無(wú)論是曾經(jīng)的“巨龍Major”還是如今的“老頭杯”，都是觀眾喜好需求的產(chǎn)物。

作者：二鬧

圖片：來自網(wǎng)絡(luò)

DOTA2的這場(chǎng)“老頭杯”，發(fā)生了許多讓人意想不到的事情。

當(dāng)“太陽(yáng)黑子”眾人敲出GG的那一刻，陳堯（ZHOU）已經(jīng)從電競(jìng)椅上蹦了起來，他先抱著隊(duì)友于亞軍跳了一會(huì)，又迅速轉(zhuǎn)過頭去“撲”到還坐在電腦前的周一身上，直到他和每個(gè)隊(duì)友都重復(fù)了一遍這個(gè)動(dòng)作。

接著，他又第一個(gè)走向冠軍獎(jiǎng)杯，外溢的興奮像他張開的雙臂一樣。沒想到在一幫刀圈老炮里，曾經(jīng)的TI2冠軍選手是最激動(dòng)的那一個(gè)。

另一個(gè)出人意料的點(diǎn)在于，這樣一個(gè)看起來娛樂屬性明顯的電競(jìng)賽事，淡出職業(yè)賽場(chǎng)多年的老將們，卻演繹出了最純粹的電競(jìng)精神。

決賽日之前，陳堯所在的“四帶二”戰(zhàn)隊(duì)被0-2橫掃，當(dāng)晚他沒睡踏實(shí)，腦子里一直盤算著下一場(chǎng)該怎么打。

在奪冠后的個(gè)人采訪里，他又說了這樣一段話：“因?yàn)槲疫@個(gè)性格比較強(qiáng)勢(shì)，我認(rèn)為對(duì)的東西，我一定會(huì)堅(jiān)持去做，做到最好，這種強(qiáng)勢(shì)的性格沒那么能討人喜歡，能回報(bào)我的只有自己的努力和成績(jī)，我情商也不高，做事也不是很圓滑，那我只能拼命地去打好比賽做好自己了。”

我很遺憾沒能在現(xiàn)場(chǎng)見證鯛哥（刀圈粉絲對(duì)陳堯的稱呼）“夢(mèng)回TI2”，但隔著屏幕，這位老將對(duì)待比賽的嚴(yán)肅態(tài)度以及爭(zhēng)勝心態(tài)仍讓我淚目。通過社交媒體上大家的討論來看，與我有同樣感受的觀眾不少。

上述這些情節(jié)，都是“老頭杯”能被刀圈觀眾所接納的細(xì)節(jié)。數(shù)據(jù)量化一下，#dota2不朽杯#話題高達(dá)1.4億，線下決賽之前，觀眾峰值已經(jīng)達(dá)到百萬(wàn)級(jí)。

接下來從讓人感性的細(xì)節(jié)中回歸，站在行業(yè)角度聊聊老頭杯能夠讓“口味刁鉆”的刀斯林們買單的原因，以及它是否釋放了出其他的信號(hào)和價(jià)值。

一個(gè)很重要的原因，“對(duì)黑”是刀友刻在骨里的娛樂項(xiàng)目。“老頭杯”的說法來源于虎牙舉辦的英雄聯(lián)盟傳奇杯，不過在刀圈，還有“歷史”更悠久、觀眾基礎(chǔ)同樣出色的同類玩法——巨龍Major（由前職業(yè)選手、DOTA2主播Longdd發(fā)起的對(duì)黑節(jié)目）。

實(shí)際上，“巨龍Major”只是觀眾自發(fā)討論演變而出的名稱，顧名思義，取Major一詞既有觀眾調(diào)侃的意味，也體現(xiàn)出大家對(duì)此類內(nèi)容的喜愛。而隨著如今平臺(tái)的下場(chǎng)與組織，老頭杯這種配置與職業(yè)電競(jìng)賽事標(biāo)齊的“對(duì)黑”賽事就誕生了。

簡(jiǎn)單來說，無(wú)論是曾經(jīng)主播們自發(fā)組織的“巨龍Major”還是如今的“老頭杯”，都是觀眾喜好需求的產(chǎn)物。

同時(shí)，此類全明星對(duì)黑性質(zhì)的比賽活動(dòng)，本身就擁有流量“自來水”。舉兩個(gè)簡(jiǎn)單案例，冠軍選手陳堯在其直播平臺(tái)斗魚擁有123萬(wàn)粉絲，率領(lǐng)“南天門”戰(zhàn)隊(duì)的姜岑（YYF） 粉絲超過282萬(wàn)。

從兩人粉絲數(shù)我們就不難管窺到“老頭杯”極為龐大的受眾輻射面，而且主播粉絲與賽事觀眾也并不完全重合。這意味著，此類面向退役職業(yè)選手的賽事，先天就擁有出色觀眾和粉絲基礎(chǔ)。

