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文旅體融合正成為推動(dòng)社會(huì)發(fā)展和提升人民群眾生活質(zhì)量的重要路徑。近年來(lái)，隨著《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》《全民健身計(jì)劃（2021—2025年）》《健康中國(guó)行動(dòng)（2019—2030年）》《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》等政策文件陸續(xù)出臺(tái)，推動(dòng)文旅體融合發(fā)展，以“體教融合、體旅融合、體衛(wèi)融合”為核心的協(xié)同發(fā)展態(tài)勢(shì)逐步形成。

文旅體融合從最初的產(chǎn)業(yè)整合演進(jìn)為基本公共服務(wù)體系優(yōu)化和多元文化治理的制度性探索。

文旅體融合是高質(zhì)量發(fā)展與公共服務(wù)均衡的新支點(diǎn)

文旅體融合的重要性不再僅限于帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)，而是成為破解資源錯(cuò)配、服務(wù)碎片化、治理分散等問題的系統(tǒng)性解法。尤其是在城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和人口老齡化背景下，文旅體融合發(fā)展可以作為公共資源精準(zhǔn)投放和提升群眾獲得感的新支點(diǎn)。

一方面，隨著群眾健康意識(shí)和精神文化需求的增長(zhǎng)，原本按照行業(yè)分類供給的服務(wù)模式不再滿足于現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景。文旅體融合以生活方式為核心重組供需結(jié)構(gòu)，正成為新型公共服務(wù)的組織模式。

另一方面，地方政府以賽事帶動(dòng)文旅、以文化活化空間、以體育引領(lǐng)健康，探索出覆蓋更廣人群、更具韌性的服務(wù)形態(tài)，形成“文化賦能+體育牽引+旅游轉(zhuǎn)化”的治理合力。

今年3月17日至18日，習(xí)近平總書記在貴州考察時(shí)指出：“要深化文旅體融合，豐富旅游業(yè)態(tài)，打造‘多彩貴州’文旅新品牌?！?/p>

貴州“村超”“村BA”的成功實(shí)踐正是這一理念的生動(dòng)縮影。這些村級(jí)賽事之所以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)突破，關(guān)鍵在于整合了地方文化資源、群眾體育需求與文旅消費(fèi)新動(dòng)能。在這里，體育不再局限于競(jìng)技項(xiàng)目，而轉(zhuǎn)化成居民之間的社區(qū)交往方式和鄉(xiāng)村旅游的流量入口。文旅也不再是外來(lái)游客的消費(fèi)場(chǎng)，而是本地居民獲得感的日?；瘓?chǎng)景。

文旅體融合不僅能夠帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，還能促進(jìn)鄉(xiāng)村振興、增強(qiáng)文化認(rèn)同、提升全民健康水平。

4月19日，貴州省黔東南州榕江縣，“村超”20強(qiáng)決賽階段正式開啟。圖為“村超”比賽中場(chǎng)表演環(huán)節(jié)。（韋貴金/人民圖片）

文旅體融合是建設(shè)健康中國(guó)的實(shí)踐通道

目前，文旅體融合正逐步成為落實(shí)健康中國(guó)戰(zhàn)略的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。這種融合不僅體現(xiàn)在設(shè)施建設(shè)的聯(lián)動(dòng)上，更在于將健康理念貫穿于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全過程，在公共生活各層面形成對(duì)健康價(jià)值的協(xié)同推動(dòng)。

《健康中國(guó)行動(dòng)（2019—2030年）》提出，要將身體活動(dòng)融入到日常生活中。文旅體融合正是這一理念的實(shí)踐機(jī)制，其通過日常化體育參與、可及性文化服務(wù)、常態(tài)化旅游康養(yǎng)的路徑，推動(dòng)基層健康生活方式制度化表達(dá)。

在此基礎(chǔ)上，《全民健身計(jì)劃（2021—2025年）》明確要求在縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、行政村（社區(qū)）三級(jí)公共健身設(shè)施和社區(qū)15分鐘健身圈實(shí)現(xiàn)全覆蓋。各地通過打造智慧體育公園、全民健身中心等，實(shí)現(xiàn)居民“出門即運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)，并且持續(xù)深化體教融合、促進(jìn)體旅融合、推動(dòng)體衛(wèi)融合。

此外，在鄉(xiāng)村區(qū)域要推動(dòng)農(nóng)文體空間一體化利用，助力文化服務(wù)與體育參與的資源共享與功能融合。今年中央一號(hào)文件指出，要深入開展全民健身運(yùn)動(dòng)，推進(jìn)鄉(xiāng)村文化、旅游深度融合。

