報告主要聚焦國內的網球賽事市場，將通過具體的贊助營銷分析來闡述國內網球營銷的趨勢和機會。

作為職業體育的代表項目，網球在全球范圍內一直保持著穩定的增長態勢。Business Research Insights的最新研究報告顯示，2024年，全球網球市場規模約為52.3億美元，預計到2033年將達到141.3億美元，從2025年到2033年的復合年增長率（CAGR）約為6.74%。

有幾個關鍵因素推動了網球市場的發展。首先，網球運動越來越普及，世界各地的網球運動員和愛好者也隨之增加。其次，人們對健康和健身的渴望日益高漲，推動了網球運動的普及。第三，科技的發展推動了運動員的表現提升，也豐富了球迷的網球體驗方式。最后，網球賽事在全球的覆蓋度增加，帶動了網球消費人群的增長，讓更多企業投資網球營銷。

禹唐體育一直深入洞察網球運動和全球網球產業，并形成專業分析報告。此前，禹唐體育已經發布，本文是報告的下半部分，主要聚焦國內的網球賽事市場，將通過具體的贊助營銷分析來闡述國內網球營銷的趨勢和機會。

1.

國內主要網球賽事總覽和營銷分析

1.1 國內網球賽事市場的綜合闡述

伴隨著我國經濟的快速發展以及中產階級群體的規模擴大，網球運動的影響力和參與人群顯著增長。中國網球協會2024年最新調查結果顯示，我國網球人口數量已經超過2500萬人，相較于2021年增長了28.03%。這為我國網球市場奠定了堅實的消費基礎。

運動員的賽場表現也對市場有著不容忽視的烘托作用。在李娜、鄭潔引領的“五朵金花”時代，網球賽事在央視體育頻道等平臺有著極高的曝光率，培育出大量網球忠實粉絲。如今，鄭欽文、王欣瑜、張之臻、商竣程等年輕一代網球運動員接過了衣缽，在數字社交媒體的助力下，更多年輕人開始關注網球、消費網球，有效帶動了網球商業影響力的提升。

2025年國內主要網球賽事分布，禹唐體育制圖

中國市場在全球網球產業中占據著舉足輕重的地位，WTA和ATP舉辦的賽事數量就是最有力的證明。雖然每個賽季在具體賽事設置上會有差別，但是每年的9月和10月，中國大陸地區都要舉辦接近10站職業賽事，形成頗具影響力的“中國賽季”。這在一定程度上推動了網球營銷的“常態化”，因為每到國慶長假前后，品牌就會意識到，屬于網球迷的節日到了。另外，頂級網球賽事對于地方經濟和消費的正向刺激作用是顯而易見的。

1.1.1 中國網球公開賽

1.1.1.1 中國網球公開賽介紹

2004年，首屆中國網球公開賽在位于北京南三環的光彩體育館舉行。2009年，中網進駐國家網球中心，賽事也迎來全新升級，成為當時WTA積分體系下的四站皇冠明珠賽之一，級別僅次于四大滿貫。男子方面，中網也升級為ATP500賽事。這就意味著，中網能夠吸引全世界絕大多數頂尖球星參賽。

2011年，鉆石球場正式啟用，為賽事繼續發展升級了硬件基礎。在此后的十余年時間里，中網一直與時俱進，用最先進的科技包裝賽事，不斷提升觀眾體驗。2020年底，WTA更改賽事級別命名規則，將原來的皇冠明珠賽和超五頂級賽合并，統稱WTA1000賽事。整體命名規則與ATP類似。

2024年，中網賽事進一步升級，WTA賽事擴展為96簽，根據WTA相關規定，世界排名前75位的選手將強制參賽。與此同時，中網進一步升級硬件系統，讓運動員和觀眾體驗顯著提升。據悉，2024中網賽事門票銷售創歷史新高，總收入超8000萬，全賽期觀賽人流量約30萬人。

1.1.1.2 中國網球公開賽贊助商介紹

1.1.1.3 中國網球公開賽贊助商分析

2024年中國網球公開賽的總獎金高達1314萬美元，這主要得益于男女同賽的賽事結構。高額的賽事獎金要以龐大的贊助商體系作支撐，賽事品牌的含金量以及高水準的商業運作就成為決定性因素。

中網采用了“首席+鉆石+白金”的贊助商模式，還有11個獨家合作伙伴以及8個供應商，贊助陣容龐大。在這份名單中，不乏與中網長期合作的企業。例如，北京奔馳就已經與中網合作了15個賽季；中信銀行則與中國網球公開賽牽手18載。這些企業已經與中網深度綁定，并通過這片賽場與客戶群建立了更加穩固的關系。

1.1.2 上海勞力士大師賽

1.1.2.1 上海勞力士大師賽介紹

上海勞力士大師賽團隊1998年舉辦喜力網球公開賽，2002及2005-08年連續舉辦上海網球大師杯（ATP年終總決賽前身），2009年，正式將ATP1000大師賽永久落地上海，通過舉辦一系列高規格的大型國際網球賽事，不斷推動中國網球的健康快速發展。

