2025年端午假期恰逢“六一”兒童節(jié)，全國消費(fèi)市場呈現(xiàn)“民俗體驗(yàn)升溫、親子經(jīng)濟(jì)爆發(fā)、政策紅利釋放”三大特征。交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，全社會跨區(qū)域人員流動量達(dá)6.57億人次，同比增長3.0%；上海市節(jié)前兩日消費(fèi)規(guī)模近200億元，同比增長4.1%，折射假日經(jīng)濟(jì)新活力。

6月1日，天津?yàn)I海新區(qū)萬達(dá)廣場人流如織（圖源：熱心網(wǎng)友提供）

國務(wù)院發(fā)展研究中心專家指出：“各地聚焦文旅等重點(diǎn)領(lǐng)域，推動居民消費(fèi)意愿回升，傳統(tǒng)節(jié)令商品與商旅文消費(fèi)的深度融合成為關(guān)鍵動力?！?/p>

民俗消費(fèi)成流量密碼，地方特色引爆文旅訂單

龍舟賽事與非遺體驗(yàn)成為拉動消費(fèi)的核心引擎。廣東佛山因“龍舟漂移”爆火，旅游訂單量同比激增167%，酒店、機(jī)票訂單均翻倍；湖南汨羅作為屈原故里，景區(qū)門票訂單增長44%，沉浸式楚文化體驗(yàn)吸引超2萬游客。

屈原故里傳統(tǒng)龍舟大賽開槳。（圖源：中新網(wǎng)）

地方美食借勢“出圈”。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，廣東“龍舟飯”訂單量同比增193%，新疆“酸奶粽子”“魚粽”訂單增241%，非遺市集攻略訪問量同比增超300%。

業(yè)內(nèi)人士分析：“非遺疊加民俗正成為文旅消費(fèi)新流量密碼，為暑期旺季傳遞積極信號。”天津海河龍舟賽創(chuàng)37年參賽規(guī)模紀(jì)錄，沿岸商圈客流增30%以上，無人機(jī)表演等創(chuàng)新形式強(qiáng)化互動體驗(yàn)。

親子經(jīng)濟(jì)占比超25%，“多孩友好”產(chǎn)品激活市場

雙節(jié)疊加效應(yīng)顯著。攜程數(shù)據(jù)顯示，親子訂單占整體旅游訂單25%，親子跟團(tuán)產(chǎn)品預(yù)訂熱度增80%；高星酒店親子房預(yù)訂量同比提升200%，熱門IP房型提前售罄。

消費(fèi)場景持續(xù)創(chuàng)新：

主題樂園門票預(yù)訂量增127%（北京環(huán)球影城、上海迪士尼領(lǐng)跑），水上樂園增165%，上?，斞潘珗@單日接待超4000人；

西安、上海等地“親子寫真”“DIY手工”訂單環(huán)比增45%，露營營地“一帳難求”。

文旅研究人士分析：“端午假期游客偏向短途旅行，親子需求與民俗文化形成協(xié)同效應(yīng)?！蔽錆h光谷希爾頓等酒店因增設(shè)雙層兒童床、獨(dú)立游戲空間，入住率顯著提升，精細(xì)化服務(wù)成競爭關(guān)鍵。

6月1日，在山東省榮成市海驢島海域，游客乘船出海與海鳥互動（圖源：新華社）

政策紅利疊加數(shù)字賦能，大宗消費(fèi)持續(xù)升溫

以舊換新成效突出。全國消費(fèi)品以舊換新帶動銷售額1.1萬億元，上海家電家居核銷1.1億元，環(huán)比增14.5%，帶動銷售7.8億元。

離境退稅激增成亮點(diǎn)。上海離境退稅銷售額及退稅額均同比增約1.1倍，入境游門票銷售額漲1.5倍；北京首批“即買即退”集中退付點(diǎn)便利境外旅客，假期退稅商店銷售額增32.7%。

數(shù)字化串聯(lián)消費(fèi)場景。美團(tuán)“酒店+景點(diǎn)”套餐搜索量周環(huán)比漲233%，蘇州本地居民“家門口住酒店”訂單增31%。商戶通過“住宿+手作”“美食+研學(xué)”組合套餐提升客單價(jià)，縣域市場增速顯著（廣西北海訂單增380%）。

國際旅游雙向火熱，3小時(shí)飛行圈主導(dǎo)出行

出境游聚焦短途目的地。日本、泰國等“3小時(shí)航行圈”占比超70%，沖繩、巴厘島機(jī)票訂單增81%、52%；日本富士山包車游線路訂單漲189%。

文化和旅游部6月3日公布2025年端午節(jié)假期文化和旅游市場情況。經(jīng)測算，假期3天，全國國內(nèi)出游1.19億人次，同比增長5.7%；國內(nèi)出游總花費(fèi)427.30億元，同比增長5.9%。

（圖源：新華社）

入境游大漲90%。免簽政策推動訂單同比增近90%，上海、北京、廣州為主要目的地；海外游客偏好自然景區(qū)，九寨溝、張家界門票銷售額增幅居前。

行業(yè)報(bào)告顯示：“2025年粽子市場規(guī)模將突破110億元，文旅經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)融合成增長引擎。”

綜合來看，端午消費(fèi)以民俗為魂、親子為核、政策為翼，凸顯市場韌性與升級潛力。中國傳媒大學(xué)專家分析：“文旅消費(fèi)本質(zhì)是‘情感經(jīng)濟(jì)’與‘注意力經(jīng)濟(jì)’的融合，需通過精準(zhǔn)傳播建立需求共鳴?！彪S著暑期旅游旺季臨近，青甘環(huán)線、北疆等長線產(chǎn)品預(yù)訂已升溫，創(chuàng)新消費(fèi)場景將持續(xù)釋放經(jīng)濟(jì)動能。

本文來源：綜合自網(wǎng)絡(luò)

監(jiān)制：張倩

編輯：李南