作者 | 深水財經社 納蘭

今天，深水財經社又要聊到江蘇城市足球聯賽，也就是最近火熱的“蘇超”。

這場由13支地級市代表隊參與的業余聯賽，憑借“散裝江蘇”的地域梗和“城市榮譽戰”的熱血敘事，硬生生在職業足球的夾縫中殺出一條血路，甚至被網友戲稱為“中國版蘇格蘭超級聯賽”。

但狂歡背后，暗流涌動。

當一場業余聯賽的關注度直逼中超，當“蘇超”成為江蘇文旅經濟的“流量密碼”，我們不得不思考：這場突如其來的潑天富貴，究竟是曇花一現的流量泡沫，還是中國足球改革的破局樣本？

當輿論的聚光燈過于刺眼，稍有不慎，流量反噬的危機便會接踵而至。

“蘇超”的爆火，本質上是地域文化符號與體育競技的完美融合。

江蘇十三市素有“散裝江蘇”的戲稱，蘇南的吳文化、蘇中的江淮文化、蘇北的楚漢文化相互碰撞，形成了“互不服輸”的競爭氛圍。

而“蘇超”恰恰將這種文化基因轉化為賽場上的“德比大戰”，每一場比賽都成了城市文化的“超級秀場”。

更妙的是，賽事運營方將這種文化碰撞轉化為傳播爆點。

社交媒體上，“比賽第一，友誼第十四”“輸了水蜜桃加鹽，贏了鹽水鴨加糖”等段子層出不窮；文旅部門趁勢推出“看球+旅游+美食”套餐，常州恐龍園對客隊球迷免票，鎮江醋文化體驗動線吸引宿遷游客……體育賽事成了城市營銷的“流量入口”，而城市文化又反哺賽事熱度，形成良性循環。

這種模式并非首創。

貴州村超曾憑借“鄉村足球+少數民族文化”火遍全網，淄博燒烤也因“政通人和”的口碑成為現象級IP。

但“蘇超”的獨特之處在于，它將省級賽事的格局與草根足球的煙火氣結合，既滿足了球迷對競技性、觀賞性的需求，又讓普通市民感受到“城市榮譽戰”的參與感。

正如江蘇省足協副主席王小灣所言：

“足球在這里不僅是運動，更是城市精神的載體。”

但是客觀來說，和淄博燒烤、天水麻辣燙等熱搜事件一樣，“蘇超”的爆火也是一場“意外”。

早在去年底，江蘇省體育局就組織過足球試點城市爭霸賽，蘇州和南京打了兩場比賽，但這場比賽并沒有引起什么明顯反響。

而今年的“蘇超”也是去年爭霸賽的擴大版，起初賽事主辦方和各城市也并沒有把握能不能火，甚至還擔心比賽沒人來看，提前把很多門票都送給了學生和一些單位分發，以免冷場。

但是這并不影響主辦方對比賽的精心組織，賽前的發布會以及造勢活動都在進行，江蘇省內不少官方媒體都開通了網絡直播平臺，為這個聯賽做了充分的準備。

但是沒想到才踢了一輪，“蘇超”就火遍大江南北，成為網絡上的最熱話題。賽事主辦方和參與方都有點猝不及防。

但是這種潑天的流量是一把雙刃劍。

當“蘇超”從區域性賽事升級為全民熱議IP，三個潛在風險逐漸浮出水面。

01

｜競技水平與觀眾預期的落差

盡管“蘇超”場均上座率逼近中超，但參賽球員以大學生、個體工商戶等業余群體為主，每隊僅限3名職業球員。

這種“草根屬性”固然是賽事魅力的一部分，但若長期缺乏高水平對抗，觀眾熱情難免消退。

02

｜商業化與公益性如何平衡？

“蘇超”的運營模式為“官方主導+賽區協同+聯賽運營”，雖強調非盈利屬性，但門票、轉播權、衍生品等商業化嘗試已箭在弦上。

然而，職業聯賽的商業化邏輯與草根賽事的公益屬性存在天然矛盾。例如，若未來引入高價贊助商或調整票價策略，是否會引發“背離初心”的爭議？

若轉播權分配不均，是否會導致強弱隊差距進一步拉大？這些問題若處理不當，極易引發球迷反感。

03

｜突發事件與輿情危機的風險

高關注度意味著高風險。一場爭議判罰、一次球迷沖突，甚至一句不當言論，都可能被無限放大。

例如，2025年某場比賽中，裁判的一次越位誤判引發雙方球迷激烈爭論，相關話題一度沖上熱搜。盡管賽事方迅速回應并做了解釋，但這種輿情稍有不慎就會演變為網絡攻訐。

若未來出現更嚴重的突發事件，比如球場內外少數球迷的沖突等負面事件，如何快速響應、如何平衡各方利益，將是對賽事組織能力的重大考驗。

所以，我們強烈提醒賽事主辦方和各相關職能部門 ，面對超高關注度和網絡流量，必須有冷靜的頭腦，切不可掉以輕心。

我們建議政府相關部門要對賽場內外的一切苗頭風向進行監測，一旦發現風向不對，要及時進行介入引導，解釋公眾疑惑，盡可能以公開透明真誠的方式和態度，保持公眾對聯賽的信任。

另外對于爆發的突發負面事件，要依法依規嚴肅處理，要及時發布處理結果，解釋處理依據，對于所有工作人員的行為都要嚴加約束，不得越權處置和不當言行。

而作為廣大球迷，我們也呼吁要客觀看待“蘇超”這樣一個創新嘗試。

他肯定不是一個完美的事物，隨著賽事持續進行，肯定會出現這樣那樣的問題，甚至可能出現嚴重的負面事件，這是此類系列賽事不可避免的情況，需要在實踐中不斷完善，我們要對“蘇超”抱有長遠的信心，不能因為個別負面信息，就抹殺了這個賽事的正面形象。

作為官方媒體和自媒體來說，對于“蘇超”也不能一味的吹捧，否則一旦出現問題的時候，極易和公眾認知出現嚴重偏差，導致賽事形象一落千丈，應該要客觀評判，提前引導大家理智觀看比賽，不要上綱上線，或者有過激言行。

我們希望賽事主管部門，要積極聽取公眾意見，定期組織球迷、官方媒體、自媒體、相關專業人士獻計獻策，對賽事組織和后續規劃提出意見建議，參與聯賽的部分決策，不斷提升賽事組織專業水平。

只有廣泛傾聽公眾聲音，才能更加接地氣，才能符合“蘇超”全民足球的宗旨，才是中央關于足球運動發展的根本方向。

“蘇超”不是曇花一現的流量事件，更不在于一時的喧囂，而是一個長期的艱巨工程。

“蘇超”的探索，目的在于讓更多人愛上這項運動，讓更多城市因足球而驕傲。

哪怕當“蘇超”的流量退潮時，我們希望看到的，不是一片狼藉的沙灘，而是一片生機勃勃的綠茵場——那里有奔跑的少年，有歡呼的球迷，有屬于中國足球的未來。

（全球市值研究機構深水財經社獨家發布，轉載引用請注明出處）