上海勞力士大師賽自2009年舉辦元年起就曾連續五年獲評由ATP球員票選而出的“年度最佳ATP1000賽事”桂冠，充分展示了ATP球員對組委會辦賽品質和球迷觀賽氛圍的高度認可。十年多來，大師賽一方面將代表世界網壇最高水平的對決帶給中國球迷，一方面也致力于為中國網球運動員提供更多與世界頂尖球星交手的機會，幫助中國網球更上一層樓；同時，也逐漸培育起扎實的網球文化和潛力巨大的網球市場，讓更多年輕人得以接觸網球，堅持健康的生活態度。

上海勞力士大師賽自2023年起迎來重磅升級。大師賽賽程從原來為期一周拉長至12天，基本覆蓋國慶黃金周；單打簽表從原來的56人擴容至96人，參賽陣容更為豪華，且賽事獎金也將進一步提升，成為獎金最高的男子賽事之一。2024年上海勞力士大師賽第一次完整覆蓋國慶黃金周，上座人數創賽事歷史紀錄，全程超22萬人次觀眾至現場觀賽，其中近七成觀眾來自上海以外地區，票房收入創下新紀錄。

1.1.2.2 上海勞力士大師賽贊助商介紹

1.1.2.3 上海勞力士大師賽贊助商分析

2024年上海勞力士大師賽的總獎金達到1029.85萬美元，并以國際化的贊助商陣容和高端的品牌定位著稱。勞力士作為上海網球大師賽的標志性贊助商，自2010年起便冠名贊助上海ATP1000大師賽，賽事因此更名為“上海勞力士大師賽”，這一名稱沿用至今。2023年，勞力士宣布將繼續贊助上海大師賽十年。

此外，梅賽德斯-奔馳、喜力、摩根大通等國際知名品牌也長期與上海勞力士大師賽保持合作關系，共同見證了賽事的成長與輝煌。不難看出，上海大師賽作為亞太地區唯一一站1000分大師賽，具有其獨特的商業地位，諸多全球性品牌都看中了賽事的獨特性和頂級網球賽事的商業號召力。另外，從贊助商企業構成來看，頂級網球賽事的營銷邊界在不斷外延，除了傳統的鐘表、金融、航空、啤酒、飲料、汽車之外，能源、家居、醫療、照明、茶飲等品類對于網球營銷資源的投資值得重點關注。

1.1.3 武漢網球公開賽

1.1.3.1 武漢網球公開賽介紹

武漢網球公開賽始創于2014年，是全球最高級別的職業女子網球賽事之一。于2024年以WTA1000賽的全新面貌煥新登場，僅次于四大滿貫，是WTA全球十站最高級別賽事之一。

武漢網球公開賽每年都能吸引包括世界排名前十在內的全球頂尖女子球員參與，賽事規模及影響力逐年攀升。賽事依托光谷國際網球中心這一高配置、高顏值、高人氣的頂級現代化場館，已成為推動中國網球事業發展、提升城市國際形象的重要平臺。賽事全球媒體轉播覆蓋超150個國家和地區，年觀眾量超5億人次，具備極強的國際曝光度。

武漢網球公開賽每年吸引數十萬觀眾到場觀賽，帶動武漢旅游、餐飲、交通等行業消費增長。賽事不僅為職業選手提供競技舞臺，更通過多元化的活動推動全民健身與體育消費。2024武網的累計票務銷售2500余萬元，創歷史新高，較2019年同期增長4.88倍。累計入場觀眾超18萬人次，較2019年同期增長超80%，其中外地觀眾占比44.1%，近8萬人次。

1.1.3.2 武漢網球公開賽贊助商介紹

1.1.3.3 武漢網球公開賽贊助商分析

2024年武網總獎金達到322.17萬美元，較新冠疫情前2019年的282.8萬美元有了較大增幅。隨著賽事規模的擴大，武網的贊助商陣容也日益壯大。東風汽車作為武網的獨家冠名贊助商，自賽事創辦以來已經連續支持7個年頭，現在主推旗下新能源品牌嵐圖。

相比于中國網球公開賽，武漢網球公開賽在整體商業吸引力上仍然遜色不少，尤其在高級別贊助商的數量上仍然有較大的開發空間。武漢網球公開賽的商業開發收入主要依賴于東風嵐圖、烽火通信、百歲山、特步、中國建設銀行幾大企業，在飲料、酒（啤酒和白酒）、快餐、金融、乳制品、零食等品類存在顯著的營銷機會。

1.1.4 國內舉辦的WTA賽事（除中網和武網）

1.1.4.1 寧波網球公開賽、廣州國際女子網球公開賽、江西網球公開賽介紹

2023年9月，寧波成功引入WTA250級別賽事，填補了江浙滬沒有WTA巡回賽的空白。據統計，2023寧波網球公開賽觀賽人數為519.2萬人次。2024寧波網球公開賽升級至WTA500，總獎金在百萬美元級別，邁入全球頂級賽事序列。作為WTA500級別中國唯一舉辦地，寧波網球公開賽不僅是長三角地區唯一高等級女子網球賽事，也是2025年WTA中國賽季的亮點之一。

廣州國際女子網球公開賽是WTA職業巡回賽250級別的賽事，始創于2004年，是中國最早的職業女子網球賽事之一，還與中國網球公開賽、上海網球大師賽并稱為中國最悠久的三大職業網球賽事。李娜、孫甜甜、張帥等家喻戶曉的中國金花，正是通過廣網走向世界網壇的最高殿堂，因此廣網也被譽為“中國金花的福地”。

