6月26日，很多省市已是夏日炎炎，在貴州畢節(jié)金沙縣玉簪花云海景區(qū)，海拔1700米的群山之巔，涼意襲人。一場小雨過后，云濤在山谷間升騰流轉(zhuǎn)，時而如一團團棉絮，時而化作修長的綾羅，不停涌動變幻的云海奇觀與叢林相映成趣，站在山頂，恍若置身“天上人間”。

再過一周，這里將迎來全年最動人的季節(jié)，萬畝野生玉簪花將競相綻放，紫白交織的花浪將在山巒間綿延起伏。屆時，“云在花間走，人在畫中游”的詩意場景將真實呈現(xiàn)。

云海和花海交織，玉簪花云海景區(qū)仿佛置身“天上人間”。金沙縣委宣傳部 供圖

但當(dāng)玉簪花“謝幕”，這片高山秘境如何延續(xù)夏日的吸引力？金沙玉簪花云海景區(qū)將破題的關(guān)鍵，瞄準(zhǔn)了“全域”“全時”兩個詞，通過打造“生態(tài)休閑、避暑度假、文化體驗、康體養(yǎng)生”的全域旅游發(fā)展新格局，創(chuàng)造游客平日里“上山的理由”：看晨時的云海、日落時分的夕陽，夜深時的星空，或是挑戰(zhàn)山地越野的激情，體驗滑翔傘的翱翔。

面對傳統(tǒng)賞花景區(qū)“旺季爆滿、淡季門庭冷落”的困境，畢節(jié)正展現(xiàn)出文旅發(fā)展“韌性”，打破“花期經(jīng)濟”局限，構(gòu)建四季可持續(xù)的旅游生態(tài)。

6月26日，由畢節(jié)市委宣傳部、澎湃新聞（www.thepaper.cn）聯(lián)合主辦的“洞天福地 花海畢節(jié)——全國知名主流媒體畢節(jié)行”走進金沙玉簪花云海景區(qū)，探尋畢節(jié)實踐全域旅游的發(fā)展經(jīng)驗。

“世界級”野生花海資源

宋代詩人黃庭堅有《玉簪花》詩云：“宴罷瑤池阿母家，嫩瓊飛上紫云車。玉簪墮地?zé)o人拾，化作江南第一花。”

黃庭堅筆下的玉簪花，是遺落凡塵的瑤池仙品；在金沙，這抹紫白正綻放出實實在在的“美麗經(jīng)濟”。

“這里是目前發(fā)現(xiàn)的全世界面積最大的連片野生玉簪花帶，也是我們決定投資的重要原因之一。”南卓金泰旅游執(zhí)行董事王興向澎湃新聞（www.thepaper.cn）介紹，當(dāng)前文旅行業(yè)競爭已進入深水區(qū)，具備不可復(fù)制性的差異化IP更容易突圍，而作為該集團在貴州開發(fā)投資的第四個項目，玉簪花云海擁有的世界級原生花海景觀，就是核心競爭力。

事實上，這片野生玉簪花帶的挖掘發(fā)現(xiàn)，源于一次充滿機緣的攝影采風(fēng)。2016年3月，陳科國與同伴在綠峰梁子采風(fēng)時，山頭放牛的村民告訴他們，等到七月，漫山會開滿紫色的花，建議他們到時候再來取景。

“村民也說不上來那是什么花。”陳科國表示，充滿好奇的他在花期又上了一趟山，他用鏡頭拍下了綿延起伏的紫白色花海，并通過植物識別軟件才確認(rèn)，這竟是野生玉簪花。

玉簪花云海景區(qū)萬畝野生玉簪花在每年6-8月競相綻放。金沙縣委宣傳部 供圖

隨后，陳科國將他在金沙拍攝的玉簪花海系列作品發(fā)布在微博和專業(yè)攝影論壇上，這組充滿視覺沖擊力的照片立即引發(fā)了廣泛關(guān)注，來自全國各地的攝影愛好者紛紛留言詢問具體位置，隨后慕名前來采風(fēng)。就這樣，這片藏在深山中的玉簪花海，通過影像的力量逐漸為外界所知。陳科國向記者笑稱，自己是花海的“野生代言人”。

