山東威海劉公島開始進入旅游旺季 威海市文化和旅游局供圖

3500多公里海岸線、近16萬平方公里海域，千百年來，山東依海而生。過去幾年，山東突出文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新，促進文旅跨界融合，海洋旅游產業(yè)蓬勃發(fā)展。

“五一”假期，日照劉家灣趕海園推出“龍王獻寶”主題活動，通過每日向灘涂投放3000斤野生蛤蜊，為游客打造新型趕海體驗，被全國網友“圍觀”。這是日照為游客提供“情緒價值”的縮影。為迎接即將到來的暑期旅游旺季，日照開元森泊度假樂園打造從晨曦到星夜的“一站式”濱海度假新體驗；山東省內首臺“姜子牙主題”沉浸式演藝《東海上人姜子牙》，以全息投影、水幕光影帶給觀眾全新體驗，近期正式公演；“日照山海尋寶記”城市探索、“日照食光機”LIVE計劃美食主題活動等也引發(fā)熱烈反響。

近年來，日照依托陽光海岸綠道將體育與旅游融合，日照馬拉松、陽光海岸單車綠道騎行等賽事活動吸引大量游客參加。陽光海岸綠道還串聯(lián)沿途16處景區(qū)景點和8個民俗旅游村，山海天旅游度假區(qū)沿海民俗村成立公司、抱團發(fā)展，零售業(yè)、住宿業(yè)、餐飲業(yè)等蓬勃生長。

生態(tài)環(huán)境的優(yōu)化，讓海洋經濟成為推動山東全省經濟社會綠色低碳高質量發(fā)展的“澎湃動力”。產業(yè)結構的優(yōu)化和旅游產品的創(chuàng)新，讓山東的海洋旅游產業(yè)向專業(yè)化和價值鏈高端延伸。

煙臺是山東的“老牌旅游強市”。著眼于景區(qū)煥新和產品迭代，今年以來，煙臺市文化和旅游局策劃推出島鏈游、山海游、垂釣游等精品旅游線路。同時，提升夜游芝罘灣、海洋之星、崆峒島登島游等“旗艦”產品，推進養(yǎng)馬島整島升級。

作為擁有深厚歷史文化底蘊的城市，煙臺還注重講好海洋文化故事，打造葡萄酒文化游、海防文化游、八仙文化游、媽祖文化游、文化演藝游產品。

5月19日，威海劉公島景區(qū)的旅游碼頭人流不斷。戴著太陽帽的陜西游客何子晴站在船上一邊拍照一邊感慨這座濱海城市的秀麗風光。

“為了體驗千里山海自駕旅游公路，我們航班落地后特意租車游覽。”何子晴告訴記者，對比幾年前，威海市的城市知名度更高，旅游公共服務做得更加細致，特別是旅游民宿、房車露營地、交通接駁讓人感覺出游十分便利。

近兩年，威海市文化和旅游局完善全時全季旅游住宿接待體系。在全市開展“樂宿威海”提升行動，優(yōu)化住宿供給，支持各區(qū)市、開發(fā)區(qū)引入國際國內豪華品牌酒店、知名品牌連鎖酒店。

威海還以公共交通為載體，深化交旅融合，聚焦海陸聯(lián)動，研究開通觀光線路，著力構建“觀光巴士公交+旅游”服務體系，培樹優(yōu)質服務典型，提升交通行業(yè)服務旅游發(fā)展、服務群眾出行的能力和水平。

威海市文化和旅游局黨組書記、局長許宏妮表示，威海正在加強劉公島與威海島群綜合利用，重點打造劉公島、雞鳴島、小青島等休閑度假海島，加強劉公島“場景有限、內容無限、深度體驗、立體運營”的新型海島旅游目的地建設。未來將持續(xù)發(fā)揮海島資源優(yōu)勢，深度挖掘海島旅游消費潛能，發(fā)展海島觀光、康體運動、海水療養(yǎng)、休閑度假、生態(tài)旅游等海島旅游產品。

據(jù)山東省海洋局測算，2024年山東沿海7市接待國內游客4.8億人次，國內旅游收入達5360億元，同比分別增長11.5%和12.6%。海洋文旅新場景、新平臺、新項目不斷涌現(xiàn)，“上合組織旅游和文化之都”打響新名片，威海榮成市煙墩角村入選世界旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”，青島奧帆海洋文化旅游區(qū)獲評國家5A級旅游景區(qū)，日照陽光海岸露營公園營地獲評5C級自駕車旅居車營地。

2025年6月6日《中國文化報》

第6版刊發(fā)特別報道

《山東：用好一片海，塑造海洋旅游新優(yōu)勢》