6月18日，《新重慶“鎮”能量》——2025發現重慶美麗鎮街主題宣傳活動正式啟動。

該活動由重慶市委網信辦、重慶市住房和城鄉建設委員會、重慶市農業農村委員會、重慶日報報業集團指導，重慶市住房和城鄉建設研究會、重慶市鄉村振興服務協會、上游新聞主辦，中國建設銀行重慶市分行協辦，賽迪四川、重慶賽迪提供智庫支持。

“我推薦北碚澄江鎮，山美水美產業美?！?/p>

“我推薦兩江新區悅來街道。”

“我推薦合川淶灘鎮?！?/p>

消息一經發布，引發各界強烈反響。不少市民積極留言推薦自己所在鎮街之美。

除了市民積極推薦，不少專家也描繪了自己心中的“美麗鎮街”模樣。

浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任胡曉云：

以“品牌化”為線索，尋找美麗鎮街

浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任胡曉云

“鎮街的發展，不僅能帶動鄉村進步，更能托起整個縣域經濟。”

對此次活動，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任胡曉云給予了高度認可，“以鎮街為主題開展宣傳，實際是在發現鄉村振興和城鎮化的重慶樣本，為更多鎮街提供可復制可推廣的典型做法?！?/p>

重慶有1031個鄉鎮（街道），如何找到100個具有代表性和典型性的美麗鎮街進行宣傳推廣？

胡曉云認為，一方面，宣傳推廣的鎮街，必須具備值得傳播的亮點。例如，那些經歷過品牌化過程的鎮街，通常在產業、文化等領域擁有獨具特色的資源稟賦。在活動傳播過程中，更應以“品牌化”為關鍵詞，進行品牌化的聚焦與系統性設計，使內容傳播具備新穎的表達形式。

另一方面，除了突出特色，還需關注相關鎮街是否真正具備創造共富價值的潛力?！斑@些鎮街在發展過程中，是否運用了現代、科學、品牌化的方法論，這些經驗都值得深入挖掘與總結。”胡曉云強調。

“在主題宣傳中，創新表達尤為關鍵?！焙鷷栽普J為，對鎮街的宣傳不能停留于簡單的文字寫一下、鏡頭掃一下、現場說一下，而應采用更具創造性的表達方式，讓讀者“喜聞樂見”——即通過宣傳不僅了解這100個鎮街，更能激發其親臨其境的愿望。

作為浙江省特色小鎮研究會副會長，胡曉云還分享了浙江打造特色小鎮的經驗：浙江的特色小鎮正是通過品牌化路徑進行塑造，通過培育新動能、激發新活力，為全國探索城鄉融合發展提供了新路徑和新模式。

“對于重慶建設美麗鎮街，浙江特色小鎮的經驗具有重要借鑒意義?！焙鷷栽蒲a充道，那些資源獨特、文脈悠長、產業特色鮮明的鎮街，都可以在品牌化、符號化層面加強策劃，形成系統化的傳播內容體系，從而顯著提升鎮街品牌傳播的影響力。

浙江省鄉村建設促進會會長蔣文龍：

三個關鍵詞，講好鎮街“美麗故事”

浙江省鄉村建設促進會會長蔣文龍

“在鄉村振興縱深推進的當下，這一活動非常具有現實意義?！闭憬∴l村建設促進會會長蔣文龍高度評價此次策劃，強調其精準把握了鎮街“承上啟下”的樞紐價值。

從戰略角度上看，活動抓住了重慶全域整體大美的關鍵環節，凸顯出鎮街聯結區縣經濟與鄉村產業的紐帶作用。從媒體角度看，這一活動為重慶鎮街構建了立體展示平臺，打破了大眾的傳統印象，讓更多人關注到鎮街發展。從鄉村建設角度而言，它有助于挖掘重慶各鎮街的特色資源，促進人才、資金等要素匯聚，為鄉村振興注入持續動能。

對于重慶的鎮街而言，如何講好屬于自己的“美麗故事”？蔣文龍用三個關鍵詞給予闡釋：

第一，品牌化定位。要把每個鎮街作為一個品牌，深度梳理其自然稟賦、民俗基因與產業特色，打通資源整合的“任督二脈”，構建差異化“空間品牌”體系；

第二，科學化運營。要樹立“策劃先行、品牌引領、運營前置”等新理念，確保建設項目精準匹配發展需求，實現投入效益最大化；

第三，創新化傳播。依托融媒體矩陣，利用短視頻、直播等新媒體手段，以沉浸式敘事呈現鎮街魅力，讓每一個鎮街的“美麗故事”在與活動策劃、業態招引的互動中得到螺旋上升。

賽迪四川鎮域經濟研究中心主任辛同寧：

活動為鎮街搭建互學互鑒交流平臺

賽迪四川鎮域經濟研究中心主任辛同寧

“鎮域是統籌推進城鄉融合發展的重要橋梁和紐帶，也是縣域經濟、城市經濟發展的重要支撐?！?/p>

賽迪四川鎮域經濟研究中心主任辛同寧認為，本次活動既是深入學習貫徹黨的二十屆三中全會和中央經濟工作會議精神的具體體現，也是充分發揮媒體引導作用、動員社會力量參與美麗鎮街建設的生動實踐，有利于推動鎮街經濟和社會高質量發展，加速城鄉融合發展步伐，打造具有重慶特色的城鄉融合發展新樣板。

上游新聞攜手賽迪四川、重慶賽迪共同開展本次活動，既能夠充分發揮媒體的傳播力和影響力，又能夠借助智庫的專業研究能力和決策支持水平，實現優勢互補，產生“1+1＞2”的聚合效應。

重慶各區縣鎮街通過積極參與活動，尤其是在塑造鎮街品牌、凝聚建設共識、推動互學互鑒三個方面，可產生諸多積極影響。

“活動搭建了重慶各區縣鎮街互學互鑒的交流平臺，鎮街之間可以在相互對比中找準差距，在相互學習中取長補短，有助于提升重慶美麗鎮街整體建設水平?！?/p>

作為智庫支持單位，賽迪四川將利用在鎮域經濟、產業經濟方面的研究積累，通過一系列科學的方法對參與該活動的重慶各區縣鎮街發展現狀、發展潛力等進行專業評估和分析。

同時，通過新成立的鎮域高質量發展專家委員會，通過組織研討會、培訓班等形式，賦能重慶市美麗鎮街建設與本次活動的開展。

此外，賽迪四川已經連續兩年在全國范圍內開展鎮域·萬里行活動，并在2025年6月首次舉辦“鎮域經濟創新發展論壇”，與東部、中部、西部地區先進鎮街均建立了一定的聯系。活動開展過程中，可向重慶各區縣鎮街分享先進案例，搭建交流平臺，促進不同地區之間的學習與合作。

上游新聞記者 王梓涵 錢也 受訪者供圖