5月19日，由《中國廣告》雜志社和釜山國際廣告節組委會聯合主辦的Young Stars China 2025華釜青年獎24小時創意挑戰賽及頒獎典禮在蘇州城市學院圓滿落幕。

2025華釜青年獎賽事回顧串燒

2025華釜青年獎上海白玉蘭廣場視頻

主持人：余萌 /天津外國語大學廣告學大三

作為擁有九十年歷史、素享“食在廣州第一家”美譽的行業標桿，廣州酒家以深厚的粵式飲食文化底蘊為根基，與華釜青年獎共同擁抱活力無限的年輕創意力量，致力于通過全新的創意視角與表現形式，激發青年群體的才華與靈感，以創新精神推動品牌當代價值的創新性表達，為經典品牌注入時代生命力。

在閉幕儀式上，廣州酒家集團股份有限公司黨委書記、董事長徐偉兵就本屆賽事進行總結并寄語：當九十年的粵味傳承遇見青年學子的奇思妙想，當“飲和食德”的百年初心碰撞創意的鋒芒，老字號不再是時光的標本，而是被賦予了青春語態的文化對話者。從廣州走向全國、邁向世界，廣州酒家的90年征程，始終以“傳承”為根，以“創新”為翼。在蘇州城市學院的創意舞臺上，青年學子點燃的每一束靈感火花都將匯入廣州酒家的品牌星河——它們既是對“創百年老字號馳名品牌，打造國際一流飲食集團”愿景的生動詮釋，也將成為“廣州酒家夢之隊”出征釜山全球總決賽的文化底氣。

廣州酒家集團股份有限公司

黨委書記、董事長徐偉兵致辭

蘇州城市學院城市文化與傳播學院副書記卞海勇表示，作為“新文科”建設的堅定實踐者，蘇州城市學院始終將“產教融合、校企協同”奉為人才培養的核心引擎，積極搭建校企共創平臺，大力鼓勵學生以賽促學、以練促創。Young Stars China 2025華釜青年獎24小時創意挑戰賽，正是這一理念的生動體現。此次的相聚，不僅是一場比賽的階段性節點，更是文化探索之旅的全新起點。

蘇州城市學院城市文化與傳播學院

副書記卞海勇致辭

歷經無數次的頭腦風暴、反復修改和完善，在24小時的奮戰后，來自54所高校、196支戰隊的學子紛紛交卷。其中，24支戰隊的作品脫穎而出，獲得了現場提案的機會。活動現場，各位評審老師對這些作品進行了激烈的討論和評選，最終評選出了一組金獎、兩組銀獎、三組銅獎以及四組水晶獎。8月25日-29日，他們將參加釜山國際廣告節Young Stars全球總決賽，代表中國年輕創意力量論劍韓國釜山。

2025華釜青年獎

頒獎現場

廣州酒家集團食品營銷管理有限公司總經理張煒（左一）、蘇州城市學院黨委常委、副校長吳昌政（右一）為金獎選手四川外國語大學劉莉、吳雨蔓頒發證書

廣州酒家集團股份有限公司品牌管理部總監蘇鴻飛（左一）、Ma'nifestoCEO&CCO 馬吐蘭（右一）為銀獎選手頒發證書

群邑中國市場與傳播負責人趙林娜（左一）、奧美內容營銷創意總監梁珺（右一）為銅獎選手頒發證書

上海天與空廣告業務合伙人曾洵（左一）、嗶哩嗶哩副總編輯顧復俊（右一）為水晶獎選手頒發證書

廣州酒家夢之隊

授旗儀式

在創意的海洋中逐浪，在青春的舞臺上綻放。獲獎隊伍即將帶著廣州酒家這一老字號品牌出海揚帆起航，向世界展示中國傳統文化的獨特魅力與創新活力。這份榮耀，是對選手們的創意與才華的肯定，更是老字號品牌與青年創意力量攜手共進的見證。TOP10隊伍組成的“廣州酒家夢之隊”，將帶著百年老字號的深厚底蘊，奔赴釜山，征戰全球總決賽，這不僅是個人的榮耀，更是中國傳統文化與創新力量向世界發出的鏗鏘宣言。