江西網球公開賽于2014年由江西省人民政府引進落戶南昌，后更名為“江西網球公開賽”并升級為WTA國際巡回賽。南昌也是繼北京、武漢、廣州、天津、深圳之后第六個舉辦 WTA國際巡回賽的城市，作為中國六大WTA巡回賽之一，已成為江西體育的閃亮名片。2024年，江西網球公開賽首次落戶九江國際網球中心，吸引30多個國家和地區的60余名頂尖選手參賽，觀賽人數突破3500人次，賽事服務、場館設施及文化融合獲國際球員高度評價。

1.1.4.2 幾項賽事的部分贊助商介紹

1.1.4.3 幾項賽事的贊助商綜合分析

寧波網球公開賽僅用一年時間就實現了從250分到500分的級別跨越，說明主辦方對于賽事的投入力度和發展路線制定是有明確目標的，也得到了當地政府和企業的鼎力支持。由于賽事歷史較短，商業開發尚未取得突出成績，主要依靠本地銀行、房地產公司以及奧克斯這樣的本地明星企業提供支持。換言之，寧波網球公開賽在諸多體育營銷品類上依然處于空白狀態，這是企業的巨大機會。賽事地處長三角地區，交通便利，消費能力強，其商業價值潛力非常可觀。

廣州國際女子網球公開賽是國內舉辦的、具有厚重歷史的全球性網球賽事，雖然是250分級別，但是其業內影響力和球星號召力都是不容小覷的。賽事的贊助資金主要來自于阿維塔、金典、東鵬補水啦這幾大知名品牌，雖然整體優于其他幾項國內舉辦的中低級別網球賽事，但是依然有較大開發空間，特別在銀行、保險、快餐、水、酒等大品類上。

江西網球公開賽在南昌經過多年運營后，有效帶動了南昌網球運動消費市場的提升，使得更多的人們知曉并開始了解網球，參與網球運動。九江是一座擁有百年網球基因的城市，賽事對于整體消費的帶動能力有望被逐步挖掘。另外，賽事本身已經擁有比較優質的商業基礎，新能源汽車、乳制品、白酒等熱門品類已經被開發，對于那些追求性價比的商業客戶而言，江西網球公開賽是值得考慮的選擇。

1.1.5 國內舉辦的ATP賽事（除上海大師賽和中網）

1.1.5.1 成都網球公開賽、杭州網球公開賽介紹

成都網球公開賽2016年首次揮拍，是中國西部地區最高級別的國際職業男子網球賽事。根據第三方市場監測公司數據，成都公開賽2016和2017年連續兩年被評為成都市民最喜歡的國際賽事。2018年成都公開賽傳播價值超過3000萬元人民幣。成都網球公開賽也是成都最主要的國際賽事品牌之一。2024年成都公開賽賽事獎金超過126萬美元，成為在中國舉辦的獎金最豐厚的ATP250級別比賽。

杭州網球公開賽2024年迎來首屆賽事，在杭州亞運會網球場館“小蓮花”舉行。據統計，八天的賽事吸引了3.2萬人次觀賽，除了杭州本地球迷，還有許多來自長三角地區乃至全國各地的球迷。

1.1.5.2 幾項賽事的部分贊助商介紹

1.1.5.3 幾項賽事的贊助商綜合分析

作為中國西部地區最高級別的國際職業男子網球賽事，成都網球公開賽具有很高的賽事發展起點。鑒于成都的城市活力以及體育賽事名城的發展定位，賽事得到了當地政府和本地企業的鼎力支持。年輕化、國際化一直是成都的獨特標簽，這與網球運動高度匹配，因此，成都網球公開賽的價值潛力值得關注，除了新能源汽車，主打高端、時尚、潮流理念的企業都可以考慮與賽事的深度合作。

杭州近年來對于體育產業的投資力度顯著加強，特別在杭州亞運會之后，依托賽事遺產紅利，很多頂級賽事落戶杭州，杭州網球公開賽就是代表之一。由于只舉辦了一項賽事，杭州網球公開賽的贊助商體系尚不完備，不過鑒于杭州的經濟實力，賽事的商業開發前景值得被看好，這項賽事也是國內網球營銷市場的一塊價值洼地。

1.1.6 中國網球巡回賽

中國網球巡回賽創辦于2020年，辦賽初衷是由中國網球協會積極深化網球賽事供給側結構性改革，打造具備中國自主知識產權國家級品牌網球賽事，肩負著培養中國職業網球運動員和推動中國網球產業化發展的歷史使命。賽事創新性地搭建了一個覆蓋職業、專業、業余網球全人群參與的賽事體系，打通了從業余到大眾精英再到職業選手的晉升通道，以體系化晉升、多區域覆蓋、大規模參與為特點，探索出了一條中國本土網球賽事IP打造和產業發展的路徑。

截止到2024年，中國網球巡回賽共舉辦了68站賽事，吸引了來自12個國家和地區18425名球員參賽，總獎金累積達到3800萬元，誕生了480名冠軍選手。值得一提的是，5年來共有1045位19歲以下的青少年運動員參賽，并有213位選手通過中網巡平臺從業余賽事跨入了職業級賽事序列。當今中國網球賽場活躍的選手吳易昺、特日格樂、張之臻、布云朝克特等都通過中網巡踏浪而行，登上了國際舞臺。

