【文/觀察者網 鄧軍 編輯/趙乾坤】

又到一年畢業季，眾多學生結束高中或大學生涯，懷揣青春憧憬踏上新征程。對于廣大畢業生而言，選擇一次特別的旅程來紀念青春的歲月，為即將展開的人生新階段揭幕，已成為一種記錄成長，賦予意義的重要方式。

對此，敏銳的文旅行業迅速反應：旅游企業著力開發特色產品，為畢業生群體提供個性化的旅行規劃；各景區景點紛紛結合畢業主題，推出專屬折扣活動。這些聚焦“畢業旅行”的精準市場營銷策略，正有效地將畢業季蘊含的高漲熱情轉化為現實的消費活力。

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觀察者網梳理OTA（在線旅游平臺）發布的數據發現，從6月開始，以“畢業旅行”為關鍵詞的相關搜索熱度環比增長三倍多。今年畢業旅行呈現出“長線化”“主題化”的出行趨勢，多人出行以及家庭出游受到游客的青睞，網紅、海濱等主題線路，錯峰游趨勢顯著。

不過，有業界聲音認為，盡管高考生“畢業游”如火如荼，但大學生“畢業游”又是另外一番景象。

高考畢業旅游市場究竟有多熱？

6月初，“中高考”話題熱度空前，頻頻“刷屏”。當緊張忙碌的備考告一段落，畢業生和家長們都渴望來一場緩解壓力的“治愈之旅”。

據觀察者網了解，6月份是暑期來臨前的旅游價格低谷期，機票、酒店平均價格較7月至8月低了近四成。

綜合多家OTA的數據，從出行時間看，他們有的選擇高考完第一周馬上出發；有的選擇7月，等待錄取通知書到達。北京、南京、西安、洛陽、杭州、蘇州等歷史文化名城對高考畢業生更具吸引力，逛博物館成為他們的“剛需”；主題樂園則是另一大熱門選擇，上海憑借上海迪士尼樂園和即將開業的樂高樂園，成為長三角地區高中生的首選。

攜程數據顯示，6月9日—6月11日出發的旅游產品預訂量環比增長88%；在去哪兒平臺上，高考結束的高中生搶跑暑期旅行，他們的出行高峰從高考后持續到7月10日左右；同程旅行數據顯示，高考結束到志愿填報“空檔期”，高中畢業生預訂熱度同比激增137%。

北京聯合大學旅游學院在線旅游研究中心主任楊彥鋒對觀察者網表示，根據教育部官方發布的數據，2025年全國高考報名人數為1335萬。這是一個獨特的群體，其旅游消費能力不容小覷。因此，每年6月份，各大旅游企業和景區景點都推出了相應的優惠措施，以吸引更多的高考畢業生。

例如，青海茶卡鹽湖景區，河南隋唐洛陽城、老君山、開封萬歲山，西藏林芝風景區、巴松措、雅魯藏布江大峽谷等景區高考生免票；山東嶗山風景區、臺兒莊古城景區等，均對中高考生實行免票政策；安徽黃山也對考生實行半價優惠。

以大理市為例，據楊彥鋒觀察，該城市近期開通了馬來西亞、越南、泰國的短途旅行航線，非常適合高考畢業生組團旅行——先前往大理、麗江等城市旅游，隨后再安排一趟東南亞國家的旅游行程。

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同程研究院相關負責人分析指出，“成績公布前的空檔期是家庭集體放松的黃金窗口。”該負責人表示，此類旅行普遍呈現兩大選擇傾向：一是鎖定暑期熱門線路及落地簽國家，兼顧錯峰性價比與體驗感；二是受制于二、三線城市學生簽證辦理門檻及填報志愿時間，呈現出“半徑收縮但體驗濃度提升”的特點。

值得一提的是，今年參加高考的學子普遍為“05后”，他們更追求個性、靈活的旅游體驗——可以為明星演唱會“一擲千金”，也可以為了增添儀式感而選擇定制游、私家團等旅游產品，或選擇私人旅拍、視頻跟拍等增值服務。

據襄陽青年旅行社相關負責人介紹，從6月開始，一直延續到暑期結束，公司重點推薦的旅游線路基本上都是畢業旅行的熱門線路。和其他群體不同，拍照打卡成為畢業旅行的標配。不論是哪條線路，幾乎都要預留半天時間給學生們旅拍。

大學生畢業游市場“相對冷清”？

據教育部統計，2025屆全國普通高校畢業生規模預計達1222萬人，同比增加43萬人。

節節攀升的大學畢業生人數，背后是迅速增長的消費市場。有的奔赴山川湖海，來一場痛快的畢業旅行；有的手捧鮮花“比個耶”，定格美好瞬間；或兜售青春，激活校園二手市場……

有媒體在2024年援引相關調查數據稱，44%的大學生在畢業季平均消費3000元至5000元，其次為1000元至3000元和5000元至8000元，分別占23%、13%，還有11%的大學生畢業季消費高于1萬元。

