在近日深圳舉行的“第11屆品牌強(qiáng)國論壇”上，2025年度“中國品牌500強(qiáng)”榜單正式揭曉，恒潔集團(tuán)位列衛(wèi)浴行業(yè)首位。這份基于品牌文化承載性、質(zhì)量服務(wù)、創(chuàng)新引領(lǐng)等八大維度22項(xiàng)指標(biāo)的評(píng)估結(jié)果，與華為、海爾、國家電網(wǎng)等國民品牌共同構(gòu)成中國產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的標(biāo)桿圖譜。

本次評(píng)選不僅是對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)成果的權(quán)威認(rèn)證，更折射出中國經(jīng)濟(jì)向品牌驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型的重要趨勢。對(duì)于深耕衛(wèi)浴行業(yè)27年的恒潔而言，此次以綜合實(shí)力再度奠定行業(yè)領(lǐng)軍地位，是其從技術(shù)研發(fā)、場景創(chuàng)新到社會(huì)責(zé)任體系化建設(shè)的集中呈現(xiàn)。

行業(yè)引領(lǐng)：權(quán)威背書夯實(shí)“國貨領(lǐng)軍”護(hù)城河

在高質(zhì)量發(fā)展成為經(jīng)濟(jì)主旋律的背景下，據(jù)《2025家居生活方式消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，家居行業(yè)正步入“三價(jià)比”共存的新消費(fèi)階段：基礎(chǔ)需求層追求“性價(jià)比”，品質(zhì)升級(jí)層看重“質(zhì)價(jià)比”，而情感價(jià)值層則注重“心價(jià)比”，在此背景下，衛(wèi)浴行業(yè)雖告別增量開發(fā)時(shí)代，卻迎來了存量市場的精耕機(jī)遇。

作為行業(yè)升級(jí)的典型代表，恒潔憑借技術(shù)突破與服務(wù)創(chuàng)新，率先勾勒出“行業(yè)追趕者”到“價(jià)值引領(lǐng)”的躍遷藍(lán)圖。獲得“中國品牌500強(qiáng)”等行業(yè)權(quán)威認(rèn)證，不僅印證了企業(yè)在品牌領(lǐng)導(dǎo)力和品牌文化承載性方面的突出表現(xiàn)，也標(biāo)志著恒潔行業(yè)標(biāo)桿地位的持續(xù)強(qiáng)化。

公開資料表明，恒潔的品牌領(lǐng)導(dǎo)力具有清晰的量化軌跡。2024年，恒潔已同時(shí)榮登《中國國貨消費(fèi)品牌500強(qiáng)》與《中國創(chuàng)新品牌500強(qiáng)》衛(wèi)浴行業(yè)雙榜首；作為行業(yè)唯一代表，連續(xù)三年入選人民日?qǐng)?bào)社“品牌強(qiáng)國計(jì)劃”；不僅是權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證的“中國智能馬桶第一品牌”，更在品牌認(rèn)知度與消費(fèi)者喜愛度上實(shí)現(xiàn)“雙第一”。

在品牌文化承載性方面，恒潔將“品質(zhì)”烙印為品牌核心基因，占領(lǐng)消費(fèi)者心智。從邀請(qǐng)宋佳作為品牌代言人推出“選品質(zhì)，就是選生活”的品牌主張，到攜手《中國國家地理》發(fā)起“總有美好在此間”IP，并于今年深化為“美好此間地標(biāo)行”，恒潔用品質(zhì)衛(wèi)浴守護(hù)每一方大美中國空間，成功把“品質(zhì)國貨”轉(zhuǎn)化為廣泛認(rèn)同。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，恒潔高質(zhì)量發(fā)展思路為行業(yè)提供了重要啟示，在存量競爭時(shí)代，國貨需要通過技術(shù)創(chuàng)新提升產(chǎn)品品質(zhì)，通過服務(wù)升級(jí)增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，通過價(jià)值深耕強(qiáng)化品牌內(nèi)涵，多重硬核能力的扎根與建設(shè)，不僅強(qiáng)化了品牌的市場地位，更推動(dòng)著整個(gè)行業(yè)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型。

需求響應(yīng)：政策機(jī)遇與用戶洞察的協(xié)同共振

在2025年度“中國品牌500強(qiáng)”評(píng)選中，質(zhì)量與服務(wù)水平、創(chuàng)新引領(lǐng)性、客戶關(guān)系強(qiáng)度等核心維度成為重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。作為衛(wèi)浴行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，恒潔在消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，展現(xiàn)出卓越的需求響應(yīng)能力，通過精準(zhǔn)把握國家政策導(dǎo)向與消費(fèi)需求變遷，將發(fā)展機(jī)遇轉(zhuǎn)化為增長動(dòng)能。

一方面，恒潔展現(xiàn)出敏銳的政策響應(yīng)能力，打造煥新消費(fèi)實(shí)踐標(biāo)桿。自2021年率先推出“煥新IP”以來，升級(jí)為“恒潔煥新中國行”全國行動(dòng)，成為行業(yè)首批且連續(xù)兩年入選國家“以舊換新”補(bǔ)貼項(xiàng)目的衛(wèi)浴企業(yè)。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，以舊換新政策帶動(dòng)下，2025年一季度家居零售額同比增長18.1%，恒潔更兩度獲評(píng)新華社“以舊換新標(biāo)桿企業(yè)”，印證了其政策落地的標(biāo)桿價(jià)值。