與此同時(shí)，融合發(fā)展正悄然改變?nèi)藗兊奈幕M(fèi)習(xí)慣與體育認(rèn)知模式?！蛾P(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》提出，啟動(dòng)實(shí)施冰雪旅游提升計(jì)劃，提高冰雪旅游產(chǎn)品供給品質(zhì)。鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開發(fā)利用氣候資源，豐富避寒避暑旅居、冬日暖陽(yáng)、濱海度假等特色產(chǎn)品。推出“跟著演出去旅行”“跟著影視去旅行”文化旅游套餐，打造“跟著賽事去旅行”品牌活動(dòng)等融合產(chǎn)品。傳統(tǒng)意義上的旅游正在轉(zhuǎn)向沉浸式體驗(yàn)，游客愿意參與當(dāng)?shù)毓?jié)慶、賽事和村落生活，文旅體融合加速成長(zhǎng)。

例如，“路跑+非遺”“馬拉松+豐收節(jié)+非遺”“山地+音樂節(jié)”等跨界融合案例層出不窮，更加顯示出融合政策與群眾需求之間的高度耦合性。

文旅體融合同樣有助于重構(gòu)城鄉(xiāng)健康治理結(jié)構(gòu)。在城市層面，依托《全民健身設(shè)施補(bǔ)短板工程實(shí)施方案》，多個(gè)城市正加快優(yōu)化功能布局與數(shù)據(jù)協(xié)同，推動(dòng)智慧文體平臺(tái)落地。

在鄉(xiāng)村層面，融合實(shí)踐更突出文化激活與體育引導(dǎo)?！按錌A”“村超”等群眾自組織賽事，實(shí)現(xiàn)了“以賽事為媒、以文化為魂、以旅游為介”的鄉(xiāng)村生活方式再造，成為文旅體融合示范樣本。這一機(jī)制不僅為基層健康治理提供了制度抓手，也為公共資源配置奠定了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。

“村超”比賽現(xiàn)場(chǎng)，足球隊(duì)和啦啦隊(duì)入場(chǎng)。（韋貴金/人民圖片）

“村超”“村BA”是文旅體融合的基層樣本與政策回響

貴州“村超”“村BA”的興起，是文旅體融合在基層落地生根的鮮活樣本，也是中國(guó)式現(xiàn)代化理念向鄉(xiāng)村場(chǎng)景具體化的有效實(shí)踐。它不僅展現(xiàn)了融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)可行性，更以多重效應(yīng)回應(yīng)了公共政策的制度目標(biāo)。同時(shí)，賽事所帶來(lái)的民族文化推廣、非遺活化，在增強(qiáng)文化認(rèn)同感的同時(shí)，也強(qiáng)有力地推動(dòng)中華文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，這正是文化自信建設(shè)的重要組成部分。

從經(jīng)濟(jì)價(jià)值方面來(lái)看，賽事激活了鄉(xiāng)村旅游、民宿經(jīng)濟(jì)等消費(fèi)，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。2024年，榕江累計(jì)接待游客946.18萬(wàn)人次，旅游綜合收入達(dá)108.03億元。“村超”話題綜合瀏覽量超850億次，已成為中國(guó)鄉(xiāng)村的現(xiàn)象級(jí)賽事；“村BA”獲得了全網(wǎng)超800億的關(guān)注度。

賽事期間，當(dāng)?shù)刈∷?、餐飲、交通等行業(yè)實(shí)現(xiàn)同步增長(zhǎng)，群眾在賽事中找到就業(yè)機(jī)會(huì)，農(nóng)民在家門口參與增收項(xiàng)目，讓融合發(fā)展成果真正落到“錢袋子”。

從文化價(jià)值方面來(lái)看，賽事為民族文化賦能，增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化自信。在“村超”比賽現(xiàn)場(chǎng)，苗族、侗族、布依族等少數(shù)民族的歌舞表演、非遺技藝展示、民族服飾巡游等活動(dòng)貫穿賽事始終，使觀賽體驗(yàn)更具文化特色。貴州“村超”中展示的“蘆笙”“多耶舞”“苗族飛歌”等地域文化元素，充分展現(xiàn)了村民對(duì)地域文化的價(jià)值認(rèn)同感和歸屬感。觀眾可以在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)苗族銀飾制作、品嘗侗族長(zhǎng)桌宴、參與民族舞蹈互動(dòng)等，進(jìn)一步促進(jìn)文化交流和認(rèn)同。

