5月21日至22日，以“視聽無界 價值共融”為主題的第五屆中國（北京）廣電媒體融合發展大會于北京圓滿舉行。此次大會由國家廣播電視總局指導，中國廣播電視社會組織聯合會、中共北京市委宣傳部、北京市廣電局聯合主辦。作為一場匯聚政府部門、學術機構、行業企業及科技公司的高規格盛會，其旨在探索媒體融合向縱深發展的創新路徑，推動廣電視聽行業實現系統性變革與價值創新。大會開幕式吸引了全國廣電行業主管部門、媒體機構、科技企業、高校智庫等領域600余位代表參與，通過16場主題研討及配套活動，聚焦行業前沿議題，全方位展示融合創新成果，為廣電視聽行業的深度變革與價值共融搭建了高效的交流合作平臺。

錨定發展方向，擘畫融合藍圖

在大會開幕式上，國家廣電總局黨組成員、副局長劉建國表示，廣電行業應當始終堅守“傳播好黨的聲音、服務好人民群眾”的初心使命，持續深化“頭條”和“首頁首評首推”建設工作，不斷拓展在互聯網領域的主流輿論陣地。他指出，廣電媒體需聚焦系統性變革，推動頻道頻率精簡精辦、治理電視“套娃”收費等問題，同時深化價值共融，加速生成式人工智能與超高清技術的應用，促進廣電媒體與商業平臺合力擴大主流聲音傳播。

中國廣播電視社會組織聯合會會長范衛平表示，廣電行業需以創新驅動拓展視聽邊界，深化價值協同，為文化繁榮和提升國家軟實力貢獻力量。

開幕式現場還發布了多項具有重大影響力的成果。“北京節節高”煥新升級——這一文商旅體融合服務平臺，將聯動100場特色節慶活動、推薦200個北京特色產品、培育400位網紅達人，構建“宣傳-內容-消費”閉環，打造超級場景金字招牌；AIGC一體化思政校園創新應用聯合體的成立，將聯合北京青年報新媒體有限公司、中央工藝美院附中、北京八中等單位，推動AI技術與思政教育深度融合，探索拔尖人才培養新路徑；第四屆新視聽融合創新創意大賽成果的發布更是凸顯了技術應用與內容創意的雙輪驅動。

技術驅動變革，重塑產業生態

生成式人工智能（AIGC）成為本屆大會的核心議題之一。在“虛實共生：AIGC重塑視聽產業發展”主題研討環節中，與會者一致認為，AI技術正從輔助工具向核心生產力引擎轉變，深刻推動著內容創作、傳播與消費全鏈條的革命性變革。

中國傳媒大學數據科學與智能媒體學院院長葉龍指出，AIGC技術能夠顯著降低內容創作成本，大幅提升生產效率。例如，北京生數科技研發的視頻大模型“Vidu”，已在動漫創作領域實現高效內容生成；抖音推出的“豆包視覺大模型”，通過對用戶偏好的深度分析，實現了短視頻內容的精準定制。湖南芒果智媒科技發展有限公司千頻運營中心負責人高利亞表示，“AI不應被‘供起來’，而需融入實際場景”。面對算力需求與應用場景的不斷變化，北京超級云計算中心CTO甄亞楠提出，算力是AIGC技術發展的關鍵加速器。以京西智谷為例，這個由礦區成功轉型的AI產業高地，通過科學布局智能算力中心，吸引了30余家人工智能企業入駐，逐步形成了“AI+影視”“AI+文旅”等多元化融合生態。華數傳媒展示的AI在兒童繪本制作、智慧生活等場景的成功應用案例，進一步證明了技術落地必須緊密結合用戶實際需求。

與此同時，中廣聯合會智媒委副會長付玉輝也提醒，隨著AIGC技術的爆發式增長，亟須建立與之相配套的治理框架。他呼吁從全球視角出發，各國應加強在人工智能領域的合作與交流，共同完善全球治理體系，應對人工智能發展帶來的新挑戰。

