主播&達(dá)人1、知名主持人曹穎官宣成為淘寶主播，開(kāi)啟淘寶直播

6月10日，知名主持人曹穎在社媒上官宣新身份，將擔(dān)任淘寶主播，開(kāi)啟淘寶直播。

曹穎的淘寶直播首秀定于6月16日，主題為“璀璨生活好物”，主推珠寶首飾、滋補(bǔ)保健品及品質(zhì)美妝等品類(lèi)。此次直播將結(jié)合618大促活動(dòng)，疊加消費(fèi)券等機(jī)制。

作為兩棲藝人轉(zhuǎn)型的代表，曹穎近年來(lái)深耕直播領(lǐng)域。此前她曾自爆患胃癌，術(shù)后8天即復(fù)工直播，單場(chǎng)創(chuàng)下4800萬(wàn)元的銷(xiāo)售額。

2、第三批優(yōu)質(zhì)直播間公布，57個(gè)國(guó)貨品牌旗艦店直播間首次入選

近日，中網(wǎng)聯(lián)公布了“優(yōu)質(zhì)主播培育工程”第三批優(yōu)質(zhì)直播間（主播）名單。

據(jù)了解，“優(yōu)質(zhì)主播培育工程”由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)綜合治理局指導(dǎo)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)于2024年1月啟動(dòng)實(shí)施。該工程計(jì)劃在2024年至2026年三年間培育認(rèn)定優(yōu)質(zhì)直播間6000個(gè)，帶動(dòng)平臺(tái)企業(yè)培育優(yōu)質(zhì)直播間超過(guò)3萬(wàn)個(gè)。

在第三批優(yōu)質(zhì)直播間（主播）的名單中，小米、海爾、林氏家居等在內(nèi)的57個(gè)知名品牌旗艦店直播間首次入選；與輝同行、李佳琦等頭部直播間上榜；營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)上榜的129個(gè)優(yōu)質(zhì)直播間中，88個(gè)來(lái)自抖音電商平臺(tái)，占比超68%。

3、董明珠亮相京東直播，帶動(dòng)格力全天成交額破2億

6月10日晚，格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠再次到訪(fǎng)京東家電家居采銷(xiāo)直播間，攜手知名主持人杜海濤、京東零售家電家居生活事業(yè)群總裁李帥沉浸式尋寶逛店。

據(jù)悉，這是董明珠在京東的第5次直播。本場(chǎng)京東直播中，董明珠向網(wǎng)友詳細(xì)介紹了玫瑰空調(diào)、國(guó)風(fēng)空調(diào)、鮮花冰箱和琺瑯鍋等網(wǎng)紅爆款產(chǎn)品，還在杜海濤的帶領(lǐng)下跳起廣場(chǎng)舞。

京東直播數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚格力董明珠的直播活動(dòng)，累計(jì)觀看量超過(guò)800萬(wàn)人，帶動(dòng)格力全天成交額超過(guò)2億元。其中，空調(diào)品類(lèi)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)100%、冰箱品類(lèi)環(huán)比增長(zhǎng)200%、洗衣機(jī)品類(lèi)環(huán)比增長(zhǎng)426%、電飯煲、琺瑯鍋等廚房小電器環(huán)比增長(zhǎng)210%、電風(fēng)扇、凈水器等生活電器品類(lèi)環(huán)比增長(zhǎng)78%。

4、韋東奕漲粉創(chuàng)世界紀(jì)錄

近日，北京大學(xué)數(shù)學(xué)科學(xué)學(xué)院研究員韋東奕開(kāi)通個(gè)人賬號(hào)，吸引了數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的粉絲關(guān)注。截至6月11日，其個(gè)人賬號(hào)粉絲數(shù)量突破2400萬(wàn)。

據(jù)世界紀(jì)錄認(rèn)證機(jī)構(gòu)（WRCA）官方權(quán)威發(fā)布，韋東奕正式被確認(rèn)為“72小時(shí)內(nèi)抖音平臺(tái)學(xué)術(shù)領(lǐng)域獲得粉絲最多的人”。

據(jù)了解，韋東奕6月初開(kāi)通賬號(hào)，短短三天，韋東奕的抖音賬號(hào)粉絲數(shù)從0飆升至1900多萬(wàn)，平均每分鐘新增440個(gè)粉絲。

