2025高品質(zhì)消費(fèi)品牌TOP100行業(yè)趨勢(shì)觀察⑦

為進(jìn)一步助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、提振消費(fèi)信心，南方都市報(bào)近日啟動(dòng)“高品質(zhì)消費(fèi)觀察”系列專題，聚焦顏值經(jīng)濟(jì)、運(yùn)動(dòng)戶外、食品康養(yǎng)、智能消電、寵物經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、興趣消費(fèi)、跨境出海、消費(fèi)科技九大熱門賽道，展開系列調(diào)研、走訪和報(bào)道。

同時(shí)，南方都市報(bào)將于7月上旬在上海舉辦“2025高品質(zhì)消費(fèi)生態(tài)大會(huì)”，組委會(huì)將從企業(yè)品質(zhì)力、成長(zhǎng)性、創(chuàng)新性、社會(huì)責(zé)任等方面綜合評(píng)定“2025高品質(zhì)消費(fèi)品牌TOP100”。

在篩選入圍品牌的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)以文旅消費(fèi)為代表的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)成為炙手可熱的賽道。“跟著演唱會(huì)去旅行”“為一家老店打卡一條街”等體驗(yàn)式、沉浸式、興趣型消費(fèi)正成為“旅行+”跨界業(yè)態(tài)融合的新場(chǎng)景、新增量。

今夏，江蘇省城市足球聯(lián)賽（“蘇超”）火爆，不僅點(diǎn)燃了球迷的熱情，更成為拉動(dòng)文旅消費(fèi)的強(qiáng)勁引擎。數(shù)據(jù)顯示，自5月10日開賽以來(lái)，賽事已吸引超18萬(wàn)名觀眾涌入江蘇各主場(chǎng)城市。江蘇各城市借勢(shì)推出差異化“文體旅”套餐，跨界各場(chǎng)景延長(zhǎng)消費(fèi)鏈條，許多球迷選擇“提前1-2天入住”以深度體驗(yàn)主場(chǎng)城市的當(dāng)?shù)匚幕瑤?dòng)主場(chǎng)城市周末游熱度攀升。

新時(shí)代文化旅游研究院院長(zhǎng)吳若山對(duì)南都記者表示，“體育+文旅”跨界聯(lián)動(dòng)構(gòu)建沉浸式體驗(yàn)拉動(dòng)消費(fèi)，其背后除了政策推動(dòng)，還源于游客消費(fèi)觀念的變化：年輕人追捧個(gè)性化、多元化、沉浸式與體驗(yàn)導(dǎo)向型旅游，傳統(tǒng)觀光游已無(wú)法滿足其需求。“蘇超”將體育賽事與在地文化、旅游體驗(yàn)深度融合的方式，契合了年輕人追求新鮮、獨(dú)特、深度體驗(yàn)的心理。

南都記者梳理發(fā)現(xiàn)，不僅是“蘇超”，近兩年，旅游業(yè)已突破單一業(yè)態(tài)發(fā)展模式，形成“旅游+百業(yè)”的雙向融合新格局。當(dāng)代年輕人尋求破除同質(zhì)化旅行，“為體驗(yàn)奔赴”，帶出“跟著美食/演唱會(huì)/賽事等去旅游”各種新潮流，反向推動(dòng)了旅游業(yè)供給側(cè)（旅游平臺(tái)、酒店、景區(qū)等）逐步從傳統(tǒng)的單一功能性供給，轉(zhuǎn)向通過(guò)挖掘新技術(shù)、新場(chǎng)景并聯(lián)動(dòng)各產(chǎn)業(yè)，從而與游客產(chǎn)生深度情感共鳴的新賽道，圍繞“旅游+”形成的消費(fèi)鏈條也趨向多元化。

