作者 | Mia

編輯 | 鄒玲

上半年的綜藝市場，“乍暖還寒”是最大的關鍵詞。在綜N代占據大半壁江山的同時，也不乏有《盒子里的貓2》這樣異軍突起的新秀。即將到來的暑期檔，誰還能帶動長視頻大盤走向“高熱”？答案可能還是綜藝。

作為社會情緒觀察的“晴雨表”，綜藝敏銳捕捉到了當下社會議題的熱點與困境，但也同樣面臨短視頻的爭奪和沖擊。五一檔后，《哪吒2》后電影市場的“極寒天氣”引發行業的大量觀察和思考。那么綜藝市場呢？

面對我們拋出的疑問,優酷副總裁，商業化、綜藝及直播業務總經理沈嚴在采訪中給出了答案:在選題創新＋情緒洞察＋商業契合度的三位一體的評估體系中，確保項目兼具內容價值和商業潛力，是優酷綜藝向內求、向外突破的關鍵。

基于此，優酷也有自己一套錨定長期價值的遞進邏輯：沈嚴將「酷酷綜價值主義」總結為：“頭部內容是起跑線，內容品質是競爭力， 商業融合是催化劑，用戶認同是試金石，長期主義則是目的地?！?/p>

5月8日,2025阿里大文娛春季發布會上,優酷綜藝正式宣布了34部新綜片單.在行業選擇保守的“綜N代”守成之際，優酷一口氣推出了《愛有千百種》、《我贊紅人》、《喜劇之戰》、《風馳賽車手》等在不同垂直賽道上的新面孔，讓人耳目一新——優酷，還是那個勇敢的“破局者”。

能夠在綜藝淡季接連啟動多檔新項目的優酷綜藝，單從產能維度便已遠超行業基準。接下來面對愈加審慎的市場，優酷又將以何作解？

內容品質先行，“王牌綜N代回歸”+“新IP領路者”

“沈馬《麻花2》又合體了！”“張藝興回歸《街舞7》了！”

5月8日，優酷綜藝攜34檔熱門綜藝亮相春集片單，王牌IP回歸的號召力，強大的全明星“碼人”能力，迅速霸榜熱搜，引發一場綜粉狂歡。

其內容布局策略可概括為“新舊搭配雙輪驅動”，夯實觀眾基本盤的同時不斷“拉新”，向各個圈層破圈。

頭部內容是平臺最牢固的護城河，因此，片單中經典綜N代IP不斷煥新升級，為觀眾帶來一波又一波的反套路驚喜。

“王炸”綜N代中，《這！就是街舞7》將打響世界級舞者巔峰之戰，繼續王牌綜N代IP的“守擂”之旅；“麻花團建”的《麻花特開心2》“含沈馬量”百分百，用戶情感粘性持續加深。

新IP則主打“新物種實驗”，呈現出“向廣”和“向深”兩個特征。從時代情緒、社會熱點、小眾文化中提煉“最大公約數”，并通過模式創新和元素混搭，打破固有邊界，將圈層文化呈現于大眾面前。

青年文化一向是優酷綜藝的長板，這一次更是用心洞察用戶情緒，敏銳捕捉社會熱點，將難做的“潮綜”小眾賽道做到了極致，“綜藝+產業”模式跨界輻射，觸達受眾的形式更為廣泛。

正值泡泡瑪特大火、LABUBU席卷全民之際，優酷推出聚焦潮玩、“賽博養娃”的《我是隱藏款》，讓更多泛受眾領略國潮魅力；《風馳賽車手》具備“速度與激情”的少年漫熱血感，以賽車文化緊扣Z世代的脈搏，錄制期抖音宣傳視頻即獲500萬點贊，熱血網友們千言萬語匯成一句“想坐副駕”。

《我贊紅人》由“流量風暴”中提煉出紅人生態，更采用“長短相融”模式，與抖音、B站、小紅書等全網多平臺打通，將決定權交還觀眾，緊張刺激度和沉浸式互動感空前。片單發布后引網友直呼“怎么把我關注列表請過來了？”

旅綜同樣被賦予了潮流先鋒感，《登陸非洲計劃》《風犬下西洋》《請給我五星好評》等回歸最原始野性的冒險，拒絕劇本感回歸真我，在選角、視角、目的地、互動機制等方面均有不同層面的突破，《所有目的地》開啟全女性公路真人秀，兼具治愈感和真實刺激性，爆發文旅聯動效應。

在行業紛紛押注綜N代安全牌，不敢創新的同時，“很敢”的優酷綜藝沒有選擇求穩，而是大舉進軍八大賽道，覆蓋全年齡層觀眾和各個場景。不少主題都是“內娛無代餐”“率先吃螃蟹”，不斷拓寬年輕化新賽道，為行業探索“小眾文化大眾化”的可能。

從“感知情緒”到“情緒解藥”，基數足夠龐大才能精準定位

自成立以來，“酷酷綜”廠牌便始終堅持長期主義。從競演類綜藝到推理類綜藝，這些早有成功案例且高度飽和的賽道，最后都被優酷綜藝以破局者的創新姿態闖了進去，而那些少有人踏足的青年文化賽道，也是優酷率先布局，拒絕唯流量論，給予創作者更大的自由空間，在“日拱一卒”的堅持下，其內容覆蓋基數日益龐大，在綜藝忠粉用戶中也建立了堅實的口碑。