“目前是金沙最大的旅游綜合體。”金沙縣文旅局副局長陳勇向澎湃新聞介紹，其實早在2019年就開始與南卓集團進行接洽，經(jīng)過多輪的爭取后，最終于2022年3月正式開工建設(shè)金沙玉簪花旅游景區(qū)。他直言，對于當(dāng)時的金沙文旅發(fā)展而言，正亟需有一個標(biāo)桿項目實現(xiàn)發(fā)展突破。

“我們確實也感受到當(dāng)?shù)卣臎Q心與誠意，因此也促成了這場雙向奔赴。”王興如是說道。

據(jù)天眼新聞報道，在2022年3月舉行的金沙玉簪花旅游景區(qū)建設(shè)項目開工儀式上，畢節(jié)市文化廣電旅游局一位負(fù)責(zé)人指出，“花”資源是畢節(jié)旅游最重要的組成部分，玉簪花作為畢節(jié)“四朵花”之一，目前的開發(fā)仍處于初級階段，而其他“三朵花”杜鵑花、韭菜花、櫻桃花的旅游產(chǎn)品開發(fā)已相對成熟。

該負(fù)責(zé)人希望，金沙能以玉簪花項目為突破，著力推動市場主體“強起來”、旅游業(yè)態(tài)“旺起來”、服務(wù)質(zhì)量“優(yōu)起來”、閑置低效項目“活起來”，成為金沙縣旅游產(chǎn)業(yè)化的重要載體和優(yōu)質(zhì)項目，也真正成為推動全縣高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。

站在玉簪花云海景區(qū)海拔1700米的群山之巔遠(yuǎn)眺，滿眼盡是綠色。澎湃新聞記者 王岱玉 攝

與此同時，金沙縣相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)也指出，建設(shè)玉簪花海景區(qū)，對金沙構(gòu)建“一核兩帶多點”的全域旅游發(fā)展格局，打造國內(nèi)知名、省內(nèi)一流生態(tài)康養(yǎng)旅游目的地具有重要意義，同時填補了“花海畢節(jié)”七月無花可賞的空白。

2024年6月，作為金沙旅游“一核、兩翼、多點”中的核心區(qū)，金沙玉簪花云海景區(qū)正式對外試運營，標(biāo)志著金沙文旅產(chǎn)業(yè)進入新階段，更是完善和補充了“花海畢節(jié)”的旅游業(yè)態(tài)。

“夏日限定”過后，靠什么留下游客

再過一周，金沙玉簪花云海景區(qū)內(nèi)，5萬余畝野生玉簪花將競相綻放。隨著花期臨近，景區(qū)各項準(zhǔn)備工作也進入忙碌階段，王興的手機不時響起，他耐心地接聽著每一位游客的咨詢。

景區(qū)設(shè)有5個客服熱線，其中一個填寫的正是王興的手機號，這也是他主動提議的。對此，王興笑著解釋說：“我的電話24小時開機，能確保景區(qū)的電話能打通。”

在玉簪花云海景區(qū)，游客可以騎一輛史努比車，沿著蜿蜒小道緩緩前行。澎湃新聞記者 王岱玉 攝

面對即將到來的花期，王興既緊張又興奮，他主動向大家介紹賞花季時景區(qū)的玩法：坐纜車出發(fā)，隨著高度的攀升，壯闊的花海將在腳下鋪展；登頂后，可沿著5公里游步道深入花叢，近距離觀賞玉簪花，亦或者可以騎一輛史努比車，沿著蜿蜒小道緩緩前行，悠然欣賞沿途風(fēng)景；還能通過登上“空中飛船”游玩項目，在半空中俯瞰花海。

不過，當(dāng)玉簪花“謝幕”，這片高山秘境如何延續(xù)夏日的吸引力？

實際上，在規(guī)劃時期，玉簪花云海景區(qū)便設(shè)計構(gòu)建復(fù)合型旅游綜合體。具體來說，包括將綠峰梁子3000余公頃的野生玉簪花海為核心景觀，以玉簪花小鎮(zhèn)和玉簪花酒店為集散地，構(gòu)建起吃、住、行、游、購、娛旅游綜合體，開啟“生態(tài)休閑、避暑度假、文化體驗、康體養(yǎng)生”的全域旅游發(fā)展格局。

