■ 受訪專家：中央財經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟研究中心主任、教授 王裕雄

江蘇省宿遷市泗洪縣青陽街道百里湖灣溧河洼，市民在露營休閑。 張連華攝(人民視覺)

美國“精奢商業(yè)觀察”網(wǎng)站近日刊文稱，從騎行服到登山靴，中國消費者正用高性能裝備替代名牌手包，推動中國戶外運動市場2024年消費總額超3000億元，增幅近40%。如今富裕的中國都市人正在為戶外夾克和高端徒步靴花錢。隨著注重健康的中國消費者擁抱“高性能”消費品，戶外裝備成為新的消費前沿。

美國有線電視新聞網(wǎng)、英國《金融時報》等多家外媒對中國戶外運動市場予以“強勁增長”的評價。《日本經(jīng)濟新聞》此前報道稱，中國戶外運動市場正在迎來飛速增長期。各大品牌都對中國戶外運動市場充滿期待。

據(jù)國家體育總局發(fā)布的《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2023—2024)》，2023到2024年，中國戶外運動產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，發(fā)展質(zhì)量不斷提高，消費潛力不斷釋放，戶外運動產(chǎn)業(yè)正在成為推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。戶外運動已逐步走向全民化，有效滿足了人民群眾的消費需求。此前，國家發(fā)展和改革委員會會同國家體育總局等部門印發(fā)的《促進戶外運動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案(2023—2025年)》提出，2025年推動戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到3萬億元。

過去10年，中國戶外運動產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，是中國體育產(chǎn)業(yè)中增長最為強勁的細分領(lǐng)域之一。當(dāng)前，中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)幾方面的顯著趨勢。一方面，戶外運動日漸普及化，越來越多的人開始參與戶外運動，進行戶外消費；另一方面，大眾戶外運動選擇更加多元化、專業(yè)化，越來越多運動項目，包括原來一些小眾的極限運動項目，收獲更多戶外運動愛好者的青睞；此外，戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展日漸融合化，戶外運動場景與文化旅游和商業(yè)的融合不斷深入。

隨著中國民眾對戶外運動的喜愛日增，中國戶外運動相關(guān)消費不斷增長。一方面，隨著經(jīng)濟社會發(fā)展和居民可支配收入水平的提升，人們的生活方式發(fā)生了重要變化，戶外運動和休閑作為新型消費的重要組成部分，其快速興起是人們生活方式變化和消費結(jié)構(gòu)變遷的重要體現(xiàn)。另一方面，隨著中國城市化水平不斷提升，人們親近自然的需求快速增長。此外，中國正在實施的健康中國戰(zhàn)略、全民健身戰(zhàn)略以及供給側(cè)戶外運動設(shè)施、服務(wù)的改善，對于“戶外熱”的興起也發(fā)揮了重要作用。

當(dāng)前，全球戶外運動產(chǎn)業(yè)總體呈現(xiàn)增長趨勢，中國正成為全球最具增長潛力的戶外運動市場，有潛力在未來較長一段時間內(nèi)保持高速增長。未來，中國戶外運動產(chǎn)業(yè)仍需持續(xù)發(fā)力，從粗放式發(fā)展盡快轉(zhuǎn)入內(nèi)涵式高質(zhì)量發(fā)展，實現(xiàn)差異化、品牌化、專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化、集約化。差異化，需要防止大量、低水平的設(shè)施重復(fù)建設(shè)，讓戶外運動服務(wù)供給更好地滿足廣大人民群眾多元化、個性化需求；品牌化要求打造戶外運動用品、目的地和項目品牌，不斷提高產(chǎn)業(yè)附加值；專業(yè)化則要求在戶外運動項目消費和供給兩側(cè)相向而行，消費者提升戶外運動專業(yè)能力，供給方提供更專業(yè)的設(shè)施、培訓(xùn)以及賽事活動；標(biāo)準(zhǔn)化需要戶外運動用品和戶外用品服務(wù)的供給和交付標(biāo)準(zhǔn)體系健全；數(shù)字化需要充分利用數(shù)字技術(shù)打造戶外運動新產(chǎn)品、新場景，破解消費者參與戶外運動產(chǎn)業(yè)的時空約束，重塑戶外運動產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式；集約化要求通過包括高質(zhì)量戶外運動目的地的打造和產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，不斷提升戶外運動產(chǎn)業(yè)要素的配置效率，提升自然資源的價值轉(zhuǎn)化和實現(xiàn)水平。

中國興起“戶外熱”，反映了民眾消費結(jié)構(gòu)和生活方式的變化，對中國提振消費、經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展提供助力。例如城市戶外運動的發(fā)展，能夠有效推動城市商圈的更新，形成更多的融合性消費業(yè)態(tài)，打造新的增長點；在農(nóng)村地區(qū)，戶外運動的發(fā)展能夠為鄉(xiāng)村全面振興提供更多產(chǎn)業(yè)選擇。在中國中西部地區(qū)擁有大量沙漠、戈壁、山地、森林、冰雪等獨特地形地貌和氣候資源，在中國經(jīng)濟社會發(fā)展和居民消費升級的時代背景下，戶外運動產(chǎn)業(yè)可以將自然資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，在推動區(qū)域發(fā)展、實現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興的過程中，發(fā)揮不可替代的獨特作用。

(高喬、周奕璇采訪整理)