當下爆火的江蘇省城市足球聯賽“蘇超”，在一片歡樂的氛圍中讓江蘇人弄成了“段子大賽”。有信息說，網友“梗如泉涌”，網絡造梗的話題點擊量早在6月初就已破億。

好像突然被人打通了幽默任督二脈，各地官媒不滿足推波助瀾，主動下場“眉來眼去”。這場造梗大賽，讓足球回歸快樂的本質，讓全國網民看到了江蘇人的文化個性、有趣的靈魂。

“聚是一盤沙，散是十三盤‘散沙’。”不只是每盤“散沙”，就是每個沙粒都在爭奪話語權，刷存在感。

江蘇有才，全民造梗

幽默中怎么咂摸都有一股沖天的傲氣

有些詞，本身就是一個梗，用得久了也就習以為常了，比如，江蘇“十三太保”。

據說，“蘇超”的得名來自于網友的智慧。新華日報·交匯點“木更工作室”對社交平臺數據溯源發現，5月10日，首屆江蘇省城市足球聯賽開賽。5月12日，抖音網友@無盡夏 在江蘇省城市足球聯賽官方賬號評論區留言：“蘇超終于來了”，這是最早出現“蘇超”詞條的評論之一。主流媒體迅速捕捉到這一文化符號的傳播潛力。5月28日上午，江蘇省城市足球聯賽抖音官方賬號第一次用起了“蘇超”的名號。“江蘇城市聯賽”“江蘇聯”“蘇超聯賽”等稱呼成為歷史。

5月28日，南京發布發文《“比賽第一，友誼第十四”》，圖片中醒目地標出“蘇超聯賽，沒有黑幕，沒有假球，全是恩怨”。給比賽第一、友誼第十四加上了雙引號，就是想借用網友留言的名義。這在事實上點燃網友造梗、玩梗的熱情。

徐州廣電系列短視頻“蘇超梗上見”

6月1日，南京對陣無錫，當晚10點《人人都想當南哥》刷屏。“南哥”是“叨叨傅”系列視頻的老梗，靈感來自電影《古惑仔》，“銅鑼灣只有一個南哥，陳浩南”。

吊州，巾州……沒贏球的常州不斷失去筆畫，網友喊話：“再輸下去筆畫就要不夠用了。”

南京和無錫的比賽，“輸了水蜜桃加鹽，贏了鹽水鴨加糖”，最終“‘鹽水鴨’盤‘桃’成功”。

6月15日，無錫主場2:0擊敗常州，現場一位小姐姐說：“無錫隊倒數第一也沒關系，因為我是江陰的！”沖上熱搜。

常州與南京對決前，在自嘲中看淡成敗的常州，早就放出話：“你們哪怕贏我一百次也沒啥大不了的，但只要輸給我一次，你們就等著被釘在恥辱柱上吧。至于我為啥不在那上頭站？那柱子就是我本人啊！”在網上“瞎逛”，正好刷到這個網友評論的網民說：“雖說我是地道的常州本地人，可還是笑得前仰后合。”

有消息說，抖音話題，素人拍攝的賽事短視頻占比超70%，成為流量主力。

上為淮安開場表演，下為連云港中場表演

“嘴上互懟、心里熱乎”，“輸得起、贏得起”，“蘇超”網梗成為引爆全民狂歡的傳播密碼，逗樂觀眾，幽默中怎么咂摸都有一股沖天的傲氣。

“梗之上”的媒體

一本正經的臉上掠過一絲狡黠

至今沒進過一球、以0分墊底的常州，誰看著都著急。常州市委宣傳部官方平臺常州發布6月17日發布文章《常州VS南京！主場開票時間定了》，小編署名“進球”。6月18日，小編又改名為“想進球”。但愿事遂人愿吧。

不甘心只是推波助瀾，官媒直接下場助攻。江蘇主流媒體與官方平臺的“玩梗”操作被稱為現象級傳播案例。斗圖造梗、對歌拉票、家書傳情、特產代言……人們發現原來躲在“大屏”（電視）“小屏”（手機）后面的“小編”們并不像他們想象得那樣一臉冰霜，他們這些大大小小的知識分子要是幽默起來，你攔不住。

“人家能做那么多梗，我們為什么要板著面孔來寫稿子呢？”“不行，你的梗太少了，要把梗往里加”……第二輪比賽后，新華日報·交匯點捕捉到賽事引發的熱度，迅速成立“木更工作室”，“造梗、用梗、引導梗”。5月28日，《“比賽第一，友誼第十四”》出現在“南京發布”上，文章下，一條網友熱評點贊超過4000：“這個標題，官方big膽了。”

新華社直播“615無常”（常州對無錫）大戰，預告欄一列赫然寫著“無錫VS丨州”

新華日報社13個分社為江蘇每個市設計了海報，掀起斗圖熱潮。連云港分社發美猴王站在徐州云龍山上的海報，徐州分社就發云龍山把大圣壓在山底的圖片……無線徐州發布《江蘇，兩個字，一共十三畫》，倡導“形散而神不散”，說和勸架。

淮安對戰鹽城前喊出“國緣泡鹿茸，越踢越從容”；南京對戰無錫前打出“踏平花果山，再吃水蜜桃”，無錫則回應“無錫水蜜桃，踢飛你鴨”……打情罵俏，夾帶著世仇，就像是上輩子的情人見面分外眼紅。

“蘇超”第三輪后，各市又開始對歌。“蘇州發布”用歌曲《阿蓮》隔空喊話第四輪對手連云港，“連云港發布”連夜回應“阿蘇～我一見你就笑”；“南京發布”問候“阿淮，睡了嗎”，“淮安發布”以“南哥，醒了嗎”回應……款款深情，膩膩歪歪，如果沒有“蘇超”這個熱鬧的背景，以球賽遮臉，要是在平時，誰聽了這樣的挑逗，不起一身雞皮疙瘩才怪！

“十三太保”十三個團體，各種網梗的背后是文化自信，是區域文化的認同，是風趣幽默，優秀、優質、優雅、優美。正如網友的笑言：“十三太保”們腳下踢著足球，嘴上玩著文化梗，心里裝著對生活的熱愛與對未來的期許，“蘇超”原來應該理解為“江蘇超級團結”。

“一人一票”，“蘇超”出道。真正的體育精神，并不在哪個媒體的定義里，而在群眾的快樂中。這也啟示“梗之上”的媒體，打開媒體融合通道，為群眾的交流、互動提供渠道；打開心扉，和群眾樂在一起，群眾才喜歡你。

（作者巴全東，系徐州廣播電視傳媒集團首席編輯，江蘇名評論員）

作者 | 巴全東

徐州廣電編輯 | 黃雨桐

一審 | 朱宸昕

二審 | 張清 柳亦剛 孫劍

三審 | 王經波

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