另一方面，恒潔建立了深度的用戶需求洞察體系。在綠色化、品質(zhì)化、智能化消費(fèi)浪潮下，恒潔創(chuàng)新性推出三大衛(wèi)浴全場景解決方案定義品質(zhì)生活。

針對(duì)如廁需求的“新智享”場景，聚焦洗護(hù)舒適度、靜音、潔凈抗菌等核心需求，為全人群打造如廁新體驗(yàn)；針對(duì)洗漱美妝需求的“新悅己”場景，以“環(huán)保防潮”“智能收納”“美妝”為突破點(diǎn)，構(gòu)建兼具實(shí)用價(jià)值與情感療愈功能的“悅己空間”；針對(duì)淋浴需求的“新沐浴”場景，從“數(shù)顯智控、暢爽、超凈易潔”三大維度出發(fā)，重構(gòu)暢爽潔凈的多功能沐浴體驗(yàn)。

從“美好此間地標(biāo)行”和KBC展實(shí)景展示的市場反饋來看，這種基于深度用戶洞察的場景化創(chuàng)新有效提升了用戶滿意度。

同時(shí)，恒潔形成了完善的服務(wù)保障體系，如行業(yè)首推智能一體機(jī)和坐便器6年質(zhì)保服務(wù)，其中R9智能一體機(jī)更享有業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的最高8年質(zhì)保，以及不限品牌的“恒潔在線-衛(wèi)浴24小時(shí)遠(yuǎn)程排憂服務(wù)”等差異化服務(wù)矩陣，持續(xù)優(yōu)化用戶體驗(yàn)，驅(qū)動(dòng)國民消費(fèi)升級(jí)。

政策響應(yīng)確保發(fā)展方向與宏觀環(huán)境同頻，用戶洞察保證產(chǎn)品創(chuàng)新與市場需求共振。值得一提的是，恒潔也率先完成了以舊換新服務(wù)的迭代升級(jí)，推出的3小時(shí)拆舊換新+8大省心服務(wù)的“煥新閃裝”，滿足了消費(fèi)者對(duì)高效服務(wù)的期待，這種將政策紅利與消費(fèi)需求有機(jī)結(jié)合的實(shí)踐，也體現(xiàn)出頭部企業(yè)把握市場機(jī)遇的能力。

責(zé)任共生，扎實(shí)鍛造新質(zhì)生產(chǎn)力

榮登2025年度“中國品牌500強(qiáng)”衛(wèi)浴行業(yè)榜首的成就，不僅源于品牌硬實(shí)力的加持，更體現(xiàn)了恒潔在新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展路徑上的持續(xù)探索，通過綠色智能制造與社會(huì)責(zé)任創(chuàng)新，在效率與溫度、速度與責(zé)任之間實(shí)現(xiàn)了良性平衡。

據(jù)了解，恒潔已建成世界級(jí)數(shù)智化工廠，并搭建國家級(jí)創(chuàng)新研發(fā)平臺(tái)，累計(jì)擁有2000余項(xiàng)核心專利，同時(shí)以超大規(guī)模智能倉儲(chǔ)系統(tǒng)構(gòu)成高效鏈條。不僅如此，恒潔智能潔具全自動(dòng)生產(chǎn)基地獲評(píng)國家工信部“綠色工廠”，恒潔達(dá)輝五金龍頭生產(chǎn)基地以行業(yè)唯一身份入選“工業(yè)廢水循環(huán)利用典型案例”，緊扣綠色環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展國家“雙碳”目標(biāo)，以綠色智造夯實(shí)品質(zhì)根基，實(shí)現(xiàn)環(huán)保效益與經(jīng)濟(jì)效益雙贏。

社會(huì)責(zé)任領(lǐng)域，恒潔持續(xù)履責(zé)的公益實(shí)踐獲得廣泛認(rèn)可，打造的全球首個(gè)“恒潔首個(gè)可移動(dòng)式全衛(wèi)體驗(yàn)空間”，在國慶黃金周護(hù)航318川藏線，切實(shí)解決了社會(huì)痛點(diǎn)，從清潔生產(chǎn)到賑災(zāi)救援，恒潔社會(huì)責(zé)任踐行始終如一，有效提升了品牌美譽(yù)度。

當(dāng)前中國消費(fèi)升級(jí)浪潮中，國貨品牌通過技術(shù)創(chuàng)新、場景化服務(wù)與可持續(xù)發(fā)展理念的深度融合，構(gòu)建面向未來的核心競爭力。恒潔加冕“中國品牌500強(qiáng)”衛(wèi)浴行業(yè)榜首背后，是品質(zhì)為基，創(chuàng)新為翼，責(zé)任為魂的發(fā)展路徑，更體現(xiàn)了衛(wèi)浴行業(yè)在滿足人民日益增長的美好生活需要方面所取得的實(shí)質(zhì)性進(jìn)步。這標(biāo)志著中國品牌正以扎實(shí)的內(nèi)功，持續(xù)提升國民生活的品質(zhì)與價(jià)值內(nèi)涵。