端午假期，一項名為“蘇超”的地方體育賽事火出圈，在網(wǎng)絡(luò)上一度沖上熱搜，討論度至今居高不下。上座率碾壓職業(yè)聯(lián)賽，門票從10塊炒到600塊，“比賽第一，友誼第十四”“沒有假球，只有世仇”等梗更是在網(wǎng)絡(luò)爆火。“蘇超”何以引發(fā)全網(wǎng)熱潮？

上座率堪比職業(yè)足球聯(lián)賽

球迷們口中的“蘇超”，指的是2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽，由江蘇13個設(shè)區(qū)市各派一隊參加，并以城市命名。

據(jù)了解，此次聯(lián)賽自5月10日開始，為期7個月，共85場比賽，分為常規(guī)賽和淘汰賽兩個階段。常規(guī)賽中，13支參賽球隊將進行主客場單循環(huán)較量，共計13輪比賽；淘汰賽階段，排名前八的球隊將采用單回合淘汰賽制產(chǎn)生四強，直至最終決賽。目前，第三輪聯(lián)賽已經(jīng)結(jié)束，第四輪第一場將在6月14日開啟。

第4輪聯(lián)賽日程。來源：江蘇省城市足球聯(lián)賽微信公號

“蘇超”火到什么程度？早前收官的“蘇超”第三輪聯(lián)賽，全省6場城市足球?qū)﹃囐悎鰣霰瑵M，一票難求。“蘇超”第三輪，徐州臨時將比賽場地換到當?shù)刈畲蟮膴W體中心，現(xiàn)場觀賽人數(shù)超過22000，成為第一場觀眾超過2萬人的比賽。南京對陣無錫的焦點戰(zhàn)門票一開票即售罄，黃牛叫價從80元直升到600元，而門票原價僅售10元。

“蘇超”第二輪聯(lián)賽吸引5.9萬余名球迷入場，場均觀賽人數(shù)達9852人，第三輪聯(lián)賽場均觀眾達15025人，對比職業(yè)聯(lián)賽數(shù)據(jù)，2024賽季中超場均觀眾19431人，中甲場均9520人，“蘇超”觀賽人數(shù)顯然已經(jīng)趕超中甲，直逼中超。

“蘇超”比賽現(xiàn)場觀眾席。來源：央視新聞

江蘇省足協(xié)副主席王小灣在接受媒體采訪時介紹，這一比賽是首屆舉辦，初期曾擔心冷場，因此對各賽區(qū)場地要求僅為不低于2000個座位，而第三輪起已全部調(diào)整至體育中心。

據(jù)江蘇省體育局統(tǒng)計，江蘇省城市足球聯(lián)賽目前已吸引超過18萬名球迷涌入各個主場城市現(xiàn)場觀賽。

“蘇超”已有18萬名球迷現(xiàn)場觀賽。央視新聞截圖。

“散裝江蘇”地域文化加持出圈

場上火，網(wǎng)上更出圈。這場賽事的最大特點，在于吸引了原本不關(guān)注足球的人群一同參與。有觀眾表示，“我從來不關(guān)心足球，這次特別關(guān)注”“我都不是球迷，我就是為了爭口氣”。

“散裝江蘇”“十三太保”……長期以來，無論在互聯(lián)網(wǎng)的段子里，還是本地人之間的口口相傳，對于江蘇的“調(diào)侃”早已有之。這場聯(lián)賽催生了網(wǎng)絡(luò)上一場浩浩蕩蕩的“梗王爭霸賽”，城市與城市之間的比拼，更是一下點燃了13個城市的江蘇市民的勝負欲。“比賽第一，友誼第十四”“沒有假球，沒有黑哨，只有恩怨，全是德比”“沒有人情世故，全是對勝利的渴望”，一大撥吃瓜群眾更是聞聲而來“賽博團建”，深挖江蘇城市文化，高質(zhì)量輸出“抽象”段子。

“蘇超”期間各地方的“花式”應(yīng)援語錄。網(wǎng)絡(luò)截圖

常州隊在接連失利后被調(diào)侃：“從常州到吊州再到巾州再到丨州，留給常州的筆畫不多了”；南京和無錫的比賽變成了鹽水鴨VS水蜜桃，“輸了水蜜桃加鹽，贏了鹽水鴨加糖”；徐州與宿遷，分別是劉邦和項羽的老家，因此二者的對決被戲稱作“楚漢爭霸”……“蘇超”已經(jīng)從一場足球聯(lián)賽搖身一變成為了全民參與的地域文化“劇本殺”。

“蘇超”期間涌現(xiàn)的“梗”。網(wǎng)絡(luò)截圖

甚至連官方也下場“玩梗”。

這并非網(wǎng)絡(luò)調(diào)侃中的“互黑”。江蘇各地市經(jīng)濟實力均衡且強大，以2024年數(shù)據(jù)為例，江蘇經(jīng)濟總量過萬億的城市就有蘇州、南京、無錫、南通、常州等5座，這為江蘇各地“合理”孕育了所謂“誰也不服誰”的競爭基因。