趨勢(shì)1：
“跟著演唱會(huì)去旅行”，旅游需求呈體驗(yàn)導(dǎo)向

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出票房收入達(dá)579.54億元，大型演唱會(huì)貢獻(xiàn)超四成增量。近兩年演出市場(chǎng)持續(xù)火熱，“跟著演出去旅行”流行。當(dāng)數(shù)萬(wàn)名歌迷在演唱會(huì)散場(chǎng)后涌入網(wǎng)約車候客區(qū)，場(chǎng)館周邊酒店價(jià)格飆升仍一房難求……以演唱會(huì)為重要組成的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)裂變成為城市消費(fèi)新引擎，也給文旅行業(yè)帶來(lái)新動(dòng)能。據(jù)業(yè)內(nèi)估算，1元的音樂(lè)節(jié)門票大約可帶動(dòng)舉辦城市7-8元的綜合消費(fèi)，包括酒店、餐飲、購(gòu)物等。

3月末，周杰倫巡演在海南三亞舉行。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，期間場(chǎng)內(nèi)外參與人數(shù)總計(jì)超過(guò)15萬(wàn)人次，帶動(dòng)綜合消費(fèi)超過(guò)11億元。各大平臺(tái)深挖“演唱會(huì)-住宿-出行”場(chǎng)景，推出“演唱會(huì)門票+酒店/門票/交通”等套餐產(chǎn)品。美團(tuán)旅行提供的數(shù)據(jù)顯示，五一各地超百場(chǎng)演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)，拉動(dòng)平臺(tái)上舉辦地周邊吃住玩套餐訂單量同比增長(zhǎng)180%；平臺(tái)演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)專享景區(qū)門票產(chǎn)品訂單同比上漲近1倍，形成“3小時(shí)演出撬動(dòng)72小時(shí)消費(fèi)”的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)反映出年輕人熱衷為體驗(yàn)和情緒消費(fèi)。有媒體針對(duì)以大學(xué)生為主的青年群體發(fā)起問(wèn)卷調(diào)查，結(jié)果顯示，75.02%受訪者每年至少觀看一次演出，74.79%受訪者表示，演出市場(chǎng)繁榮離不開文娛消費(fèi)升級(jí)，年輕人更愿意為“悅己消費(fèi)”買單。79.40%受訪者認(rèn)為，演出給人帶來(lái)情緒價(jià)值，治愈心靈。

游客在敦煌鳴沙山月牙泉景區(qū)參加萬(wàn)人星空演唱會(huì)。

同程研究院研究員徐茉茉表示，95后已占據(jù)演唱會(huì)人群的65%，其獨(dú)特的“儀式感消費(fèi)鏈”正在重塑市場(chǎng)規(guī)則：他們從身著應(yīng)援色服裝乘坐主題專車，到搶購(gòu)應(yīng)援色鮮花等周邊、打卡合作酒店網(wǎng)紅墻，單次觀演可觸發(fā)4~5次社交傳播。這種將演唱會(huì)視作生活方式入口的消費(fèi)特征，催生了平臺(tái)經(jīng)濟(jì)新范式。

以演唱會(huì)、賽事為代表的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)對(duì)旅游平臺(tái)的業(yè)績(jī)拉動(dòng)效應(yīng)立竿見影。攜程CEO孫潔在攜程2025年第一季度業(yè)績(jī)會(huì)上披露稱：“展演+旅游需求強(qiáng)勁，（一季度平臺(tái)上）音樂(lè)節(jié)、主題游和目的地等活動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品收入同比增長(zhǎng)超過(guò)400%，這標(biāo)志著需求向沉浸式、體驗(yàn)導(dǎo)向型旅游的明顯轉(zhuǎn)向，年輕旅行者日益青睞獨(dú)特、興趣為主的融合生活方式與自我表達(dá)的休閑行程。”

中國(guó)旅游研究院研究員韓元軍認(rèn)為，音樂(lè)表演產(chǎn)業(yè)“一業(yè)帶百業(yè)”效應(yīng)明顯，是當(dāng)前我國(guó)服務(wù)消費(fèi)的市場(chǎng)熱點(diǎn)和各地經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。以音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)為引領(lǐng)的旅游市場(chǎng)火熱，一方面反映了當(dāng)前年輕人對(duì)高品質(zhì)文旅產(chǎn)品的需求旺盛，特別是對(duì)能充分釋放情緒價(jià)值特色文旅產(chǎn)品的喜愛。另一方面反映了高品質(zhì)供給激發(fā)有效文旅市場(chǎng)需求的巨大潛力。

