《科創(chuàng)板日報》6月16日訊（記者 陽明 李佳怡）“ Labubu”遭全球潮玩愛好者瘋搶。

日前，泡泡瑪特珠寶品牌與LABUBU怪味便利店主題快閃店在國內(nèi)多個城市相繼開業(yè)，吸引了眾多潮玩愛好者和消費(fèi)者。

《科創(chuàng)板日報》記者走訪發(fā)現(xiàn)，快閃店在北京、上海、廣州、成都四個城市采取預(yù)約制，每批次安排15位顧客進(jìn)店，每20分鐘一檔，將持續(xù)至7月30日。但Labubu快閃店則一票難求，當(dāng)天與第二天的預(yù)約門票在上線后一秒內(nèi)便全部售罄。

在嘗試了Pop Land IP主題樂園后，泡泡瑪特的第二個跨界業(yè)務(wù)珠寶品牌“popop”也成功在上海、北京兩地開業(yè)，記者在其現(xiàn)場注意到，需要花費(fèi)約40分鐘排隊方可進(jìn)店選購。

實際上，Labubu在國內(nèi)線下店的表現(xiàn)只是其“頂流”的冰山一角。

《科創(chuàng)板日報》獲悉，今年618期間，除了Labubu產(chǎn)品，諸如娃衣、保護(hù)套、展示盒、甚至是安全座椅等衍生二創(chuàng)商品也取得了較好的成績；來自英國、澳大利亞、巴西等市場的消費(fèi)者，涌入速賣通，只為搶購Labubu。

毫無疑問，作為泡泡瑪特的自有IP，Labubu已經(jīng)成為真正意義的現(xiàn)象級IP，也讓中國潮玩開始引領(lǐng)全球。

珠寶店“大排長龍”

《科創(chuàng)板日報》記者注意到，泡泡瑪特旗下珠寶店“popop”早在今年1月便已官宣，隨后在多個城市開啟限時快閃，此前并受到廣泛關(guān)注。此次6月13日、14日先后在上海、北京開出線下店，將是檢驗泡泡瑪特跨境運(yùn)營能力的關(guān)鍵布局。

這周末，《科創(chuàng)板日報》記者來到位于上海徐匯區(qū)港匯恒隆廣場，popop珠寶店便位于該廣場北座一層，而就在不遠(yuǎn)處的南座一層早已坐落這如卡地亞、梵克雅寶等高端珠寶品牌，而popop樓下，還有周大福、周生生等黃金飾品品牌。

《科創(chuàng)板日報》記者在門店注意到，購買飾品的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕，門口很快就排起長隊。銷售告訴記者，該店早在5月30日便已對外試營業(yè)，“試營業(yè)的時候人不多，進(jìn)店不需要排隊。昨天正式開業(yè)剪彩以后流量起來了。”

據(jù)《科創(chuàng)板日報》記者觀察，該店目前店內(nèi)員工僅有5位，他們既要向顧客介紹產(chǎn)品、收銀結(jié)賬，同時也需維持門口排隊秩序、控制入店人流量。

《科創(chuàng)板日報》記者觀察到，店內(nèi)珠寶價格區(qū)間在300-2700元，材質(zhì)大多采用S925銀、貝珠、鋯石，品類包括戒指、項鏈、耳釘?shù)龋w了泡泡瑪特多個熱門IP，如Hirono、MOLLY、SKULL PANDA、Crybaby、Labubu、星星人等。

店員告訴《科創(chuàng)板日報》記者，店內(nèi)基本每款飾品銷量都很可觀，“大家喜歡的IP都不一樣，買的也不一樣。”在現(xiàn)場，店內(nèi)顧客大多是泡泡瑪特的資深玩家，入店直奔自己喜愛的IP咨詢、選購。

