今年夏天，日本正以一種無(wú)可爭(zhēng)議的姿態(tài)，站上了全球旅游舞臺(tái)的C位，舉凡今年到過(guò)日本旅游，可以發(fā)現(xiàn)滿街都是外國(guó)人臉孔，就拿大阪難波心齋橋一帶來(lái)說(shuō)，你可以聽(tīng)到中國(guó)語(yǔ)從街頭聽(tīng)到街尾——毫不夸張地說(shuō)：“全世界都在往日本跑。”

在Mastercard經(jīng)濟(jì)研究院最新發(fā)布2025年的全球旅行熱度榜單中，東京和大阪雙雙登頂，成為今夏全球最受歡迎的兩座城市。巴黎勉強(qiáng)排在第三，倫敦、紐約、羅馬這些曾經(jīng)的“世界必打卡地”干脆被擠出了前三名……

不過(guò)比較下2024年法國(guó)和日本的入境游人數(shù)和消費(fèi)金額的比較，雖然說(shuō)日本挑戰(zhàn)法國(guó)第一把交椅的距離還是有的，只是這個(gè)差距，會(huì)不斷地縮小。

數(shù)據(jù)也在驗(yàn)證這個(gè)趨勢(shì)，2025年前四個(gè)月日本已接待外國(guó)游客1440萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)25%。其中來(lái)自中國(guó)大陸的游客增長(zhǎng)最猛——200萬(wàn)人，同比暴漲68%！

過(guò)去人們常說(shuō)“來(lái)日不如去泰”，但現(xiàn)在數(shù)字?jǐn)[在那里：同期中國(guó)赴泰游客只有176萬(wàn)人，第一次被日本反超。更扎心的是，飛日本的航班在加密，飛泰國(guó)的卻在減少。

上海飛日本密集的航班

這是一次明顯的“流向轉(zhuǎn)變”。但轉(zhuǎn)向的理由，卻不止“便宜”這么簡(jiǎn)單。很多人以為，日本現(xiàn)在這么火，是因?yàn)槿赵恕５绻皇菫榱恕皠澦恪保鞘澜缟衔飪r(jià)更低的地方多得是。真正讓人一來(lái)就不想走的，是那種可感知的秩序感，和背后那個(gè)近乎“潔癖”的社會(huì)系統(tǒng)。

你會(huì)在便利店看到貨品碼得像美術(shù)館展陳一樣整齊；會(huì)在地鐵站遇到主動(dòng)幫你提行李的老奶奶；會(huì)在不起眼的拉面店被一句日式禮貌深深打動(dòng)。這些事微不足道，但在旅途中，它們構(gòu)成了某種心理安全區(qū)——你覺(jué)得自己是被尊重的，是被照顧的，是安心的。

而且日本的魅力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是“打卡櫻花”“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”這么單一。它早就不靠“櫻花季”活了。東京已經(jīng)超越曼谷，成了亞洲訪問(wèn)量最大的城市。從鐮倉(cāng)的江之電到新宿的動(dòng)畫(huà)圣地，從川端康成的文學(xué)故居到深夜食堂的小巷居酒屋，每個(gè)人都能在日本找到一個(gè)自己的理由。

對(duì)很多中國(guó)游客來(lái)說(shuō)，日本正在取代泰國(guó)，成為心中的“情緒避難所”。這是一個(gè)能讓你關(guān)掉防御系統(tǒng)、安心呼吸的地方，不用操心被坑，不用苦惱怎么討價(jià)還價(jià)，也不用擔(dān)心語(yǔ)言障礙讓人心煩——就算司機(jī)只會(huì)幾句英文，也會(huì)努力問(wèn)你一句：“Where are you from?”

而泰國(guó)，這個(gè)曾經(jīng)的中國(guó)人“心頭好”，正因?yàn)榉N種社會(huì)現(xiàn)實(shí)的“不確定性”，慢慢從黃金目的地名單上掉隊(duì)。泰媒也開(kāi)始焦慮地呼吁：泰國(guó)必須在“安全感、形象管理、服務(wù)體驗(yàn)”方面迅速改善，否則未來(lái)可能將失去旅游強(qiáng)國(guó)的地位。

其實(shí)，哪有什么國(guó)家是“天生適合旅游”的，日本能走到今天這一步，不是偶然的爆紅，而是幾十年積攢的“細(xì)節(jié)紅利”爆發(fā)。每一間干凈的公共廁所、每一列準(zhǔn)點(diǎn)的電車(chē)、每一張印著英文菜單的小吃攤，都是長(zhǎng)期主義的勝利。

當(dāng)然，如今的日本也真的“很擠”了。淺草寺像人類(lèi)景點(diǎn)大集會(huì)，京都的小巷里排滿穿著和服的游客，連奈良的鹿都可能因?yàn)樘劬芙^互動(dòng)，酒店都比疫情前漲了3倍，但反過(guò)來(lái)講，這種“過(guò)度消費(fèi)”的背后，其實(shí)是一種肯定——它說(shuō)明了這個(gè)國(guó)家提供的東西，是這個(gè)世界需要的。

不過(guò)如果你也打算來(lái)，不妨別一頭扎進(jìn)熱門(mén)景點(diǎn)，也可以考慮選一條小眾路線走走：東京不止有澀谷、銀座，還有下北澤、國(guó)立和三鷹；大阪不只是道頓堀，還有住吉區(qū)那片靠海的老屋和港口酒館。甚至什么也不做，坐在代代木公園的長(zhǎng)椅上發(fā)會(huì)兒呆，也是一種值得記錄的旅程。

旅行不是任務(wù)，也不是發(fā)戰(zhàn)報(bào)，也不是“比誰(shuí)跑得多”。它也許只是讓你在某個(gè)異國(guó)城市的黃昏，安靜地坐下來(lái)，重新確認(rèn)你與世界的關(guān)系。而這個(gè)關(guān)系的重建，對(duì)許多人來(lái)說(shuō)，是從日本這個(gè)最近的國(guó)家開(kāi)始的。