將目光投向2025春集片單，從演綜、喜綜、旅綜到競技、音綜、戀綜均有，賽道足夠多元化，進一步擴散內容覆蓋和影響力，基于龐大的用戶基數，優酷在“情緒價值”方面往前再邁了一步，擅長精準感知用戶情緒，并精準定位產出內容。

“情緒價值”無疑是綜藝在內容本體之外，被反復提及的第一關鍵詞。這一屆網友在自嘲“老鼠人”“散發著淡淡死感”的同時，也無比渴望能量和“被治愈”，在綜藝中猛猛補充多巴胺、內啡肽，基于這一洞察，優酷綜藝從場景、人物關系、話題等各層面鏈接用戶，主打一個班味清零，情緒價值拉滿。

基于“女性綜藝觀眾占比較高”的事實，且“女性渴望荷爾蒙、陪伴感”這一情緒需求的洞察，《風犬下西洋》主創團隊敏銳地在節目中注入“她視角”，擬邀大冰、彭昱暢、魏大勛、劉耀文、山下智久、陳昊森、姚弛等七位alpha、七款“國民男友”，為觀眾來一場賞心悅目的海上精神spa盛宴。

基于戀綜賽道內卷、用戶渴望“電子閨蜜”這一需求的洞察，平臺特意推出了“非傳統戀綜”《愛有千百種》《偏愛之戀》，邀約“非傳統CP”陣容，各式情感關系讓觀眾實現投射、代償、共振，推動綜藝由娛樂產品變身社交貨幣、線上心理咨詢師。

整份片單中，專門劃分了“電子榨菜館”賽道，且“情緒解藥”占比極高，包括且不限于喜綜《繃不住了啦》和《喜劇大戰》，扣人心弦的生存挑戰《樓層生存指南》、“美食+競技”綜藝《炙熱游戲：百廚大戰》，以及多檔“荒野美景+游戲元素”、情緒撫慰力MAX的旅行綜藝，首檔明星個人向家庭團綜《武所不能的一家》。

不只“下飯搭子”，更是一場笑淚交織，情緒價值拉滿的情感之旅。

商業與內容IP的“價值共生”，才是一切的最優選

招商一直是綜藝行業這兩年的難題，而優酷“綜”有“更優選”。去年，優酷在“綜藝寒冬”逆風局中，打出《無限超越班2》《盒子里的貓》《這是我的島》“三連爆”，同時也獲得多家品牌主的青睞。

今年《盒子里的貓2》《無限超越班3》多檔綜藝延續爆款熱度，攬下多個榜單TOP1，招商熱度可觀，優酷綜藝“業內領軍者”的地位也得到了充分肯定。

作為逆風飛翔者，平臺在一系列大爆內容中的娛樂營銷創新玩法，引起業界關注和熱議。歸根結底，內容過硬是招商困境最根本的解藥，花式創意、硬核技術則為品牌營銷玩法錦上添花。

《風馳賽車手》與淘寶的合作，采取“一鍵打通轉化鏈路”的方式，將明星嘉賓同款賽車裝備直接融入節目敘事場景，內置鏈接直接跳轉淘寶購買，即時高效種草拔草，既探索新興垂類市場又強化了平臺年輕化定位；《這！就是街舞7》聚合全網街舞潮流愛好者群體，充分反哺線下商業生態。

不難想象，類似的進階式賦能、多場景、個性化定制等商業化玩法，也將被廣泛應用于優酷全年綜藝當中。國民度極高的綜N代IP和潮流先鋒新內容，聚合高凈值年輕人群，依托于阿里大文娛的數據技術能力，大數據驅動加工業化制作，精準擊中觀眾心趴。

品牌告別了生硬植入，而是在道具、背景以及各種創意技術中無縫融入，同時借助AI虛擬制片等新技術優化商業化合作體驗，以價值和共鳴增強用戶對品牌的情感鏈接，精準種草用戶心智，以內容口碑賦能品牌，從而一鍵打通品效雙增的全鏈路，品牌與用戶雙向奔赴，形成內容-用戶-品牌的良性循環。

上述“優選”措施，有效破解了商業化焦慮，助力綜藝煥發新的生命力，品牌與內容共生共榮，形成良性循環。這也讓外界對2025優酷綜藝后續招商的期待值進一步提升。

在優酷綜藝層層遞進的長期主義邏輯下，最終呈現出的是由內容驅動市場與商業的匠心精神。在這一過程中，優酷的成功之道，正是深刻理解“扎實內容為本”的核心價值。

正如沈嚴面對“相較其他平臺,優酷新開的項目數量領先非常多,支撐這一決策核心信心是什么?”問題時的客觀回答：“在廣告招商愈發理性的當下，只有真正扎實的題材、過硬的內容、專業的團隊，才能讓品牌看到合作價值?！?/p>

無論是《這！就是街舞》邀請品牌方聯合舉辦系列賽事，推動街舞文化走向“國門之巔”；還是《無限超越班》系列IP不斷拓寬演綜邊界，給予青年演員大力扶持、將舞臺拓寬至演唱會等等，優酷堅持品牌和內容共生，讓品牌成為內容的“功能性角色”，與內容同頻共振，而非「外來植入者」。

在這個流量為王的時代，優酷的商業化策略看似逆勢而行，實則理論清晰，目的地明確，堅持長期主義的發展，商業與內容共生。這或許就是沈嚴傳遞的行業啟示，或許面對行業焦慮最好的解法，就是不要焦慮，守護好內容“起跑線”，一步一個腳印，走向名為長期主義的“目的地”。