平衡流量價值，實現主流引領

在“從‘大流量’到‘主旋律’——網絡平臺賦能主流傳播”研討環節，學界與業界代表就流量邏輯與價值導向的平衡問題展開了深入探討。

中國人民大學新聞學院教授匡文波認為，AI技術雖然重塑了媒體形態，但主流媒體必須始終堅守正確的政治方向和價值導向，明確流量并非媒體發展的唯一目標，而應服務于社會價值的實現。中央廣播電視總臺云聽客戶端總編輯張顯峰以“跳出‘流量’追‘留量’”為題發表觀點，強調技術、算法、流量將決定我們能走多快，價值觀決定我們能走多遠。一個健康的流量指標應該是“留量”，留下來真正形成黏性用戶的那部分流量，這是經過價值觀檢驗和用戶沉淀的流量，會形成持續的流量效應。談及積極踐行平臺社會責任時，懂車帝公共關系負責人申慧凱表示，一方面要讓優質內容和創作者被看見被認可；另一方面平臺要有自己的態度，畢竟很多內容不只是簡單的信息呈現和整合；同時要通過稀缺內容更好地滿足消費者的需求。

大會期間分享的實踐案例充分展現了技術與內容融合在實現價值引領方面的成效。凱叔講故事發布首款AI產品“雞飛飛·AI故事玩偶”，將兒童內容與智能硬件結合，日均互動超百萬次，探索“教育+娛樂”新場景；喜馬拉雅通過AI語音合成與情緒識別技術，打造“新聲活”體驗，其有聲書《三體》播放量突破10億，證明技術可增強內容感染力；騰訊音樂方面，車載業務總經理王瑩介紹，AI算法已實現“千人千面”音樂推薦，未來將結合車內傳感器數據，動態調整內容以提升駕駛安全。

推動跨界融合，探索無限可能

大會的跨界合作板塊以“文商旅體超級場景共創計劃交流活動”為核心，深入探討視聽技術賦能產業融合的創新路徑。

在影視與文旅融合領域，已初步形成以IP驅動的生態閉環。懷柔區副區長孫樂指出，盡管影視文旅融合已取得一定成果，但邁向產業深度融合、實現文化價值激活與流量高效轉化仍有很長的路要走，需要持續構建“產業增值+文化賦能+流量轉化”的新型文旅循環消費模式。華策影視副總編輯賈堯以《大理寺日志》《長安十二時辰》等成功案例為例，表明優質影視IP能夠帶動目的地旅游增長30%以上，充分驗證了“內容即流量，場景即消費”的發展理念。

在微短劇與城市品牌建設方面，無憂傳媒副總裁劉甜提出，每座城市都應打造專屬的流量池，通過達人效應、內容IP和事件IP等多種方式，實現城市品牌的有效傳播，達成“一個人帶火一座城”“一個動機定位一座城”“一個事件點爆一座城”的傳播效果。

聚焦創意傳播的破圈之路，邯鄲市文化廣電和旅游局黨組成員、副局長張曉芳表示，讓“網紅效應”沉淀為“品牌價值”是長期需要持續探索的課題。為此要拓展宣傳渠道，加強跨界合作；加大宣傳聲量，持續輸出有溫度、有創意的內容；以開放姿態整合各方資源，擴大文旅朋友圈。

對于沉浸式體驗與新業態發展，首旅集團副總經理盧長才提出“四個堅持”原則，即堅持文娛融合，打造新場景；堅持科技賦能，智造新體驗；堅持品牌引領，煥新老字號；堅持項目驅動，布局新集群；重大服務保障，展現國企擔當。嗶哩嗶哩紀錄片總監張昊表示，在堅持內容精品化和IP化的基礎上，要加強國內外發行渠道建設，通過優質內容講好中國故事，提升中華文化的國際影響力。

第五屆中國（北京）廣電媒體融合發展大會的成功舉辦，不僅是一次行業智慧的深度碰撞，更是廣電視聽行業面向未來發展的重要宣言。與會者紛紛體會到，在技術革命與價值重構的雙重驅動下，廣電視聽行業正以開放融合的姿態，不斷拓展發展邊界，邁向價值共融的新境界，為我國文化強國建設注入源源不斷的強大動力。

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