“南京發(fā)布”稱，德比的梗之多，源自人文底蘊之深，更源自發(fā)展態(tài)勢之強，這是屬于全國經(jīng)濟第二大省的“凡爾賽”。現(xiàn)代城市的IP之爭，其背后是發(fā)展路徑之爭，也是制造破圈效應(yīng)的自豪感之爭。

江蘇省社科院社會政策研究所研究員何雨認為，“蘇超”爆火的背后，是足球這項體育運動背后擁有良好的群眾基礎(chǔ)，正因為比賽給大家?guī)斫】怠⒖鞓罚W(wǎng)友才會去娛樂化“造梗”，這是大家對于比賽的一種消費和解讀，因為快樂才會關(guān)注。“熱梗”是調(diào)侃，大家有競爭，沒有斗爭，充分體現(xiàn)了快樂運動的理念。“‘蘇超’是一個系統(tǒng)重構(gòu)江蘇形象，提升江蘇軟實力的機會，在‘熱梗’中打造江蘇形象，從而讓更多人了解江蘇、選擇江蘇。”

足球熱土，“誰行誰上”

江蘇省體育局副局長劉彤介紹，作為江蘇首個以“全民參與+城市榮譽”為理念的賽事，“蘇超”打破了職業(yè)聯(lián)賽的高門檻，以“全民足球”的新模式拉近了大眾與足球的距離。

本次聯(lián)賽共有516名球員參賽，球員年齡下至16歲的高中少年，上到40歲的企業(yè)職員，其中65%以上的球員來自各行各業(yè)，包括教師、學(xué)生、快遞員、程序員等。具體來看，包括85名大學(xué)生、69名高中生、337名業(yè)余球員與29名職業(yè)球員同場競技，主打一個“誰行誰上”。

“蘇超”聯(lián)賽第3輪，徐州VS連云港。來源：江蘇省體育局官網(wǎng)

江蘇省足協(xié)副主席王小灣提到，“蘇超”的爆火也得益于江蘇長期對足球的重視。他介紹，江蘇省內(nèi)足球基礎(chǔ)扎實：5支男子職業(yè)俱樂部，青訓(xùn)、體教融合為足球人才的培養(yǎng)打下基礎(chǔ)。徐州“村界杯”，蘇州、南京作為“全國足球重點城市”的民間熱度，為“蘇超”的火爆埋下伏筆。

《2025年江蘇省政府工作報告》兩次提及足球，明確將城市聯(lián)賽作為文旅體融合新亮點，加快三大球振興發(fā)展。

2017年，江蘇省在《足球改革發(fā)展實施意見》里提出，到2025年實現(xiàn)“4000家注冊業(yè)余足球俱樂部、8000塊足球場地”等目標。

2024年11月，江蘇省體育局試點舉辦“足球重點發(fā)展城市對抗賽”，由南京對陣蘇州，單場吸引了3萬多名觀眾，驗證了城市對抗賽的群眾基礎(chǔ)，成為了蘇超的“原型”。

2025年江蘇省兩會期間，官方將“開展全省城市足球聯(lián)賽”列為重點工作，直接推動賽事落地。

體育帶動經(jīng)濟：綜合效益預(yù)測超3億

各地的促消費政策留住了大量客場球迷，成為體育帶動消費的一次美好嘗試。

常州賽區(qū)特別推出了“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐，多家餐飲店也邀請揚州游客免費品嘗地方特色美食天目湖魚頭；鹽城不僅送上免費景區(qū)門票，還準備了特色雞蛋餅，推出的“觀鳥+觀賽”套餐預(yù)訂量超過2萬單；鎮(zhèn)江和宿遷的比賽期間，鎮(zhèn)江市的國家級景區(qū)也對宿遷市民免費開放，球迷憑觀賽門票，還可以九折品嘗特色美食。

常州景點對揚州市民免票。央視新聞截圖。

淮安市在比賽期間推出文旅消費嘉年華系列活動，持有江蘇省城市足球聯(lián)賽賽事門票的游客在活動現(xiàn)場周邊合作商家消費時，只需出示票根就能享受專屬的消費折扣。賽事期間，淮安相關(guān)景區(qū)的游客量比平時增長了30%。

蘇州大學(xué)地方品牌化協(xié)同創(chuàng)新中心主任、東吳智庫副院長周永博將這種現(xiàn)象定義為“賽事杠桿效應(yīng)”，認為“蘇超”打破了文體旅的產(chǎn)業(yè)邊界，“一場球賽帶動餐飲、住宿、零售多個板塊，形成消費鏈式反應(yīng)。”

據(jù)悉，“蘇超”端午賽期，觀眾現(xiàn)場觀賽帶動主場6個城市的銀聯(lián)異地渠道文旅消費總額增長14.63%。據(jù)江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團預(yù)測，整個賽季將創(chuàng)造超3億元的綜合經(jīng)濟效益，平均每個城市增收兩千多萬元。

出品：南都官微運營部

統(tǒng)籌：李湘瑩

整合/編輯：許樂

美編：嚴麗萍

資料來源：央視新聞、南京發(fā)布、時代周報、新華日報、新華每日電訊、經(jīng)濟觀察報、江蘇新聞等