封面新聞記者 劉秋鳳

在成都的航空版圖上，雙流是一座永不停歇的“流量引擎”。每年，數千萬旅客從這里起降——2024年，雙流國際機場旅客吞吐量就達到3243萬人次。

雙流國際機場

比數字更值得思考的是：如何讓匆匆過客成為駐足旅人？怎樣讓千萬級人流量轉化為真金白銀的消費力？

6月，省委十二屆七次全會審議通過的《中共四川省委關于推進文化和旅游深度融合發展、做大做強文化旅游業的決定》（以下簡稱《決定》）提出，到2030年，文化和旅游深度融合發展體制機制更加健全，巴蜀文化影響力、四川旅游吸引力、文旅產業競爭力顯著提升，文化強省旅游強省建設邁上新臺階。

毫無疑問，文旅產業的重要性和“含金量”得到了四川官方的進一步認可。那么，作為成都的“空中門戶”，雙流文旅如何謀篇布局？6月26日，記者采訪了成都市雙流區文化體育和旅游局相關負責人。

千萬流量：雙流從來不缺旅客

作為中西部航空樞紐的核心區域，雙流坐擁得天獨厚的流量優勢。在2024年旅客吞吐量3243萬人次的基礎上，雙流國際機場在2025年更加熱鬧——今年第一季度旅客吞吐量達804.67萬人次，雙流國際機場T1航站樓重新投入使用。重回“雙航站樓時代”的雙流機場能滿足年旅客吞吐量達到5000萬人次的目標。

可以說，雙流從來不缺游客。這為雙流文旅發展提供了源源不斷的客源基礎。

那么，雙流有什么？在文旅資源方面，雙流可謂“家底豐厚”：20世紀80年代，在新疆阿斯塔納發現的一件帶有唐代景云元年（710年）紀年的織物，即是產自于雙流的絲綢制品（蜀錦）。如今，雙流擁有3個A級景區，其中國家4A級旅游景區2個；歷史文化博物館7家，其中，國有博物館館藏珍貴文物408件；非物質文化遺產保護項目27項，包括國家級非遺黃龍溪火龍燈舞……

特別值得一提的是，雙流近年來在文旅項目引進上成績斐然。成都“芯”智慧音樂博物館、廣都博物館、野趣生境蝴蝶博物館、日航酒店、蜀錦智能化紡織項目、小藍馬牧場等16個優質文旅項目建成投運。

廣都博物館

核心命題：如何讓旅客“變”在地游客？

如何將過境旅客轉化為在地游客？雙流如何“留人”？雙流區文化體育和旅游局相關負責人認為，這是雙流文旅發展的核心命題。

2024年，雙流文旅有一件大喜事。2024年聯合國教科文組織亞太地區文化遺產保護獎公布最終獲獎名單，成都市雙流區彭鎮觀音閣老茶館保護項目榮獲優秀獎。拿了聯合國的獎，雙流這座老茶館更熱鬧了。連帶著彭鎮這條老街，也煥發出新活力。名氣大了，游客多了，商鋪的租金都高了不少。2024年，老街商鋪租金每平方米同比增長40%左右，實現旅游收入近億元。

成都市雙流區彭鎮觀音閣老茶館拿了聯合國教科文組織的獎項

國際上的名氣有了，下一步就是做好服務。《決定》要求，完善“快旅慢游”交通網絡，完善以游客為中心的文旅服務體系。

針對中轉旅客，雙流把服務做到了“心坎上”，推出了“航空+文旅”創新服務模式，推出非遺、川西茶館、潮流購物、美食古鎮這四大主題線路，從機場出發，去逛一逛黃龍溪古鎮、廣都博物館、時代·奧特萊斯……無縫銜接各個文化旅游打卡地，游玩結束后直達航站樓。

與此同時，雙流還推出了“消費主題公交”。帶乘客玩轉雙流國際機場商圈、時代·奧特萊斯、空港中央公園等熱門消費地標，實現“下車即打卡”的沉浸式消費體驗，推動機場流量轉化為本地消費“留”量。

跟著賽事去旅行

創新思路：跟著賽事來旅游

全會提出，推廣“跟著演藝（影視、賽事）去旅行”。

“用體育賽事引流，已經成為雙流發展文旅產業的創新思路。”該負責人以端午節龍舟賽為例，今年端午節，黃龍溪舉辦了龍舟賽。在鹿溪河和錦江的交匯處，60支龍舟隊伍逆流而上，引發圍觀人群一聲聲吶喊與喝彩。

今年端午節黃龍溪舉辦了龍舟賽，吸引了大量游客。

熱鬧賽事的背后是客流和商流。數據顯示：黃龍溪鎮端午節共接待游客21.72萬人次，同比增長57%；實現旅游收入2318.3萬元，同比增長50%。

此外，2024年雙流體育中心、川投國際網球中心、千競體育文創園客流量同比增長13%、16%、14%，三家運營單位營收約16億元。同時，賽事帶動關聯產業投資消費，比如，ITF每年拉動投資1000萬元，招引奇瑞星越、農夫山泉、王子、泰尼飛等品牌贊助商投入300萬元，帶動住宿、餐飲、購物、交通等賽事經濟效益3000萬元。