中國網球巡回賽在商業價值體系可以分為賽事總贊助商和分站賽贊助商兩部分。中國網球巡回賽目前的官方贊助商包括怡寶、體育用品制造商天龍、網球生產制造商歐帝爾和卡爾美。賽事最大的商業賣點在于分站賽對當地企業的價值賦能，對于區域性企業而言，中國網球巡回賽具有極高的營銷性價比。

1.1.6.1 中國網球巡回賽職業級總決賽

中國網球巡回賽職業級總決賽將匯聚全國年度競技水平最高的職業球員，參與男單、女單、男雙、女雙四個項目的角逐。澳門自2021年獲得年終總決賽承辦權以來，以賽為媒成功架起兩地體育文化交流的橋梁。經過四年的悉心打造，賽事已經成為國內網球的年度盛典，也是澳門一年一度的體育賽事盛會。

中國網球巡回賽職業級總決賽不僅是中國網球巡回賽的年度大戲，也因其組織規模和活動配置而倍受企業青睞。由于連續在澳門舉辦，賽事得到了澳門當地企業的頂級支持。此外，除了中國網球巡回賽的幾家官方贊助商之外，洋河股份、國窖1573等白酒品牌也看中了賽事的官方晚宴等營銷場景。對于大灣區想要深度開拓內地市場的企業而言，中國網球巡回賽職業級總決賽是一項高性價比賽事。

1.2 國內主要網球賽事贊助商分析

網球中國賽季已經成為每年職業網球賽歷的重要組成部分，無論國際網聯、四大滿貫組織者還是ATP和WTA兩大職業網球組織，都將開發中國市場視為重要的戰略落腳點。

具體而言，在國內舉辦的職業網球賽事有著比較明顯的分級差異。中網和上海勞力士大師賽無論從賽事歷史、賽事級別還是市場空間無疑位于金字塔頂端，這也使他們成為備受各類企業追捧的明星IP。從勞力士、阿聯酋航空、摩根大通、奔馳等全球知名企業到百歲山、昆侖山、特侖蘇、光明、中國人民保險等國內頭部企業，兩大賽事幾乎做到了主要體育營銷品類的全覆蓋。從差異上看，中網賽事的北京地域色彩更強，對于本地企業的吸引力更高；上海勞力士大師賽更顯高端、國際化，這與上海的城市定位也有直接關系。

在中網和上海勞力士大師賽之后的就是同為1000分級別的WTA武漢網球公開賽。在當地政府的支持下，武網的穩步發展有目共睹。特別在新的賽事積分體系下，武網品牌影響力進一步提升。不過從當下賽事贊助商體系來看，武網距離中網尚有較大差距，尤其高級別贊助商的數量有待增加。

再往下的中低級別賽事一直處在動態變化中。擁有一些歷史積淀的WTA廣州國際女子網球公開賽、WTA江西網球公開賽以及ATP成都網球公開賽已經在區域內具備一定的市場號召力。值得關注的是WTA寧波網球公開賽和ATP杭州網球公開賽，因為地處長三角核心經濟區，這兩項年輕賽事的發展潛力值得關注。

國內主要網球賽事的贊助商品類分布，禹唐體育制圖

從品類上看，包括銀行、保險、投資在內的金融服務類是國內網球賽事的投資大戶。此外，中高端汽車品牌也尤為熱衷網球營銷，水、飲料、乳制品、酒、家電、航空、運動裝備等也是網球營銷的熱門品類。在這些領域，國內的新晉賽事或者中低級別賽事仍然有商業開發空間。

基于網球受眾的年輕化以及家庭消費的特點，咖啡、茶飲、快餐、零食、美妝、家居、地板等品類也在迅速搶占這一賽道，并且在頭部賽事中有所嘗試。伴隨著國內賽事的經營越發成熟，主辦方更加注重賽事特色的打造，這將為更多新品類加入網球營銷賽道創造條件。

2.

典型網球營銷案例

2.1 百歲山借網球運動傳遞高端品牌形象

長期以來，網球一直是百歲山重要的體育營銷主線之一。從澳大利亞網球公開賽、中國網球公開賽到上海勞力士大師賽和武漢網球公開賽，雖然合作賽事會更替，但是百歲山的網球營銷戰略不曾改變。

早在2016年，百歲山就與澳網有過短期合作。真正的全面合作開始于2018年，長達五屆賽事的合作讓百歲山在全球，特別是亞太市場獲得了超高曝光率。此外，澳網在中國有超過2億球迷，每年赴澳旅游的中國游客也超過百萬，在賽事激活之外，這部分也是百歲山想要接觸的目標消費人群。

在澳網的比賽現場內外，百歲山的水產品隨處可見，為球員和球迷提供充分補水。此外，百歲山的品牌也在球員和裁判座椅上得到充分曝光。澳網賽事期間正值南半球盛夏，也是瓶裝飲用水的銷售旺季，百歲山通過舉辦親子嘉年華活動拉近與消費家庭的距離，讓更多本地消費者認可、信賴百歲山品牌。

