新腕兒 月榜

6月5日，新腕兒聯(lián)合WETRUE一點(diǎn)查劇推出2025年5月的短劇月榜。

這份月榜深度剖析一個(gè)月內(nèi)上線流通的短劇，通過(guò)它們?cè)诮y(tǒng)計(jì)時(shí)間段內(nèi)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)情況，同時(shí)結(jié)合抖音廣告的關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)，經(jīng)由WETRUE數(shù)據(jù)研發(fā)中心的模型進(jìn)行計(jì)算，反映其在媒體投放市場(chǎng)中的消耗熱度，并輸出多個(gè)不同維度的數(shù)據(jù)，以數(shù)據(jù)表現(xiàn)特征來(lái)總結(jié)5月大盤的趨勢(shì)，盡可能提煉行業(yè)風(fēng)向指標(biāo)，以供從業(yè)者參考。

一、大盤數(shù)據(jù)綜述：

2025年5月WETRUE熱度值總量
17.45億
環(huán)比增幅約（-0.68%）

2025年5月日均熱度值
5629.45萬(wàn)
環(huán)比增幅約（-3.89%）

2025年5月熱度值曲線

2025年5月進(jìn)入WETRUETop30榜單的短劇

394部

2025年5月WETRUE累積熱度值超千萬(wàn)的短劇
15部

二、素材維度數(shù)據(jù)綜述：

2025年5月WETRUE挖掘到短劇相關(guān)的素材：4278914條

2025年5月關(guān)聯(lián)素材數(shù)最多的短劇top10

三、公司維度數(shù)據(jù)綜述：

2025年5月共有32個(gè)關(guān)聯(lián)方進(jìn)入WETRUETop30榜單。

2025年5月較為活躍的關(guān)聯(lián)方
圖示展示樣式隨機(jī)，無(wú)排名概念

四、題材維度數(shù)據(jù)綜述：

從頻道類型維度，女頻、男頻占比分別為74.06%與25.94%，跟上個(gè)月相比沒(méi)有明顯變化。

WETRUE上榜短劇頻道類型分布

從題材類型維度，排名前三的題材仍然是都市、情感、逆襲，題材內(nèi)容仍沒(méi)有太多變動(dòng)。

WETRUE榜單題材類型分布

在5月份，萌寶流的市場(chǎng)表現(xiàn)比較樂(lè)觀。從月榜來(lái)看，僅從標(biāo)題來(lái)觀察，上榜的萌寶流短劇有《錦鯉萌寶鬧京都》、《督軍府的滿級(jí)小錦鯉》、《選個(gè)紈绔當(dāng)?shù)B(yǎng)成皇帝就好了》、《重生萌寶，苦盡柑來(lái)救媽咪》、《亡國(guó)倒計(jì)時(shí)，小公主心聲拯救皇帝》、《我家小妹是車神》、《郡主十歲，我把紈绔養(yǎng)成皇帝啦》、《寒門小狀元》、《天降小萌祖全家齊齊寵》，月榜TOP50中，光萌寶類型題材占比在20%左右。

這些萌寶類短劇中，有“聽(tīng)心聲”劇情的短劇，例如《亡國(guó)倒計(jì)時(shí)，小公主心聲拯救皇帝》。付費(fèi)榜之外，還有一部》同樣是“聽(tīng)心聲”劇情的萌寶短劇，在紅果跑出不錯(cuò)的成績(jī)。

這里要提到，“聽(tīng)心聲”劇情的短劇市場(chǎng)啟蒙于去年夏天，叫，是中文在線的IP。自那之后，“聽(tīng)心聲”劇情短劇的市場(chǎng)流量幾乎沒(méi)有中斷，各種角度翻拍的短劇總有可能跑出市場(chǎng)。關(guān)于“聽(tīng)心聲”劇情的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，新腕兒稍后會(huì)做進(jìn)一步分析。

到了六月，就是高考題材涌現(xiàn)的時(shí)候。去年，高考題材跑出了現(xiàn)象級(jí)爆款，等待今年的六月，市場(chǎng)是否會(huì)有新爆款出現(xiàn)。

五、觀眾維度數(shù)據(jù)綜述：

看5月份觀眾的性別維度。報(bào)告期內(nèi)，男性觀眾和女性觀眾的占比分別是47.13%和52.87%。這里要注意的是，女頻內(nèi)容占比70%以上，但對(duì)應(yīng)的人群受眾略微超過(guò)50%，說(shuō)明女性市場(chǎng)的效率偏低，而男性觀眾雖然內(nèi)容少，但效率高，且人群消費(fèi)習(xí)慣穩(wěn)定。