觀察者網近期翻閱部分高校論壇后發現，“畢業必做清單”里總少不了寫真拍攝、畢業旅行、散伙飯局這三件套。其中，北京某高校大四學生小陳的賬本顯示：10人小團體云南旅行AA制花費4800元，專業攝影跟拍1988元套餐。

從消費趨勢來看，出行選擇日趨多元化，反映出大學畢業生群體珍視與同伴共度畢業時光，他們渴望通過共同經歷留下珍貴的畢業回憶。同時，更多大學畢業生將目光投向出境游，這既得益于6月份相對較低的旅行成本，也得益于全球多地免簽政策的推動。此外，境外熱門目的地酒店預訂量的大幅增長，凸顯了大學畢業生群體突破常規、主動探索未知世界與文化魅力的好奇心。

去哪兒旅行提供給觀察者網的數據顯示，6月份出境機票價格比7、8月份低了10%，帶動了許多畢業學生搶跑暑期出境游，熱門目的地境外酒店預訂量同比增長超六成。其中，“一帶一路”國家旅游熱度增速最快，盧森堡、哈薩克斯坦、黑山、格魯吉亞、埃及預訂量同比去年增幅超10倍。

另據途牛旅游的數據，畢業游用戶中，近55%的用戶選擇2—3人同行的出游方式。首波畢業游高峰集中在6月10日至暑假前，結束高考的學子成為畢業游中最具活力的主力軍，高校學子的畢業游熱潮也將緊隨其后。

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盡管旅游業界都對大學生畢業旅游市場寄予了厚望，然而，觀察者網與部分業內人士交流后獲悉，相對于依然紅火的高考生畢業游而言，大學生畢業游卻顯得“相對冷清”：大學生畢業后，面臨求職、租房、購房等壓力，很多大學畢業生不僅缺乏畢業游的資金，也難有畢業游的心情。

“一邊是平臺熱推‘20天環游川藏線、浪跡云南’的浪漫行程，另一邊是經濟壓力的冷峻現實，顯然，這份浪漫主義情懷顯得有點難以安放。”某大型旅游運營商一位不便具名的工作人員告訴觀察者網，對于今年的大學生畢業旅游市場，業界的預測可能偏樂觀了。

理性規劃畢業旅游：風險防范與可持續體驗

畢業旅游作為一種特殊的消費現象，反映了社會的消費結構和經濟活力。

有業內分析認為，一方面，畢業旅游帶動了消費需求的增長，促進了經濟的內循環，對穩定經濟增長、拉動內需具有積極的作用；另一方面，畢業旅游也反映了當代年輕人的消費觀念和價值觀的變化，為研究社會的消費文化和經濟發展提供了新的視角和方向。對于旅游商家而言，要不斷探索年輕人的行為喜好、價值觀等，喚起畢業生的情感共鳴，打造更多的消費場景，從而釋放畢業旅游消費潛能，乃至是年輕群體的整體消費意愿。

需要關注的是，盡管畢業旅游火熱的現象符合市場規律，但對于經濟尚未獨立的畢業生來說，仍需理性對待、理性消費。此外，畢業旅行市場的火爆可能導致部分熱門目的地出現資源緊張和服務質量下降等問題，需要引起相關部門和企業高度重視。

近日，全國學生資助管理中心發布2025年第2號預警顯示，一些不法網貸平臺以門檻低、辦理快、額度高、利率低為噱頭，誘導學生過度消費、盲目借貸，使學生陷入債務困境、面臨高利貸風險，部分學生因無力償還債務而遭受非法催收，引發一系列嚴重后果。

此外，“一個畢業季少則幾千元，多則上萬元”“大學畢業旅游就那么一次，花點錢算什么，不留遺憾就行”“旅游必須去國外，拍寫真要請攝影師跟拍”……這種畢業旅游花錢無節制，甚至出現互相攀比，炫耀消費的現象，也引發了社會的關注。

全國學生資助管理中心鄭重提醒廣大學生：樹立科學理性的消費觀，培養理性消費意識和良好消費習慣，合理規劃日常開銷，避免超前消費、過度消費、從眾消費等。

另有相關專家建議，畢業生在追求個性化旅游消費時，應提前制定合理的畢業旅游消費計劃，選擇更經濟實惠、更有意義的方式留下專屬青春回憶，畢竟同學情誼和大學回憶的價值不會因旅游花費多少而減少，合理規劃消費才能讓青春的遠行更加從容和可持續。

眾信旅游相關部門負責人對觀察者網表示，畢業旅游市場可以很好地通過社群營銷、口碑營銷等方式讓年輕群體快速了解旅行品牌。但商家在報名及出游環節上，應注意游客出游年齡等問題，建議高考畢業生群體有相關老師、家長等成年游客帶領出游，從而更好的保證游客的出游安全。

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