吳若山對(duì)南都記者進(jìn)一步談道，當(dāng)前，僅靠現(xiàn)有以景區(qū)景點(diǎn)為主的觀光游，已難以滿足旅游者個(gè)性化、多元化、品質(zhì)化的體驗(yàn)需要。推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展不僅要繼續(xù)關(guān)注旅游景區(qū)、度假區(qū)等傳統(tǒng)旅游空間，還應(yīng)關(guān)注鄉(xiāng)村、城市、街區(qū)等新型旅游空間、新場(chǎng)景，這有利于改變以景區(qū)為主要架構(gòu)的旅游空間經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，構(gòu)建起以景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)、旅游購(gòu)物區(qū)、旅游露營(yíng)地、旅游功能小鎮(zhèn)、旅游風(fēng)景道以及體育賽事、演唱會(huì)等不同旅游功能區(qū)為架構(gòu)的旅游目的地空間系統(tǒng)，推動(dòng)我國(guó)旅游空間域從景區(qū)為重心向旅游目的地為核心轉(zhuǎn)型。

球迷在江蘇淮安“蘇超”市集選購(gòu)各類美食特產(chǎn)。新華社圖

趨勢(shì)2：
“住宿+吃喝玩樂(lè)”，酒店民宿轉(zhuǎn)型體驗(yàn)空間

基于“為一場(chǎng)演出奔赴一座城”“為一家老店打卡一條街”的消費(fèi)邏輯，年輕人不再滿足于傳統(tǒng)觀光，而將假期變成一場(chǎng)跨界融合的沉浸式體驗(yàn)，由此產(chǎn)生的情緒價(jià)值正成為塑造獨(dú)特記憶點(diǎn)的核心。基于此，酒店民宿的核心競(jìng)爭(zhēng)力也在從單純的提供住宿功能，轉(zhuǎn)向通過(guò)各類體驗(yàn)為大眾帶來(lái)更深層的情感共鳴。

2024年底，途家民宿發(fā)布的一份報(bào)告稱，民宿進(jìn)入“情緒價(jià)值”消費(fèi)時(shí)代，相比于過(guò)去僅基于價(jià)格、地理位置等理性因素預(yù)訂，用戶更傾向于為“體驗(yàn)”買單——平臺(tái)上近八成用戶優(yōu)先預(yù)訂有附加特色體驗(yàn)項(xiàng)目的民宿，帶有農(nóng)事采摘、非遺、民俗、轟趴聚會(huì)等標(biāo)簽的民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)90%~170%。民宿不再是只提供床位的空間，已成生活方式的體驗(yàn)型產(chǎn)品。

民宿平臺(tái)Airbnb愛彼迎5月披露的一項(xiàng)全球用戶調(diào)研顯示：近85%的中國(guó)受訪者表示曾因某項(xiàng)體驗(yàn)或活動(dòng)而專門前往某個(gè)目的地旅行。在此背景下，該平臺(tái)全球上線全新的“服務(wù)”和“體驗(yàn)”業(yè)務(wù)，通過(guò)加碼“住宿+吃喝玩樂(lè)”的一站式預(yù)訂擴(kuò)充業(yè)務(wù)邊界，助力旅行者們實(shí)現(xiàn)從“住得好”到“玩得深”的體驗(yàn)升級(jí)。

愛彼迎中國(guó)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人孔直秋對(duì)南都記者表示，隨著體驗(yàn)相關(guān)供給增加，當(dāng)前在全球各地，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)都在增長(zhǎng)，構(gòu)成旅游市場(chǎng)重要的組成部分。大家去旅行不再滿足于一站式打卡出片，而是希望深度融入當(dāng)?shù)厝松睿非蠖嘣捏w驗(yàn)。除了游客，體驗(yàn)也是當(dāng)?shù)厝肆私獬Ｗ〉貧v史文化的入口，面向市場(chǎng)更大、也更高頻，能反哺住宿業(yè)務(wù)。“我們非常看好體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的未來(lái)。”

