優(yōu)酷綜藝，讓無聊的觀眾先快樂起來。

文｜愛撈

編｜園長

2025年的中國綜藝市場，正經(jīng)歷一場靜默的分水嶺時(shí)刻——短劇崛起搶占注意力，綜N代創(chuàng)新乏力，品牌投資日趨謹(jǐn)慎。在這個(gè)青黃不接的尷尬季節(jié)里，大多數(shù)平臺選擇了安全第一的保守策略。

而優(yōu)酷，正以34檔精品綜藝構(gòu)建起八大戰(zhàn)略賽道，在5月8日發(fā)布的2025綜藝春集片單中，優(yōu)酷不僅延續(xù)了“綜N代煥新＋新IP破圈”的組合策略，更以當(dāng)下社會情緒為基礎(chǔ)，深度價(jià)值共鳴為標(biāo)準(zhǔn)，重構(gòu)創(chuàng)作邏輯，通過文化解碼、代際對話、IP煥新實(shí)現(xiàn)內(nèi)容破壁，將用戶情緒痛點(diǎn)轉(zhuǎn)化為價(jià)值燃點(diǎn)，形成優(yōu)酷綜藝新的價(jià)值體系。

“用戶接觸內(nèi)容的渠道更多，我們提供的精神食糧，還是不是用戶最想吃的，在敘事節(jié)奏、時(shí)長方面，我們都在思考和調(diào)整。從綜藝贊助的角度講，盡管這已經(jīng)是一片紅海，但客戶最終還是去選擇節(jié)目的質(zhì)量。”

刺猬公社（ID：ciweigongshe）對話優(yōu)酷副總裁沈嚴(yán)，他的思考揭開了優(yōu)酷綜藝戰(zhàn)略內(nèi)核：無論從用戶角度還是招商角度，千變之下唯一的不變，仍然是回歸節(jié)目本身的內(nèi)容，而內(nèi)容來源于觀眾。

這番洞察，恰與《無限超越班3》《這是我的西游》現(xiàn)象級破圈形成互文——前者以代際演員的碰撞激發(fā)全民玩梗熱情，后者借經(jīng)典IP煥新實(shí)現(xiàn)文化破壁，共同驗(yàn)證了“笑點(diǎn)即痛點(diǎn)，共鳴即剛需”的行業(yè)定律。

沈嚴(yán)希望，優(yōu)酷綜藝可以做到“娛樂性”與“價(jià)值感”的平衡，且這種“價(jià)值”并不是生搬硬套的嫁接，而是不斷挖掘內(nèi)容亮點(diǎn)，找到“娛樂”與“價(jià)值”之間的絲滑融合。

優(yōu)酷深諳“只有更懂觀眾，才能獲得觀眾舉手投票”的硬道理。

打破僵局，智構(gòu)內(nèi)容

“我覺得內(nèi)容創(chuàng)作還是得新，老吃老本也不好。”

在訪談過程中，沈嚴(yán)銳評道，用新綜藝為市場帶來活力，打造新IP才是市場運(yùn)行的健康狀態(tài)。

綜藝行業(yè)苦“新”久矣。打開各大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺，榜單幾乎被綜N代包圍，除了少數(shù)幾檔新綜藝沖出重圍外，大多數(shù)綜藝對于觀眾來說，都是老朋友般的存在。

這樣的現(xiàn)象并非“怪狀”，迫于綜藝招商的壓力，綜N代是行業(yè)人最佳的救命稻草，穩(wěn)定輸出的內(nèi)容與觀眾基礎(chǔ)，都是招商的重要保證。但這也不是長久之計(jì)，觀眾對“新”的期待程度在提高，要想獲得觀眾的目光，綜藝市場仍然需要打造新內(nèi)容和新IP。

成功孵化一個(gè)新IP并非易事，但優(yōu)酷綜藝正在做這樣的事情。酷酷綜片單給人的第一印象，就是“新穎”，這種“新穎”并不是獵奇，而是可以抓住當(dāng)下流行的熱點(diǎn)，從觀眾喜好切入挖掘新類型，也從觀眾喜愛的大眾賽道中，找到新切口。

