2025年茅箭區環賽武當自行車騎游活動現場圖。新華網發（茅箭區融媒體中心供圖）

　　新華網武漢6月24日電 題：鄉村振興在行動丨湖北茅箭：“體育+”激發發展新動能

　　連迅、張茜、溫佳儒

　　以賽促健康，以賽促文旅，以賽促產銷，以賽促振興。近年來，湖北省十堰市茅箭區做好“體育+”文章，通過舉辦各類體育賽事，持續豐富群眾體育文化生活，提升城市知名度和影響力，促進文旅產業融合發展。

　　小鎮運動會，村民“樂翻天”

　　“加油，加油，加油……”6月16日上午，茅箭區大川鎮桃園廣場熱鬧非凡，2025年湖北省“百鎮千村”全民健身系列賽事活動在這里舉行，平時靜寂的山坳小鎮變成歡樂海洋。

　　總人口3700多人的大川鎮，本次有500多人參加籃球、乒乓球、廣場舞等8個項目比賽。賽場之外，村民們聚在一起觀看比賽，為選手吶喊鼓勁，像過節一樣高興。

大川鎮運動會挑擔子比賽現場。新華網連迅攝

　　56歲的浪溪村村民李前均參加了拔河和挑擔子兩項比賽。“這次比賽項目接地氣，村民參賽熱情高?！眲傁沦悎龅乃林樕系暮顾f，活動不但讓大家鍛煉了身體，也讓大家有機會湊在一起樂呵樂呵。

　　大川鎮地處茅箭區南部山區，位于城市近郊節點、環城休憩帶，森林覆蓋率達95%，年平均氣溫18℃，有“天然氧吧”和“康養圣地”美譽。大川鎮黨委書記郭晨晨介紹，近年來，大川鎮大力開展全民健身運動，積極引入大型賽事活動，推動農文體旅產業發展，惠及千家萬戶。

大川鎮的十堰武當滑雪場開業，吸引眾多游客體驗冰雪快樂。新華網發（茅箭區融媒體中心供圖）

　　“人氣”帶來“財氣”。位于大川鎮的十堰武當滑雪場打造“冰雪+溫泉”“冰雪+避暑”組合產品，今年大年初一（1月29日）正式開業，持續至3月，共接待游客1萬余人，實現綜合營收500多萬元。大川鎮先后興起龍溪山居、好風樓、映山紅等20余家農家樂民宿，以黃精產業為主導的林下經濟取得大發展，品牌蔬菜浪溪高山蔬菜遠銷省外。

　　一場馬拉松，帶活一座城

　　4月13日，由茅箭區參與舉辦的國內A1類馬拉松賽事——東風汽車·2025十堰馬拉松在十堰市鳴槍開跑，2萬名長跑愛好者匯聚十堰享受比賽快樂，領略“車城”山水魅力。

2025十堰馬拉松吸引2萬名選手參賽。新華網發（茅箭區融媒體中心供圖）

　　馬拉松比賽期間，茅箭區內酒店、餐館、景區人氣攀升，直接帶旺住宿、餐飲、旅游等消費?！百惽耙恢芫陀杏慰皖A定房間，日常餐飲也要排號。日均接待游客100人以上，還帶動周邊農戶的蔬菜、禽類銷售?！泵┧l桃源人家民宿主理人王啟迪說。

　　“開賽時，我們村云上牡丹園花開正艷，不少參賽者前來打卡拍照，門票及觀光車票收入超過30萬元。”茅塔鄉東溝村黨支部書記張旭說。

游客在茅箭區茅塔鄉東溝村云上牡丹園游玩。新華網發（茅箭區融媒體中心供圖）

　　一場馬拉松，既是競技，又是經濟。每年一度的“堰馬”活動，給茅箭區帶來勃勃生機。

　　做好“體育+”，賽事流量變發展增量

　　茅箭區是鄂、豫、陜、渝四省市毗鄰地區重要的商品流通集散中心，已建成全國最大的中重型商用車生產基地、高輕自卸車生產基地。在重振汽車產業發展同時，茅箭區立足自身資源稟賦，積極謀劃產業轉型升級，尋找新的經濟增長“發動機”。

2025年茅箭區環賽武當自行車騎游活動吸引眾多選手參與。新華網發（茅箭區融媒體中心供圖）

　　積極探索“體育+旅游+文化”文旅消費新模式，茅箭區致力打造集旅游、運動、休閑、康養等于一體的宜居宜業宜游城市。通過舉辦大型馬拉松賽事、環賽武當自行車騎游活動、森林康養健步走、鄉村音樂節等各種文體旅融合活動，茅箭區不斷將賽事流量轉化為投資和消費增量。

　　2024年茅箭區旅游收入達337.9億元，吸引游客2125.5萬人次。茅箭區人民政府副區長冉瑤函表示，圍繞“農商文旅體”深度融合，2025年全區力爭實現文旅產業總產值突破400億元，游客接待量達到2320萬人次。