不過，也有消費(fèi)者對泡泡瑪特入局珠寶領(lǐng)域表示不解。

“我不會買泡泡瑪特飾品的，買珠寶我有其他更好的選擇”，消費(fèi)者陳女士表示，自己喜歡泡泡瑪特正是因為開盲盒的刺激感，而珠寶飾品與該品牌原先的定位相悖，“泡泡瑪特應(yīng)該專注自己擅長的領(lǐng)域，什么都想要反而像是在趁熱度‘割韭菜’。”

目前，比起熱度較高的IP系列盲盒、娃娃，市場上相關(guān)的珠寶飾品暫未觀察到有搶購和二手市場炒作的現(xiàn)象。閑魚等二手平臺上，相關(guān)飾品出售的帖子也較少，代購普遍僅加收10-50元左右。

店員還透露，未來popop有出黃金飾品的可能。據(jù)泡泡瑪特近期發(fā)布的招聘公告，招聘崗位包括資深珠寶首飾設(shè)計師、珠寶首飾QC等，需要5年以上珠寶設(shè)計經(jīng)驗或3年以上珠寶行業(yè)QC經(jīng)驗。

快閃店“一票難求”

與珠寶品牌相繼開業(yè)的，還有位于上海靜安嘉里中心南廣場的THE MONSTERS怪味便利店系列主題快閃店，以售賣近期爆火的IP“Labubu”為主，店內(nèi)商品價格在59—299元不等。

現(xiàn)場工作人員向《科創(chuàng)板日報》記者介紹，進(jìn)店需在泡泡瑪特官方小程序支付0.01元進(jìn)行預(yù)約，每20分鐘為一個時間段，每個時間段限制15人，進(jìn)店顧客需在20分鐘內(nèi)完成選購并結(jié)賬。

《科創(chuàng)板日報》記者查詢該預(yù)約入口發(fā)現(xiàn)，當(dāng)天與第二天從上午10:00到晚上21:30全天24個時段的門票均已全部售罄。不少消費(fèi)者抱怨，每日門票一上線幾乎一秒便售空。

由于Labubu的影響力過于火爆，導(dǎo)致很多泡泡瑪特的門店不得不調(diào)整門店運(yùn)營時間。《科創(chuàng)板日報》記者了解到，6月15日，原定于今天開業(yè)的泡泡瑪特杭州某店，開業(yè)沒多久就宣布閉店，門店表示“內(nèi)部整改問題，開業(yè)延期，后期開業(yè)另行通知”。據(jù)現(xiàn)場顧客向記者透露，排了4小時，開門后一批疑似黃牛的人沖進(jìn)去“端盒”，引發(fā)大家不滿，最終沒多久宣布閉店。6月13日，江蘇揚(yáng)州發(fā)生一起黃牛為搶購LABUBU而毆打其他排隊顧客的事件。

在廣州LABUBU怪味便利店主題快閃店也有大批粉絲與黃牛瘋狂搶購。很多沒搶到進(jìn)店資格的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，在二手市場需要花花費(fèi)200元—600元不等價格才能買到進(jìn)店資格。

不但Labubu的產(chǎn)品火爆，甚至還衍生出了新的“附加生態(tài)”。《科創(chuàng)板日報》記者從淘寶天貓?zhí)帿@悉，5月“LABUBU娃衣”相關(guān)搜索量超過50萬次，成交超百萬，環(huán)比4月增長超100%。同時，“LABUBU保護(hù)套”，“LABUBU展示盒”，甚至“LABUBU安全座椅”等衍生二創(chuàng)商品在淘寶上也有豐富的供給。

不僅是線下異常搶手，在小紅書、得物等電商平臺上，原價59—299元的LABUBU商品如今已溢價近四倍。

需要注意的是，伴隨著泡泡瑪特的爆火，相關(guān)的假貨產(chǎn)品也層出不窮。近日，上海浦東機(jī)場海關(guān)對一批快件開展監(jiān)管時，發(fā)現(xiàn)5961個“假泡泡瑪特”未經(jīng)授權(quán)使用“POP MART”標(biāo)識，此舉侵犯了“POP MART”商標(biāo)權(quán)，目前相關(guān)產(chǎn)品已被海關(guān)扣留。

