在江蘇省如皋市下原鎮，一場場別開生面的“村晚”，成為鄉村文化舞臺上一道亮麗的風景線。臺上臺下都是主角的村民們，用自編自導自演的作品，唱身邊事、演身邊人，道家鄉美、贊新生活。

近年來，隨著鄉村振興戰略的深入實施，農村基礎設施和公共文化服務得到顯著改善，人民群眾精神文化“基因”被有效激活，“村晚”已成為“現象級”的鄉村文化產品，不僅對鄉村文化有著詮釋、弘揚和促進作用，還在逐漸釋放出越來越大的文化效益、經濟效益和社會效益。

下原鎮“村晚”現場。圖片來源/中國網

寓教于樂 滿足精神文化需求

4月23日，“2025年度下原鎮花園頭村‘春季村晚’文藝演出暨‘樂一天’文體聯歡會”喚醒了村莊的活力。當天陽光明媚，戶外場地上，趣味運動會正如火如荼地開展。村民們熱情高漲，參與跳繩、踢毽子、兩人三足、投籃比賽等項目，加油聲、歡笑聲此起彼伏。一旁的空地上，大人和孩子成為“合作伙伴”，他們齊心協力在各種游戲中闖關，大家臉上都洋溢著幸福的笑容，現場氛圍溫馨而熱烈。

夜幕降臨，華燈初上，鄉村大舞臺上文藝匯演熱鬧開場。歡快的舞蹈《美麗中國》率先登場，舞者們身著絢麗服飾，舞步靈動；幽默詼諧的三句半《夸夸咱們村》，用接地氣的語言細數村莊在產業發展、環境整治、鄉風文明建設等方面的喜人變化，引得臺下觀眾連連叫好；韻味十足的傳統戲曲表演，一招一式盡顯功底，讓村民們近距離感受傳統文化的魅力，現場掌聲雷動。

下原鎮始終堅持把“惠民演出”作為文化賦能鄉村振興重要抓手，將惠民政策、新時代文明理念等，以寓教于樂的方式呈現給群眾，讓他們在聽“戲”看“戲”的過程中，享受文化、富足精神。

此前舉辦的“我們的中國夢”文化進萬家主題文藝展演活動中，由村民自發組織的文藝演出團隊自導自演的單口快板《黨的二十大精神放光芒》廣受好評；情景劇《半仙詐騙》，以貼近生活的情景演繹方式進行反詐宣傳，更是有不少村民表示“這比發傳單有意思，騙子的套路在臺上一演，我一下子就看明白了。”2024年，下原鎮共舉辦“四季村晚”15場、魅力“村舞”5場、活力“村秀”1場，不斷滿足人民群眾的精神文化需求，切實提高人民群眾的幸福指數。

文化振興帶來文旅新機遇

當村民在田間地頭搭起的舞臺上敲響鑼鼓、唱起民謠時，臺下攢動的不僅是鄰村鄉親，還有聞 “文化味” 而來的游客。這份 “土味” 的吸引力，讓 “看村晚、品鄉味、游田園” 的特色線路成為流量密碼，周末的生態農莊里，游客們挎著竹籃采果蔬、圍坐土灶嘗鍋巴，實實在在把消費留在了田間地頭。而如皋市 “村播” 計劃正是打通城鄉流量的關鍵一招。

如皋市敏銳捕捉到數字時代的傳播規律，同步推出 “村播” 領頭人培育計劃：通過文明實踐員主播技能培訓班，讓本地基層工作者從 “舞臺主角” 變 “直播達人”?！按宀ァ眰兊溺R頭不僅對準“村晚”舞臺上的精彩表演，展現鄉村文藝的獨特魅力，還聚焦田間地頭的豐收景象。

成熟的瓜果蔬菜、歡快覓食的家禽家畜，無一不展現出鄉村的生機與活力，以及琳瑯滿目的特色產品，從新鮮的下原蘘荷、香甜的白蘿卜，到色、香、味、形“四絕”的火腿等農副產品，一場場 “抖 in 田園生活節?村播燃動新時代”“電商孵化促振興” 等活動，更像是為鄉村打開了 “云端窗口”。

下原“三農”達人吳蘇農直播現場。圖片來源/如皋發布

下原鎮的抖音助農直播帶貨“三農”達人吳蘇農在參加“首屆地鐵蘘荷集市嘗鮮會”時，短短幾個小時的直播，實現下原蘘荷品牌曝光近百萬次/日，視頻累計瀏覽200萬人次，帶貨直播全網觀看量超20萬余人次，實現線上線下銷售合計超10萬余元。在2025年初春節期間，如皋磨頭鎮推出的大棚平菇“磨香”禮盒直播銷售額達80多萬。

在鄉村振興的實踐中，下原鎮不僅讓鄉土文化在創新傳承中煥發生機，更以文化 “軟實力” 撬動了產業 “硬發展”，讓村民在精神富足的同時增強了物質基礎。當文藝的種子深深扎根基層沃土，當鄉村的活力在大地上持續奔涌，下原鎮正以文化振興為筆，在希望的田野上描繪著文化盛、人民富的壯美畫卷。

文/鄧可

資料來源：中國江蘇網、中國經濟網、中國網、如皋發布、南通市人民政府