酒店品牌也紛紛探索跨界體驗(yàn)。例如，今年4月，錦江酒店（中國(guó)區(qū)）啟動(dòng)“悅見錦江·脫口秀漫游”，計(jì)劃涉足全國(guó)12座城市，每座城市精選一家旗下酒店作為活動(dòng)主場(chǎng)，每月一至兩場(chǎng)。活動(dòng)期間，客人入住主場(chǎng)酒店及旗下周邊酒店有機(jī)會(huì)享受脫口秀特色體驗(yàn)。據(jù)相關(guān)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人對(duì)南都記者透露，“‘酒+票’打包產(chǎn)品的售賣呈現(xiàn)向上趨勢(shì)，近期西安場(chǎng)的預(yù)訂人數(shù)要比現(xiàn)場(chǎng)原定觀眾人數(shù)超出70%。”

過(guò)去酒店業(yè)拼的是“床品舒適度”和“淋浴水壓”，現(xiàn)在消費(fèi)者更看重“能否帶來(lái)獨(dú)特的記憶點(diǎn)的體驗(yàn)”。上述負(fù)責(zé)人表示，從受眾群體來(lái)看，脫口秀受眾與現(xiàn)在酒店主力客群高度重合——年輕化、追求新鮮體驗(yàn)的城市中產(chǎn)及商旅人群。“‘酒店+脫口秀’的組合能夠?qū)崿F(xiàn)與住客的情緒共鳴和放大。”“我們希望借此為住客創(chuàng)造‘不止于酒店’的增值體驗(yàn)。”此外，這類“酒店+文化娛樂(lè)”的跨界合作，對(duì)于酒店業(yè)務(wù)的意義還在于可以打造出品牌差異化，延伸場(chǎng)景價(jià)值，提升用戶黏性，并反向推動(dòng)非客房收入機(jī)會(huì)點(diǎn)。

除了玩樂(lè)體驗(yàn)，發(fā)力產(chǎn)品體驗(yàn)也成為酒店業(yè)的一大趨勢(shì)。例如，2024年，亞朵通過(guò)銷售深睡記憶枕、深睡夏涼被等深睡系列產(chǎn)品，令其零售業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)超過(guò)酒店業(yè)務(wù)增速，占總收入的比例提升至30.32%。亞朵集團(tuán)創(chuàng)始人王海軍就曾在多個(gè)公開場(chǎng)合談?wù)撨^(guò)“中國(guó)體驗(yàn)”的內(nèi)涵，通過(guò)打通酒店與零售的業(yè)務(wù)循環(huán)，強(qiáng)化人與人之間“更有溫度的”連接。

王海軍認(rèn)為，酒店作為一個(gè)載體，可以連接很多與用戶需求匹配的行業(yè)，即“酒店+”。目前，亞朵以酒店多元化的場(chǎng)景搭建加上零售業(yè)務(wù)，正在成為新的增量。“‘酒店+零售’的模式與用戶形成深度綁定，更加鞏固了亞朵的用戶基數(shù)……我們深信從體驗(yàn)著手，從經(jīng)營(yíng)房間到經(jīng)營(yíng)人群，從而塑造出一個(gè)全新的業(yè)態(tài)。”“我們要依靠體驗(yàn)來(lái)驅(qū)動(dòng)公司未來(lái)增長(zhǎng)。”

趨勢(shì)3
空中視角“逛”景區(qū)，“低空+文旅”帶來(lái)新增量

近兩年，作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之一，低空經(jīng)濟(jì)在各行業(yè)加速滲透。對(duì)于文旅景區(qū)而言，以低空經(jīng)濟(jì)為代表的新興體驗(yàn)產(chǎn)品，已成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。從單點(diǎn)到同城、跨城，當(dāng)前，多地正積極推進(jìn)以無(wú)人機(jī)表演、直升機(jī)游覽、熱氣球、低空交通航線等為代表的“低空+文旅”新范式，通過(guò)智慧服務(wù)給游客帶來(lái)全新體驗(yàn)。