2025年5月 觀眾性別分布

觀眾年齡維度方面，5月中，18歲-23歲觀眾占比7.92%；24歲-30歲觀眾占比14.81%；31歲-40歲觀眾占比36.31%；41歲-50歲觀眾占比21.91%；50歲以上觀眾占比19.05%。會(huì)發(fā)現(xiàn)，31-40歲為主流群體，而整體的年輕分布跟上個(gè)月相比仍沒(méi)有太大變化。

2025年5月觀眾年齡分布

5月份的觀眾地域維度，發(fā)生了一定的變化。在上個(gè)月，一線城市是占比最低的市場(chǎng)，三四線城市占比靠前。但在五月份，雖然三四線城市仍然是短劇重點(diǎn)市場(chǎng)，可一線城市迅速成長(zhǎng)起來(lái)，占比由4月份的6.85%增長(zhǎng)至12.17%，與之相對(duì)的是，五線城市由之前的12.04%降至6.85%。

這種情況大概率與內(nèi)容有直接關(guān)系。一個(gè)細(xì)節(jié)是，今年以來(lái)，整體內(nèi)容質(zhì)量在提升，而更多的短劇所提供的情緒價(jià)值已經(jīng)不再是曾經(jīng)低俗的打耳光復(fù)仇爽劇，大家開(kāi)始做更正向的情緒價(jià)值，如此一來(lái)，一線城市逐漸接受了短劇內(nèi)容產(chǎn)品，由此帶來(lái)一線城市的增長(zhǎng)，于整個(gè)市場(chǎng)而言，短劇的價(jià)值在增加。

2025年5月觀眾地域分布

六、星圖達(dá)人榜數(shù)據(jù)綜述：

2025年5月進(jìn)入星圖達(dá)人日榜的短劇
291部

2025年5月WETRUE累計(jì)社媒指數(shù)超百萬(wàn)的短劇
3部

能進(jìn)入星圖短劇榜單的數(shù)量在降低。3月份，有330部短劇入榜單，10部社媒指數(shù)超百萬(wàn)的短劇。4月份，294部入榜，3部社媒指數(shù)超百萬(wàn)。到了5月份，291部進(jìn)入榜單，3部社媒指數(shù)超百萬(wàn)。

由于免費(fèi)短劇的沖擊，參與星圖任務(wù)的達(dá)人數(shù)與素材數(shù)量都有明顯降低，星圖官方利用星廣聯(lián)投與付費(fèi)內(nèi)容組件來(lái)提升達(dá)人收益。

社媒指數(shù)是指在時(shí)間范圍內(nèi)，短劇有關(guān)聯(lián)的KOL素材以及對(duì)應(yīng)的點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏等數(shù)據(jù)，綜合計(jì)算得出的指數(shù)。社媒指數(shù)反映短劇在抖音達(dá)人中的傳播熱度，可以反映該劇在眾多短劇KOL達(dá)人以及CPS分銷對(duì)應(yīng)流量池中的影響力。

值得注意的是，端原生投放已經(jīng)上線了，這意味著對(duì)星圖短劇的素材投放提出更高的質(zhì)量要求。

七、端原生播放榜數(shù)據(jù)綜述：

4月至5月，端原生累計(jì)播放總量增長(zhǎng)2.44%，總播放規(guī)模約439.79億。其中，端原生發(fā)布賬號(hào)數(shù)量從1788增長(zhǎng)至2226，環(huán)比增幅24.50%；端原生發(fā)布短劇數(shù)量從14666增長(zhǎng)至15962，環(huán)比增幅8.84%。

從上表看到，在4月份播放增量過(guò)億的端原生短劇有54部，播放增量過(guò)千萬(wàn)的短劇有691部。到了5月份，播放增量過(guò)億的短劇有55部，可播放增量過(guò)千萬(wàn)的短劇增加到937部。

八、品牌短劇榜數(shù)據(jù)綜述：

臨近618的緣故，品牌短劇的產(chǎn)量和質(zhì)量有了明顯得提升，本月新增品牌味達(dá)美、哈根達(dá)斯、全家、TCL、珍視明、今麥郎、舒適達(dá)、佳樂(lè)滋、優(yōu)時(shí)顏。

其中，丸美憑借《親愛(ài)的宿敵》《你好！同窗媽媽》等幾部熱劇，完成5億多曝光量。

還有味達(dá)美短劇《入君心：甜心御廚步步高升 》在發(fā)布的20天內(nèi)， “ 味達(dá)美”的關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長(zhǎng)了約166.15%，幾乎所有搜索熱點(diǎn)都與該短劇有關(guān)。

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