酷酷綜分為“戶外游戲”“青春先鋒”“生活情感”“演綜聯(lián)動”“歡樂喜劇”五大板塊，每一個(gè)板塊下都有看點(diǎn)十足的新綜藝。當(dāng)潮玩品牌遠(yuǎn)走海外，獲得高速增長時(shí)，優(yōu)酷發(fā)現(xiàn)年輕人賽博養(yǎng)娃的熱點(diǎn)需求，立刻推出《我是隱藏款》的潮流綜藝。

“除此之外，我們還在以前的戀綜節(jié)目里簽了一些人，讓他們做綜藝化的《愛情公寓》；包括《風(fēng)馳賽車手》都是沒有同質(zhì)化的產(chǎn)品，今年我們還規(guī)劃了4、5檔偏素人的節(jié)目，小步快跑逐漸把規(guī)模放大。”優(yōu)酷通過不同的模式，不同的制作方式來做新內(nèi)容，打破綜藝市場的僵局。

盡管招商壓力大，但放下招商、數(shù)據(jù)的焦慮，回歸到對觀眾需求的洞察，才是綜藝市場當(dāng)下的正確解法。

內(nèi)容的新只是優(yōu)酷綜藝的基礎(chǔ)，捧新人才是關(guān)鍵。在綜N代的包圍下，素人綜藝越來越少，對于熟悉的陣容、熟悉的嘉賓，觀眾不無抱怨內(nèi)娛綜藝咖的稀缺。

沈嚴(yán)在分析綜藝市場時(shí)提到：“國內(nèi)比較‘缺純素人但I(xiàn)P立得住’的節(jié)目，因?yàn)槲覀冃枰餍恰⒘髁浚绻麤]有這些，就不會贊助，甚至立不了項(xiàng)。但如果IP的力量和價(jià)值足夠大，我們會降低對明星和藝人流量的要求，進(jìn)入到正循環(huán)的發(fā)展時(shí)期。這樣子我們會回到內(nèi)容創(chuàng)作本身，而不是去思考我該用誰，用哪個(gè)品牌的代言人。”

一方面，優(yōu)酷綜藝團(tuán)隊(duì)通過不斷地調(diào)整和納新，讓年輕人為綜藝市場碰撞出新的火花。優(yōu)酷綜藝各大工作室，通過“以老帶新”的方式，讓有經(jīng)驗(yàn)的人與新人形成互補(bǔ)，摒棄陳舊提案，發(fā)揮新人與時(shí)俱進(jìn)的敏銳感。

“讓年輕人為這個(gè)行業(yè)做貢獻(xiàn)的時(shí)候到了，因?yàn)橛行┧悸泛湍Ｊ蕉急容^老了，我們經(jīng)常看到一些提案索然無味，觀眾不會買單，品牌更不會贊助。”

另一方面，不斷吸納新人做新內(nèi)容，也將通過新內(nèi)容捧出新人，為行業(yè)反向輸送新鮮血液。比如新綜藝《荒野訓(xùn)練營》就是這樣的存在，通過生存競技的模式，讓新人在綜藝?yán)锉桓嗳丝吹剑纬裳菥C的聯(lián)動。

孵化新IP 雖然有難度，但優(yōu)酷綜藝有這樣的能力去實(shí)現(xiàn)。2024上新云合評級S+綜藝中，優(yōu)酷《這是我的島》《盒子里的貓》兩檔新綜藝進(jìn)入TOP10的席位。 新的內(nèi)容，帶領(lǐng)著新的人和新的話題，在優(yōu)酷誕生。