玉簪花云海景區(qū)建有玻璃水滑游玩項目，是網(wǎng)紅打卡點。澎湃新聞記者 王岱玉 攝

于是，就算非賞花季，游客也有了“上山的理由”：看晨時的云海、日落時的夕陽，夜深時的星空，還可以挑戰(zhàn)驚險刺激的山地越野車、水上滑梯、滑翔傘等項目。王興特別提到，夏季平均20℃的清涼氣候，使這里成為天然的避暑勝地。

值得一提的是，為了讓各年齡段都能找到適合自己的玩法，玉簪花云海景區(qū)還特別設(shè)計了不同的區(qū)域板塊，打造全域旅游模式。例如，針對親子游，建設(shè)了親子游樂園，觀光車也特別引入四人座的小型電車；而青年人可以體驗露營、k歌、極限項目等內(nèi)容；此外，針對中老年人的康養(yǎng)區(qū)正在加緊建設(shè)中。

玉簪花云海景區(qū)的夜晚，繁星閃爍。金沙縣委宣傳部 供圖

王興透露，針對暑期，景區(qū)計劃推出第二屆玉簪花音樂節(jié)、“山野·星空露營”、“浪漫玉簪·愛在金沙”等主題活動，期望以活動的方式為景區(qū)引流。

如此一來，玉簪花云海景區(qū)就能在一定程度上破解傳統(tǒng)賞花景區(qū)季節(jié)性客流波動的行業(yè)難題。

6月26日中午，胡迪正與三五好友在觀景臺旁的露天K歌區(qū)盡情歡唱。在她看來，金沙玉簪花云海景區(qū)的建成，其實也給當(dāng)?shù)鼐用裉峁┝朔潘缮硇牡男逻x擇。“空氣好，天氣涼快，心一下子靜了下來，下次帶小孩一起來玩”，胡迪說道。

6月26日，游客在玉簪花云海景區(qū)觀景臺旁的露天K歌區(qū)盡情歡唱。澎湃新聞記者 王岱玉 攝

其實，對于金沙而言，如何推動旅游全域化是重要課題。金沙縣文旅局副局長陳勇表示，2024年，金沙圍繞“一核兩翼多點”旅游產(chǎn)業(yè)布局，推進城旅、酒旅、茶旅、農(nóng)旅、文旅融合發(fā)展。當(dāng)前，金沙重點圍繞縣城周邊的溫泉資源、生態(tài)資源、產(chǎn)業(yè)資源，不斷提升玉簪花旅游景區(qū)業(yè)態(tài)，推進休閑康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，圍繞中央紅軍在金沙的紅色故事與烏江畫廊自然美景，全力打造旅游度假區(qū)，不斷升級打造禹謨、源村萬畝茶海，推進清池、嵐頭等“貢茶文化體驗園”和茶旅一體化特色民宿建設(shè)，“不追求遍地建景區(qū)，但追求全域景觀的有機聯(lián)動。”

陳勇表示，玉簪花海景區(qū)通過努力，成功將單一的“花期經(jīng)濟”扭轉(zhuǎn)為了“四季皆可游”，這一轉(zhuǎn)變不僅是經(jīng)營模式的創(chuàng)新，也是發(fā)展理念的啟發(fā)。

“花期短，更能突出花開時段的珍貴，將我們帶入到珍惜世間一切美好的思考中。”他認(rèn)為，這其實也是啟示我們，破解發(fā)展瓶頸的關(guān)鍵，往往在于思維方式的轉(zhuǎn)變。

當(dāng)下，貴州正積極打造成為國際知名的旅游目的地，陳科國希望，畢節(jié)也能搭乘這趟旅游“快車”，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

在他看來，貴州的“賞花經(jīng)濟”也可以實現(xiàn)跨區(qū)域聯(lián)動：春天到百里杜鵑看杜鵑花，夏天到金沙看玉簪花，秋天到赫章看韭菜花，冬天到荔波看梅花。