封面新聞記者 楊芮雯 攝影報道

在閉幕不久的省委十二屆七次全會，專題研究推進文化和旅游深度融合發展、做大做強文化旅游業，繪就一幅令人向往、充滿美好的四川文旅新畫卷。

城市中央，多年的老舊小區、廢棄工廠如何再造重塑、華麗轉身？青山綠水間，貧困小鎮、偏遠山村如何從“天崩開局”到逆襲重生？

6月23日-26日，中央在川媒體和省市主流媒體以及“網絡大V”、文旅網紅博主等共同組成采訪小分隊，深入成都、眉山、樂山、雅安四市重點文旅項目現場、天府旅游名鎮（名村）等點位實地采訪，生動鮮活展現全省在探索“文旅+百業”融合發展模式中所取得的有益經驗和亮點成效，用鏡頭和筆觸展現四川文旅融合下源源不斷的澎湃動能。

如何“守”？怎樣“創”？

看特色街區華麗轉身“變廢為寶”

記者團走進成都東郊記憶，高大的煙囪、斑駁的紅磚墻、錯落有致的管道，一旁印有“成都”的背景墻成為了來蓉旅行游客的熱門打卡點；中心廣場上的樂隊表演引得路人陣陣喝彩；不遠處的潮玩店里，顧客們在琳瑯滿目的國潮衣飾旁流連忘返。

東郊記憶游客如織

作為曾經的成都國營紅光電子管廠，東郊記憶在打造過程中摒棄了“推倒重建”的傳統模式，選擇保留原本的“工業硬核風”，巧妙地混搭潮玩店，形成強烈的視覺沖擊，精準契合了年輕人的審美和消費邏輯。不僅如此，還引入了劇本殺、話劇、AR互動展等沉浸式體驗項目，精準拿捏了Z世代的喜好。

東郊記憶蜀宴賦每日上座率達90%

據了解，2024年，東郊記憶吸引了超過1700萬游客，整體營收超過30億元，較2021年增長了370%。“開業兩年接待了超過29萬人，每天三場表演，上座率高達90%，可謂座無虛席。”入駐商家、餐秀品牌蜀宴賦的相關負責人楊孜表示：“我們對未來充滿信心。”

與此同時，在歷史文化建筑空間上做文旅場景“加法”，則是樂山市上中順特色街區的創新打法。

樂山美食已成為樂山第三張城市名片。圖據樂山市委宣傳部

該街區毗鄰樂山大佛景區，整合了張公橋美食街、蘇稽古鎮等資源，通過美食、非遺與青年創意的聯動，打造了“歷史+煙火+科技”的文旅新場景，形成了全國屈指可數的“景城一體”的發展樣本。

2023年2月，上中順特色街區被國家文旅部確認為第二批國家級旅游休閑街區。

紅油味缽缽雞。圖據樂山文旅

“看完樂山大佛就可以順道逛一逛這里，川西傳統建筑和古巷子里出片率100%，還可以在歷史街區買到手工藝品、品嘗美食。”外省游客沈女士這個周末帶著家人來旅行，不禁感嘆，十年前來過這里，現在真是大變樣了。

貧困山村煥新顏

農文旅融合助力鄉村振興

當記者們離開悶熱的市區，來到位于眉山市丹棱縣的幸福古村時，頂著清晨的蒙蒙細雨，眾人不禁深吸一口氣，異口同聲地感嘆：“好涼爽呀！”

記者團走進眉山幸福古村

眼前的古村宛如一幅精美的水墨丹青，村落依山而建、面河而立，蒼翠的山林為底色，民居、古道、古橋錯落其間，讓人仿佛置身于世外桃源。

幸福古村古稱趙橋，是大峨眉旅游環線上的重要節點，面積約5平方公里，森林覆蓋率達80%。這里人文自然資源稟賦，以民居、古道、古村、古橋為代表，是全國少有的保存完整的古村落，曾經也是貧困村。

然而，當地走出了一條“保護性開發”的特色發展之路，讓古村煥發出新的生機與活力。

眉山幸福古村民宿

眉山市丹棱縣文旅公司運營管理部負責人楊瀏洋向記者介紹，2014年，幸福村被列入全省鄉村旅游提升試點18個項目之一。在開發過程中，當地充分保留了“質樸原鄉、精巧石渠、鹽鐵古道、茶田果樹”的古村肌理，打造古村博物館、非遺工坊、山貨集市等消費場景。通過盤活村民閑置農房，當地還打造了生態民宿、石磨豆坊、文創咖啡館等新消費業態，為游客提供了豐富的體驗。

如今，幸福古村的旅游業發展得如火如荼。目前，古村累計接待游客已突破230萬人次，其中2024年接待游客達30萬人次，實現旅游綜合收入約3億元。

隨著旅游業的蓬勃發展，村民的錢包也逐漸鼓了起來。當地村民人均可支配收入從2013年的1.1萬元，增長到2018年的2.1萬元，再到2024年的4.5萬元。

楊瀏洋說介紹，“不少村民不僅可以在合作社參與分紅拿工資，還能通過出租閑置房屋和銷售農產品獲得額外收入，相當于在家門口就能領3份工資。”

曾經外出務工的村民黃樹成，如今選擇回鄉發展，他認為自己作出了正確的決定，“從原來的幾千元到現在的年收入達到4萬多元，日子過得越來越好、越來越舒坦了。”

打造活化IP名片

引爆城市文旅消費

IP打造，是吸引文旅熱潮的流量密碼。在四日的走訪調研中，記者觀察到，四座城市憑借各自獨特的文化資源，通過精心打造IP，成功吸引了大量游客，推動了文旅消費的快速增長。