在活動現場，由廣州酒家集團股份有限公司黨委書記、董事長徐偉兵為“廣州酒家夢之隊”授旗，見證這一榮耀時刻，為夢之隊的出征壯行。這面旗幟，象征著傳承與創新的融合，承載著夢想與未來的希望，將隨“廣州酒家夢之隊”一同奔赴釜山，見證選手們在國際舞臺上的精彩表現。

廣州酒家集團股份有限公司黨委書記、董事長徐偉兵

為“廣州酒家夢之隊”授旗

2025華釜青年獎

提案現場花絮

參賽選手提案現場（部分）

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24小時命題挑戰即使對于專業的廣告人而言，也是一項極具挑戰性的極限任務。然而，華釜青年獎的選手們不僅成功完成了挑戰，還展現出了令人矚目的高水平表現。他們深入剖析品牌內涵，精準洞察消費者需求，提出了諸多富有創意且極具競爭力的想法，其表現絲毫不遜于業內專業公司。青年創意人所展現出的天馬行空、絢麗多彩的思維方式，為廣告行業注入了新的活力與創意。

評委點評現場（部分）

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2025華釜青年獎

評委寄語

Ma'nifesto CEO&CCO 馬吐蘭

作為評委，這兩天看了100多個提案，最想對你們說的第一句話是：先給自己鼓鼓掌。能在24小時內把想法落地成方案，還敢站在臺上講出來，這份勇氣比任何獎項都珍貴，此刻的“不完美”，反而是最該珍惜的鋒芒。

我總說“創意要一句話講清楚”，不是苛刻，而是太清楚現實的殘酷——年輕人的注意力只有8秒，如果連你自己都講不清“這個方案為什么非廣州酒家不可”，憑什么讓他們記住？看到很多提案在講“年輕化”，卻把“百年匠心”藏在PPT第15頁，我真想說：傳統不是拖累，而是最獨特的品牌密碼。就像廣州酒家的蝦餃，13道手工褶子就是最好的“年輕化”故事——別害怕說“老”，把“老工藝”翻譯成“新體驗”，才是真本事。

洞察不是現狀描述，是把“我知道”變成“我懂你”。記住，創意是長跑，不是短跑——先跑起來，風才會吹起你的衣角。

BBDO資深創意總監 孫潔

站在這兒看你們提案，突然想起自己入行時第一次見客戶的場景——PPT從頭卡到尾，客戶問我：“你這是在表演行為藝術？”現在回想，反而要謝謝那次“翻車”，讓我記住：永遠提前半小時檢查設備，永遠把核心創意放在首頁。所以你們今天忘詞、卡頓、被提問到啞口無言，都是未來的“經驗包”——此刻的尷尬，會變成你未來的鎧甲。

這兩天看你們的方案，最驚喜的不是“完美執行”，而是那些“不按套路出牌” 的巧勁：有人聚焦老字號13道褶的工藝手法，有人用“早茶盲盒”解鎖社交分享——創意不需要全知全能，找到一個戳人的小切口，比鋪滿100個賣點更有力。就像廣州酒家的速凍點心，與其強調“全渠道覆蓋”，不如說“救命，這個粽子居然喂我喝湯”——把復雜的事做簡單，才是本事。

總有人問：“怎么讓方案更‘年輕化’？”我的答案是：別討好，做自己。你們是00后，該有屬于這個時代的表達——看到有人用“賽博朋克早茶店”概念提案，哪怕執行粗糙，我也想給掌聲。為什么？因為創意需要冒犯平庸的勇氣。就像廣州酒家把老字號做成“國潮頂流”，不是靠模仿網紅，而是靠“廣府文化+未來感”的混搭——獨特的你，比正確的你更有價值。

最后想對所有沒獲獎的同學說：蟬翼振動時，沒人覺得它能響徹夏天，但它確實做到了。今天你在臺上說的每個想法，都在為未來攢下能量——向前走就是了，路燈會一盞盞亮起來。

最后，特別鳴謝廣州酒家、蘇州城市學院、利歐數字、天與空廣告、BBDO對本次比賽的大力支持。

期待今年8月在釜山總決賽上，再次見證輝煌！

撰文、排版 | 丁佳雯、李瑾

審核 | 林瑩

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