封面新聞記者 郭可欣

今年6月，四川省委十二屆七次全會通過《關(guān)于推進文化和旅游深度融合發(fā)展 做大做強文化旅游業(yè)的決定》，提出全力打造“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌，建設(shè)世界級文旅地標(biāo)。作為中國僅有的四個、西部唯一的世界文化與自然遺產(chǎn)，國家級5A景區(qū)峨眉山對此積極響應(yīng)。

峨眉山風(fēng)景名勝區(qū)管理委員會旅游文化局局長堯斌在接受封面新聞記者專訪時表示：“省委十二屆七次全會公報緊扣習(xí)近平總書記關(guān)于文化和旅游工作重要論述及對四川工作系列重要指示精神，勾勒出一條具中國特色、彰顯巴蜀魅力的文旅深度融合發(fā)展新路徑。公報中提出全力打造‘錦繡天府?安逸四川’文旅品牌，建設(shè)世界級文旅地標(biāo)，這為峨眉山建設(shè)世界級旅游景區(qū)指明方向、創(chuàng)造條件。我們應(yīng)牢牢把握這一機遇，奮勇?lián)鸪蔀樗拇▽ν鈽?biāo)志性國際影響力品牌之一。”

聚焦品牌與豐富業(yè)態(tài) 提升國際影響力

在如何提升國際影響力方面，堯斌介紹，峨眉山景區(qū)制定了兩大核心策略，計劃從聚焦品牌建設(shè)和發(fā)力豐富業(yè)態(tài)這兩方面執(zhí)行。

聚焦品牌建設(shè)方面，峨眉山景區(qū)將以“行愿峨眉”“峨眉武術(shù)”“峨眉山茶”“健康峨眉”“動觀峨眉”五大品牌為核心，持續(xù)舉辦峨眉武術(shù)傳承大會、峨眉山越野挑戰(zhàn)賽、國際象棋名山邀請賽、峨眉山冰雪溫泉季等特色節(jié)慶賽事活動。同時，景區(qū)正積極爭辦世界佛教論壇、聯(lián)合國開發(fā)計劃署（UNDP）研討會議、環(huán)勃朗峰超級越野耐力賽（UTMB）等國際性活動，加速打造具有全球影響力的文旅品牌。發(fā)力豐富業(yè)態(tài)方面，峨眉山景區(qū)將深度挖掘世界遺產(chǎn)價值，推進峨眉武術(shù)傳承基地項目建設(shè)，將“峨眉派”文化具象化融入景區(qū)，發(fā)展武術(shù)旅拍、武術(shù)演繹、武術(shù)研學(xué)等新業(yè)態(tài)。此外，景區(qū)正推動峨眉山空間互聯(lián)網(wǎng)平臺及數(shù)字孿生應(yīng)用項目建設(shè)，旨在打造虛實融合的沉浸式數(shù)字景區(qū)，創(chuàng)新線上線下消費場景。

健全機制保障遺產(chǎn) 做強“江湖峨眉游俠之旅”

圍繞省委全會深化“文化遺產(chǎn)保護與文博旅游發(fā)展”的要求，堯斌向封面新聞記者介紹了峨眉山景區(qū)已實施并規(guī)劃的一系列舉措。他說：“我們重點健全峨眉山景區(qū)的文化遺產(chǎn)保護機制，通過體制機制改革，成立峨眉山文物保護管理局和世界文化與自然遺產(chǎn)研究院負責(zé)峨眉山文化遺產(chǎn)的保護、研究和管理。同時爭取樂山市政府支持，自2024年起，每年將景區(qū)門票收入的5%（約2200 萬元）固定列為文物保護專項經(jīng)費，實現(xiàn)保護與利用良性循環(huán)。未來，我們將推進峨眉山古建筑群的保護修繕，加快峨眉山博物館陳列改造提升，實施峨眉山世界文化遺產(chǎn)數(shù)字化工程，打造世界遺產(chǎn)旅游精品線路，讓峨眉山的文化遺產(chǎn)保護利用成為全球典范。”

據(jù)介紹，未來在精品線路設(shè)計方面，峨眉山景區(qū)將主推獲評中國體育旅游精品線路的“江湖峨眉游俠之旅”，把境外游客最喜歡的峨眉武術(shù)、自然生態(tài)、美景奇觀等貫穿其中，讓境外游客深度體驗和感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，及生物多樣性的獨特魅力。

暑期推出徒步登山季 主題活動豐富多彩

針對今年暑期旅游旺季，峨眉山景區(qū)精心策劃了系列活動和優(yōu)惠政策。景區(qū)將在7月5日推出峨眉山夏季徒步登山季系列活動，以“小小峨眉山 輕松拿捏”為主題，完善提升徒步線路的基礎(chǔ)設(shè)施，增設(shè)網(wǎng)紅打卡點、文化體驗點，并舉辦“峨眉·拾光者”環(huán)保主題活動，“趣尋找那些叫峨眉的生命”研學(xué)旅行活動，“峨眉送我的畢業(yè) party ”主題露營晚會等。同時，配套推出徒步旅游優(yōu)惠政策，包含門票、酒店、溫泉等等優(yōu)惠，游客可通過關(guān)注景區(qū)官方公眾號及時了解詳情。

據(jù)堯斌介紹，今年年初開始，峨眉山景區(qū)針對境外游客給出了團隊游享5折優(yōu)惠的史上最大優(yōu)惠力度，歡迎海外游客抵達峨眉山感受文化與自然景觀的魅力。

峨眉山正以實際行動，為擦亮“錦繡天府·安逸四川”品牌、建設(shè)世界級文旅地標(biāo)貢獻自身力量。