此外，當(dāng)?shù)卣劳匈愂掠绊懥?，加大?duì)非遺文化的推廣力度，與短視頻平臺(tái)、直播電商合作，通過線上傳播擴(kuò)大民族文化的影響力。許多非遺技藝和民族工藝品借助賽事傳播，獲得更廣闊的市場(chǎng)，推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。地方文化不再是陳列館中的遺產(chǎn)，而成為社交平臺(tái)上的熱點(diǎn)。

從社會(huì)價(jià)值方面來(lái)看，賽事構(gòu)建了社會(huì)各界積極參與的新模式，加強(qiáng)區(qū)域協(xié)同性。榕江縣、臺(tái)江縣政府提供政策支持、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和賽事組織保障，各地企業(yè)通過冠名贊助、直播平臺(tái)合作等方式提供資金支持，社會(huì)組織則積極參與賽事策劃、文化推廣和志愿者服務(wù)。

同時(shí)，當(dāng)?shù)卮迕癫粌H是賽事的參與者，也成為直接的受益者，通過提供民宿、特色產(chǎn)品銷售等方式，獲得了經(jīng)濟(jì)收益，實(shí)現(xiàn)共同富裕。此外，賽事實(shí)現(xiàn)了政策工具之間的復(fù)合應(yīng)用。體育強(qiáng)國(guó)、鄉(xiāng)村振興、文旅融合、健康中國(guó)等政策在賽事空間得以聯(lián)動(dòng)落地，形成“多策合一、同向發(fā)力”的政策效果。賽事本身就是在機(jī)制層面持續(xù)創(chuàng)新，從行政推動(dòng)到市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型、從一村試點(diǎn)到多縣復(fù)制，其制度邏輯具有較強(qiáng)推廣價(jià)值。

此外，賽事品牌化、國(guó)際化不斷加深，提升了貴州文旅體融合影響力。在賽事的持續(xù)推廣下，“村超”和“村BA”已經(jīng)從地方性賽事成長(zhǎng)為全國(guó)性品牌，并逐步國(guó)際化。2024年，貴州省邀請(qǐng)了來(lái)自東南亞、歐洲等地區(qū)的業(yè)余足球隊(duì)與“村超”隊(duì)伍進(jìn)行友誼賽，推動(dòng)民間體育的國(guó)際交流。

并且，貴州大力推進(jìn)“體育旅游+”多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，進(jìn)一步挖掘賽事經(jīng)濟(jì)潛力，將其與鄉(xiāng)村康養(yǎng)、體育培訓(xùn)、研學(xué)旅行等新業(yè)態(tài)相結(jié)合，延長(zhǎng)文旅體融合的產(chǎn)業(yè)鏈條。

貴州“村超”和“村BA”的成功實(shí)踐證明，文旅體融合不僅能促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還能推動(dòng)文化傳播和全民健身。體育賽事成為鄉(xiāng)村振興的新引擎，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游、文化產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，同時(shí)提升了民族文化認(rèn)同感。政府、企業(yè)、社會(huì)組織和村民的共同參與，使得賽事具備可持續(xù)發(fā)展?jié)摿?，并為全?guó)其他地區(qū)提供了文旅體融合的借鑒經(jīng)驗(yàn)。

未來(lái)，這一模式可以推廣至更多地區(qū)，探索更廣泛的體育旅游和文化經(jīng)濟(jì)融合路徑，讓文旅體融合成為鄉(xiāng)村振興和現(xiàn)代化健康生活方式的重要組成部分。

文旅體融合不僅是模式的創(chuàng)新，也是我國(guó)高質(zhì)量發(fā)展與公共服務(wù)均衡的新支點(diǎn)，還是建設(shè)健康中國(guó)的實(shí)踐通道。在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的同時(shí)，文旅體融合還助力實(shí)現(xiàn)共同富裕，推動(dòng)城鄉(xiāng)公共服務(wù)均衡化，增強(qiáng)民族文化自信，促進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)。

貴州“村超”“村BA”等實(shí)踐案例證明，文旅體融合不僅能夠創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，還能帶動(dòng)地方社會(huì)發(fā)展，提升群眾生活質(zhì)量，為鄉(xiāng)村全面振興提供可持續(xù)的發(fā)展動(dòng)力。在中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程中，文旅體融合的深化和創(chuàng)新發(fā)展將為構(gòu)建宜居、宜游的現(xiàn)代化社會(huì)提供堅(jiān)實(shí)支撐。

原文刊載于2025年第12期、6月9日出版的《民生周刊》雜志

貴州大學(xué)哲學(xué)學(xué)院 李玥玥

本文來(lái)自【人民日?qǐng)?bào)中央廚房-民生無(wú)小事工作室】，僅代表作者觀點(diǎn)。全國(guó)黨媒信息公共平臺(tái)提供信息發(fā)布及傳播服務(wù)。