本文轉自：人民網-湖南頻道

推進會現場。受訪單位供圖

湘江西岸，名山生輝。6月3日，以“賡續千年文脈，筑強時代品牌”為主題的岳麓山品牌建設工作推進會議在湖南湘江新區城市規劃館隆重舉行。湖南省人大常委會委員、省人大教科文衛委主任委員蔣祖烜，長沙市委副書記、湖南湘江新區（長沙高新區）黨工委書記、岳麓區委書記譚勇，湖南省文旅廳黨組成員、副廳長廖健等出席。

本次大會由湖南湘江新區管理委員會指導，新區宣傳工作部、岳麓山大學科技城管委會、岳麓山風景名勝區管理局聯合主辦，通過成果展示、聯盟簽約、新書發售、主題研討等多元形式，凝聚各方力量共謀品牌發展新未來，為這座承載千年文脈與時代精神的文化名山注入全新動能。

三年深耕結碩果，“四張名片”耀星城

湖南湘江新區宣傳工作部部長、岳麓區委常委、宣傳部部長劉雄輝致歡迎辭，系統推介了“岳麓山品牌建設三年行動計劃”的實施成果。三年來，在省委、省政府的高位推動和湘江新區管委會的統籌部署下，岳麓山品牌建設圍繞“人文麓山、生態麓景、科創麓谷、數字麓城”四張名片持續發力，成效斐然。岳麓山風景名勝區核心地標魅力與影響力日益增強。未來，新區將持續深化推動“岳麓山品牌”戰略規劃、資源整合、形象傳播、產品創新及管理服務優化等方面的突破性進展，奮力描繪岳麓山風景名勝區邁向世界級旅游目的地的宏偉藍圖。

聚力共贏譜新篇，聯盟簽約再擴“朋友圈”。岳麓山風景名勝區管理局副局長周永代表管理局，與SEE基金會副理事長、阿拉善SEE生態協會第一副會長羅波、湖南師范大學美術學院院長李少波、長沙商貿旅游職業技術學院湘旅學院院長陳莉、湖南省生態保護志愿服務聯合會常務副會長何建軍簽署合作協議。此次簽約覆蓋生態修復、教育研學、文創設計等多個關鍵領域，標志著岳麓山品牌建設的“朋友圈”進一步擴大，合作層次邁向深入，共同守護綠水青山、培育文化品牌、提升服務品質的合力更加強勁。

致敬守護，“麓楓獎”跨行業力量共筑名山榮光。備受矚目的“麓楓獎”頒獎儀式將現場氣氛推向高潮。中國內地青年男高音歌唱家張映龍等6位“品牌推薦官”代表，長沙市應急局四級調研員曾紅濤、湖南省地質調查所地質工程師黃樂清、麓山景區管理處劉金亮、橘子洲景區管理處水電班班長方建波等17位“時光守護者”代表，涵蓋景區一線員工、景區管理、生態保護、科研教育、應急消防、志愿服務、街道社區等多元領域，他們以跨行業的專業力量共同守護、傳播、擦亮岳麓山文化名片，讓千年岳麓永葆青春活力，成為岳麓山品牌最堅實的力量與最生動的名片。

湖南省文旅廳黨組成員、副廳長廖健，長沙商貿旅游職業技術學院黨委副書記、校長崔德明，湖南出版投資控股集團有限公司黨委委員、中南出版傳媒集團股份有限公司副總經理梁威，湖南旅游集團黨委副書記、執行董事李域，長沙市委宣傳部分管日常工作的副部長、市新聞出版局（市版權局）局長周海毅，岳麓山大學科技城黨工委書記屈志峰，分別為獲獎者頒獎。

文化鑄魂，《致敬岳麓山三部曲》力作獻禮名山。文化傳承是品牌建設的核心。大會迎來了極具文化分量的環節，由岳麓山風景名勝區管理局傾力打造的“岳麓山新時代文藝叢書”《致敬岳麓山三部曲》新書重磅發布。《百年群英》《千年弦歌》《萬年青翠》三部巨著，分別從紅色基因、歷史文脈、生態文明三個維度，立體書寫岳麓山的壯闊史詩和精神豐碑，以文學的形式為湖湘文化立心、立言、立傳，呈現出一部立體的湖湘文化史。作者王開林、謝宗玉、黃耀紅親臨現場，向湖南省圖書館地方文獻部主任夏雨雨、長沙市圖書館館長王自洋、湖南湘江新區(岳麓區)圖書館館長鄧薇鄭重贈書。岳麓山風景名勝區管理局總工程師曾常清代表管理局接收三館收藏證書，象征著這份承載湖湘精神內核與名山記憶的文化厚禮正式匯入公共知識寶庫，將為弘揚湖湘文化、傳承紅色基因、建設生態文明注入澎湃動力。

