)展印刷、文化裝備制造、數(shù)字創(chuàng)意、潮玩等產(chǎn)業(yè)，為文化強(qiáng)市筑牢產(chǎn)業(yè)基本盤。

過去10年，東莞市文化產(chǎn)業(yè)增加值從240億元增加到669億元，占地區(qū)生產(chǎn)總值比重從4%提高到6%左右，文化企業(yè)數(shù)量從不足1萬家增加到3.1玩家，兩項(xiàng)指標(biāo)均位居全省第三、地級(jí)市之首。

東莞文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之所以如此迅猛，既有傳統(tǒng)文化帶來的深層次支撐，但也離不開科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)與文旅融合的多向賦能效應(yīng)：先進(jìn)文化引領(lǐng)了科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的方向，科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)又進(jìn)一步拓寬了文化產(chǎn)業(yè)的半徑。

東莞打造“中國(guó)潮玩之都”。

潮玩產(chǎn)業(yè)，無疑最具代表性，它打通了傳統(tǒng)制造業(yè)與文化創(chuàng)意的融合之路，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)、文化的雙重升級(jí)。東莞能成為“中國(guó)潮玩之都”，一方面離不開前期“世界工廠”的支撐，沒有玩具、服裝、電子等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)作為基礎(chǔ)，潮玩制造就無從談起；另一面也離不開一流的文化創(chuàng)新意識(shí)，沒有以青春活力為底色的城市特質(zhì)，恐怕也難將玩具產(chǎn)業(yè)升級(jí)為潮玩產(chǎn)業(yè)。

當(dāng)前，“優(yōu)化文化產(chǎn)品和服務(wù)供給，以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展”正在成為自上而下的發(fā)展原則，東莞正以先進(jìn)文化賦能高質(zhì)量發(fā)展、文旅融合助力消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)、文化自信塑造直面大變局的高度確定性，向著文化強(qiáng)市、科技制造強(qiáng)市而邁進(jìn)。

（本文圖片均由東莞市委宣傳部提供）