近年來，貴陽貴安文旅發展頻頻火爆出圈，本土特色新品牌正成為城市新名片的重要拼圖。“去茶山”，這個從老城巷陌生長起來的品牌，將貴州大地的靈韻注入每一杯飲品，用茶香串起了游客的集體記憶，靠著文旅的風口和品牌的實力，已跨越本土、成功“走出去”，實現了全國門店超50家的落地生花。如今，“去茶山”不僅成為年輕人打卡的地標，更化身城市文化的傳播者。

“去茶山”，如何“生”在貴陽、“長”出貴州？茶香與城韻，又會泡出怎樣的文旅新故事呢？和記者一起，看“去茶山”的火爆出圈，憑的是什么？

一天喝八杯

席卷社交平臺

全線爆單走紅

你也許沒有喝過我手中的這杯飲品

但你一定聽過它的名字

“去茶山”

從“18平街邊小店的寂寂無聞”

到“全國門店超50家的落地生花”

這個開創于2000年的貴陽本土新式茶飲品牌

正帶著貴州大地的原香走向全國

成為新一代的“貴州特產”

熱門必喝的“貴陽網紅新名片”

“去茶山”的火爆出圈，憑的是什么？

要想探究“去茶山”的“出圈密碼”

離不開這杯“好喝的水”

而“一杯好喝的水”

故事要從這里開始

這里是“貴州十大最美茶鄉”久安鄉

也是“去茶山”的原料產地之一

在這里，茶葉是生著根的

正如“原產萬物 萬物稀奇”的品牌理念一樣

“去茶山”致力于把“貴陽味道”泡出新花樣

每一杯茶飲都根植于貴州大地的饋贈

貴陽廣播電視臺主持人 馬琳伊：我一直有個疑問，“去茶山”使用的綠茶很多都是咱們貴州的嗎？

去茶山品牌部長 蘇蘇：是的，“去茶山”作為貴陽的本土品牌，我們希望把“貴州的野 貴陽的鮮”融入到一杯茶飲里，刷新人們對“老貴陽味道”的印象，讓這些特色原料進入年輕人的視野當中，以“去茶山”的表達，來讓這些好產品成為“山貨頂流”。

貴陽廣播電視臺主持人 馬琳伊：我看到在店里喝茶，有很多的器皿也是特別有意思。

去茶山品牌部長 蘇蘇：嗯，是的，沒錯，這也是我們的小巧思，我們在店內設計以及茶具使用都使用了貴州非遺元素，要不我帶你去看看。

去茶山品牌部長 蘇蘇：這個就是我們部分門店所使用的器皿之一，它是貴州黔陶，因為我們想用“貴州器”裝“貴州茶”，讓大家在門店品茶的同時，對貴州文化產生興趣。

貴陽廣播電視臺主持人 馬琳伊：在這個茶飲業“卷”出新高度的快節奏時代，立足本土、回歸本真，“去茶山”穩拿“貴州奶茶之光”頭銜的原因，在我心中也有了答案。

當然，品質原料和特色文創只是基本操作，要想留住“流量”還遠遠不夠，“永遠比顧客期待的多一點點”，這才是“去茶山”的硬核實力。

這是“去茶山”推出的不定時系列活動IP

名叫“自然客廳”

在這個“微型文化展廳”里

消費者成為了參與者

喝什么、玩什么

你來定

貴陽廣播電視臺主持人 馬琳伊：今天的這場活動還算是比較順利的。

去茶山品牌經理 玨玨：對，是比較順利的，今天是主要介紹的是“貴州的萬物”，通過不同的形式去體現我們的飲品和關于人的關聯來了解貴州的萬物的可愛之處，同時根據顧客的反饋去調整我們的產品，我們希望每個消費者到這個空間里面，可以喝到自己想喝的水，在快節奏的城市生活中能在“去茶山”慢下來。

正是這種“對人的看見”和“聽勸式寵粉”服務，使“去茶山”與顧客產生了更加緊密的聯系，一杯普通的茶也變得有趣可愛。

去茶山自然客廳推薦官 李林甫：今天參加這個“自然客廳”的活動，其實覺得蠻新奇的，收到“去茶山”這種邀請，我們自己來進行一個DIY制作，會覺得他們家的用料更放心嘛，就能貼切地感覺到自己喝到是什么樣子的，然后自己去做的這個過程是一個很享受的感覺。

