文/段修健

近日，國家體育總局體科所中國體育經(jīng)濟研究中心發(fā)布《中國路跑人群消費與賽事經(jīng)濟發(fā)展趨勢與特征研究報告》。

報告顯示，2024年認(rèn)證路跑賽事全馬、半馬參賽者總消費規(guī)模超168億元人民幣，較2023年增長26%。人均總消費支出14141元，比2023年多出440元。

其中，60歲及以上年齡段跑者的人均總消費最高。銀發(fā)跑者“跟著賽事去旅行”的特點較為明顯。

消費隨年齡梯度增長

報告將跑者總消費拆分為直接消費和間接消費兩個部分。直接消費包括服裝鞋帽、訓(xùn)練裝備、參賽報名、保健與康復(fù)治療、運動營養(yǎng)品等；間接消費則是指吃、住、行、游、購和娛等方面。

數(shù)據(jù)表明，隨著年齡增長，各年齡段的人均總消費呈現(xiàn)梯度增長態(tài)勢。60歲及以上跑者的人均總消費最高，其次是50-59歲年齡段，分別是20-29歲年齡段的2.3倍和1.9倍。

此外，從消費結(jié)構(gòu)上看，年紀(jì)越大的跑者，直接消費和間接消費的數(shù)額越接近。

該中心今年1月發(fā)布的《特征與趨勢洞察：中國跑者的運動參與和消費》曾公布具體數(shù)字：60歲及以上跑者的人均總消費為17337元，其中直接消費8701元，間接消費8636元。50-59歲的人均總消費為14087元，包含直接消費8080元、間接消費6007元。

68歲的跑者董京洲粗略算了算，一般每年會參加10場以上馬拉松比賽，大概花費3萬多元。除購買裝備外，主要用于報名費和食宿交通等。把參賽和旅行結(jié)合在一起，花費還算能夠承受。

值得一提的是，銀發(fā)跑者有越跑越快的趨勢。

根據(jù)2025年廈門馬拉松官方數(shù)據(jù)，60-64歲年齡段的平均成績?yōu)?小時12分04秒，65歲以上年齡段為4小時29分43秒，比2024年的成績分別提升了近2分鐘和3分多鐘；對比2023年，則分別快了約28分鐘和24分鐘。

“一日參賽，多日停留”

馬拉松等路跑賽事的比賽周期短，且能容納數(shù)萬人同時參賽，拉動消費效應(yīng)明顯，成為“銀發(fā)經(jīng)濟”和“賽事經(jīng)濟”兩相結(jié)合最為順暢的方式之一。

一方面，銀發(fā)人群的消費需求在變化。

國家信息中心經(jīng)濟預(yù)測部韓瑞棟撰文分析，新中國成立后第二次出生高峰所形成的人口隊列相繼進(jìn)入老年期，60-69周歲的低齡老年人占大多數(shù)，新一代老年人的消費觀念、消費偏好正逐步發(fā)生轉(zhuǎn)變。老年人的需求結(jié)構(gòu)逐步由相對單一的基本生活需求向多層次多樣化需求轉(zhuǎn)變，逐漸向娛樂文化、智慧健康用品、旅游休閑、金融理財?shù)阮I(lǐng)域延伸。

為滿足老年群眾的多方面需求，妥善解決人口老齡化帶來的社會問題，國務(wù)院辦公廳在2024年初發(fā)布《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟增進(jìn)老年人福祉的意見》，提出加快銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、集群化、品牌化發(fā)展。

與此同時，跑步已經(jīng)成為老年人青睞的鍛煉方式。

北京、鄂爾多斯等地的統(tǒng)計部門曾對老年人體育鍛煉情況進(jìn)行調(diào)查。報告顯示，超過80%的老年人喜歡的運動方式是跑步或健身走。

另一方面，在地方政府的支持和推動下，馬拉松等路跑賽事也在增多。2024年全國范圍內(nèi)共舉辦路跑賽事749場，較2023年增長約7%。

福建、湖北、廣東等地新近發(fā)布的《提振消費專項行動實施方案》中，都對“賽事經(jīng)濟”或“跟著賽事去旅行”做了部署。

江蘇省體育局等部門發(fā)布政策，省內(nèi)比賽冠以“跟著賽事去旅行”，符合條件的辦賽機構(gòu)將得到支持。其中對于路跑賽事，按參賽人數(shù)分2萬-3萬、3萬人以上兩個檔次，分別給予50萬元、80萬元獎勵。省外參賽比例超過60%的，獎勵金額上浮20%。

“一日參賽，多日停留”“一人參賽，一家來玩”，是賽事主辦方期待出現(xiàn)的疊加效應(yīng)。

2024年長沙馬拉松組委會提供的參賽跑者數(shù)據(jù)分析顯示，外地參賽者平均消費4208.96元，平均攜帶家屬及好友人數(shù)為1.70人，人均過夜數(shù)為2.05晚。

年輕跑者往往利用周末參賽，快去快回。而銀發(fā)跑者的閑暇較多，去往外地更有條件“來得早，走得晚”。隨著停留天數(shù)增加，消費結(jié)構(gòu)就由參賽本身向文旅等方向延伸。

“退休了時間比較充裕”，董京洲說，有時會帶著愛人一起，提前三四天到達(dá)比賽城市。去年11月初，他曾去安徽參加蚌埠馬拉松和合肥馬拉松，兩場比賽中間隔了一周，就在周邊去了多個景點，總共待了10來天。

健康安全須關(guān)注

2022年的北京馬拉松，時年86歲的張順在配速員們的陪伴下，最后一個沖過終點順利完賽。

曾連續(xù)七年擔(dān)任北京馬拉松官方配速員的姜華回憶，比賽過程中會密切關(guān)注老年選手等重點人群，詢問是否存在受傷或身體不適等情況。看起來狀態(tài)很差的，會勸其退出比賽。

目前國內(nèi)部分馬拉松等路跑賽事在報名環(huán)節(jié)，會提示65歲及以上參賽者加強自我健康狀況評估，或者要求其在領(lǐng)取參賽物品時，提交由直系親屬簽署的《健康安全責(zé)任承諾書》等材料。

也有賽事開始嘗試新辦法。

北京密云馬拉松組委會介紹，今年的比賽創(chuàng)新推出“銀發(fā)守護(hù)計劃”，為每位銀發(fā)跑者配備一名經(jīng)專業(yè)醫(yī)療培訓(xùn)的守護(hù)員，以“1V1全程陪跑”模式構(gòu)建安全屏障。

董京洲認(rèn)為，更多賽事主辦方可以借鑒這一做法，為銀發(fā)跑者提供安全保障和服務(wù)。

馬拉松跑者、唐山市豐潤區(qū)人民醫(yī)院骨科副主任醫(yī)師田曉芳提醒，老年跑者可以先到醫(yī)院進(jìn)行運動心肺功能評定，確定自己能夠承受多大強度。賽前一個月內(nèi)至少要有一次20-35公里拉練，新手則至少提前半年進(jìn)行規(guī)律且規(guī)范的訓(xùn)練。比賽過程中要注意心肺是否有不適感，及時補充電解質(zhì)和能量，防止肌肉韌帶拉傷。若有身體不適，及時減速或果斷退賽。

來源：國是直通車

編輯：高琰瑭

責(zé)編：魏晞