街坊們平時會用美團優選嗎？最近，“美團優選關閉”相關話題詞沖上微博熱搜。

多位網友截圖顯示，由于業務局部調整，所在區域自6月23日起將暫停接單。

對此，美團優選客服表示，由于業務局部調整，所在的區域自6月23日起將暫停接單。如賬號中還有未完結訂單，美團優選將妥善處理。在本次調整中遇到的任何問題，非常抱歉給消費者帶來不便。但對于此次業務調整涉及的具體地區，客服未作出解答。

不過，最最今天在美團優選頁面選擇廣州地區下單，發現主頁未顯示暫停公告且可正常使用。

實際上，“美團優選”已宣布在全國大多數區域關停，僅保留廣東、杭州等核心市場業務。

對于“美團優選”，有網友表示：平時有在用，確實便宜方便，很實惠。

但也有網友表示：社區團購買到的肉菜品質都不是很好。

為什么要撤下美團優選？

多家平臺都轉戰新業務

美團在2023年財報中表示，2023年，美團優選的增長速度放緩。美團表示，盡管美團優選在2023年的效率有所改善，但虧損金額和虧損率依然顯著，原因在于業務規模增長低于預期，導致難以大幅降低件均履約成本。

美團優選2024年銷售額800億元左右，同比有大幅回撤，公開信息則顯示，美團優選2023年全年虧損達202億元。

不僅是美團，如今社區團購的發展空間被壓縮，一是面向中老年群體的用戶規模一直在縮小，被直播電商搶走很大一部分。二是由于有“團長”的中間環節，管理難度大成本高，一直很難盈利。

過去重投入社區團購的美團、拼多多等公司如今已經鮮少提及社區團購，而是追逐起了新風口。

今年以來，多家平臺都加碼了即時零售賽道，京東推出外賣業務形成聯動，美團發布了“美團閃購”品牌，淘寶以“淘寶閃購”切入，近期有消息稱多多買菜正在上海等一線城市試驗自建商品倉庫，最快將于 8 月上線即時配送服務。

日前，美團宣布將全面拓展即時零售，包括全面拓展閃購品類、大力加碼小象超市、積極開拓海外市場等。

美團閃購能聯合全國近百萬家實體門店把消費者購物體驗從“等快遞”變成“30分鐘送達”。小象超市則是美團自營倉配的前置倉生鮮業務，已在全國20個城市開設近千個前置倉，能為社區提供生鮮食雜30分鐘送達服務。

而至于美團優選的未來發展，當下在廣東市場也出現了一些新動向：有美團服務商試圖將美團優選的“貨盤”與美團即時零售品牌——閃電倉做“融合”，即美團優選供貨閃電倉，為閃電倉+生鮮品類，再通過小時達履約消費者。

美團閃購早有苗頭

紅藍黃大戰體現格局

而閃購也不是最近才出現的，大家還記得之前的紅黃藍諧音梗商戰嗎？

此前，美團請來了黃齡，喊出了：外賣，黃的更靈！餓了么則聽網友勸請來了藍盈瑩，喊出：藍的一定（贏）！最后京東找來了吃瓜群眾呼聲最大的惠英紅，喊出：紅的會贏！

當大家還停留在這種吃瓜玩梗的氛圍中時，結果美團反其道而行之，不按套路出牌，在618當天發布了一組海報，讓紅、黃、藍同框出鏡。

說好的“宿敵”，怎么背著我們突然變成“摯友”了？而其配的文案則是「路很寬，一起跑」，一下子就把格局打開了。

多組海報以商家、騎手和用戶不同視角的場景和文案，展現了618期間整個行業的忙碌景象。

廣告也將服務融入在這些生活切片里，順理成章地引出了美團閃購“30分鐘現貨送達”的優勢。

美團外賣以及美團閃購官方賬號轉發了相關內容并附上了同樣的文案，“不管是哪種顏色的箱子，裝得下好生活，就是好箱子。路很寬，一起跑。”

廣告一出來，有網友評論：美團格局大了。

但也有網友悲從中來：不要和好，要打起來。

還有人帶著放大鏡看細節，黃箱子跑得最快，但馬上又有人反駁，紅箱子超了藍箱子。

甚至還有網友摳細節說紅色騎手服太熱，海報里面的騎手長得像劉強東之類的，不愧是眼尖的網友啊。

這個求和的信號一發出，不知道其他品牌作何想法。

站在平臺的角度，各種超低價促銷活動和發放補貼等舉措，確實能為平臺在短期內搶占市場，畢竟沒有用戶能夠拒絕將近個位數的外賣。但長期的補貼對于平臺造成的資金壓力是非常巨大的。

并且從商家的角度來看，為了搶流量而加入價格戰，勢必會導致餐品品質下降、配送服務降級等一系列的衍生問題，造成消費者體驗下降，負面評價開始增多。

不過對于我們消費者來說，千言萬語匯成一句話：“唔好打！唔好打得甘細力呀！大力D！”

對此，你怎么看呢？

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編輯：Selex

圖文來源：深圳新聞網、第一財經、每日經濟新聞、@美團外賣、@美團優選、@小象超市

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