蘇超這么火，南通硬是接不住流量

文|清哲木

昨天，我看到微博發布的，“江蘇省城市足球聯賽微博熱度榜”南通又喜提第一，不過是我是倒著看的，同樣是看，我看的方式方法不同，也就是大家所說的角度不同。

蘇超的熱度一直不減，十三太保除了在球場上競爭之外，更多是憑借文旅方面來吸引客流，進而帶動消費、搞活經濟。足球比賽堪稱經濟的催化劑。

但是，和朋友們聊天我發現，排名第一的南通是一點沒沾上蘇超的熱度，好像在互聯網消失了一樣，熱度全來到“恥辱柱”常州身上，常州現在已經立于不敗之地：拖把蘸屎，沾誰誰死！蘇超這么火，南通硬是沒有接住流量，你不得不佩服咱們南通文旅局的能力。別的文旅使勁宣傳，南通文旅卻像使勁“擺爛”。

這次，我萬萬沒有想到，最“尬”的竟然是南通，南通三戰全勝，目前積分榜排名第一，但隨著蘇超的持續火爆，南通竟然爆出尬點……和其他城市相比簡直不忍直視。微博熱點倒數第一，未能借勢“南哥”熱梗出圈，南通文旅部門未及時將這一情緒符號轉化為城市IP。對比常州主動玩梗“丨州保衛戰”、“0州”。太可惜了，浪費了南通“揚名立萬”的大好時機，筆者認為南通文旅局局長應向南通人民謝罪，對得起你屁股下面的位子嗎？對得起市委市政府的重托嗎？

常州盡管成績處于墊底位置，可流量卻穩穩居于首位。下一場南京和常州的對決，如果常州要是能拿下南京，直接封個“定南王”的稱號！基本以后沒有“南哥”什么事，常州最近狀態火得發燙，這場要是真贏了，估計熱搜又得被他們承包好幾天。

南通作為蘇超聯賽的“領頭羊”取得三連勝佳績，其文旅產業未能充分承接賽事爆火帶來的流量紅利。哲木觀察徹夜未眠，作為南通市民，也在痛徹心扉的反思，問題出在哪？與常州、揚州等城市相比，個人覺得，南通文旅響應效率與轉化能力明顯不足。南通文旅缺乏與蘇超“熱血”“玩梗”氛圍匹配的創新體驗。

而常州則結合賽事推出“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐，單日吸引超6萬揚州游客。在文旅營銷內容更是缺乏情感抓手，南通主打“江海有情”口號，內容空洞，未像揚州“二分明月夜”或鹽城“雞蛋餅情懷”提供具體情緒場景。網友評價“南通文旅宣傳龐雜無亮點”，導致蘇超流量轉向消費轉化更強的城市。

另外，南通文旅“抄作業”的速度遲緩，“抄作業”都不積極。當常州在端午假期火速推出“對揚州游客免門票”時，南通直至6月6日才發布商家優惠名單（覆蓋13家商場、40家酒店），且未結合賽事節點設計限時活動，錯過端午客流高峰。

借梗營銷強化IP，南通更是在南通隊三連勝后，文旅卻陷入“沉默”，常州隊四連敗卻成文旅贏家，南通隊三連勝，卻成為文旅輸家，讓我這個南通人都覺得丟臉，不知道南通文旅各個部門的領導有沒有“面壁思過”？蘇超這么火，南通硬是接不住流量。

展望未來，南通文旅穩居“寶座”，任重道遠！或許，我理解錯了，“不內卷”可能也是我們南通文旅最閃亮的標簽！不過，對于任何形式的倒數第一的排名？我想，都應該坦然笑納，這是市場對我們獨特發展路徑的“另類肯定”，是避開人潮洶涌、保持城市“靜謐之美”的智慧選擇。換個角度去想，我們南通文旅又好像做得挺美！