早在2016年，百歲山就已成為上海勞力士大師賽的榮譽贊助商現身賽場。雙方的合作關系一直延續到現在。在這項中國乃至整個亞洲規格最高的男子網球賽事中，百歲山的身影幾乎隨處可見。無論是賽場上為球員提供的飲用水，還是球場各處的品牌宣傳，亦或是為前來觀賽的球迷所準備的品牌活動專區，可以說百歲山已經與這項頂尖男子網球賽事深度融合。

對于網球運動員而言，在激烈的比賽中保持足夠的水分的攝入非常重要，作為上海勞力士大師賽的官方唯一指定用水，百歲山用高端天然品質，為所有球員的運動表現保駕護航。此外，人們在欣賞比賽同時也被賽場上全力拼搏的運動員們所鼓舞，這也與百歲山堅持貴族品質，不斷開拓進取的理念不謀而合。歸根結底，網球之所以一直備受百歲山的重視，因為作為貴族運動的網球和百歲山高端貴族的形象氣質相吻合。

因此，在合作的網球賽事中，百歲山一直盡可能傳遞品牌文化，將“貴族水文化”與頂級網球賽事的氣質相融合，營造獨特品牌格調與優雅網球氛圍，與觀眾們共赴一場難忘的網球之旅。通過延續自己的網球營銷路線，網球這項極具觀賞性與商業價值的運動已成為百歲山體育營銷的重要一環。以網球為媒介，百歲山向無數消費者傳遞高端、國際的品牌形象。

2.2 以網球為媒，海爾拓展全球化之路

海爾早在2004年就開始了自己的海外體育營銷征程，而在海爾當下的全球體育布局中，海爾無疑是重要一環。自2023年起，海爾接連與法網、ATP巡回賽以及澳網、中網等國內外頂級網球IP建立合作關系。網球在全球有超10億的粉絲，為海爾踐行“用戶零距離”理念提供了絕佳載體。

自2023年成為法網的官方合作伙伴以來，海爾智家在法國、歐洲乃至全球的品牌影響力均實現有效提升。據凱度報告顯示，到2024年，海爾的品牌知名度法國增長6%、歐洲整體增長5%，全球增長3%。

法網代表的不只是專業領域的精進，更是一種生活方式的塑造與傳達。對于今年的賽事，海爾智家延續這一理念，通過現場設立體驗區，給來自全球各地的觀眾朋友，帶來觸手可及的智慧生活新體驗。

海爾智家之所以能夠攜手全球頂級賽事，在于其領先的戰略布局。深耕當地市場，基于研發、制造、營銷“三位一體”的本土化戰略，進行高端創牌和本土化創新，便是海爾智家的破局之道。例如，針對法國人愛好食冰的特點，海爾智家創新FD90冰箱，提供了制冰機與雙抽屜冷凍室，上市即成爆款。在歐洲，能源相對短缺，為此海爾智家研發了X11洗衣機，高效潔凈的同時，其能耗還比歐洲A級能效標準節能60%。

尼爾森體育數據顯示，2024年歐洲體育贊助市場規模達230億歐元，其中網球相關贊助規模突破4.5億歐元，是增長最快的細分賽道之一。研究表明，網球迷對消費電子產品的關注度較普通人群高出28%，歐洲網球粉絲規模超1億，法網堪稱海爾‘冠軍之路’全球體育贊助品牌戰略的最佳落地舞臺。

網球受眾的消費實力與對電子產品的興趣均位于高端層面，且對品牌贊助信息接受度極高。海爾正通過賽場體驗、社交傳播、用戶交互等多維度激活策略，將每一次體育合作轉化為可感知、可觸達的高端品牌體驗，持續夯實全球化高端品牌形象。

2.3 攜手澳網，瀘州老窖讓中國酒文化走向世界

2018年，瀘州老窖與澳網首次達成戰略合作，國窖1573成為澳網官方合作伙伴和唯一指定白酒。憑借澳網的全球影響力，國窖1573很快收獲了世界范圍內的知名度。由于每年的澳網正值中國農歷新年前后，瀘州老窖會在澳網舉辦各類活動，分享中國美食、美酒、書法等中國文化，以此不斷擴寬品牌在當地市場的影響力。2025年，通過劉淼董事長為女單亞軍頒獎、成龍出席國窖1573日主題活動、“讓世界品味中國”全球之旅、澳網中國業余挑戰賽總決賽等，國窖1573在賽場內外以更多元的方式展現出中國濃香的風采。

1月25日，羅德拉沃爾中央球場外，一場獨具中國傳統民俗特色的舞龍舞獅表演精彩上演，瀘州老窖集團（股份）公司董事長劉淼與瀘州老窖·國窖1573文化傳播大使、國際功夫巨星成龍親臨現場，為醒獅簪花掛紅；成龍特地探訪了墨爾本公園內中國元素最豐富的球場——1573球場，與澳洲網球運動員萊頓·休伊特進行了一次別開生面的以球會友。

此外，1月23日，國窖1573“讓世界品味中國”全球之旅走進墨爾本，在濃濃的新春氛圍中，嘉賓們共同了解國窖1573的釀造歷史、釀造資源、釀造技藝。圍繞新年打造的舞龍舞獅、漆扇贈福、美酒品鑒等諸多品牌體驗活動，讓國窖1573成為澳網現場最耀眼的中國符號。