世界紀(jì)錄認(rèn)證駐華申報(bào)中心主任趙青太表示：“韋東奕創(chuàng)造的這項(xiàng)紀(jì)錄，其意義遠(yuǎn)超數(shù)字本身。它標(biāo)志著學(xué)術(shù)明星在大眾傳播領(lǐng)域的‘現(xiàn)象級(jí)’影響力得到了最直觀的量化印證。他用最質(zhì)樸的方式，展現(xiàn)了知識(shí)最深邃的魅力，并在極短的時(shí)間內(nèi)觸達(dá)了最廣泛的受眾。這不僅是他個(gè)人的高光時(shí)刻，更是學(xué)術(shù)精神擁抱新時(shí)代傳播方式的成功典范。這項(xiàng)紀(jì)錄有力地宣告：知識(shí)，也能成為‘頂流’，專(zhuān)注與才華，永遠(yuǎn)擁有震撼人心的力量。”

行業(yè)&平臺(tái)1、多地發(fā)生國(guó)補(bǔ)商品騙補(bǔ)套補(bǔ)，市場(chǎng)監(jiān)管總局警示618合規(guī)促銷(xiāo)

近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局在官網(wǎng)發(fā)布合規(guī)提示。合規(guī)提示面向綜合電商、直播電商、跨境電商等平臺(tái)企業(yè)，要求平臺(tái)要公平參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，杜絕“大數(shù)據(jù)殺熟”、虛假營(yíng)銷(xiāo)、刷單炒信等違法行為，并重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了防范國(guó)補(bǔ)商品騙補(bǔ)套補(bǔ)行為。

值得注意的是，近期上海市就宣判了首例政府消費(fèi)券補(bǔ)貼詐騙案。案情顯示，一家連鎖快餐店經(jīng)營(yíng)者夏某通過(guò)虛構(gòu)訂單核銷(xiāo)400多張餐飲消費(fèi)券，騙取補(bǔ)貼款13萬(wàn)多元，被判詐騙罪，獲刑3年緩刑3年，并處罰金4萬(wàn)元。法官指出，以非法技術(shù)手段搶券或虛構(gòu)交易騙取政府補(bǔ)貼的行為涉及法律風(fēng)險(xiǎn)，情節(jié)嚴(yán)重者可能構(gòu)成犯罪。

此外，今年以來(lái)多地都在打擊騙補(bǔ)行為。例如，四川省商務(wù)廳發(fā)現(xiàn)四川黑澤創(chuàng)意家居有限公司在家裝廚衛(wèi)“煥新”活動(dòng)中虛開(kāi)發(fā)票套取補(bǔ)貼，決定取消其活動(dòng)參與資格并停止撥付補(bǔ)貼資金。

2、抖音電商嚴(yán)打直播間違規(guī)營(yíng)銷(xiāo)

6月11日，抖音電商公眾號(hào)發(fā)文稱(chēng)，平臺(tái)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)少數(shù)商家及創(chuàng)作者在食品、五金等類(lèi)目商品的營(yíng)銷(xiāo)推廣時(shí)，存在嚴(yán)重虛假宣傳的行為。

據(jù)平臺(tái)披露，典型的違規(guī)場(chǎng)景包括對(duì)商品規(guī)格及商品款式的虛假宣傳。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，部分商家疑似存在有組織性的團(tuán)伙“作案”，嚴(yán)重侵害了消費(fèi)者權(quán)益，也破壞了平臺(tái)的信任環(huán)境。

針對(duì)上述亂象，抖音電商自今年5月起全面展開(kāi)專(zhuān)項(xiàng)治理行動(dòng)。平臺(tái)依據(jù)相關(guān)規(guī)則，根據(jù)違規(guī)行為的類(lèi)型、性質(zhì)、情節(jié)嚴(yán)重程度及造成的后果進(jìn)行綜合判定，對(duì)違規(guī)達(dá)人進(jìn)行包括但不限于中斷直播、凍結(jié)傭金、扣罰違約金、取消電商帶貨權(quán)限等處罰措施；對(duì)違規(guī)商家進(jìn)行包括但不限于商品封禁、凍結(jié)貨款、店鋪清退等處罰措施。

另外，抖音電商還對(duì)近期部分違規(guī)商家及內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行公示，多個(gè)違規(guī)達(dá)人和店鋪的帶貨權(quán)限已被取消。接下來(lái)，平臺(tái)還會(huì)持續(xù)對(duì)達(dá)人帶貨視頻、直播間和商品詳情頁(yè)等場(chǎng)景進(jìn)行嚴(yán)格排查和治理，重點(diǎn)打擊有組織、惡意及批量實(shí)施的虛假宣傳行為，并不定期公示違規(guī)名單。

數(shù)據(jù)&排行

抖音6月11日直播帶貨日榜：以銷(xiāo)售額超5000萬(wàn)力壓與輝同行，珠寶賽道另一頭部主播間“云上珠寶”登頂。

研究員：黃莉佳