低空旅游是指利用低空空域（通常指地面以上、1000米以下的空域），通過(guò)直升機(jī)、小型固定翼飛機(jī)、熱氣球、滑翔傘、無(wú)人機(jī)等航空器，為游客提供觀光、娛樂(lè)、體驗(yàn)等服務(wù)的旅游形式。今年，低空文旅作為促內(nèi)需的重要舉措，持續(xù)迎來(lái)政策面利好，《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn) 繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》明確提出：鼓勵(lì)打造多樣化、差異化低空飛行旅游產(chǎn)品。《關(guān)于支持國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)的若干措施》提及：探索在具備安全條件的地區(qū)開通低空物流航線、開發(fā)低空旅游項(xiàng)目，拓展低空消費(fèi)場(chǎng)景。

五一假期，位于貴州安順的黃果樹大瀑布景區(qū)首次開展eVTOL（電動(dòng)垂直起降飛行器）低空觀光飛行活動(dòng)，游客搭乘無(wú)人駕駛航空器升至空中，透過(guò)全景舷窗俯瞰瀑布景觀，解鎖了景區(qū)觀光新體驗(yàn)。

億航智能EH216-S航空器在黃果樹瀑布景區(qū)內(nèi)飛行畫面。

4月，廣東韶關(guān)、湖南郴州兩地簽署《旅游合作城市框架協(xié)議書》，雙方將以丹霞山世界自然遺產(chǎn)與莽山國(guó)家森林公園為核心載體，聯(lián)合開發(fā)直升機(jī)觀光、熱氣球體驗(yàn)、動(dòng)力傘飛行等特色低空旅游項(xiàng)目，構(gòu)建“空中看丹霞·云端瞰莽山”立體旅游產(chǎn)品體系。

5月19日，上海中心城區(qū)首條定制化低空觀光航線正式開通，該航線途經(jīng)上海體育館、盧浦大橋、南浦大橋、陸家嘴等上海標(biāo)志性景點(diǎn)后原途返回，全程飛行大約15分鐘。據(jù)悉，當(dāng)日同步推出的還有環(huán)球港盤旋游覽線，用時(shí)3-5分鐘，乘客可俯瞰蘇州河、圣約翰大學(xué)舊址和環(huán)球港大樓等。

伴隨各類供給創(chuàng)新，“低空+文旅”消費(fèi)場(chǎng)景已逐漸形成供需兩旺的態(tài)勢(shì)。據(jù)美團(tuán)統(tǒng)計(jì)，今年3月，“低空旅游”相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)460%，成都、深圳、上海、杭州、北京有關(guān)“低空旅游”的搜索熱度位居全國(guó)前五。另?yè)?jù)成都發(fā)布的統(tǒng)計(jì)，2025年1-4月，成都市空中游覽、跳傘運(yùn)動(dòng)等低空文旅飛行已達(dá)到4.5萬(wàn)余架次，同比增長(zhǎng)18.1%。在甘肅張掖，低空旅游已成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)，截至3月底，七彩丹霞景區(qū)低空旅游（直升機(jī)觀光、熱氣球系留飛、動(dòng)力傘飛翔等）的載客量已累計(jì)近20萬(wàn)人次。

國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)、灣區(qū)低空經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)朱克力對(duì)南都記者指出，市場(chǎng)的數(shù)據(jù)折射出年輕消費(fèi)群體對(duì)沉浸式體驗(yàn)的旺盛需求。文旅產(chǎn)業(yè)與低空經(jīng)濟(jì)的結(jié)合，正在重構(gòu)傳統(tǒng)旅游的價(jià)值鏈，這種融合不是簡(jiǎn)單的場(chǎng)景疊加，而是通過(guò)空間維度的升維創(chuàng)造新消費(fèi)增量，帶來(lái)溢價(jià)空間。傳統(tǒng)景區(qū)的邊際收益遞減規(guī)律被打破，諸如黃山景區(qū)與直升機(jī)觀光的組合定價(jià)，實(shí)質(zhì)上完成了從門票經(jīng)濟(jì)向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值躍遷。

