在科技巨頭們激烈爭奪AI領(lǐng)導(dǎo)權(quán)的戰(zhàn)場上，蘋果正陷入一場尷尬的延遲游戲。下周一（6月9日）開幕的蘋果全球開發(fā)者大會(huì)(WWDC)或?qū)⒉粫?huì)扭轉(zhuǎn)這一局面。

據(jù)彭博最新報(bào)道，蘋果公司內(nèi)部人士對此次大會(huì)AI展示部分已做好“令人失望”的心理準(zhǔn)備，外界觀察人士則擔(dān)憂此次發(fā)布會(huì)可能會(huì)讓蘋果在AI領(lǐng)域的短板變得更加明顯。

有限的AI開放：不夠大的“大”語言模型

報(bào)道指出，WWDC上最重要的AI公告將是蘋果向第三方開發(fā)者開放其基礎(chǔ)模型(Foundation Models)。

此舉將使應(yīng)用程序開發(fā)者能夠利用該公司目前用于處理文本摘要等輕量級任務(wù)的設(shè)備端技術(shù)。但其大型語言模型擁有約30億個(gè)參數(shù)（衡量其復(fù)雜性和學(xué)習(xí)能力），遠(yuǎn)低于OpenAI甚至蘋果自身用于其內(nèi)部云端AI功能的云端模型。

這并不是說蘋果最近在人工智能方面沒有取得進(jìn)展。在內(nèi)部，它擁有各種復(fù)雜程度的模型。目前，擁有30億、70億、330億和1500億個(gè)參數(shù)的版本正在積極使用中。這個(gè)1500億參數(shù)的模型依賴云計(jì)算，比蘋果的設(shè)備端技術(shù)強(qiáng)大得多，能進(jìn)行更為微妙的推理。

內(nèi)部基準(zhǔn)測試表明，該模型的質(zhì)量接近近期推出的ChatGPT。但由于擔(dān)心幻覺以及公司高管之間的理念差異，該公司暫緩使用該技術(shù)來推出自己的聊天機(jī)器人。

不過，目前尚無公開發(fā)布的計(jì)劃。

蘋果的AI困境

去年8月，當(dāng)開發(fā)者首次接觸到Apple Intelligence的測試版時(shí)，蘋果的AI敘事開始崩塌。很明顯，這個(gè)產(chǎn)品更多的是包裝而非突破。Apple Intelligence系統(tǒng)缺乏來自O(shè)penAI、谷歌等公司系統(tǒng)的強(qiáng)大功能和創(chuàng)新性。在隨后的幾個(gè)月中，Writing Tools、Genmoji和Priority Notifications等功能雖然有用，但無法與競爭對手的創(chuàng)新相匹配。

蘋果公司內(nèi)部人士認(rèn)為，本次大會(huì)可能會(huì)從AI角度讓人失望。其他熟悉公司計(jì)劃公告的人則擔(dān)心，這些公告可能會(huì)使蘋果的不足變得更加明顯。

還有跡象表明，蘋果這次活動(dòng)的規(guī)模將小于過去兩屆全球開發(fā)者大會(huì)（2023年發(fā)布了Vision Pro，2024年展示了Apple Intelligence）。

公司希望明年，在WWDC 2026上彌補(bǔ)這一點(diǎn)，屆時(shí)他們希望能夠說服消費(fèi)者相信蘋果是AI創(chuàng)新者。但在競爭對手以光速前進(jìn)時(shí)，這種“小步迭代”策略風(fēng)險(xiǎn)很大。

品牌戰(zhàn)略替代技術(shù)突破？

而今年的WWDC似乎將更多地專注于品牌重塑而非技術(shù)突破。

報(bào)道稱，蘋果正計(jì)劃對其操作系統(tǒng)進(jìn)行大規(guī)模重命名，采用基于年份的系統(tǒng)——這是公司試圖說服用戶其為AI玩家并將對話從技術(shù)本身轉(zhuǎn)移開的另一個(gè)跡象。

與此同時(shí)，公司還將在Safari和Photos等應(yīng)用中悄悄地將幾個(gè)現(xiàn)有功能重新包裝為"AI驅(qū)動(dòng)"。

未來計(jì)劃需要耐心等待

蘋果希望在未來幾年有更好的故事可講，屆時(shí)更多功能預(yù)計(jì)將準(zhǔn)備就緒。正在進(jìn)行的項(xiàng)目包括：

• LLM Siri，對助手架構(gòu)的大膽重做

• 重新設(shè)計(jì)的Shortcuts應(yīng)用程序

• 代號為"Mulberry"的AI醫(yī)生服務(wù)和重新設(shè)計(jì)的Health應(yīng)用

• 一個(gè)可以從開放網(wǎng)絡(luò)獲取數(shù)據(jù)的ChatGPT聊天機(jī)器人競爭對手，內(nèi)部員工將其稱為"Knowledge"