名為“拉布布”（LABUBU）的卡通形象最近刷爆了社交媒體和朋友圈

火到什么程度呢？

當老一輩人還在四處打聽“在哪里能給孫子孫女買到”時，中年人已經在資本市場捕捉“她”帶來的消費新風向，而年輕人只用了四個字形容——“一娃難求”。

LABUBU是什么？

LABUBU是香港藝術家龍家升創作的北歐森林精靈形象，最初的靈感源于他早年在荷蘭生活時接觸的兒童繪本，它有9顆牙齒和直立的尖耳朵，表情可愛搞怪。泡泡瑪特在2019年簽下龍家升The Monsters系列，并推出LABUBU系列潮流玩具，LABUBU近年來先在國外走紅，之后熱度傳入國內。

今年4月，泡泡瑪特旗下LABUBU 3.0系列正式開啟線下發售，在全球各地引發排隊熱潮。隨著蕾哈娜等越來越多的明星在社交媒體上曬出LABUBU產品，熱度被進一步推高，“包掛”設計也讓原本放置在家中的盲盒走出家門，擁有了社交屬性。

6月10日，全球唯一一只薄荷色LABUBU在永樂2025春季拍賣會上亮相，落槌價為108萬元，目前已結拍。在二手市場上，原價99元到599元的玩偶，如今也被炒到成千上萬元，被冠以 “塑料茅臺”的稱號。

“塑料茅臺”何以火遍全球？

相比中國的愛好者，老外們似乎更上頭。多位頂流明星自發帶她“C位出道”，泰國官方更是授予其“神奇泰國體驗官”的稱號，歐美線下門店排起長龍，外國“黃牛”甚至為她大打出手……

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名人效應與社群傳播
擴大品牌影響力

名人效應：LABUBU的全球走紅始于東南亞，尤其是泰國。韓國女團BLACKPINK成員Lisa在ins等社媒平臺頻繁展示LABUBU的照片，并多次在公開場合表示對LABUBU的喜愛。其超一億粉絲的影響力，直接帶動了東南亞地區的LABUBU熱潮。

今年2月，流行巨星蕾哈娜在洛杉磯機場被拍到名牌包包上掛著一只粉色LABUBU。

今年5月，足球巨星貝克漢姆在社媒分享了小女兒Harper送的禮物——一只LABUBU玩偶。

獨特的角色魅力、明星同款的誘惑，結合本土化營銷策略。泡泡瑪特將LABUBU在東南亞的打法近乎一比一地復刻到美國，并同樣取得了成功。

社交媒體病毒式傳播：這波LABUBU現象級出圈，引發了多方關注。越來越多的媒體將目光聚焦在TikTok上。歐洲新聞臺甚至直接指出：“LABUBU的全球爆紅，根源在于TikTok。”

截至目前，TikTok上“LABUBU”標簽下已有超過150萬條視頻。不僅明星用它作為造型配飾頻繁出鏡，普通用戶也熱衷于分享自己的收藏、開箱、打卡體驗，甚至親手制作針織LABUBU玩偶等周邊衍生品。

TikTok上，“LABUBU”標簽下已有超過150萬條視頻

線下沉浸式收網：線下在倫敦、曼谷等地打造主題快閃店，比如曼谷門店把玩偶塞進熱帶雨林場景，巴黎聯名獨立藝術家推出蒙馬特限定款，讓消費者從「買玩具」變成「打卡文化事件」。

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中國IP全球化精準布局
從“制造”到“文化輸出”

LABUBU的爆火，只是中國IP全球化浪潮的一個縮影。近年來，從《黑神話：悟空》驚艷亮相，到泡泡瑪特在潮玩市場的全球擴張，中國IP正以一種前所未有的姿態走向世界。這種“高光時刻”的背后，是中國潮玩產業對全球化戰略的精準布局，也是中國文化自信與全球化視野的完美結合。一代人有一代人的文化和潮流，誰來定義文化、誰來引領潮流？以LABUBU為代表的一眾文化新IP，給出了答案。隨著LABUBU全球走紅，中國品牌、中國審美、中國風已然影響全球。

外交部發言人林劍對此回應，從深度求索的人工智能到中國潮玩、影視劇風靡全球，越來越多的外國朋友走進中國，了解中國，沖破了“認知繭房”，收獲了情感共鳴。這充分說明，對美好事物的追求和對美好生活的向往不分國界、不分民族，是任何力量都阻擋不了的。

