政策賦能+創(chuàng)意破圈

首發(fā)經(jīng)濟(jì) 消費(fèi)新體驗(yàn)激發(fā)新動能

□ 本報記者 王紫茜

當(dāng)下，首店、首發(fā)、首秀、首展層出不窮，首發(fā)經(jīng)濟(jì)正以強(qiáng)勁態(tài)勢，重塑城市消費(fèi)格局。從城市商圈升級到消費(fèi)場景創(chuàng)新，從品牌破圈增長到區(qū)域經(jīng)濟(jì)提質(zhì)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅為消費(fèi)者帶來新鮮體驗(yàn)，更成為各地提振內(nèi)需、提升城市國際競爭力的戰(zhàn)略抓手，在政策與市場的雙重驅(qū)動下，書寫著商業(yè)創(chuàng)新與城市發(fā)展深度融合的時代新篇。

政策東風(fēng)勁吹 多地加碼布局

中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳近期印發(fā)的《提振消費(fèi)專項行動方案》明確提出，因地制宜推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，鼓勵國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)品牌開設(shè)首店、舉辦首發(fā)首秀首展。商務(wù)部部長王文濤表示，將加大對首發(fā)經(jīng)濟(jì)的支持力度，指導(dǎo)各地因地制宜發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，培育一批首發(fā)中心、首發(fā)經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，推動消費(fèi)提質(zhì)升級。

記者注意到，政策加持下，“首發(fā)”熱度不斷攀升。《2025中國首發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)報告》數(shù)據(jù)顯示，2025年中國首發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模預(yù)計達(dá)到10萬億元，將起到強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)帶動作用。全國多地積極響應(yīng)，陸續(xù)出臺相關(guān)配套支持舉措。

四川緊跟步伐，錨定打造國際消費(fèi)目的地。2025年3月，四川省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年四川將出臺首發(fā)經(jīng)濟(jì)激勵政策，圍繞鏈?zhǔn)桨l(fā)展，聚焦品牌集聚、場景打造、活動賦能，力爭全年引進(jìn)各類各級首店超1000家，開展活動超2000場，打造一批天府首發(fā)新地標(biāo)和集聚區(qū)，進(jìn)一步推動首發(fā)經(jīng)濟(jì)本土化、國際化發(fā)展。

浙江創(chuàng)新突破，以系統(tǒng)方案打響“浙里首發(fā)”品牌。4月17日，浙江省商務(wù)廳等10部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施方案》，統(tǒng)籌推進(jìn)門店首開、活動首秀、場景首建、模式首創(chuàng)和品牌建設(shè)，著力打造高能級首店匯聚地、新品首發(fā)優(yōu)選地、國貨潮品集聚地、浙江新品孵化地、消費(fèi)生態(tài)融合創(chuàng)新區(qū)。

北京持續(xù)深耕，推進(jìn)全鏈條服務(wù)體系建設(shè)。4月30日，北京市商務(wù)局發(fā)布的《2025年市政府工作報告重點(diǎn)任務(wù)》中指出，積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，吸引國內(nèi)外知名品牌在京開設(shè)首店、旗艦店、概念店。在此之前，北京市已通過給予補(bǔ)貼獎勵、簡化首店開業(yè)審批流程、優(yōu)化營商環(huán)境、提供就業(yè)的區(qū)域特有資源支持等一系列舉措，為品牌首店落地開辟“綠色通道”，提升品牌入駐的便利度與吸引力。

深耕首發(fā)經(jīng)濟(jì) 提振地方動能

在各地政策的有力推動下，首發(fā)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，成為促進(jìn)商業(yè)創(chuàng)新的重要力量。各地紛紛因地制宜，以政策為抓手吸引眾多品牌首店落戶，為城市商業(yè)發(fā)展注入新動能。