在女單決賽日，2024年度國窖1573澳網中國業余挑戰賽總決賽在墨爾本公園1573球場圓滿收官，這是中國首個由白酒企業舉辦的“大滿貫”賽事業余挑戰賽。來自上海、深圳、杭州、南京、長沙、鄭州、濟南、重慶、天津、湖州、南昌、安康等城市的三十余位參賽者在這里上演巔峰對決，體驗到職業球員特有的賽事體驗。

“勝利時刻”“國窖1573日”“冠軍之夜”“1573球場”等主題場景，加上打造的業余挑戰賽等下沉式比賽，均是國窖1573致力于推動體育事業與中華文化傳播的真實寫照。通過不斷創新合作形式、豐富活動內容，國窖1573和澳網共同推動了體育和中華文化的交融互鑒。

瀘州老窖借助澳網、網球運動在國際烈酒市場嶄露頭角；澳網也借助瀘州老窖推動網球運動在中國的普及、網球文化在中國的傳播。堅持與全球頂尖網球賽事深度合作讓品牌在國際市場中的影響力持續攀升，不斷挖掘與網球運動有關的營銷活動內容，達到品牌自身與合作項目“雙贏”的局面。跨界聯合也強化了瀘州老窖品牌在消費心中的立體化印象，增強了消費者對品牌的認可度，讓品牌給消費者帶來的全新認知和體驗。

2.4 勞力士與網球的50年情緣

勞力士是與網球運動結合最緊密的品牌之一。從四大滿貫到ATP和WTA，再到主要的國際團體網球賽事，勞力士在某種程度上稱得上是網球運動的代名詞。自1978年成為溫布爾登網球錦標賽的合作伙伴以來，勞力士在近50年的時間里見證了網球運動的變革與發展，也使其成為網球運動和網球賽事不可或缺的一部分。

作為一家鐘表品牌，勞力士與體育賽事的結合點會略顯單一，主要承擔官方計時的功能，因此，勞力士必須組建龐大的運動員代言團隊，一方面豐富營銷激活手段，也讓品牌更加鮮活，并與球迷和潛在消費者建立有效的溝通渠道。

勞力士有著龐大的網球代言人團隊，從埃弗特、海寧、考瑞爾、羅德·拉沃爾、費德勒等網球傳奇，再到辛納、阿爾卡拉斯、斯瓦泰克、高芙等新生代王者，這些運動員通過其非凡成就，在網球運動的發展及推廣方面貢獻良多。不同時代有不同的網球明星和網球故事，但是勞力士一直是那個不變的支持者和陪伴者。

雖然勞力士的身影幾乎遍布全球重要網球賽場，但是也會因合作等級不同而有所差異。眾所周知，ATP巡回賽目前共有9站1000分大師賽，勞力士擔任冠名贊助商的有三站，分別是蒙特卡洛大師賽、上海大師賽和巴黎大師賽。其中勞力士于2010年開始擔任上海大師賽的冠名商，2023年又將協議延長十年。

在上海勞力士大師賽期間，勞力士作為冠名商擁有一個專門的包房邀請VIP客人到場觀賽。這個私密的場所也成為勞力士腕表展示的舞臺。在室內觀賽間里，幾枚勞力士新表陳列其中，供受邀客人觀賞和試戴。

2023年，已經退役的費德勒作為特邀嘉賓現身上海勞力士大師賽，獲得了主辦方頒發的“上海勞力士大師賽超級摯友”的稱號，背后的推手自然是勞力士。基于龐大的網球資源加持，勞力士在營銷激活上更加游刃有余，一方面讓自己成為網球賽場之外的主角，還不斷夯實自己高端、優雅的品牌定位，同時讓人們在勞力士與網球之間建立自然的品牌聯想。

勞力士長期深耕網球運動與品牌的戰略定位直接相關。勞力士不僅植根于精密的工程技術，而且植根于成功的生活方式。勞力士不再僅僅是一塊手表，而是成就的象征。這也成為勞力士吸引顧客的一大法寶。在擴大受眾范圍的同時保持奢侈品牌所需的獨特性是一項挑戰，而網球是為數不多的同時兼顧這兩點的運動之一。如今勞力士在體育市場的地位也在受到主要競爭對手的挑戰，但是網球一定是其穩固城池最堅固的一塊堡壘。

2.5 阿聯酋航空——忠實的網球“愛好者”

阿聯酋航空一直是網球運動的支持者，而它對于頂級網球賽事IP的投資力度在全球范圍內也難逢敵手。隨著在2024年與溫布爾登錦標賽攜手，阿聯酋航空則成為唯一一家同時贊助網球四大滿貫的知名企業。此外，阿聯酋航空還長期贊助ATP巡回賽、中國網球巡回賽等重要賽事。值得一提的是，阿聯酋航空已贊助網球賽事超過四十年。

阿聯酋航空與澳網的合作始于2014年，其“Fly Better”標識出現在所有場館的后墻上，包括著名的羅德·拉沃爾球場。在為期兩周的賽事期間，阿聯酋航空在專屬的阿聯酋航空貴賓套房接待賓客，讓他們體驗我們在機上及貴賓室提供的精致餐飲服務。阿聯酋航空的客艙乘務員會迎接賓客進入套房，并在羅德·拉沃爾球場的每場比賽開場時，迎接球員們上場。阿聯酋航空還贊助了澳大利亞網球公開賽Ballpark和兒童網球日活動，為家庭帶來眾多趣味活動，讓大家盡享歡樂。

