現(xiàn)在做品牌不容易，稍有風(fēng)吹草動就能被輿論放大十倍。

最近李寧就碰上大麻煩了，一場看似普通的簽約會合影，直接把品牌推向了輿論的中心，遭遇前所未有的退貨和抵制危機(jī)。

然而，就在品牌焦頭爛額、束手無策之時。

全紅嬋的一句發(fā)聲、一次站臺，就像一道曙光，為陷入至暗時刻的李寧帶來了轉(zhuǎn)機(jī)。

也讓人們再次見證了全紅嬋這位年輕運動員重情重義的珍貴品質(zhì)。

事情得從5月6號那場和中國奧委會的簽約儀式說起。

本來是品牌發(fā)展的大好事兒，結(jié)果一張合影照片直接把李寧推上了輿論風(fēng)口浪尖。

活動一結(jié)束，網(wǎng)上就傳開了一張照片。

照片里，剛拿下三屆世界杯冠軍的陳芋汐穩(wěn)穩(wěn)站在李寧創(chuàng)始人身邊，C位站得明明白白。

可再一看，全紅嬋卻被擠到了邊兒上，這畫面一對比，看著確實不太對勁。

看到這張照片，全紅嬋的粉絲們當(dāng)場就坐不住了。

要說大家為什么反應(yīng)這么大，那是因為全紅嬋和李寧這幾年的交情，大家可都是看在眼里的。

從2023年上海航天論壇兩人第一次公開同框開始。

全紅嬋就沒少給李寧撐場子，每次見面，她一口一個“李伯伯”叫得那叫一個親。

活動上穿著李寧的衣服又跑又跳，完全不拿自己當(dāng)外人。

2024年李寧開新品發(fā)布會那會兒，全紅嬋頂著個煙熏妝就上臺了。

這妝容和她平時清純可愛的風(fēng)格反差太大，好多人都覺得不太適合她。

可誰能想到，粉絲們根本不在乎這些，一看到是全紅嬋同款羽絨服，直接開啟“瘋搶”模式。

從上線到賣光，滿打滿算才3個小時，庫存直接清空，品牌方估計都沒想到會這么火爆。

到了2025年，全紅嬋更是成了李寧活動的常駐嘉賓，先是穿著龍紋戰(zhàn)袍在臺上揮毫潑墨。

寫下“中國跳水隊加油”，這幾個字做成文化衫后，3分鐘就被搶空。

后來又和陳芋汐一起展示新款訓(xùn)練鞋，一個講技術(shù)亮點，一個現(xiàn)場做動作演示，配合得相當(dāng)默契。

每次活動一結(jié)束，相關(guān)話題閱讀量輕松破億，實打?qū)嵔o品牌帶來了巨大流量。

粉絲們覺得全紅嬋為品牌出了這么多力，怎么能被安排到邊兒上？

這股不滿情緒很快就從網(wǎng)上蔓延到了消費端，打開電商平臺，全紅嬋同款商品的退貨申請一個接一個。

有數(shù)據(jù)顯示，一款衛(wèi)衣的退貨率從3%直接暴漲到72%。

客服每天處理退貨申請都忙得焦頭爛額，后臺留言區(qū)全是“品牌忘恩負(fù)義”“太讓人心寒”之類的吐槽。

李寧直播間更是亂成了一鍋粥，主播剛介紹兩句產(chǎn)品，屏幕就被“退貨”“抵制”的彈幕刷屏，卡得連聲音都斷斷續(xù)續(xù)。

主播最后實在沒辦法，只能把評論區(qū)一關(guān)，眼不見心不煩。

那幾天，估計李寧公關(guān)團(tuán)隊的人都睡不好覺，天天盯著輿情數(shù)據(jù)。

眼看著品牌這么多年積累的好口碑，就要被這場風(fēng)波給攪黃了。

不過事情很快出現(xiàn)了反轉(zhuǎn)，就在李寧焦頭爛額的時候，全紅嬋發(fā)了條30秒的vlog。

她沒說什么大道理，就簡單說了幾句真誠的話。

她說自己從剛站上跳臺的緊張，到現(xiàn)在能站穩(wěn)腳跟，離不開李寧一直以來的陪伴。

就這么幾句話，一下子讓躁動的粉絲們安靜了下來。

評論區(qū)8萬多點贊，8000多條留言，不少人說看著視頻突然覺得自己好像太沖動了，看全紅嬋放出來的合照。

大家才發(fā)現(xiàn)，其實在全場大合影環(huán)節(jié)，全紅嬋和陳芋汐是一左一右站在李寧身邊的。

很多粉絲們在評論區(qū)表示，不管全紅嬋拿了什么獎，他們都一直喜歡她。

畢竟是因為她才喜歡上跳水的，喜歡的一直是全紅嬋這個人，而不是其他虛名。

有人感慨全紅嬋年紀(jì)輕輕卻特別拎得清，在品牌最難的時候沒躲著，反而主動出來說話。

還有人說，現(xiàn)在娛樂圈、體育圈不少代言都是利益至上，像全紅嬋這樣記著品牌多年支持，愿意在關(guān)鍵時刻站出來的真不多見。

能讓李寧從退貨潮泥潭里拔出來的，還得是全紅嬋。

要知道，當(dāng)時粉絲怒火被點燃后，李寧嘗試過發(fā)聲明、調(diào)整客服話術(shù)，可都收效甚微。

但全紅嬋一發(fā)聲，評論區(qū)的風(fēng)向立馬變了。

畢竟在大眾心里，她和李寧這些年的交情大家都看在眼里。

從定制裝備到私下互動，這份情誼不是簡單的商業(yè)合約能概括的。

有人翻出以前的照片，全紅嬋回湛江老家時，行李箱上貼滿李寧貼紙。

品牌從2022年就開始給她定制裝備。

考慮到她長身體快，訓(xùn)練服三個月就得改版型，為了設(shè)計出最合適的發(fā)帶，設(shè)計師專門研究跳水時水流的阻力。

全紅嬋也沒辜負(fù)這份用心，每次出席活動都盡心盡力。

就拿5月6號的簽約儀式來說，她現(xiàn)場寫的“中國跳水隊加油”被做成文化衫，三分鐘就搶光了，當(dāng)晚相關(guān)話題閱讀量直接破5億。

李寧還給她做專屬海報，把她從湛江體校到奧運奪冠的歷程都做成設(shè)計元素，連奪銀牌時品牌都第一時間做海報鼓勵。

這些細(xì)節(jié)都能看出雙方的重視，比任何廣告都更能說明她和品牌的感情，網(wǎng)友們都說，也就嬋寶說話有這分量。

她一開口，那些因為心疼她而沖動退貨的粉絲，自然愿意冷靜下來重新看待這件事。

對李寧來說，這次危機(jī)雖然損失不小，但也是個警醒。

過去那種只盯著冠軍成績、忽視代言人情感價值的做法。

在現(xiàn)在這個消費者越來越看重真誠的市場環(huán)境里，顯然行不通了。

全紅嬋這次站臺給品牌爭取到了挽回的機(jī)會，但想要真正重建信任。

還得拿出實際行動，好好反思和代言人的合作模式。

而全紅嬋這次的舉動，讓大家看到了年輕運動員賽場外的一面。

她沒有計較站位這些小事，而是記著品牌這么多年的支持。

這份重情重義，比任何成績都更讓人感動，相信以后不管是跳水事業(yè)還是商業(yè)合作。

帶著這份真誠，她都能走得更穩(wěn)更遠(yuǎn)。

來源：跳水世界杯總決賽：陳芋汐/全紅嬋獲女子雙人10米臺冠軍-新華網(wǎng)