還有一點(diǎn)十分重要，由于參賽選手多為平臺(tái)主播，“老頭杯”更像是一場(chǎng)以賽事為核心的電競(jìng)真人秀。從賽前組隊(duì)、“選馬”到訓(xùn)練、比賽、隊(duì)內(nèi)交流，整個(gè)過程對(duì)于觀眾都十分透明，此外，還有不少平臺(tái)主播現(xiàn)場(chǎng)觀賽，在賽后訓(xùn)練、慶祝等活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播，這與市面上當(dāng)紅的各類娛樂綜藝真人秀節(jié)目十分類似，甚至內(nèi)容更豐富。

值得一提的是，直播為這樣的內(nèi)容帶來了更明顯的互動(dòng)參與性，這相當(dāng)于賦予了電競(jìng)賽事打破“第四面墻”的屬性。觀眾經(jīng)過不同主播的日常“培育”，再到整個(gè)賽事環(huán)節(jié)的“安利”鋪墊，最終到主播走上賽場(chǎng)，搭配參與互動(dòng)性，此類內(nèi)容對(duì)觀眾體驗(yàn)的反饋十分明顯，受到觀眾喜愛也并不令人意外。

當(dāng)然，還有DOTA2項(xiàng)目的自身“優(yōu)勢(shì)”。V社對(duì)DOTA2電競(jìng)生態(tài)的定位一直是“社區(qū)化”的，隨著近幾年整個(gè)項(xiàng)目賽事體系的調(diào)整，如今的DOTA2賽事體系在筆者看來略顯混亂、零碎。縱觀其2025年整個(gè)賽季的賽歷也能發(fā)現(xiàn)，雖然頂級(jí)賽事仍有不少，但賽程基本短促，零敲碎打。

V社充分放權(quán)第三方之后，繁多的賽事品牌也不像曾經(jīng)Minor、Major那樣，能讓觀眾對(duì)重點(diǎn)賽事有較為清晰的認(rèn)知。再加上中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)從數(shù)量到成績(jī)均處于低谷，觀眾能看的節(jié)目并不豐富，“老頭杯”的誕生一定程度上填補(bǔ)了觀眾的賽事節(jié)目空白。

行文至此，新的問題就出現(xiàn)了，此類自辦賽事，能否幫助傳統(tǒng)游戲直播平臺(tái)找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)？

在筆者看來，DOTA2的“老頭杯”是一個(gè)十分典型的案例。在DOTA2游戲直播領(lǐng)域，斗魚一直占據(jù)著核心位置，擁有如OB戰(zhàn)隊(duì)在內(nèi)的諸多DOTA2頭部領(lǐng)域主播，自然也聚合著數(shù)量龐大的DOTA2觀眾。這一賽事的落地意味著虎牙、斗魚兩大最具代表性的傳統(tǒng)游戲直播平臺(tái)從過去“刺刀見紅”式的直接競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)為攜手合作狀態(tài)，各家都掏出了自己的核心資源來共同吸引電競(jìng)?cè)巳骸?/p>

而不管是英雄聯(lián)盟還是DOTA2，“老頭杯”賽事無(wú)疑都是傳統(tǒng)游戲直播平臺(tái)進(jìn)一步挖掘主播資源價(jià)值，探索平臺(tái)與主播成長(zhǎng)空間的舉措。

這條道路帶來的發(fā)展優(yōu)勢(shì)也相對(duì)明顯。一方面，明星主播、退役選手自帶流量，是自辦賽事的天然資源優(yōu)勢(shì)。另一方面，集體參與的賽事節(jié)目也能抹平不同主播之間直播節(jié)目策劃能力的差異，讓賽事流量池更易反哺弱勢(shì)主播。

更重要的是，成型的賽事產(chǎn)品對(duì)直播平臺(tái)來說意味著新的商業(yè)化場(chǎng)景和更明顯的商業(yè)化能力。本身直播平臺(tái)自辦賽就屬于成本相對(duì)較低的“自產(chǎn)自銷”，加上平臺(tái)過去積累的品牌合作資源優(yōu)勢(shì)，自辦賽事未來發(fā)揮明顯的商業(yè)變現(xiàn)能力并不困難。此外，通過賽事品牌來對(duì)主播進(jìn)行集體曝光，反哺主播發(fā)展，也能進(jìn)一步提高平臺(tái)主播的商業(yè)化能力。

甚至于我們想象更大膽一些，跑通自辦賽道路之后，傳統(tǒng)游戲直播平臺(tái)是否還能創(chuàng)辦基于主播群體的“職業(yè)聯(lián)賽”？將職業(yè)電競(jìng)賽事的發(fā)展邏輯移植到平臺(tái)之內(nèi)？

不管如何，“老頭杯”的案例已經(jīng)說明，電競(jìng)在傳統(tǒng)游戲直播平臺(tái)的戰(zhàn)略規(guī)劃中仍占據(jù)著關(guān)鍵位置，也確實(shí)有更多的價(jià)值等待開采。