在當前新消費浪潮中，食品飲料行業(yè)憑借品類的不斷拓展以及渠道的持續(xù)創(chuàng)新，成功吸引了眾多目光，成為新消費賽道上的焦點領域。東鵬飲料（605499.SH）憑借在能量飲料市場的龍頭地位以及積極的新品類拓展策略，被眾多券商納入新消費優(yōu)質標的范疇，截至5月29日收盤，其市值突破1600億元。

“悅己消費”崛起 東鵬順勢闖入新賽道

業(yè)內人士指出，隨著中國經濟的穩(wěn)健騰飛以及居民收入水平的穩(wěn)步提升，消費者的需求結構發(fā)生了顯著變化。基礎的生活消費已無法滿足大眾的需求，他們開始更加注重消費過程中的自我愉悅感受，“悅己消費”應運而生。這種消費理念的轉變，使得消費者對產品的品質、健康屬性以及個性化定制提出了更高要求。消費市場也因之變得愈發(fā)多元化和細分化，為新消費的蓬勃發(fā)展搭建了廣闊舞臺。

在新消費的宏大背景下，廣闊的市場空間意味著可觀的增長潛力，而渠道創(chuàng)新與品類拓展則成為企業(yè)實現(xiàn)突破式發(fā)展的關鍵所在。除了近期備受矚目的IP經濟，以東鵬飲料為代表的軟飲料板塊也在市場中嶄露頭角，吸引了大量關注。東鵬飲料敏銳地洞察到消費者對健康生活的熱切向往，積極投身于健康飲品等新品類的開拓，其核心競爭力與新消費所倡導的“市場空間大、具備渠道或品類紅利”理念高度契合。

作為國內能量飲料市場的領軍企業(yè)，東鵬飲料在激烈的市場競爭中早已站穩(wěn)腳跟。尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，2024年，東鵬特飲在中國能量飲料市場的銷售量占比進一步提升至47.9%，連續(xù)四年穩(wěn)居榜首，銷售額占比也達到34.9%，充分彰顯了其在該領域的龍頭地位。然而，東鵬飲料并未因此而固步自封，而是秉持著創(chuàng)新求變的精神，積極開拓新品類，探尋全新的市場增長點。

與此同時，東鵬飲料的全國化戰(zhàn)略穩(wěn)步推進，生產基地逐步向北拓展，終端網點如毛細血管般深入全國市場的每一個角落。公司借助“一物一碼”數(shù)字化戰(zhàn)略，實現(xiàn)了從廣東本地市場向全國400萬終端網點的跨越式發(fā)展，不僅為核心產品東鵬特飲構筑了堅實的銷售根基，更為新產品的推廣鋪設了暢通道路。

“新消費”已成趨勢 東鵬飲料獲資本青睞

近年來，非白酒指數(shù)持續(xù)創(chuàng)新高，功能飲料表現(xiàn)尤為突出，東鵬特飲等產品憑借“剛需”特性，保持穩(wěn)健增長。

年輕消費者偏好低度果酒、精釀啤酒等新型飲品，推動消費市場變革。根據(jù)市場預測，2024年中國飲料市場規(guī)模突破1.5萬億元，預計2025年將突破2萬億元，年復合增長率超8%。其中，功能飲料市場增長潛力巨大，預計2025年市場規(guī)模將達1500億元，較2024年增長25%。東鵬特飲2024年在國內能量飲料市場銷售量占比達47.9%，“補水啦”銷售額同比激增280.4%，成為公司第二大增長引擎。

分析人士指出，“新消費”崛起的發(fā)展趨勢下，東鵬飲料的價值深受資本的青睞。以消費30ETF（510630）為例，該ETF配置多只消費股，東鵬飲料為第五大重倉股。