丑萌潮玩為何出圈？

潮流千千萬，為啥火的偏偏是“丑萌丑萌”的LABUBU？這離不開設計者的潛心打磨，同樣離不開泡泡瑪特的持續運營。

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獨特形象設計
非傳統中式IP的逆襲

從傳統角度來看，LABUBU似乎打破了人們對中國IP的固有認知，是個長著獠牙、毛發雜亂的“小怪物”。靠著介于童話與怪誕之間的“非典型”視覺風格，LABUBU征服了不少年輕人的心。

真正讓LABUBU火遍全球的，是它對當代年輕人情緒的精準捕捉。在視覺飽和的潮玩市場中，LABUBU選擇了一條不同尋常的路徑：它拒絕“討喜”，反而以一種古怪、可愛的反差感，彰顯情緒色彩。這種審美上的“叛逆”，恰好切中了Z世代對“個性化表達”的渴望。

中國社會科學院財經戰略研究院互聯網經濟研究室主任李勇堅分析，在社交媒體時代，LABUBU的形象可被解讀為“酷”“獨立”“反主流”，成為年輕人情緒表達的載體，而這也是它可以成功破圈的因素之一。

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IP長效運營
從沉淀到破圈的厚積薄發

LABUBU不是一夜爆紅，也經歷了“養在深閨人未識”的培育階段。該系列最初推出時無人問津，庫存積壓長達兩年，龍家升一度陷入自我懷疑。在家人的鼓勵下，他堅持三年打磨，最終成功和泡泡瑪特簽約。

2022年，LABUBU系列的銷售還處于不溫不火。但是，泡泡瑪特并沒有放棄，而是傾力栽培。針對不同市場增加特色設計、融入東方美學的文化融合，豐富了LABUBU的IP元素、提高其市場適應性。在營銷上也花了大量功夫，推出盲盒系列、聯名產品，與時尚明星合作代言，LABUBU終于“吾家有女初長成”，在2023年后迅速成為全球市場的寵兒。

隨著市場占有率的上升，積累了一定的品牌影響力，泡泡瑪特適時轉向了專精路線，注重深度培育IP的價值。

LABUBU火了，看似暴得大名的一夜爆紅，實則成長經歷曲折。這才是IP產業的真相。一個好IP的誕生，可不是靈光乍現的一蹴而就，更不是無腦燒錢的大力出奇跡。而是精心培育、持續投入的持之以恒。

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盲盒機制與限量策略
刺激消費欲望

LABUBU采用盲盒方式銷售，盲盒單個系列通常包含12-18款不同造型，部分隱藏款產量僅為普通款的1/100，盲盒的隨機性本質是一場精心設計的“不確定游戲”：你永遠不知道下一個LABUBU是微笑還是翻白眼，就像生活本身充滿意外。這種“不確定”反而成了最大賣點——用可控的隨機性，瞬間滿足性，滿足人類對刺激的原始渴望。泡泡瑪特同時采用饑餓營銷策略人為制造稀缺。分批次限量發售、突擊上架熱門款、區域限定銷售，讓每一次購買都像一場戰爭。

消費別“上頭”!

高熱度背后始終也有冷思考，品控問題、加價倒賣、虛假購物詐騙等負面消息也開始讓人關注。

近日，安徽屯溪的Y女士在二手平臺看到有人出售整盒端的LABUBU。心動不已的她當即在對方提供的App平臺上下單。不料次日再次登錄App時，卻發現打不開了，賣家也“人間蒸發”。

▲被騙過程

Y女士遇到的就是典型的“虛假購物詐騙”：

詐騙分子通過一些社交軟件和短信、電話等渠道發布商品信息，通常以高質低價、盲盒購買、海外代購、低價轉讓、0元購等理由為誘餌，誘導受害人與其私下交易。

待受害人購物付款后，詐騙分子就將受害人拉黑或者失聯，受害人也未收到約定的商品、貨物；或以加繳關稅、繳納定金、交易稅、手續費等理由，誘騙受害人轉賬匯款，實施詐騙。

警方提醒

1

網絡購物需謹慎，高質低價商品私下交易要當心。

2

請通過官方渠道、正規平臺購買網上服務，對于網上發布的不符合常理的廣告信息，要提高警惕，切勿輕易轉賬。

3

對異常低價的商品提高警惕，通過正規平臺進行交易，對跳過平臺私加QQ、微信的賣家一概終止交易，更不能隨便點擊對方發來的鏈接。

消費端“上頭”別上癮

生產端火了別“糊了”

如此，縱使潮流風向千帆過盡

產業的可持續生態自會孕育長青基因

中山市婦聯編輯

來源：南方日報、新京報、人民日報、澎湃新聞、中山政法、中山青年等

編輯：劉婷婷

校審：楊沛 姜永斌

一審：盧啟昊

二審：陳穎

三審：王芳芳