首發｜明見局

作者｜柯柏妮

今年夏天，首屆江蘇城市足球聯賽（“蘇超”）火爆出圈，端午假期單輪就吸引9萬球迷，現場歡呼聲浪能掀翻球場頂棚。

而貴州“村超”雖沒了當初全網刷屏的熱鬧勁兒，卻也悶聲把隊伍從20支擴大到了108支。

這一熱一穩的背后，藏著足球賽事盤活經濟的神奇密碼。

「一場球賽憑啥火？流量密碼大揭秘」

“蘇超”能火，靠的是“神仙操作”。

賽場上，職業球員和業余愛好者同場競技。你能看到剛送完快遞的小哥在場上狂奔攔截職業前鋒的射門；也能看到大學生球員面對職業后衛，上演一記漂亮的過人。這種對戰的戲劇性，讓每場比賽都像開盲盒充滿驚喜。

賽事前兩輪戰罷，12場比賽場均觀眾達 8798人，超過同期中甲聯賽場均6467人的上座率。鎮江對揚州揭幕戰，現場涌入18000名觀眾，“城市榮譽 + 全民參與”模式大獲成功。

虎撲App緊急新增 “江蘇聯” 頻道，上線首日訪問量破百萬；抖音話題 #江蘇城市聯賽# 播放量破億，素人拍攝的賽事短視頻占比超70%。

各地官方更是把“整活”技能點滿。南京“鹽水鴨隊”對陣無錫“水蜜桃隊”，比賽還沒開始，網友已經在評論區腦補出 “鹽水鴨大戰水蜜桃”的魔幻劇情。

文旅部門也沒閑著，推出 “看球 + 旅游” 套餐，球迷看完比賽，拿著球票就能去免費打卡當地景點，品嘗特色美食。

貴州村超”，那場面堪稱“鄉村版世界杯”。

賽場上，球員是扛著鋤頭就上場的當地村民，他們沒有專業的訓練場地，卻有著對足球最純粹的熱愛。中場休息時，侗族大歌、苗族蘆笙舞輪番上演。

平均每場比賽現場觀眾超過5萬人，線上直播觀眾超過5000萬人次，一場比賽吸引6億人次線上圍觀。

據榕江縣政府統計，“村超”舉辦一個月內，吸引游客 42萬余人次，其中本地游客30.39 萬人次，外地游客11.61萬人次。2023年5月，榕江接待游客107.37萬人次，同比增長 39.73%，實現旅游綜合收入12.41 億元，同比增長52.08%。

「球賽變 “印鈔機”？商業變現門道多」

“蘇超”一火，資本市場也熱鬧了起來。

賽事器材商金陵體育的股價像坐了火箭，直接漲停；人造草坪龍頭共創草坪兩個月內股價飆升60%，讓股民們直呼“原來足球還能這么賺錢”。

國家政策也來“助攻”，計劃3年新建 5 萬片足球場，足球產業要占體育經濟的40%，這意味著未來足球市場的蛋糕會越做越大。

線下消費更是一片火熱。南京給球迷發餐飲住宿優惠券，鹽城、鎮江免費開放景區。

端午期間，6個主場城市的文旅消費暴增14.63%。球迷們不僅為比賽買單，還拉動了吃住行游購娛一整條消費鏈，妥妥的“行走的錢包”。

據江蘇省體育局統計，江蘇省城市足球聯賽目前已吸引超過18萬名球迷涌入各個主場城市現場觀賽。賽事期間，淮安相關景區的游客量比平時增長了 30%。

再來看貴州“村超” ，雖然球場邊沒有鋪天蓋地的廣告，但在品牌授權上卻玩得很溜。

和習酒聯名推出 “村超酒”，酒瓶上印著“村超”的標志，球迷們看完比賽，順手買兩瓶帶回家當紀念；和家具廠合作開發聯名產品，把 “村超”元素融入家具設計，讓球迷們把對足球的熱愛帶回家。

目前，“村超”已經和30多家企業簽了約。

更絕的是，“村超”還引入50多個國家的1000多名國際球員參賽，把小鄉村的比賽辦成了國際交流平臺。

外國球員在這里踢球還能體驗到獨特的中國鄉村文化，這也讓 “村超” 的商業價值持續攀升。

「小足球撬動大經濟，效果有多驚人？」

“村超”讓小縣城逆襲成網紅打卡地，徹底改變了貴州榕江縣的命運。

2023年，榕江縣旅游收入83.98億元；2024 年，這個數字突破百億；今年五一假期，又入賬了4.08億元。

全縣新增1850家文旅企業，農產品銷售額同比漲了13.4%。有村民把自家小院改成球迷食堂，比賽日一天就能賺3000多塊。

“蘇超”激活了城市經濟，從個體到企業全面受益。

在江蘇，18 萬球迷涌入賽場，帶來的可不只是門票收入。徐州沛縣的球迷食堂比賽日座無虛席；鹽城的特色民宿，提前半個月就被訂滿；南京的文創周邊，印著球隊標志的 T 恤、鑰匙扣等產品供不應求。從個體商戶到上市公司，整個產業鏈都被激活。

“村超”和“蘇超”用實際行動證明，足球賽事早已不是單純的體育活動，而是拉動消費、創造就業、傳播文化的超級引擎。

未來，隨著 “體育 + 文旅 + 商業” 的深度融合，或許會有更多 “村超”“蘇超” 出現，用一顆足球踢活一座城的經濟，讓更多地方嘗到 “足球經濟” 的甜頭。