抓住笑點(diǎn)，校準(zhǔn)情緒

“好笑”正在成為優(yōu)酷的新標(biāo)簽。

這一點(diǎn)不僅體現(xiàn)在《盒子里的貓2》中，節(jié)目組敢于cue黃磊的“做飯梗”，體現(xiàn)在《無限超越班3》導(dǎo)師吳鎮(zhèn)宇越來越多的表情包截圖中，還體現(xiàn)在《這是我的西游》路透的熱度中。

這樣的評價(jià)，得益于優(yōu)酷綜藝越來越懂用戶情緒。綜藝市場不僅面臨內(nèi)容的“大考”，也面臨著觀眾追綜時(shí)長變化的“考驗(yàn)”，因此，長視頻平臺要想做出彩的綜藝，在內(nèi)容、設(shè)計(jì)、玩法以及笑點(diǎn)密度等方面的要求也要提高。

都說音綜賽道是紅海，但觀眾對于音樂的熱愛卻始終不變，在音樂平臺，每年都有爆款音樂誕生，在影視劇中，觀眾不僅看內(nèi)容，還要看OST陣容。

音綜紅海與觀眾熱愛音樂之間的錯(cuò)位，根本原因在于很多節(jié)目沒有理解用戶的需求，只有理解用戶的情緒，才能知道觀眾想要什么，然后“對癥下藥”。

“對于喜劇而言，歡樂是我們永遠(yuǎn)離不開的情緒訴求，我們會著力發(fā)展喜劇賽道；我們關(guān)注到一些比較火的歌手總是翻唱比較熱的歌，也導(dǎo)致新人、新歌出不來，我們可能會另辟蹊徑；除此之外，音綜與影視OST的關(guān)聯(lián)密切，我們也會聯(lián)動阿里大文娛的電影和劇集，將歌曲創(chuàng)作與新人培養(yǎng)整合在一起。”

沈嚴(yán)說，一邊補(bǔ)足短板讓自己成長，一邊發(fā)揮特長找情緒共鳴點(diǎn)，不同的發(fā)力點(diǎn)會打造出不同的看點(diǎn)吸引用戶。

八大賽道也呈現(xiàn)了優(yōu)酷綜藝與觀眾情緒勾連的決心，游戲、青春、情感、演綜、喜劇……在歡樂、熱血、解壓、情懷、治愈等不同維度攻占觀眾的內(nèi)心。

優(yōu)酷對于用戶的情緒洞察并不是泛泛而談，而是對不同的用戶圈層都有所“攻略”。

透過片單，我們可以看到，有些賽道與年輕人的愛好契合度很高。比如潮酷研究所標(biāo)簽下的《風(fēng)馳賽車手》《我贊紅人》這兩檔節(jié)目，深入垂類圈層，前者捕捉小眾愛好，引領(lǐng)潮流；后者聚焦頂尖紅人，戳中在網(wǎng)紅世界下成長起來的年輕一代。

優(yōu)酷有先鋒的綜藝獲得更多年輕人的認(rèn)同，也有情感類節(jié)目滿足熟齡人群。比如情感研習(xí)社標(biāo)簽下的《偏愛之戀》《愛有千百種》情感類節(jié)目，前者探索情感中的合作與對抗、面包與玫瑰；后者則探索成人婚姻中的多種可能，帶給觀眾更多婚戀思考。

“所有平臺都說年輕女性是綜藝的核心受眾，但它的受眾范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過這個(gè)范疇，有些節(jié)目可以在社交時(shí)，引起大家的討論，打造共同的話題，我們比較缺這樣的節(jié)目。如何抓普世價(jià)值觀，引起更多的討論，也是我們要做的。”

懂粉絲，也懂受眾，懂女性但也展現(xiàn)男性的不同面，在市場內(nèi)容垂類化、觀眾細(xì)分化的當(dāng)下，優(yōu)酷細(xì)分用戶和情緒，又努力從中找共鳴，爭取獲得最大公約數(shù)的芳心。