記者團走進樂山蘇稽古鎮

食在四川，味在樂山。走在樂山蘇稽古鎮街頭，油亮光澤的甜皮鴨、浸滿紅油的缽缽雞、湯汁濃厚的蹺腳牛肉……各色目不暇接的特色美食背后，是美食作為城市IP的強勁勢能——2024年樂山餐飲收入111.89億元，接待游客突破1億人次，旅游綜合收入超1300億元，“為吃赴一座城”成為文旅消費的新潮流。

記者團走進杜甫草堂

同樣的奇跡也在其他城市強勢崛起。成都杜甫草堂運用IP授權模式，將草堂的歷史文化、館藏作品、園林建筑以及詩人杜甫的詩歌等豐富的文化資源進行深度開發與融合。經過數年的精心耕耘，如今已成功開發出“滄浪”“草堂絕句”等61個系列、736種文創產品。

游客在挑選杜甫草堂文創產品

杜甫草堂的茅屋文創產品

從滋養著“潤物細無聲”詩意的“春夜喜雨”礦泉水，到精致風雅的杜甫手賬，這些文創產品承載著深厚的文化內涵，也讓杜甫IP有力帶動文旅消費增長。數據印證：2024年，杜甫草堂全年接待觀眾720萬人次，實現門票收入1.19億元。其中文創產品收入達4600萬元。

同樣，眉山作為大文豪蘇軾的出生地、成長地，也是東坡文化的發源地、傳承地和標識地。近年來，眉山深挖“東坡文化”IP，并策劃推出“尋根東坡文脈、品味人間清歡、尋美鄉村旅游”等六大主題線路，推動農文旅融合發展，打造都市圈近郊休閑度假基地。

傳統景區如何殺出重圍

沉浸式體驗成破圈關鍵

在眾多傳統景區之中，四川的蒙頂山與碧峰峽無疑是極具代表性的存在。提及蒙頂山，茶葉的馥郁香氣仿佛瞬間縈繞于舌尖；說起碧峰峽，人們往往會陷入往昔歲月的悠長回憶，輕嘆一聲：“啊，好多年前去過呢。”

雅安蒙頂山

這些景區雖早已聲名遠揚，多年來為大眾所熟知，面對如雨后春筍般涌現的新晉網紅打卡地，它們似乎不可避免地稍顯落寞。然而，記者在深入調研的過程中發現，這些傳統景區并未就此沉寂，而是悄然開啟了創新之旅，在全國景區一片白熱化的文旅競爭中殺出重圍。

記者團在雅安碧峰峽與猛獸面對面

在雅安碧峰峽景區的猛獸投喂區，當記者們坐在專用投喂車里，將手上的牛肉串從硬幣大小的洞口伸出窗外，吸引得車外的獅子猛得扒住車身，叼走食物。

記者團在雅安碧峰峽與猛獸面對面

這與動物零距離接觸的奇妙體驗，以及“森林之王”撲面而來的壓迫感，瞬間點燃了車內記者們的熱情，車內響起連連驚呼，快門聲不斷響起。

一年接待游客量破百萬，其中近30萬人專程來體驗與猛獸面對面“擼串”。“我們主打就是一個沉浸式。”碧峰峽景區聯合創始人陳志全補充，后續將打造復合型旅游度假目的地，重點推進熊貓主題觀光電梯、峽谷夜游項目、熊貓主題酒店等一系列新品。

“沉浸式生態體驗”同樣也是蒙頂山景區出圈的有力抓手。

雅安蒙頂山推出的創意茶飲菜單

記者在現場看到，景區入口處別出心裁地設置了一座擂臺，旁邊旗幟上醒目地寫著“重生之我在古代當鏢師”，而另一側禮品店內，陳列著以蒙頂山茶葉為配方的養生茶，諸如“熬夜爆肝續命水”“情緒卸妝水”“戀愛腦清醒劑”等，這些新穎的產品令人眼前一亮。

“以往大家都覺得這里只是產茶的地方，我們就要打破這個刻板印象。”名山蒙頂山旅游開發有限責任公司董事長陳建平敏銳地察覺到，當下年輕人對體驗感的重視，以及對傳統文化的濃厚興趣。

因此，景區果斷摒棄了傳統的講解員語音導覽形式，根據四季特點，融合貢茶文化、茶馬文化，開展四季徒步活動，并推出不同創意的特色徒步獎牌。

雅安蒙頂山推出沉浸式劇本殺

“除了徒步賞茶山，還能沉浸式與NPC互動通關集章，抽取不限量盲盒獎牌。”今年6月7日，景區創新推出“重生之我在蒙頂山當鏢師”劇本殺活動，讓游客在沉浸式體驗中感受茶文化的魅力。除此以外，景區圍繞茶文化主題，推出蒙頂山國潮文創&養生茶鋪，增設宋代點茶、唐代煮茶游客體驗及快克杯裝茶等文創售賣。

數據無疑體現出這次轉型的大獲成功。

截至2024年底，蒙頂山景區年營業收入比2018年改制初期增長186%，近3年已接待5萬余名師生開展茶文化+自然風光研學，累計超10萬人次參與特色徒步。尤其今年五一假期，景區游客接待量單日超8000人次，突破歷史紀錄。

“通過不斷創新品牌，推出研學活動、文創產品、劇本殺等當下熱門的新業態，不僅能夠傳承了茶文化，還為當地茶產業的發展注入了新的活力。”陳建平表示，要不斷推陳出新，才能讓景區煥發新活力，帶來新客源。