“人生就是要有為、有所為。這不是一句口號，而是想干事、能干事、干成事的決心和承諾。”5月27日鄂爾多斯集團品牌事業部“有為·Act With Power”零售領鋒大會在內蒙古鄂爾多斯市庫布齊沙漠西貝鐵軍營地盛大開幕?？偛猛跽閿S地有聲的致辭，為全體零售同仁吹響了“有為”奮進的號角。

本次零售領鋒大會為期兩日，品牌事業部領導班子、經銷體系代表、全國零售精英及總部部分職能人員共400余人共聚大漠，總結2024年戰略成果，錨定發展新航向。

首日會議：

戰略解碼，“有為”加冕

5月27日上午，大會由控股集團董事局辦公室總監、品牌事業部副總經理陳虎主持。總裁王臻通過線上致辭，向過去一年為公司發展辛勤付出的零售同仁致以誠摯感謝。她強調：“集團對羊絨產業的投入決心一如既往，百年強企、世界名牌始終是我們矢志不渝的目標。我們正堅定地向新而行，向高邁進。”面對未來，她提出“守本心、暖實力、狠目標”三個關鍵詞，為大會奠定奮斗基調。

羊絨服裝集團總經理、品牌事業部總經理戴塔娜作總經理報告，立足“十四五”收官之年，回顧2020-2025年發展。戴塔娜以“有為·有成”概括成果：在經濟承壓背景下，鄂爾多斯全渠道流水保持增長，2024年創歷史新高，其中10月、12月表現亮眼。戴塔娜特別致敬堅持到最后一刻的全體同仁。以“有為·蝶變”總結戰略落實，指出自2016年品牌重塑以來，通過持續優化品牌矩陣戰略，驗證了以羊絨為核心的價值分層依然有效，五大品牌競爭力顯著提升。零售團隊實現專業化轉型與人效雙增，敏捷賦能體系與協同模式深化，筑牢競爭基石。

展望未來，戴塔娜以“有為·立新”指明方向：在低速增長環境下，品牌力是破局關鍵，鄂爾多斯須塑造“與時俱進、兼具品質與溫度”的品牌特質。最后，她以“有為·致遠”擘畫“十五五”戰略，強調增長仍是核心，并提出三大關鍵：繼續打造品牌力，堅守產品力核心優勢，推進人才培養計劃，以筑牢面對競爭的護城河。

市場部副總監胡晨曦、陳碩瑩分別就2025年市場目標、營銷策略、市場及數字營銷活動、可持續發展規劃進行專題匯報。

會議同期頒發經銷體系獎、集體類獎項及個人類獎項，把榮譽和掌聲送給2024年表現卓越的每一位實干者和團隊。

5月27日下午，各品牌分會場召開秋冬產品啟動會，圍繞新品策略與營銷創新展開深度研討。

1436品牌單元會場

ERDOS & erdos KIDS 品牌單元會場

鄂爾多斯1980品牌單元會場

BLUE ERDOS 品牌單元會場

奧萊業務部會場

經銷體系會場

活動次日：

沙漠競速，“有為”淬煉

5月28日，全體與會者以一場別開生面的沙漠徒步競技踐行大會的“有為”主題。400人組成巨型ERDOS標志，以“聚沙成塔，拼搏有為”的恢弘陣勢，向未來發出挑戰宣言。

隨后400人以跨部門、跨品牌、跨區域方式組成15支隊伍，擎各自設計的特色隊旗在沙漠展開8公里徒步競技賽。比賽中，各支隊伍以團隊協作、腳步和汗水詮釋團結拼搏的“有為”真諦。

經過激烈角逐，“風行者”隊勇奪桂冠，“沙海勇士”隊獲得第二名，“燃沙七跡”、“大漠銷雄”并列獲得第三名，通過各團隊的推薦及評選，共有15人榮獲個人獎項。

賽后，各隊伍圍繞“韌性”、“目標感”、“協作力”三大主題展開深度分享。戴塔娜在總結時為全體完成挑戰的同事點贊：“放棄很容易，但因為身邊伙伴的支持，堅持更簡單。從大家的分享中，我不僅看到了強烈的求勝欲，更感受到了家人般的凝聚力，我為這樣的團隊感到驕傲。”最后，她為即將到來的秋冬戰役鼓舞士氣：“回到我們最熟悉的戰場，發揮我們最擅長的本領。愿各位在自己的領域縱橫馳騁，再創佳績！”

品牌事業部副總經理張進華、萬怡、孫蘇也對徒步做了總結分享，他們向全體完成挑戰的同事和自己鼓掌致敬。他們表示400人以堅韌的意志穿越風沙，是本次大會主題“有為”的最佳寫照——唯有同頻共振的團隊攜手，方能戰勝最艱巨的挑戰，抵達更遠的未來。

正如總裁王臻在開場致辭中所言：“新的征程沒有退路，唯有向前，迎戰未來。” 面對更加激烈的市場競爭，品牌事業部全體同仁將攜手同行，以“有為”之姿破浪前行，在挑戰中創造奇跡，共同抵達那片溫暖的綠洲。