本地顧客：之前都是一直喝別人做的，然后今天去感受了一下這個主題活動，覺得挺有意思的，還是會繼續支持“去茶山”。

外地顧客：我們來自福建廈門，上次的話也有品嘗過“去茶山”，我覺得不錯，所以就帶家里人也來試一下。

外地顧客：我是湖南的，做攻略然后就看到了，感覺這里的環境布置還可以就來了。

本地顧客：來貴陽肯定就要喝“去茶山”呀，最近幾年，“去茶山”推出了很多結合我們貴州本地特色的一些飲品，就很有創意。

去茶山自然客廳推薦官 李林甫：作為我們貴陽自己的一個本土品牌，能把我們一些特產都能宣傳出去，我覺得挺驕傲的感覺。

國外顧客：我不喜歡甜甜的味道，我喜歡“酷”的味道，我也很喜歡喝茶，對中國的茶文化我很感興趣。

如今的“去茶山”開店速度加快，拓展線路大幅增加，已然實現從“本土茶飲品牌”到“城市文化新窗口”的跨越。

貴陽廣播電視臺主持人 馬琳伊：“去茶山”如何成功從貴陽“走出去”，我想最后還是得問問他。

貴陽廣播電視臺主持人 馬琳伊：我發現每一次城市的迭代更新，總會看到“去茶山”的身影。

去茶山聯合創始人 劉聲健：因為現在隨著貴州的旅游火起來了，有更多省外的顧客會來到貴州，客人來到貴州以后，總要來打卡。比如說在云巖區，他們會選擇太平路和新印1950，來到南明區就會選擇青云市集和曹狀元街，那我們為了給顧客提供能夠看到貴州茶飲、喝到貴州茶飲這樣一個目的，我們就在這些地方都開了店，所以我們“去茶山”能夠迎著文旅打造出來的這個風口，去把這些顧客服務好，就能給我們帶來比較好的效益，因為我覺得文旅局和商務局，現在對民企的這種幫助和扶持是前所未有的力度，我是最真切地能夠感受到貴人服務的，他們可以把我們推出去，方便我們在當地來落地，華南和華東都是通過文旅局的宣講，我們在當地就開店了，后續還是希望說能夠把“去茶山”帶到更多的城市，讓更多的人通過“去茶山”看到貴州、貴陽城市在進步，“去茶山”也在進步，城市在發展，“去茶山”也在發展。

“去茶山”用一杯融合貴州風味的茶飲，泡出了城市發展的新味道，讓人為了“一杯茶”奔赴“一座城”。

僅2024一年，貴陽貴安全年累計接待國內游客1.6億人次，“去茶山”新增客流量2到3倍，其中省外游客占比達40%。

當互聯網以最快的速度捕捉到了貴陽，越來越多的本土品牌和“去茶山”一樣，既是城市發展的受益者又是城市更新的共建者，見證并分享著這座山地之都的蛻變與成長。

“去茶山”的成功“出山”，讓我們看到的不僅是品牌的“出圈”，更是城市文旅的“破圈”，在這條城市與品牌共生共榮的道路上，新品牌的故事，才剛剛翻開精彩的下一章。

記者手記：品牌與城市的共生共榮

在深入了解了貴陽本土品牌“去茶山”后，作為土生土長的貴陽人，記者想用兩個關鍵詞來概括這個品牌的獨特魅力。

第一個詞是“純粹”。從黔地山野的原料溯源，到杯杯飲品的匠心研發；從本地元素的門店設計，到真誠質樸的服務理念，“去茶山”始終保持著難能可貴的純粹本色，它并沒有想象的那么復雜，反而是像一位熱情淳樸的老友，將貴州大地的饋贈毫無保留地呈現在每位顧客面前，帶著返璞歸真的初心，勇于創新、敢于發展，締造了一個又一個茶飲界的“新傳奇”。

第二個詞是“驕傲”。正是“去茶山”這樣根植本地、擁抱特色的本土品牌，讓更多人重新認識了貴陽這座“被低估的寶藏網紅城市”，曾經的“貴陽在哪里”之問，已被如今的“折耳根精神”“可愛洋芋粑”“愛樂之城”等更為鮮活的城市名片所取代。作為見證者，看著家鄉打開越來越多被世界看見的窗口，心里唯有欣慰與開心。

品牌讓城市更出圈，城市讓品牌更火爆。這條共生共榮的道路不會停歇，“去茶山”式的新銳力量正在加速成長，期待更多本土新品牌走出貴州，在更廣闊的天地中，續寫這座山地之都的精彩篇章。

策劃/陳碧雪
文案編導/陳碧雪
視頻拍攝/丁紫鑫、陳麗娜、王若宇
視頻剪輯/丁紫鑫
視頻包裝/丁紫鑫、陳艷祥
出鏡/馬琳伊、陳小莉、王妍清、于菁菁、黃子健
編輯/劉婷

責編 / 劉婭

審核/曹昕柔、周澤錕

終審/邱曦、劉露、田民偉、謝濤