成都作為中國Z世代“在地國際化”的標(biāo)桿城市，依托政策支持，著力打造兼具國際潮流與本土特色的消費(fèi)場景。韓國文創(chuàng)潮玩品牌Wiggle Wiggle將西南首家旗艦店選址成都太古里，正是政策引導(dǎo)與城市特色深度融合的典型案例。首先，Wiggle Wiggle根據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對“高辨識度設(shè)計”與“場景化體驗(yàn)”的雙重需求，以多巴胺色彩星球?yàn)楦拍畲蛟扉T店，實(shí)現(xiàn)品牌與城市消費(fèi)場景的適配。其次，面對成都太古里國際大牌云集的競爭格局，Wiggle Wiggle憑借充滿童趣感的產(chǎn)品線切入市場空白，將高端質(zhì)感與玩趣靈魂巧妙結(jié)合，形成獨(dú)特的品牌辨識度。值得一提的是，在運(yùn)營西南首家旗艦店時，Wiggle Wiggle以“限定周邊解碼成都DNA”為核心策略，圍繞四川人“敢玩、會吃、愛新鮮”的特質(zhì)，除了開發(fā)城市限定款熊貓周邊產(chǎn)品外，還將依托城市特點(diǎn)，持續(xù)推出豐富多樣的線下活動與創(chuàng)意快閃，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品到體驗(yàn)深度滲透地域文化。

無獨(dú)有偶，品牌集合店止癢商店將北京首店選址王府井，同樣是基于政策與市場導(dǎo)向下的考量。止癢商店合伙人羅子淵在接受記者采訪時表示：“第一，借勢王府井傳統(tǒng)商圈流量與國際化消費(fèi)場景，錨定年輕客群與全國游客的消費(fèi)需求。第二，搶占華北潮流策源地的制高點(diǎn)，利用王府井‘老城煥新’的商業(yè)勢能輻射北方市場。第三，以‘首店經(jīng)濟(jì)’構(gòu)建品牌勢能，通過在地化策展式空間解構(gòu)傳統(tǒng)購物體驗(yàn)，傳遞‘癢點(diǎn)’理念——用治愈感消費(fèi)場景激活城市公共空間的社交可能性，在歷史與現(xiàn)代的碰撞中重塑商業(yè)的人文溫度，實(shí)現(xiàn)從‘賣貨’到‘創(chuàng)造情緒價值’的品牌升維。”記者了解到，在運(yùn)營過程中，止癢商店北京王府井喜悅店深入挖掘城市氣質(zhì)，通過在門店打造烤鴨爐造型的貨架，聯(lián)動北京老字號全聚德推出烤鴨限定蠟燭等產(chǎn)品，構(gòu)建起從空間場景到商品設(shè)計的全鏈條文化表達(dá)。

“止癢商店通過玩熱梗、搞抽象，展現(xiàn)腦洞大開的巧思。”在消費(fèi)者殷女士看來，這種沉浸式消費(fèi)場景，契合了年輕人的精神需求。“結(jié)束一天忙碌的工作后走進(jìn)這里，看到那些奇趣的設(shè)計、詼諧的文案，可以驅(qū)散緊繃感。”她認(rèn)為，正是這種把握潮流趨勢、洞悉年輕群體喜好的經(jīng)營策略，讓品牌與年輕消費(fèi)者建立起情感共鳴，拉近了彼此間的距離。

激發(fā)消費(fèi)活力 市場數(shù)據(jù)喜人

記者了解到，在消費(fèi)需求迭代升級的當(dāng)下，首發(fā)經(jīng)濟(jì)通過重塑商業(yè)格局，成為拉動內(nèi)需、提振消費(fèi)的全新增長極。從現(xiàn)象級首店引爆打卡熱潮，到城市通過首發(fā)活動激發(fā)商圈活力，首發(fā)經(jīng)濟(jì)憑借業(yè)態(tài)與場景創(chuàng)新，持續(xù)釋放消費(fèi)潛力，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展增添動力。

