國務院政府特殊津貼專家、江蘇省政府參事室特聘研究員、南京大學新聞傳播學院博士生導師周凱教授接受記者采訪時表示:“蘇超”現象,作為江蘇大地上的一個創新實踐案例,從傳播學視角來看,無疑是當下極具創新性且富有成效的一次全民傳播現象,其背后所蘊含的傳播邏輯與機制,值得我們深入剖析。
“蘇超”天然具備話題引爆性,江蘇十三市各具特色,這種地域差異帶來的獨特性,為足球賽事提供了極為豐富的素材,使其在傳播過程中自帶熱度與關注度,為后續傳播效應的產生奠定了堅實基礎。
周教授告訴記者,從傳播主體層面來看,這次“蘇超”現象呈現出多主體協同傳播的特征。官方層面,“南京發布”發出《友誼第十四》,常州自嘲“輸球退化成巾州”,政務號化身“段子手”,用幽默自黑的方式彰顯城市底蘊與自信,這不僅沒有損害官方形象,反而拉近了與民眾的距離,使官方聲音更具親和力與感染力。民間力量也積極參與其中,南通球迷客場拉橫幅喊南京“叫南哥”,徐州球員披楚漢戰甲登場,這些民間創意讓歷史恩怨在球場上以脫口秀的形式呈現,極大地激發了民眾的參與熱情,使整個傳播過程更具活力與創造力。
從傳播內容來看,其巧妙地融合了文化與經濟元素。文化方面,通過足球賽事將江蘇各地的歷史文化、地域特色等進行展示與傳播,如揚州的非遺展、連云港的海鮮宴、無錫的“櫻花足球”等,讓觀眾在享受比賽的同時,也能領略到江蘇豐富的文化魅力,增強了文化認同感與歸屬感。經濟層面,各市通過創新舉措將流量成功轉化為“留量”,實現了經濟收益的最大化。例如,常州的“9.9元門票 + 蘿卜干炒飯”套餐,讓特產銷量翻倍;鹽城的“觀鳥 + 觀賽”套餐預訂破 2 萬單;還有常州輸給揚州后,反手給揚州人免景區門票,吸引 6 萬揚州游客涌入常州,這些案例都生動地體現了傳播對經濟的直接推動作用。
從傳播渠道與受眾接受層面來看,這次“蘇超”現象充分利用了當下流行的傳播平臺與手段,實現了多渠道、全方位的傳播覆蓋。抖音等社交平臺上 70% 的賽事視頻來自素人,方言解說、大爺教球員踢球等神片段層出不窮,讓傳播從“官方造星”變成百姓自嗨,這種全民參與的傳播方式極大地增強了受眾的參與感與互動性,使傳播效果更上一層樓。
周教授最后指出,“蘇超”通過巧妙的傳播策略,將地域競爭轉化為文化共識,將短期流量轉化為長期經濟收益與文化影響力,為其他地區的文化傳播與經濟發展提供了極具價值的借鑒與啟示。
揚子晚報/紫牛新聞記者 袁建陽
校對 陶善工
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