5月24-26日，第四屆湖南旅游發展大會在湖南省岳陽市舉行。作為配套活動，5月25日，全國旅游休閑街區創新交流活動在岳陽市舉辦。

全國旅游休閑街區創新交流活動在岳陽市舉辦。

近年來，我國高度重視旅游休閑街區建設，在提升功能的同時，注重凸顯、保留街區特色和城市文化。從2022年至今，文化和旅游部公布了四批204個國家級旅游休閑街區，遍布31個省、自治區、直轄市。如今，旅游休閑街區，已經成為各地爭相打造的文旅新名片。

在論壇上，來自北京石景山模式口歷史文化街區、上饒金龍崗青年藝術街區、長沙芙蓉區旅游休閑街區、鄭州記憶1952油化廠旅游休閑街區、重慶龍門浩老街的代表從運營實踐角度，介紹了各自在歷史文化保護、品牌打造及主客共享等領域的經驗。

就在論壇舉辦的前一天，在岳陽，岳陽樓歷史文化保護利用示范片區舉行開街儀式。這片規劃總面積3.19平方公里的片區，作為岳陽千年古城的核心，集歷史城區、歷史文化街區于一體，是“洞庭天下水，岳陽天下樓”獨特城市風貌的展示地，也是第四屆湖南省旅游發展大會的核心項目。

岳陽樓歷史文化保護利用示范片區開街。

在既不大拆大建也不刻意復古的基礎上，岳陽在該片區修繕了59棟歷史建筑與118棟傳統風貌建筑，引入73家文創雅集、非遺工坊、沉浸演藝等特色業態，構建起“一景一畫、一店一韻、一巷一憶”的全鏈條消費場景。

旅游休閑街區既是一座城市的地標，也承載著城市的歷史文化記憶，連接起過去和未來，當下，更成為推動文旅新質生產力發展的重要引擎。作為行業標桿，年均客流量達數百萬甚至上千萬人次，已成為擴大消費、推動城市更新的重要載體，更是都市旅游從“景點依賴”轉向“無景點化”的核心空間。

北京交通大學現代旅游研究院名譽院長張輝提到，中國旅游經過40多年發展，已經形成景區、度假區、街區三大賽道，各自承擔不同功能：景區要走起來，靠門票經濟提升到訪量；度假區要躺下來，關注過夜率；街區則要坐下來，核心在于重游率與店鋪入住率。在張輝看來，作為夜經濟主陣地和旅游目的地核心形態，其重要性在高質量發展階段愈發凸顯。

但是目前，國內旅游休閑街區有的逐漸變成小吃街形式，有的在大規模流量來襲后遇到主客矛盾，對居民生活造成沖擊。眾多街區也普遍面臨一些痛點：同質化嚴重、文化呈現表層化、服務體驗粗糙化。

針對于此，中國旅游協會休閑度假分會副會長曾博偉提出，目前，國內旅游休閑街區需要將在地文化深度激活，轉化為可體驗的消費項目；打破傳統商業邏輯，從產品打造到場景營造，構建沉浸式消費生態；不斷創新內容，破解“內容荒”，培育新玩法與活動IP，讓消費不再單一；可以借助科技賦能線上線下融合，使得交互升級，從單向消費到雙向鏈接。

曾博偉也提到，目前的街區創新需直面文化保護與商業化的平衡難題，在“卷”中尋找動力，唯有堅持主體協同、科技賦能與動態迭代，方能實現從“旅游吸引物”到“城市文化地標”的躍升，為全國提供可復制的創新范本。

原標題：《旅游休閑街區同質化，變成小吃街？湖南旅游發展大會上，從業者、專家這樣建議》

欄目主編：王瀟 文字編輯：王瀟

來源：作者：解放日報 張凌云