中國商報（記者 馬文博）近期，“蘇超”（江蘇城市足球聯賽）出圈，在全國范圍內引發廣泛關注。隨著賽事熱度持續攀升，賽事贊助商及各相關方也收獲“潑天的流量”，多家金融機構受到關注。

業內人士認為，金融機構積極布局體育營銷賽道，其戰略選擇背后蘊含著多維驅動邏輯，體育產業與金融產業深度融合對雙方都有益處。

6月14日，2025江蘇銀行江蘇城市足球聯賽進入第四輪，淮安隊在淮安市體育中心體育場主場迎戰南京隊。（圖片由CNSPHOTO提供）

金融機構競相入局

6月16日，中國平安方面表態，愿意為“蘇超”運動員及球迷提供國家隊級保障。6月19日，中國平安宣布正式成為“蘇超”南通賽區官方合作商。

據悉，中國平安將為南通隊全體球員提供“黃金腿”保險保障，同時為“蘇超”南通賽區球迷提供觀賽意外險，全面護航賽事安全，讓每一名參與者安心享受足球的快樂。據了解，“黃金腿”保險是中國平安此前專為中國國家足球隊創新推出的“人體局部保險”。

作為主贊助商，江蘇銀行一方面通過冠名賽事與“蘇超”深度綁定；另一方面，深耕金融服務創新，力圖抓住這波流量。

江蘇銀行在手機銀行App開設“蘇超專區”，整合門票運營、賽事服務等核心功能，構建起線上線下融合的金融服務生態。此外，該行還為賽事提供綜合金融服務，在賽事現場特別設立了金融反詐、反洗錢活動區，為賽事打造安全可靠的金融環境。

作為“蘇超”官方供應商，紫金保險則為“蘇超”聯賽量身定制賽事綜合責任險、工作人員意外險、公眾責任險等專屬保障方案，覆蓋賽事組織、現場觀眾及工作人員等多維度風險，確保賽事安全順利舉行。此外，該公司還組建專業服務團隊，全程跟進賽事進程，提供快速理賠、風險咨詢、應急響應等一站式服務。

“體育賽事憑借龐大的受眾基數、顯著的流量集聚效應與社會公益屬性，為金融機構提供了精準觸達核心客群的有效路徑。”蘇商銀行特約研究員付一夫對記者表示，年輕及中年消費群體作為金融服務的主力客群，不僅具備較強的消費能力，更擁有可觀的增長潛力，成為機構重點覆蓋對象。

金融與體育實現雙贏

在體育產業蓬勃發展的當下，金融機構爭搶體育營銷賽道已成為一種趨勢。業內人士認為，金融機構為體育賽事提供金融服務，如保險保障、消費金融等，能夠滿足賽事參與者和觀眾的多元化需求，提升體育賽事的金融服務質效，實現體育產業和金融行業的雙贏。

“從體育產業發展的角度來看，金融機構的介入為體育賽事的舉辦和體育產業的繁榮提供了有力支持。”中國城市發展研究院農文旅產業振興研究院常務副院長袁帥對記者表示，體育賽事的舉辦需要大量資金投入，包括場館建設、運動員培訓、賽事組織等方面。金融機構通過贊助、貸款等方式為體育賽事提供資金保障，有助于推動賽事的順利進行和體育產業的可持續發展。保險公司為比賽量身定制專屬保障方案，降低了賽事舉辦過程中的風險，保障了運動員、工作人員和觀眾的利益，為賽事的穩定開展提供了堅實后盾。

從金融機構自身發展的角度來看，袁帥認為，爭搶體育營銷賽道是順應市場趨勢、實現多元化發展的必然選擇。隨著金融市場競爭的日益激烈，傳統金融業務的利潤空間逐漸收窄，金融機構迫切需要尋找新的增長點和業務拓展方向。體育產業作為新興的朝陽產業，具有龐大的受眾群體和廣闊的市場前景。通過與體育賽事合作，金融機構可以突破傳統業務的局限，開拓新的客戶群體，尤其是年輕、活躍且具有一定消費能力的體育愛好者。

今年4月，中國人民銀行、國家體育總局、國家金融監督管理總局、中國證監會四部門聯合印發《關于金融支持體育產業高質量發展的指導意見》，明確提出要加快構建適應體育產業發展、多層次、廣覆蓋的金融產品和服務體系，豐富體育領域金融資源供給，提升金融支持體育產業發展的能力和水平。

“四部門聯合發布的指導意見，構建起涵蓋準入機制、業務規范及風險防控的制度框架，為金融機構開展體育產業相關業務奠定了政策基礎。”付一夫表示，伴隨體育產業市場規模持續擴容，金融機構將通過多元化融資渠道注入資本，在體育基礎設施建設、賽事商業化運營等核心領域發揮資源配置效能，加速推動產業市場化改革進程。

袁帥認為，金融機構的參與可以促進體育產業與金融產業深度融合。通過金融助力，體育產業可以獲得更多的資金支持和金融服務，實現產業升級和創新發展。同時，體育產業的發展也為金融機構帶來了新的業務機遇，如體育消費金融、體育保險等，豐富了金融機構的產品線和服務內容。