“但需要警惕的是，當(dāng)前部分項(xiàng)目的同質(zhì)化正在稀釋這種溢價(jià)能力，當(dāng)十個(gè)景區(qū)有八個(gè)都在運(yùn)營(yíng)相似的直升機(jī)觀光線路，差異化競(jìng)爭(zhēng)力的缺失會(huì)導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)提前到來(lái)。”朱克力同時(shí)指出，低空經(jīng)濟(jì)不是孤立存在的飛行器表演，需要5G網(wǎng)絡(luò)、氣象服務(wù)、空域管理的系統(tǒng)化支撐。但目前多數(shù)景區(qū)仍停留在設(shè)備采購(gòu)層面，缺乏與智慧景區(qū)管理系統(tǒng)的深度耦合，導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)效率難以突破。此外，政策與市場(chǎng)的雙輪驅(qū)動(dòng)，需要更精準(zhǔn)的適配，通過(guò)建立動(dòng)態(tài)評(píng)估機(jī)制，避免出現(xiàn)監(jiān)管滯后于創(chuàng)新的被動(dòng)局面。

趨勢(shì)4：
“無(wú)痛爬山”流行，AI機(jī)器人豐富旅游體驗(yàn)

在AI機(jī)器人賽道火熱的背景下，今年多個(gè)小長(zhǎng)假期間，泰山、黃山、廬山、青城山、武夷山等一眾山岳型景區(qū)內(nèi)多了很多新身影：從四足機(jī)器狗運(yùn)送物資，到智能導(dǎo)覽機(jī)器人化身講解員，再到外骨骼機(jī)器人協(xié)助游客登山……越來(lái)越多的景區(qū)迎來(lái)機(jī)器人員工批量“上崗”，游客也得以借助新技術(shù)解鎖游覽新體驗(yàn)。

黃山風(fēng)景區(qū)推出的一種登山外骨骼設(shè)備。圖來(lái)景區(qū)官網(wǎng)

泰山景區(qū)自2025年初開始投用由泰山文旅集團(tuán)與深圳市肯綮科技有限公司共同開發(fā)的“登山助力機(jī)器人”。據(jù)悉，這個(gè)僅重1.8公斤的外骨骼智能助力設(shè)備，運(yùn)用人體工學(xué)設(shè)計(jì)、動(dòng)力系統(tǒng)和AI算法，能精準(zhǔn)感知運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)，游客在登山過(guò)程中，就好像有一雙無(wú)形的手在背后推著，從而減輕雙腿負(fù)擔(dān)。泰山景區(qū)對(duì)外披露的數(shù)據(jù)顯示，設(shè)備投用以來(lái)，數(shù)百臺(tái)設(shè)備日均租賃率達(dá)100%，每臺(tái)設(shè)備平均周轉(zhuǎn)率約為150%。今年1月1日~5月29日，泰山60歲以上游客數(shù)量較去年同比增約23%。

南都記者了解到，外骨骼機(jī)器人作為一種可穿戴智能設(shè)備，近年來(lái)在醫(yī)療康復(fù)、工業(yè)、軍事等領(lǐng)域逐步實(shí)現(xiàn)商業(yè)化應(yīng)用，其中醫(yī)療康復(fù)領(lǐng)域是最大的應(yīng)用市場(chǎng)，設(shè)備通過(guò)提供動(dòng)力輔助幫助患者恢復(fù)行走能力。伴隨行業(yè)發(fā)展，外骨骼機(jī)器人在運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)的應(yīng)用近兩年快速崛起，尤其在登山、徒步等場(chǎng)景中成為熱門科技裝備，也催生出文旅市場(chǎng)的消費(fèi)新業(yè)態(tài)。

今年5月份，武夷山景區(qū)引入多套智能機(jī)械外骨骼裝備。據(jù)景區(qū)工作人員介紹，外骨骼裝備的一塊電池能續(xù)航6小時(shí)，可覆蓋天游峰往返全程，單次租賃4小時(shí)僅需100元，可降低登山疲勞度40%以上。該裝備由上海傲鯊智能科技有限公司研發(fā)，搭載了動(dòng)力輔助和AI算法，內(nèi)置的傳感器可感知穿戴者的運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)，并根據(jù)坡度、步頻自動(dòng)調(diào)節(jié)助力強(qiáng)度——游客在上坡時(shí)，裝備會(huì)自動(dòng)提供動(dòng)力支持，減輕腿部肌肉的負(fù)擔(dān)；在下坡時(shí)，又能提供有效的護(hù)膝保護(hù)，降低關(guān)節(jié)磨損的風(fēng)險(xiǎn)。

