去年6月18日，上海市委黨刊——《上海支部生活》上線小紅書官方賬號“知不同學”。上線一年，“知不同學”擁有了5.6萬高黏度的忠實粉絲，約150條筆記共獲得31萬點贊與收藏，24個粉絲群吸引了遍布全國的逾萬人。

看起來較為嚴肅的黨建內(nèi)容，為什么在整體調(diào)性年輕活潑的小紅書上擁有如此活力？6月25日，“知不同學”上線一周年暨“Fans開放麥”活動在“模速空間”大模型創(chuàng)新生態(tài)社區(qū)舉辦，來自全國各地的粉絲，國企、民企、外企和互聯(lián)網(wǎng)平臺的年輕黨務工作者，圍繞怎樣利用互聯(lián)網(wǎng)人工智能助力黨建工作、如何在網(wǎng)絡空間講好黨建故事凝聚Z世代等話題，真誠分享、深入交流。通過這場“開放麥”，可以一窺Z世代黨務工作者通過社交平臺獲取知識的新趨勢，為黨建工作在網(wǎng)絡空間創(chuàng)新表達提供新思路、新方式。

活動吸引了許多粉絲參加，不少還專程從重慶、福建等地趕來，也有不少粉絲在線上通過視頻連線方式參加。粉絲們大多提到，“知不同學”具有鮮明的人設，表達創(chuàng)新有活力，筆記干貨滿滿可借鑒，已成為自己學習黨建知識、開展黨務工作的好搭子。

這或許是“知不同學”成功的秘訣之一。小紅書黨建負責人崔詩韻說，小紅書平臺高達70%的用戶依賴搜索功能來尋找答案，這意味著那些真正“有用”的內(nèi)容，即能解決實際問題的攻略型、經(jīng)驗型分享，一定會被真正需要它的人找到。“知不同學”的賬號沒有停留在宏大敘事，通過進一步深耕細作，化作了他們的“線上工作助手”和“經(jīng)驗交流站”。讓青年黨員遇到難題時，能便捷地找到“黨建攻略”；平臺的互動生態(tài)，讓跨地域、跨行業(yè)的經(jīng)驗交流變得無比順暢；而內(nèi)容形式的親和力，則讓嚴肅的黨建知識以更易于青年接受的方式傳遞。黨刊賬號的成功，正是將黨的聲音、組織的關懷，通過符合年輕人信息獲取習慣的方式，精準送達了Z世代黨員的心坎上，讓理論學習、組織生活在“有用”和“共享”中變得可親可近。

在眾多粉絲們看來，“知不同學”賬號發(fā)布的“組織生活日歷”為支部活動提供了及時指引，“企業(yè)黨建經(jīng)驗分享”成為同行間互相啟發(fā)的窗口，“寫作經(jīng)驗”干貨解決了提筆難的實際困擾，更建立了活躍的粉絲社群，讓有經(jīng)驗的老黨員在線答疑解惑，讓各地的年輕黨務工作者互學互鑒，真正形成了互助學習的溫暖圈層。

與會嘉賓現(xiàn)場發(fā)言

另一方面，“知不同學”一直致力于讓嚴肅的黨建知識以更易于青年接受的方式傳遞，在傳播的內(nèi)容和形式方面也有所創(chuàng)新，屢屢嘗試直播、脫口秀、短視頻、AI等新技術(shù)和新載體。

去年，“知不同學”和24小時開放的城市閱讀空間“和平書院”合作進行直播，與嘉賓們共同探討上海的夜讀熱文化現(xiàn)象，不僅用AI幫助和平書院寫了歌詞、制作了歌曲，還特別設計上海話說唱作為暖場，直播流量過萬。“知不同學”把外賣小哥蔣海龍的故事拍成了黨課，蔣海龍現(xiàn)場發(fā)言時說，這類視頻黨課更能吸引新就業(yè)群體，“我現(xiàn)在很喜歡看‘知不同學’的視頻，在學習強國平臺上也能看到自己的故事。”

現(xiàn)場一位粉絲代表說，“知不同學”筆記的標題經(jīng)常“彈眼落睛”，比如“五一特種兵必沖 不來打卡周公館？”；內(nèi)容又很專業(yè)，給人感覺是“有溫度的黨建IP”。還有粉絲代表總結(jié)，年輕人追求的“情緒價值”，背后是對“真誠連接”的渴望。黨建內(nèi)容若能從“講道理”轉(zhuǎn)向“講故事”，從“喊口號”轉(zhuǎn)向“談感受”，用年輕人能共情的方式展現(xiàn)黨的理論、歷史與實踐，就能讓“有感而發(fā)”的內(nèi)容既充滿情感溫度，又傳遞深刻的思想價值。

與會嘉賓現(xiàn)場發(fā)言

隨著人工智能蓬勃發(fā)展，黨建工作也在尋求技術(shù)賦能。寶山區(qū)委組織部陸一菁介紹了他們最近開發(fā)的一款黨建AI助手。據(jù)介紹，該AI助手既能“秒懂黨務”，指導黨務工作者解決實操難題；又能“創(chuàng)意策劃”，比如為主題黨日活動推薦多種方案，受到全區(qū)各級黨組織的廣泛歡迎。

來自“模速空間”明星AI企業(yè)無問芯穹的粉絲代表隨后接話，建議“知不同學”做一個AI智能體，更便捷地輔助黨建工作，“現(xiàn)在許多AI企業(yè)都在尋找應用場景，而黨建其實正是一個生動而有活力的應用場景。”

上海報業(yè)集團黨委書記、社長李蕓，市委組織部部務委員徐樹杰，解放日報社黨委副書記、《上海支部生活》主編丁利民出席活動。

李蕓祝賀“知不同學”賬號取得的成績。她表示，作為上海報業(yè)集團重點扶持的新媒體垂類賬號，“知不同學”的實踐探索，彰顯黨建內(nèi)容在年輕化、社交化平臺上的生命力和傳播力，反映出黨組織借助網(wǎng)絡空間可以實現(xiàn)對Z世代的凝聚和引領。“知不同學”的這場開放麥，啟發(fā)我們作為黨的誕生地的新型主流媒體，要在黨建宣傳上不斷創(chuàng)新，用網(wǎng)言網(wǎng)語對黨建知識作出深度表達，走進年輕黨員的心，凝聚黨務工作者；用Z世代喜聞樂見的方式，把黨的聲音傳播得更遠更廣；打造有“人設感”的新媒體，為粉絲提供情緒價值；運用技術(shù)賦能，助力黨建宣傳。希望“知不同學”繼續(xù)勇于探索，打造具有全國影響力的黨建垂類新媒體，講好黨的故事，宣傳上海黨建經(jīng)驗，服務廣大黨務工作者。

原標題：《“知不同學”走紅小紅書！Z世代“開放麥”共話黨建創(chuàng)新》

欄目主編：張駿

來源：作者：解放日報 胡幸陽