2025年4月，全國5A景區在品牌傳播力和公眾關注度方面，整體上發生了哪些變化？日前，壹點智庫Brand-C品牌數字實驗室對全國5A景區的品牌傳播效果進行了大數據測評，發布了4月份全國5A景區網絡傳播影響力指數（簡稱“INC指數”）。數據顯示，該月份357家全國5A景區的INC指數平均值為767.12，與3月相比傳播影響力均值增長1.28%。全部品牌INC指數排名上漲最多的是東方明珠廣播電視塔，上漲204名；下降最多的是塔克拉瑪干·三五九旅文化旅游區，下降276名。位居排行榜前十的分別是西湖風景名勝區、泰山風景區、故宮博物院、青城山—都江堰旅游景區、黃山風景區、五臺山風景名勝區、博爾塔拉蒙古自治州賽里木湖景區、普陀山風景名勝區、頤和園、黃鶴樓公園，其中排名上漲最多的是普陀山風景名勝區，提升4名。上個月排名前十的品牌本月下降最多的是滕王閣旅游區，下降7名。

INC指數全稱是“網絡傳播影響力指數”，是數字化時代品牌傳播效果量化評價體系。全國5A景區的INC指數評價維度包括傳播廣度、傳播熱度、網絡關注度、官網呈現度。INC指數的理論極限值為1000，各維度指標根據分值大小，由低到高分為5級。

行業整體水平分析

本月全國5A景區全部品牌的INC指數均值為767.12，說明該行業領域大多數品牌的品牌建設比較成熟，品牌聲量較高，社會關注度較高，行業整體的網絡傳播影響力表現較為強大。本月全部品牌INC指數的偏態系數為-0.245，數據基本呈現正態分布特征，有大量品牌的INC指數分值集中在643.26和890.98之間；數據相對集中，表現為峰度系數高，為1.08。

傳播廣度分析

傳播廣度是品牌聲量大小的等級化體現，以5級為最高級。4月份，全國5A景區網絡傳播影響力指數的傳播廣度均值為3.79，高于“標準級”水平。這意味著，總體而言，全國5A景區的傳播信息可以觸達游客的觸點比較多，覆蓋范圍較廣，景區的信息傳播效果得到了較好的保障。增加傳播渠道、信息數量是景區提高信息傳播廣度的重要方法，因此，建議各景區全觸點、全方位地進行內容策劃和傳播，提高原創信息數量，同時帶動游客參與信息傳播，從而制造強大的聲量和影響力。

不少景區的傳播廣度表現十分出色，達到5級的有136個，包括西湖風景名勝區、泰山風景區、故宮博物院、青城山--都江堰旅游景區、黃山風景區、五臺山風景名勝區、博爾塔拉蒙古自治州賽里木湖景區、普陀山風景名勝區、頤和園、黃鶴樓公園等。181家景區的傳播廣度比較突出，達到了4級（“提升級”）水平。達到3級（“標準級”）水平的景區有36家。沒有達到“標準級”、尚處于2級（“潛力級”）水平的有3家。仍有1家景區的信息傳播廣度表現非常弱，處于最低一級（“深水級”）水平，希望能夠引起景區重視。

傳播熱度分析

傳播熱度是信息轉發與評論活躍程度的等級化體現，以5級為最高級。4月份，全國5A景區網絡傳播影響力指數的傳播熱度均值為3.6，高于“標準級”水平。分析認為，總體面言，全國5A景區的傳播信息獲得了游客及更多關注者較多的轉發或評論，尤其是在國內社交類傳播平臺上，景區信息的整體互動熱度較高。建議各景區充分利用好游客及更多粉絲受眾的互動積極性，進一步提高全國5A景區的整體傳播熱度；同時做好信息引導工作，讓信息傳播健康而有序。

部分景區的傳播熱度表現非常亮眼，其中，達到5級的有105個，即西湖風景名勝區、泰山風景區、故宮博物院、青城山--都江堰旅游景區、黃山風景區、五臺山風景名勝區、博爾塔拉蒙古自治州賽里木湖景區、普陀山風景名勝區、頤和園、黃鶴樓公園等。193家景區的傳播熱度達到了4級（“提升級”）水平，即武功山景區、東方明珠廣播電視塔、臺兒莊古城景區、嘉峪關文物景區、微山湖旅游區等，顯示出較強的活躍度，說明信息受關注的程度較高。達到3級（“標準級”）水平的景區有53家。沒有達到“標準級”、尚處于2級（“淺水級”）水平的有5家。有1家景區的信息傳播熱度處于最低一級（“深水級”）水平，顯示出信息的關注度相當低，希望各景區能夠加強內容策劃，提高信息質量。

網絡關注度分析

在INC指數評價體系中，網絡關注度主要反映網友在搜索平臺對品牌信息的關注程度，它是數字化時代品牌影響力的重要體現。網絡關注度以5級為最高級，其中，1級為“零星關注”水平，2級為“區域關注”水平，3級及以上達到“全國關注”水平。4月份，全國5A景區網絡傳播影響力指數的網絡關注度均值為2.37，達到“全國關注水平”（對應數值大于等于2且小于5）。這意味著，全國5A景區整體上看在國內的知名度和活躍度較高，部分景區有熱點事件發生，從而吸引了國內游客及更多公眾主動搜索關注。建議各景區再接再厲，持續提升策劃水平，維護好品牌IP，引導好游客對信息的互動。

部分景區的網絡關注度表現非常亮眼，其中，達到3級及以上水平（“全國關注”）的有209個，即西湖風景名勝區、泰山風景區、故宮博物院、青城山--都江堰旅游景區、黃山風景區、五臺山風景名勝區、博爾塔拉蒙古自治州賽里木湖景區、普陀山風景名勝區、頤和園、黃鶴樓公園等。65家景區的網絡關注度達到了2級（“區域關注”）水平，即渭南華山景區、昆明石林風景區、嵩山少林景區、烏鎮古鎮旅游區、麗江玉龍雪山景區、黃果樹大瀑布景區、阿勒泰地區喀納斯景區、花溪青巖古鎮景區、長隆旅游度假區、張掖七彩丹霞景區等，說明在部分區域有一定知名度。有83家景區的網絡關注度處于最低一級（“零星關注”）水平，意味著品牌關鍵詞的搜索頻率低，品牌知名度有待提升，希望各景區能夠加強傳播內容策劃，提高吸引力。

【數據說明】：以上測評數據僅供參考，如果數據有出入，原因可能是網速卡頓導致數據獲取不全、數據統計有延遲等。相關事宜請咨詢壹點智庫。

【注】：本報告通過壹點智庫INC指數AI分析系統生成。

（大眾新聞·齊魯壹點編輯 路澤坤 整合）

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