傲鯊智能市場(chǎng)總監(jiān)張華對(duì)南都記者介紹說(shuō)，外骨骼機(jī)器人產(chǎn)品已投放梵凈山、武夷山、黃崖關(guān)長(zhǎng)城景區(qū)。從初步投用效果來(lái)看，設(shè)備在假期的租賃率可達(dá)100%，經(jīng)常不夠用。而且老年人對(duì)這種設(shè)備的接受度非常高。目前，公司的外骨骼機(jī)器人主要面向兩大人群：年輕群體，即戶外運(yùn)動(dòng)的主力人群；銀發(fā)群體，幫助老年人登山有更好的體驗(yàn)，也可以助力腿腳不便的老人上下樓。

張華認(rèn)為，“科技+文旅”可以撬動(dòng)產(chǎn)生新的業(yè)態(tài)，豐富旅游體驗(yàn)、提升旅游質(zhì)量。比如對(duì)于部分人來(lái)說(shuō)，原本一些去不了的地方，有了外骨骼機(jī)器人的助力，可以親身體驗(yàn)。他提及：“在和合作景區(qū)溝通中，我們了解到，老年人去山岳型景區(qū)，因?yàn)榕啦涣松剑话憔妥鞯乐苯由先ィ@樣他們也錯(cuò)過(guò)了半山腰的景點(diǎn)與玩樂(lè)體驗(yàn)。事實(shí)上山頂?shù)挠慰腿萘恳彩怯邢薜摹６夤趋罊C(jī)器人設(shè)備能帶動(dòng)游客參與登山全流程，對(duì)于景區(qū)而言，半山腰的業(yè)態(tài)和消費(fèi)也能得到豐富與帶動(dòng)。”

“無(wú)痛爬山”的客觀需求也為旅游平臺(tái)帶來(lái)商機(jī)。3月，攜程宣布聯(lián)合科技企業(yè)推出智能助行外骨骼設(shè)備，首批已在廬山等景區(qū)投入使用，計(jì)劃年內(nèi)擴(kuò)展至全國(guó)25家山岳型景區(qū)。南都記者從攜程了解到，傳統(tǒng)山岳景區(qū)60歲以上游客占比不足12%，智能助行外骨骼可以打破年齡體能限制，助力更多中老年游客勇攀高峰。設(shè)備通過(guò)電機(jī)驅(qū)動(dòng)髖關(guān)節(jié)輔助發(fā)力，最高可降低30%登山體能消耗，延長(zhǎng)游覽時(shí)長(zhǎng)1.5小時(shí)。此外，攜程已聯(lián)合多家景區(qū)成立外骨骼產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，助力產(chǎn)品售賣、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷。

第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，全球外骨骼機(jī)器人市場(chǎng)2024年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)18億美元，預(yù)計(jì)2030年將突破120億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率28%。業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，外骨骼在運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)已從概念走向現(xiàn)實(shí)。租賃模式的興起和技術(shù)的持續(xù)優(yōu)化（如輕量化、AI交互）正推動(dòng)其向更廣泛的消費(fèi)市場(chǎng)滲透。伴隨老齡化加劇和戶外運(yùn)動(dòng)熱潮，外骨骼或?qū)⒊蔀槔^智能手表、運(yùn)動(dòng)耳機(jī)后的又一熱門科技裝備。

張華對(duì)南都記者談到，“現(xiàn)階段，如何實(shí)現(xiàn)設(shè)備的小型化、輕量化、低成本，是需要解決的問(wèn)題，即為產(chǎn)品做減法；同時(shí)，也要在場(chǎng)景應(yīng)用方面做加法，比如除了景區(qū)和康養(yǎng)機(jī)構(gòu)，還可以進(jìn)一步嵌入消費(fèi)者的日常生活，研發(fā)帶有定位功能或預(yù)防（摔倒）功能等實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)技術(shù)的設(shè)備。”

出品：南都政商數(shù)據(jù)新聞部、上海新聞部

采寫：南都記者 傅曉羚