這也是為什么《無限超越班3》《這是我的西游》能夠熱度破萬的原因：優(yōu)酷從不同的用戶角度中，找準(zhǔn)了大家的共同喜好。

控制話題，兼顧價(jià)值

看完整個(gè)片單，除了內(nèi)容的新穎和情緒的多維外，刺猬公社的另一感受是，優(yōu)酷綜藝的話題度還在提升。

雖然只是一張海報(bào)，但片單中的每個(gè)節(jié)目似乎都能找到話題點(diǎn)，印象深刻的有《風(fēng)犬下西洋》《你要開麥嗎》等，荷爾蒙的碰撞、真唱的爽感，都是觀眾的偏愛所在，留給真人秀話題討論的空間也很大。

對于當(dāng)下的綜藝市場來說，有話題度當(dāng)然是好的，但也容易造成輿論失控的問題，話題與價(jià)值之間如何平衡，成為平臺在內(nèi)容把控方面的重中之重。

“我一直認(rèn)為綜藝是一個(gè)文藝作品，文藝作品一定要有所表達(dá)，無論產(chǎn)生怎樣的話題和流量，平臺播節(jié)目一定要有自己的態(tài)度。比如《盒子里的貓》，后面做了很多話劇展演，再比如婚戀類節(jié)目，我們也是站在希望大家相信愛情的角度去做。”把平臺做內(nèi)容的態(tài)度表達(dá)出來，是沈嚴(yán)認(rèn)為更為重要的東西。

毋庸置疑，優(yōu)酷綜藝要話題也要價(jià)值。這個(gè)價(jià)值分為兩個(gè)方面，一方面是節(jié)目的商業(yè)價(jià)值要兼顧，讓好內(nèi)容更具“賣點(diǎn)”，才能重燃市場對長視頻綜藝的信心。

為此，長視頻平臺不再是一個(gè)單純打造內(nèi)容的角色，也要協(xié)同宣發(fā)、渠道，滿足品牌方的各種品宣需求。盡管《風(fēng)馳賽車手》是小眾賽道，但在抖音平臺，這檔節(jié)目已經(jīng)誕生出一個(gè)點(diǎn)贊量超500萬的爆款短視頻，讓節(jié)目起到未播先火的作用，也讓更多品牌方看到節(jié)目的“賣點(diǎn)”。

“不同的平臺用戶，在人群和興趣上肯定不一樣，我們在合適的渠道投放合適的物料，增加物料宣發(fā)設(shè)計(jì)的能力，都是如今特別的要求。我們也會借助生態(tài)優(yōu)勢，將長短整合起來，去跟淘寶、天貓、零售板塊合作。”沈嚴(yán)說。

另一方面，“價(jià)值”則指向節(jié)目本身存在的意義，這個(gè)價(jià)值不僅針對觀眾，甚至可能從一個(gè)點(diǎn)輻射到一個(gè)面，形成文旅輻射圈，創(chuàng)造出更大的影響力。

2025年，《這！就是街舞7》重新啟動。《這！就是街舞》IP的影響力，不只是節(jié)目的熱度、話題度、捧出的新人舞者，它甚至影響了一代人的興趣愛好，數(shù)量激增的舞蹈室是證明，一批批站在世界舞臺上的年輕舞者也是證明。

《百廚大戰(zhàn)》《一起燒烤吧》《所有目的地》等節(jié)目，也正在打造超出節(jié)目本身的深遠(yuǎn)影響力。不同地域美食的碰撞，頂級廚師之間的切磋；燒烤之最，與人間煙火；用雙腳丈量土地，不同的人走走停停……優(yōu)酷綜藝從吃喝玩樂到精神文化，對觀眾進(jìn)行全面覆蓋。

優(yōu)酷綜藝不僅在做好綜藝，也讓綜藝滲透到觀眾的茶余飯后，讓它再次被大眾的生活需要，是電子榨菜，更是精神剛需，“作為文藝工作者，都希望自己的作品有一定影響力，在未來十年、二十年提到這些作品時(shí)，我是可以引以為傲的。”沈嚴(yán)說。

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