自2013年以來，阿聯酋航空一直是法國網球公開賽的官方合作伙伴。阿聯酋航空的標志在菲利普·夏蒂埃球場、蘇珊·朗格倫球場和西蒙娜·馬蒂厄球場的中場區域以及比賽場地的廣告牌上醒目地展示。阿聯酋航空邀請網球愛好者來到羅蘭·加洛斯村的私人休息室，并歡迎公眾體驗阿聯酋航空，參與他們在促銷展位舉辦的球迷活動。

溫布爾登網球錦標賽擁有悠久的傳統，與享受比賽的樂趣密不可分，而阿聯酋航空同樣熱衷于在賽場內外創造那些令人難忘的時刻。阿聯酋航空在溫網中央球場和1號球場展示其品牌，并為網球愛好者在賽事期間提供精彩活動和高端體驗。阿聯酋航空與溫網的合作不僅限于對網球的熱愛，還包括一項數百萬英鎊的投資，以支持和推廣英國各地以使命為導向的社會影響計劃，作為他們共同的“向善力量”（Force for Good）的一部分。

阿聯酋航空與美網的合作開始于2012年，其標志出現在主賽場的后墻上，包括標志性的阿瑟·阿什球場，這是世界上最大的網球球場。阿聯酋航空邀請嘉賓在阿瑟·阿什球場的阿聯酋航空套房內，享受他們著名的款待服務，同時觀看比賽。在球場上，阿聯酋航空通過“Emirates Ball Flight”活動為觀眾帶來樂趣，球迷通過參加活動有機會獲得比賽獲勝者簽名的網球。整個賽事期間，球迷還可在阿聯酋航空展位參與趣味活動和競賽。

阿聯酋航空與ATP巡回賽的合作同樣開始于2013年，是其頂級合作伙伴及官方航空公司，為球迷們帶來全球60多站賽事的精彩體驗。在各站巡回賽中，阿聯酋航空的標志能夠清晰地呈現在球網上，這也是比賽媒體曝光度最高的位置。當然，阿聯酋航空同樣會在重大賽事中展現無與倫比的款待服務。值得一提的是，阿聯酋航空還是ATP年終總決賽的官方白金合作伙伴。

作為全球領先的航空公司，阿聯酋航空以其奢華的旅行體驗和卓越的客戶服務而聞名。網球作為典型的高端運動類型，服務于高消費客戶群體，并且覆蓋全球8700萬活躍網球人口。阿聯酋航空選擇贊助國際頂級網球賽事，不僅契合于自身品牌基調，并且有意識地向高端客戶群體靠近，通過在全世界各地巡回賽的賽場上獲得實現權益，讓品牌和服務觸達世界各地。

阿聯酋航空充分利用贊助商的身份，向消費者展現品牌理念與網球賽事主題的契合度，收獲了球迷的關注與好評。在不斷壯大體育營銷版圖的同時，不斷夯實國際航司第一梯隊的地位。

3.

國內網球市場的商業機遇

消費力旺盛，適配性強——我國網球產業有著巨大的市場發展潛力，適時抓住機遇，對于城市、賽事品牌以及相關企業都大有裨益。在各地力推體育消費的大背景下，頂級國際網球賽事就成為促旅游、促文化發展、促產業融合的優質平臺。網球受眾人群普遍具有時尚潮流、消費意愿強、對新事物接受度高等特點，這就為普遍的行業品類創造了融入空間。

助力企業出海的優質平臺——除了奧運會、足球世界杯這樣的頂級體育大賽，網球賽事已經成為國內企業出海的最可靠抓手，這主要取決于賽事本身的品牌力、傳播力以及在國內的影響力。網球賽事的高規格、高密度、高知名度使其成為品牌提升定位、接觸全球消費者、與目標受眾深度聯系的第一梯隊選擇。

頂級賽事和網球明星激發產業紅利——以鄭欽文為代表的新生代網球運動員的崛起勢必將帶動國內網球運動的熱度，網球場館、網球培訓、網球裝備等周邊產業能夠感受到產業紅利。除此之外，就是網球賽事經濟的爆發，越來越多的品牌關注這一營銷賽道。贊助商們紛紛加大投入，希望通過贊助網球賽事、推出網球主題產品等方式，與網球愛好者建立更緊密的聯系，進而拓展市場份額和提升品牌影響力。

全消費生態的展示空間——網球賽事贊助商多為都是各行業著名的頭部品牌，而且分布在金融、高端汽車、高端酒品、奢侈品、科技及服裝等品牌，贊助投資成本也較高。網球運動本身的高品質特征，讓眾多國內外大牌將其視作打造文化內核、提升價值屬性的最佳營銷資源。當然，伴隨著全球化的產業結構升級，一些新的商業生態會迅速搶占市場，網球營銷也是相關企業的優先選擇。

多層次的資源供給——國內網球市場正呈現出頂級職業賽事、自主IP以及大眾參與型賽事多軌并行的局面，這表明我國的網球土壤日漸肥沃，這也為相關營銷企業提供了多層次的參與機會。首先，網球賽事是網球迷的線下聚會，企業可以在現場組織活動加強與消費者的聯系；其次，企業可以充分利用數字社交平臺與年輕粉絲互動，搶占消費者心智；然后，與國內外網球明星合作，讓品牌長期保持活躍度；最后，大眾參與型和青少年培訓型網球項目能夠接觸高凈值家庭，對于特定企業而言更具指向性和性價比。

4.

