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當大家已經習慣看到一批創始人和企業高管的賬號從減少更新到不再更新，這兩年卻迎來了一波重返社交現象，無論是車圈高管們集體入駐微博，還是企二代們在各大社交平臺持續活躍，尤其近期家電企業的高管們，也開始重啟賬號更新。海爾集團董事局主席，首席執行官周云杰先生就在兩會期間收獲了爆發式的關注，延伸成為企業的品牌新觸點，不僅其本人3月21日正式回歸微博，并且在5月海爾智家高管團隊組成海爾男團集體出道，在微博與新時代的消費者對話。

但是重返社交這一現象背后，不只是重新打開社交賬號發布內容這么簡單，而是在信息平權時代這個特殊背景下，重新審視和消費者之間的社交關系。當企業在營銷中幾經沉浮之后，選擇回歸初心，選擇零距離，更高效，更透明的擁抱用戶，如何才能真正做到？是依靠創始人的個人IP？還是團隊對內容的策劃？是追逐熱點？還是選擇成為熱點？這是所有企業和行業都需要面對的最新課題。

虎嘯盛典

嘉賓預告

6月6日上午，在2025虎嘯盛典品牌建設與營銷趨勢論壇版塊中，迎來一場思維盛宴。海爾集團品牌管理部副總經理滕新為攜手微博營銷業務部策劃總監房挺毅，以《重返社交，信息平權時代下品牌新課題》為主題展開深度探討，解鎖品牌社交營銷的全新密碼。

海爾作為家電行業的領軍品牌，在信息平權時代積極擁抱變化，率先探索品牌社交新路徑。近年來，海爾不僅通過產品創新滿足用戶多元需求，更在社交平臺搭建起與用戶深度互動的橋梁。從創始人、高管入駐微博分享企業發展理念、產品研發故事，到組建專業社交運營團隊實時響應網友咨詢，海爾將社交平臺打造成傾聽用戶聲音的“第一線”。

微博作為國內領先的社交媒體平臺，憑借龐大的用戶基數與強大的傳播力，為品牌社交營銷提供了得天獨厚的土壤。在信息平權的趨勢下，微博不斷優化產品功能，為企業與用戶的互動創造更便捷的條件。

▌滕新為，海爾集團品牌管理副總經理

2005年入職海爾，先后擔任奧運營銷經理，媒介總監、積累了豐富的品牌策劃、公關、傳播的經驗，主導集團媒體資源平臺整合，新媒體交互傳播轉型等。2019年至今，擔任海爾集團品牌管理部副總經理，管理集團品牌價值，輸出海爾頂層品牌戰略、標準，塑造全新品牌認知，整合集團品牌資源，維護品牌底線，牽頭打造海爾IP生態矩陣，推進全員擁抱新媒體。

▌房挺毅，微博營銷業務部策劃總監

擁有近16年社交傳播、消費者研究、熱點營銷等方面的豐富經驗，并以用戶需求為導向，積極推動公共議題服務內容營銷，為品牌塑造差異化心智，構建獨特社交競爭優勢。為包括零售、電商、IT、網服等行業的眾多500強級別客戶提供服務和產品。

在此次論壇中，兩位行業觀察者將從各自專業視角出發，在對談中就熱點之下，品牌社交內容方向如何選擇？社交平臺如何協同等議題展開，對大家更關注的，如何運維高管賬號，做到有效溝通？發布哪些內容，才能引發高互動，把熱點動能轉為品牌勢能？這些問題的答案就在現場對話中。

無論是品牌營銷從業者，還是對行業趨勢感興趣的人士，這場關于《重返社交，信息平權時代下品牌新課題》的討論，都將是一次不容錯過的學習機會。

6月6日，鎖定2025虎嘯盛典品牌建設與營銷趨勢論壇，與滕新為、房挺毅一同洞察行業趨勢，探索品牌社交營銷的無限可能！

虎嘯盛典

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◎ 撰寫/責編：劉照龍、排版：孫艷娜、主編：楊猛。

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