國務院政府特殊津貼專家、江蘇省政府參事室特聘研究員、南京大學新聞傳播學院博士生導師周凱教授接受記者采訪時表示：“蘇超”現象，作為江蘇大地上的一個創新實踐案例，從傳播學視角來看，無疑是當下極具創新性且富有成效的一次全民傳播現象，其背后所蘊含的傳播邏輯與機制，值得我們深入剖析。

“蘇超”天然具備話題引爆性，江蘇十三市各具特色，這種地域差異帶來的獨特性，為足球賽事提供了極為豐富的素材，使其在傳播過程中自帶熱度與關注度，為后續傳播效應的產生奠定了堅實基礎。

周教授告訴記者，從傳播主體層面來看，這次“蘇超”現象呈現出多主體協同傳播的特征。官方層面，“南京發布”發出《友誼第十四》，常州自嘲“輸球退化成巾州”，政務號化身“段子手”，用幽默自黑的方式彰顯城市底蘊與自信，這不僅沒有損害官方形象，反而拉近了與民眾的距離，使官方聲音更具親和力與感染力。民間力量也積極參與其中，南通球迷客場拉橫幅喊南京“叫南哥”，徐州球員披楚漢戰甲登場，這些民間創意讓歷史恩怨在球場上以脫口秀的形式呈現，極大地激發了民眾的參與熱情，使整個傳播過程更具活力與創造力。

從傳播內容來看，其巧妙地融合了文化與經濟元素。文化方面，通過足球賽事將江蘇各地的歷史文化、地域特色等進行展示與傳播，如揚州的非遺展、連云港的海鮮宴、無錫的“櫻花足球”等，讓觀眾在享受比賽的同時，也能領略到江蘇豐富的文化魅力，增強了文化認同感與歸屬感。經濟層面，各市通過創新舉措將流量成功轉化為“留量”，實現了經濟收益的最大化。例如，常州的“9.9元門票 + 蘿卜干炒飯”套餐，讓特產銷量翻倍；鹽城的“觀鳥 + 觀賽”套餐預訂破 2 萬單；還有常州輸給揚州后，反手給揚州人免景區門票，吸引 6 萬揚州游客涌入常州，這些案例都生動地體現了傳播對經濟的直接推動作用。

從傳播渠道與受眾接受層面來看，這次“蘇超”現象充分利用了當下流行的傳播平臺與手段，實現了多渠道、全方位的傳播覆蓋。抖音等社交平臺上 70% 的賽事視頻來自素人，方言解說、大爺教球員踢球等神片段層出不窮，讓傳播從“官方造星”變成百姓自嗨，這種全民參與的傳播方式極大地增強了受眾的參與感與互動性，使傳播效果更上一層樓。

周教授最后指出，“蘇超”通過巧妙的傳播策略，將地域競爭轉化為文化共識，將短期流量轉化為長期經濟收益與文化影響力，為其他地區的文化傳播與經濟發展提供了極具價值的借鑒與啟示。

揚子晚報/紫牛新聞記者 袁建陽

校對 陶善工