禹唐對企業網球營銷的建議

通過體育營銷引起消費者共鳴的前提之一是要找準方向。要想在數量繁多的國內外網球賽事中，找到適合自己的贊助之路，品牌方要對賽事IP有充分的理解和考量，并將品牌內涵與網球的運動精神緊密融合。網球運動本身高端、健康、優雅的運動特性和網球賽事的競技屬性為贊助商提供了許多品牌關聯點，品牌方可以從中找到與自身品牌文化相符合的融通點作為網球營銷的主基調。為消費者提供更豐富的聯想度，為成功的網球營銷提前做好鋪墊。

數字化已成為體育營銷不可逆轉的主流趨勢。網球運動作為一項歷史悠久的運動項目，文化底蘊深厚，然而傳統的體育營銷方式并不能輕松讓年輕的球迷群體們買單。在數字激活方面，品牌方需要進一步發散思維，更多地強調粉絲參與和體驗，在體育營銷激活中融入情感營銷，利用新技術、數字渠道和平臺來開發新的粉絲參與或粉絲體驗策略。

贊助品牌可以建立自己的數字媒體矩陣，以及與行業的KOL、KOC建立緊密的良好互動關系，通過社交媒體實現與粉絲的實時互動、擴大品牌知名度和促進有針對性的活動，使得品牌通過賽事活動、內容和互動體驗與球迷們建立聯系。品牌可以融入社交、科技、智能化工具，為球迷群體提供更加人性化的觀賽體驗的同時，進一步拉近與球迷群體的距離。

網球營銷市場的潛力巨大，尤其在數字化、球星經濟和新興市場等領域依然有可觀的待開發空間。但是也要面對觀眾分流、同質化競爭以及資源平衡等方面的問題。不過我們也能看到，科技元素的融入、經濟全球化的進一步深入以及體育消費規模的增長依然能為網球市場注入增長活力。這就要求相關品牌方要以整合思維規劃營銷戰略，以創新的思維方式為引導，堅持長線規劃，打造差異化的營銷路徑。

近些年來，網球運動在中國的普及度不斷提高，但相比較足球、籃球等項目其關注度仍然有較大的提升空間。由于網球運動的難度系數和對場地設備要求度較高，在中國的三、四線城市及偏遠地區的市場開發度較低。因此，可以通過下沉的方式，發掘基層網球市場價值，如支持開展網球青少年培訓項目、開發大眾網球賽事、推動各城市網球場館的利用率提升等，在推動全國的網球文化建設的同時為網球贊助市場提供更廣闊的空間。

企業2025年可重點關注的網球營銷資源

1、中國網球青苗計劃

“青苗計劃”是一整套以少兒網球活動為主體的運動規則，是初學者如何從第一次打網球到愛上打網球的整個過程，是國際網球聯合會“Play&Stay”發展項目的重要實施載體。中國網球青苗計劃的推出旨在促進中國少兒網球事業全面發展，打造青少年規范完整的網球生態體系。通過培訓、等級、賽事的閉環體系，中國網球青苗計劃為青少年網球提供了全套服務方案。作為IP落地，CTA網球小將集訓營是深度觸達全國少兒網球市場和高品質網球家庭的核心平臺，是少兒網球運動的陪伴者。

2、中國網球巡回賽職業級總決賽

中國網球巡回賽職業級總決賽將匯聚全國年度競技水平最高的職業球員，參與男單、女單、男雙、女雙四個項目的角逐。澳門自2021年獲得年終總決賽承辦權以來，以賽為媒成功架起兩地體育文化交流的橋梁。經過四年的悉心打造，賽事已經成為國內網球的年度盛典，也是澳門一年一度的體育賽事盛會。

如果企業想要了解更多國內外網球賽事營銷資源和網球運動員代言資源，可聯系禹唐體育。

禹唐體育：一站式體育營銷專業服務

深耕體育營銷領域18年，禹唐體育是全球知名的體育營銷服務商，依托專業經驗、全球項目資源網絡、市場洞察、媒體影響力和國際視野，協助品牌方2025年在品牌出海、大賽營銷、品牌曝光、人群觸達等方面的核心需求匹配，具體服務包括：

體育營銷咨詢服務——企業營銷分析、運動項目甄選、合作資源甄選、戰略和策略規劃等；

體育贊助項目服務——贊助資產評估、資產商務溝通與談判、權益策劃和確認、協議協助簽署、權益執行監督、贊助價值評估等；

公關策略傳播服務——禹唐中英文媒體內容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內容傳播等；

整合營銷激活服務——整合營銷傳播策略規劃、營銷戰術組合策劃與執行、營銷管理和執行報告等；

贊助價值評估服務——行業競爭評估、品牌形象評估、品牌資產評估、品牌銷售評估等。

2025年，禹唐體育將結合一系列的案例分享和市場洞察，陸續為出海企業客戶展示不同方向的體育營銷重點項目資源，歡迎有意向的品牌客戶隨時關注禹唐體育，并與我們詳細溝通。

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關于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

核心業務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數十家企業通過禹唐體育達成了項目合作。