以前文所述的Wiggle Wiggle成都旗艦店為例，其以“打翻調(diào)色盤”為概念，通過高飽和度色彩空間、宇宙飛船場景等設(shè)計，形成強(qiáng)烈的色彩視覺記憶點(diǎn)，將商品銷售升維為沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)。同時，店內(nèi)設(shè)置多個自帶傳播屬性的打卡點(diǎn)，產(chǎn)品設(shè)計融入社交基因，激發(fā)消費(fèi)者自發(fā)分享打卡的熱情。據(jù)店長羅淦介紹，該店依托春熙路的旅游客流優(yōu)勢，工作日日均客流量達(dá)800—1000人次，節(jié)假日客流量是平日的2—5倍不等。自開業(yè)不到一年時間，產(chǎn)品銷量和客流量均在持續(xù)上升，每月增幅在3%—5%不等。

而止癢商店以“40分鐘沉浸消費(fèi)體驗(yàn)”為目標(biāo)，通過選品、裝置、打卡點(diǎn)和活動四種方式，為消費(fèi)者提供情緒價值，讓其在輕松“淘貨”中獲得精神滿足。這種運(yùn)營模式效果較為突出。目前，止癢商店已與300余家品牌達(dá)成貨品及入駐合作，其北京王府井喜悅店祈福拜拜主題的產(chǎn)品受到年輕人青睞，門店打造的“拜拜區(qū)”捕捉“玄學(xué)”熱潮，推出的“發(fā)財按鍵”等創(chuàng)意單品，自開業(yè)以來銷量已突破3萬件。

此外，今年3月，浙江啟動“購在中國 浙里首發(fā)”2025浙江首發(fā)迎新季暨“首起上城”系列活動。從實(shí)際效果來看，首發(fā)經(jīng)濟(jì)成效顯著。據(jù)悉，誕生于寧波的水杯品牌“和序”憑借情緒水杯打開市場，計劃年內(nèi)將門店從20多家拓展至30—40家；杭州萬象城引入的“阿嬤手作”首店，以融入城市文化的設(shè)計實(shí)現(xiàn)開業(yè)即爆單。

記者注意到，首發(fā)經(jīng)濟(jì)既為企業(yè)創(chuàng)造了價值，也為城市帶來了紅利。今年“五一”期間，成都春熙路商圈接待游客338.78萬人次，其中COSMO等商場憑借首店經(jīng)濟(jì)成為年輕消費(fèi)者的聚集地；錦江區(qū)實(shí)現(xiàn)旅游收入56.3億元，同比增長12.32%。有關(guān)數(shù)據(jù)表明，2024年，王府井以首發(fā)經(jīng)濟(jì)為突破口，舉辦首發(fā)首秀活動99場，引進(jìn)首店、旗艦店51家，商圈共接待客流1.3億人次，日均客流量35.5萬人次，同比增長30%。而杭州通過引入國際品牌首店、舉辦首發(fā)活動，逐步構(gòu)建國際消費(fèi)中心城市的核心競爭力。2024年杭州新增首店388家，同比增長54%，帶動上城區(qū)湖濱商圈、吳山商圈、錢江新城商圈“三圈”消費(fèi)超480億元。

這些鮮活案例與亮眼數(shù)據(jù)共同勾勒出首發(fā)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁動能，它既是品牌破局增長的“新賽道”，也通過場景創(chuàng)新打破傳統(tǒng)消費(fèi)邊界，以品牌集聚效應(yīng)提升城市商業(yè)吸引力。

在消費(fèi)升級與城市更新的多重背景下，首發(fā)經(jīng)濟(jì)正以多元形態(tài)，為城市注入年輕活力，更在政策與市場的協(xié)同推動下，成為撬動區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長、提升城市國際競爭力

的戰(zhàn)略支點(diǎn)，書寫著商業(yè)活力與城市魅力交融的新篇章。