跨境電商：銷量一路猛增

目前，以Labubu為首的泡泡瑪特運(yùn)營的潮玩IP，正在改變?nèi)虺蓖媸袌龈窬帧?/p>

10年前，藝術(shù)家龍家升創(chuàng)作的初代Labubu局限于小圈子，2017年香港個展單日銷售額甚至不足1萬港元。

但泡泡瑪特獨(dú)家運(yùn)營后深度介入創(chuàng)作，要求龍家升根據(jù)市場數(shù)據(jù)改造Labubu，也讓Labubu從小眾藝術(shù)品蛻變?yōu)榇蟊姵蓖妗?/p>

可以看到，Labubu確實與全球具有商業(yè)價值的知名IP存在共性，與米老鼠、玲娜貝兒等全球性IP相似，其源自設(shè)計師龍家升的個人繪本《精靈天團(tuán)》，預(yù)設(shè)的背景故事也使得此類IP更具“活人感”；LA其怪誕又治愈的形象又契合了當(dāng)代年輕人尋求情感寄托、表達(dá)審美品味、獲取社交貨幣等的心理需求；加上近兩年泰國女星Lisa、公主的主動“安利”，帶動歐美明星紛紛入局，一躍成為現(xiàn)象級潮玩IP。

6月10日，永樂2025春季拍賣會上，一件高131cm的薄荷色初代LABUBU雕塑，更是已108萬元的高價落槌成交。

毫無疑問，如今的Labubu，已經(jīng)不只是單純的潮玩，也不是影響力僅局限在中國市場的產(chǎn)品，成為新一代年輕人的“塑料茅臺”。

各大電商平臺發(fā)布的618系列數(shù)據(jù)也顯示，LABUBU成為海內(nèi)外潮玩“頂流”。

《科創(chuàng)板日報》記者從速賣通處獲悉，泡泡瑪特官方入駐速賣通以來，銷量一路猛增，穩(wěn)居潮玩類目首位，并帶動速賣通潮玩類目整體GMV上半年同比增長300%。海外618前夕，Labubu已飆升為阿里速賣通Top1的搜索詞。

在英國、韓國等國家的泡泡瑪特線下門店，均有因搶購Labubu而出現(xiàn)爭吵、沖突事件，使得泡泡瑪特不得不中止在英國、韓國的線下銷售。

泡泡瑪特國際集團(tuán)首席運(yùn)營官司德在日前接受《科創(chuàng)板日報》記者采訪時表示，公司確實看到LABUBU有變成一個全球化超級IP的機(jī)會。

據(jù)泡泡瑪特2024年財報顯示，LABUBU所在的THE MONSTERS系列在去年為公司創(chuàng)下超30億人民幣的收益，實現(xiàn)726.6%同比的大幅增長，超過此前泡泡瑪特最經(jīng)典的MOLLY系列。據(jù)2024年財報顯示，泡泡瑪特港澳臺及海外收入超50億元人民幣，同比增長375.2%。

采訪中，司德對《科創(chuàng)板日報》表示，全球消費(fèi)者對于文化的喜好差異沒有想象中的大。泡泡瑪特在全球化的過程中，也會根據(jù)不同國家和地區(qū)有針對性地推出區(qū)域限定款產(chǎn)品，如LABUBU泰國限定款融入泰式公主裙元素、新加坡限定款做成魚尾獅造型等。

目前，LABUBU及泡泡瑪特在海內(nèi)外的現(xiàn)象級火爆，也助力泡泡瑪特股價攀上新高。

數(shù)據(jù)顯示，截至6月13日收盤，泡泡瑪特股價報272.6港元/股，總市值高達(dá)3661億港元。與2024年2月的15.7港元的區(qū)間低價相比，泡泡瑪特一年多的時間股價漲超17倍。而其創(chuàng)始人王寧也以207億美元的身價，躋身河南省新首富。