好的廣告能被當成優秀題材反復研究，而生硬植入的廣告則會留下罵名。

近日，百度地圖導航界面的車道上出現某飲料品牌的廣告，引發用戶的不滿，被戲稱為"焊死在路面上的廣告"。

百度地圖導航界面的車道上出現某飲料品牌的廣告

多名用戶反饋導航植入廣告

相關工作人員回應

多名用戶在社交平臺反饋，百度地圖近期為其3D車道級導航植入了廣告內容，在用戶進入相應導航功能界面時，屏幕上顯示的3D車道中偶爾會出現“累了、困了、喝XX特飲”等廣告字樣。從用戶發布在社交媒體平臺的配圖看，在百度地圖導航的界面中，在導航的路線圖地面上不僅出現了廣告語，還帶有圖片立牌。

據紅星新聞報道稱，百度客服針對此事回應表示：“會幫你記錄并反饋問題，由專員處理。”對于具體何時能夠解決，客服稱“請以地圖頁面更新為準”。

此外，東鵬特飲投資者關系部門的一位工作人員表示，“具體事件可能還需要跟負責合作的部門確定一下，我們盡快核實和處理一下，感謝關注和提示。”

車道級廣告引眾多網友吐槽

是否會影響行車安全？

有用戶在社交媒體平臺上吐槽稱，自己使用百度地圖導航時，導航界面的車道上竟然出現“累了困了，喝東鵬特飲”的幾個大字，原來廣告竟然可以這樣打？他們給的實在是太多了嗎？這位用戶表示，本來百度地圖的開屏廣告就很讓人厭煩，結果百度不知道怎么想出的這種植入方法，把廣告詞焊在導航的車道路面上，這個“小妙招”看得讓人十分火大。

另一位用戶遇到的情況更離譜，因為這個廣告竟出現在車子開到路口的位置，幾個大字甚至把車道指引都蓋住了。導航本應該顯示與駕駛相關的信息，這種大字會讓駕駛員認為是重要內容，可能會為了看清楚而分心瞄一下手機，結果百度竟然在汽車過路口時給你放的是廣告？萬一正好出了交通事故怎么辦呢？

業內專家指出，百度地圖的做法可能已經觸及了法律與監管的灰色地帶。雖然目前我國沒有專門針對導航軟件廣告的法規，但《廣告法》明確規定廣告不得"含有妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚的內容"，且應當"符合社會主義精神文明建設的要求"。將商業廣告強行植入駕駛者視線焦點區域，可能被認定為妨礙安全駕駛的公共秩序。

此外，《網絡安全法》強調網絡產品和服務應當"符合國家標準的強制性要求"，保障用戶"安全、便利"使用的權利。如果這類廣告被證實增加了行車風險，百度可能面臨監管介入。

覆蓋率穩居市場第一

廣告引發深刻討論

根據易觀智庫報告，百度地圖以70.8%的活躍用戶，覆蓋率穩居市場第一，同時啟動次數占比66.2%，使用時長占比64.4%，均大幅領先于高德地圖(活躍用戶23.7%)和搜狗地圖(活躍用戶5.8%)。

作為市場占有率超70%的行業領導者，百度的做法很可能被競爭對手效仿。事實上，已有網友擔憂："百度已經開啟了第一槍，另外兩家（高德和騰訊地圖）相信也不會太久"。如果這一預測成真，未來用戶在使用任何主流導航軟件時都可能面臨類似侵擾，這將徹底改變移動導航領域的用戶體驗標準。

導航地圖軟件 圖源：金融界汽車

據IT之家報道，百度地圖4月15日上線V21版本，相應版本主打“智駕級車道導航”“智駕級車位導航”“智駕級4D導航”“智駕級AI導航”“智駕級數據”。

其中，“智駕級車道導航”號稱以車道為最小行駛單元，輔助智駕安全決策，號稱“讓智駕不懼中國復雜交規路況”；“智駕級車位導航”幫助智駕串聯最后一公里，從車位到車位“行泊一體”。而“智駕級4D 導航”則是“導航與智駕感知全面的融合”，“多一個維度看路”；“智駕級AI導航”則是指全新的“小度想想”AI助手。

這一創新性的廣告形式迅速引發網友強烈不滿，被戲稱為"焊死在路面上的廣告"，相關話題在社交媒體持續發酵。這起事件不僅折射出互聯網平臺在流量變現與用戶體驗之間的失衡，更引發了關于導航軟件廣告是否會影響行車安全的深刻討論。

資料來源：IT之家、紅星新聞、@熱度新聞、科技Nice