岳麓山風景名勝區作為湖湘文旅金名片，其發展始終牽動著上級領導的心。譚勇在講話中指出，岳麓山作為“湖湘文化高地”“長沙城市客廳”，近年來，湘江新區全方位推進岳麓山品牌建設，岳麓山已成為湖南打造“世界級旅游目的地”的核心支點、長沙建設“文旅名城”的璀璨明珠。在岳麓山品牌的引領下，2024年新區接待國內外游客超4000萬人次，實現旅游總收入450億元，連續躋身全國旅游綜合實力百強區。

譚勇要求，岳麓山品牌的發展，需要持續發力，久久為功。要堅持以文化為“魂”，深挖品牌內涵，讓年輕人擁抱更多元、創新、豐富的麓山文化。要堅持以創新為“核”，提升品牌競爭力，推出更多有影響力的系列文創產品。要堅持以融合為“徑”，構建品牌發展新格局，打響“岳麓山品牌聯盟”，建好岳麓山文化品牌矩陣。要堅持以宣傳為“翼”，擴大品牌影響力，推動岳麓山品牌家喻戶曉、深入人心，為全市全省答好兩道“融合命題”、打造“世界級旅游目的地”貢獻更多力量。

品牌聯盟聚智慧，共探文旅融合新路徑

智慧激蕩，藝術傳達。活動現場，長沙商貿旅游職業技術學院的學生以一場穿越古今的情景劇表演，生動演繹了長沙從千年古韻到現代智造的輝煌變遷，以藝術化形式展現了新時代青年對岳麓山的熱愛與守護情懷。

經驗共享，業界精英獻良策。文旅產業高質量發展路徑成為焦點。長沙城發文旅常務副總經理、岳麓山旅游文化開發有限公司執行董事長文烽，湘江集團華年文旅公司黨總支書記、董事長周穎先后登臺，分享在文旅項目開發運營、品牌IP打造及產業生態鏈構建方面的實戰經驗與前瞻思考。湖南聚美源景區投資運營有限公司文創事業部副總經理肖璐則聚焦岳麓山文創品牌建設，詳述岳麓山特色文創產品的研發思路、市場策略及品牌授權模式創新，為文化資源轉化為市場價值提供了鮮活樣本。

巔峰對話，業界翹楚共話品牌之道。聚焦實踐經驗與前沿思考，由湖南省廣告協會秘書長、岳麓山文創產業研究院院長古湘擔綱串講人的“品牌如山·岳麓山”主題分享會，匯聚湖南師范大學美術學院院長李少波，湖南大學教授、湖南省美術家協會副主席陳飛虎，邁點文旅事業部總經理周江榮，江蘇爾目文化旅游發展集團董事長楊淇深等學界業界專家，圍繞“岳麓山品牌之道”的核心議題，從美學視角下的生態修復、品牌IP的深度開發與可持續運營、美好共建賦能品牌發展等多元角度展開深度對話與思想碰撞。就如何平衡未來保護與發展、融合傳統與創新、激活生態與文化價值、品牌升級與品牌傳播等核心議題碰撞智慧，為岳麓山品牌未來發展廓清思路、凝聚共識。

印象麓山，全景呈現名山風華。作為大會的重要組成部分，“麓山印象展”于城市規劃館為期三個月向公眾開放展覽。展覽匠心獨運地設置“千年·麓山”“文化·麓山”“記憶·麓山”“遇見·麓山”四大主題展區，通過豐富的歷史圖片、珍貴文獻資料、精選實物展品及多媒體交互手段，全景式生動述說岳麓山的滄桑變遷與時代新顏，讓市民游客得以沉浸式感受岳麓山的獨特魅力，深化公眾對岳麓山品牌價值的認知，為更廣泛地傳播湖湘文化、持續提升岳麓山風景名勝區的全球知名度與美譽度發揮重要作用。

本次岳麓山品牌大會的圓滿舉行，不僅是對過往成績的全面檢閱，更是面向未來吹響的集結號。隨著岳麓山品牌聯盟的再續啟航，在政府、學界、企業及社會力量的協同努力下，融合歷史底蘊與時代精神的“岳麓山品牌”，必將迸發出更加強勁的生命力與影響力，為譜寫中國式現代化的湖南文旅篇章貢獻磅礴的“麓山力量”。（楊陽 黃露瑤）

“品牌推薦官”代表。受訪單位供圖

品牌論壇現場。受訪單位供圖

情景劇表演。受訪單位供圖

現場簽約。受訪單位供圖

岳麓山印象展。受訪單位供圖